Lista di controllo SEO per il lancio di un nuovo sito web

Introduzione

Quando avete costruito un nuovo sito web e siete pronti a lanciarlo, vi aspetta un passo scoraggiante: La messa in funzione.

I clienti esistenti e nuovi si trovano di fronte a un design web completamente nuovo che non è stato testato nella pratica. In questo periodo sia le vendite che il traffico organico possono crollare se si commettono errori.

In questa sede, esamineremo gli aspetti che ritengo si debbano considerare durante un lancio per non solo mantenere le posizioni faticosamente guadagnate, ma potenzialmente anche per guadagnarne di nuove.

Lista di controllo SEO per il lancio di un nuovo sito web

L'utilizzo di uno strumento di verifica del sito web, come Ranktracker, consente di identificare molti aspetti e di risparmiare tempo.

Di seguito sono riportate le cose più importanti da tenere in considerazione per il lancio vero e proprio.

Lista di controllo prima del lancio

Ecco le cose più importanti nel trasferimento vero e proprio. Questo lavoro dovrebbe generalmente iniziare quando il web design prende forma.

• Se possibile: Non modificare alcun URL
• Implementare i reindirizzamenti 301 se si cambiano o si rimuovono gli URL
• Non rimuovete il testo a meno che non sia intenzionale.
• Non ridurre la quantità di link interni alle pagine importanti
• Trasferimento dei titoli delle pagine e delle meta descrizioni
• Trasferimento di dati strutturati
• Trasferire i vecchi reindirizzamenti
• Mantenere WWW o non-WWW in base al formato precedente
• Pulire le pagine sottili autogenerate (compito normale per i siti WordPress)

Suggerimenti generali per il SEO

Di seguito sono riportati alcuni consigli generali che possono essere applicati per migliorare le classifiche dopo il lancio del nuovo sito web.

• Cogliere l'opportunità di migliorare i punteggi PageSpeed
• Assicuratevi di avere un solo tag H1 per pagina
• Aggiungere la sitemap XML in robot.txt
• Verificare che i canonici puntino a se stessi (o a un'altra pagina, se è intenzionale).
• Evitate di collegarvi a un reindirizzamento 301. Collegatevi direttamente alla pagina.
• Nessun titolo di lunghezza superiore a 60 caratteri
• Nessuna meta descrizione superiore a 160 caratteri
• Evitare le pagine orfane

Lista di controllo dopo il lancio

La maggior parte del lavoro SEO dovrebbe essere già stato completato. Ma di seguito sono elencati alcuni aspetti da tenere in considerazione per non sbagliare:

• Invia la sitemap in Search Console
• Assicuratevi che Google possa indicizzare il sito web in Search Console.
• Assicurarsi che HTTP non sia accessibile (si dovrebbe essere reindirizzati a https).
• Installare Google Tag Manager e Analytics
• Seguire tutte le schede sotto "Esperienza" in Search Console

Prima di iniziare

Tenete presente che la SEO è solo uno dei vostri canali di marketing.

In alcuni casi è la più importante.

In ogni caso. Si prega di prendere in considerazione l'idea di rendere il sito web il migliore possibile per l'utente e per quanto riguarda le vendite.

Alla fine del 2023 è stato reso noto che Google ha tracciato per lungo tempo le interazioni degli utenti.

La creazione di un nuovo sito web dovrebbe quindi concentrarsi anche su questi fattori. Questa è la parte in cui possiamo guadagnare traffico nel tempo.

Fonte: Google è magico.

Lista di controllo SEO: Prima del lancio

Alcune cose devono essere note al web designer e allo sviluppatore. Inviate loro questo elenco prima di iniziare.

Non modificare gli URL se non è intenzionale

Non cambiate mai URL inutilmente. Un URL ha un valore intrinseco su Google che è difficile da recuperare senza ricominciare da capo.

Se dovete modificare gli URL per motivi tecnici o perché la struttura esistente non era corretta, assicuratevi di effettuare i reindirizzamenti 301.

Una svista comune è quella di cambiare il sottodominio. Un sottodominio è, ad esempio, www.ranktracker.com dove www è un sottodominio di ranktracker.com (senza www).

La modifica degli URL è oggi un po' meno grave di un tempo, ma occorre comunque essere prudenti.

Non rimuovere i contenuti se non intenzionalmente

Quando si crea un nuovo sito web, è inevitabile che i contenuti cambino. L'obiettivo è rendere il sito il più bello possibile, a volte mettendo in secondo piano la SEO.

La chiave è che se si rimuovono testo e immagini, si rischia di perdere traffico.

La soluzione migliore è quella di tenerne conto in fase di progettazione e creare spazi che rendano il più possibile esteticamente gradevole l'inserimento di qualsiasi testo SEO superfluo. Anche se il segnale SEO si trova più in basso nella pagina, può essere posizionato lì se non è disponibile un'altra opzione (i contenuti importanti sono generalmente posizionati in alto).

Si noti che il più delle volte i contenuti duplicati, le pagine scarne e le altre pagine di bassa qualità possono essere eliminate, migliorando così il vostro posizionamento complessivo.

Trasferimento dei metadati

È anche comune che si trascurino i titoli delle pagine, le meta-descrizioni e i tag alt. Se dovete modificarli, fatelo consapevolmente.

Il titolo della pagina è un segnale SEO particolarmente forte, quindi è importante che sia corretto.

Controllare il design mobile

Non è raro che i design per dispositivi mobili vengano trascurati, anche se molti potenziali clienti provengono da dispositivi mobili. Anche Google è ormai mobile-first.

Esaminate e assicuratevi che su mobile non manchino link o testi importanti che invece sono presenti nella versione desktop.

Trasferire qualsiasi dato strutturato

Tutti i dati strutturati (schema markup) devono essere trasferiti come i punti precedenti.

È possibile utilizzare lo strumento Rich Result di Google sul vecchio e sul nuovo sito su alcuni URL selezionati e confrontare i risultati. Se i dati strutturati sono gli stessi, è un bene.

Se non è corretto sul vecchio sito, è ovvio che dovrete cambiarlo per il nuovo.

Revisione dei collegamenti interni

Abbiamo già detto che gli URL e i contenuti non dovrebbero cambiare troppo. Ma qualcosa di più invisibile sono i link interni.

In un nuovo sito web, è possibile che la struttura appaia diversa e che il link juice fluisca in modo diverso.

I link interni devono essere diretti alle pagine più importanti. Un buon trucco consiste nell'inserire i link alle pagine più importanti nell'intestazione, nel corpo del contenuto dell'indice e nel piè di pagina.

Non è necessario replicare quanto fatto sul vecchio sito. Ma se volete mantenere il posizionamento delle pagine importanti, non abbassate i link interni e non cambiate i testi di ancoraggio per non allinearli alle vostre parole chiave.

Anche i testi di ancoraggio sono importanti. Non cambiate troppo i testi di ancoraggio. Questo potrebbe influire sulle vostre classifiche.

Quando si lancia un nuovo sito web, questo è anche uno di quei casi in cui non solo ci si può assicurare di non perdere link. Ma potrebbe anche essere un'opportunità per aumentare i collegamenti interni e migliorare i testi di ancoraggio contestuali per le pagine più importanti. Google rivaluterà il vostro sito web. Quindi assicuratevi che capisca veramente dove dovreste posizionarvi.

Trasferimento degli attuali reindirizzamenti 301 e 302

Se si dispone di reindirizzamenti 301 e 302 da prima, questi devono essere riportati. In caso contrario, si verificherà un aumento dei risultati 404 e si perderà potere di collegamento.

Se il numero è ridotto, è più facile trasferirli manualmente. Se il numero è elevato, è necessario esportare e importare tramite file CSV.

Mentre sistemate questi reindirizzamenti 301, vi consiglio anche di verificare se avete un link esterno che va a una pagina 404. Queste pagine sono fonti perfette per effettuare un reindirizzamento o per contattare direttamente il link e chiedergli di cambiare la destinazione del link alla pagina corretta.

È sempre possibile verificare la presenza di backlink esterni nel backlink checker.

Suggerimento: potete utilizzare Google Analytics per identificare le pagine 404. Che potreste utilizzare per implementare nuovi reindirizzamenti.

Verificare la presenza di link non funzionanti

Individuare i link interrotti è utile sia per la SEO che per gli utenti. Potrebbe trattarsi di link in vecchi contenuti o di link da un menu mobile che vi sono sfuggiti durante il test del sito.

WordPress dispone di plugin per i link interrotti, come "Broken Link Checker".

Altrimenti si può provare a utilizzare Siteliner, che è gratuito per i siti più piccoli.

Non collegarsi ai reindirizzamenti 301

Non è raro che rimangano dei link a pagine che a loro volta reindirizzano a un'altra. La cosa migliore da fare è utilizzare l'elenco dei redirect 301 per cercare e sostituire i link interni errati nel database. A questo scopo, probabilmente avrete bisogno di uno sviluppatore o di un'agenzia web. Se non è possibile, provate a farlo manualmente, pagina per pagina.

Quando si crea un nuovo sito web, non è raro cambiare gli URL. Per questo motivo è bene ricontrollare questo aspetto.

Migliorare la velocità della pagina di Google

Quando create un sito web con un'agenzia web, cogliete l'opportunità di lavorare su Google PageSpeed. È più facile farlo prima del lancio e i risultati migliori si ottengono se lo sviluppatore capisce come il sito è costruito per la velocità.

Si noti che Google PageSpeed non riguarda solo la velocità di un sito web, ma anche la sua percezione. Ad esempio, quando la pagina inizia a diventare interattiva.

In fase di rilancio, non solo siamo attenti a non perdere posizioni, ma vogliamo anche guadagnarne di nuove, quindi cogliamo l'occasione per migliorare Google PageSpeed, in modo che Google sia soddisfatto quando visita il nuovo sito.

La velocità della pagina è positiva per l'esperienza dell'utente e quindi per la SEO. Quindi ogni sito dovrebbe farlo se ha davvero a cuore la SEO.

Ripulire le pagine scarne che non aggiungono valore

Una sitemap generata, ad esempio, da Yoast o Rank Math può includere pagine non necessarie. Di solito si tratta di contenuti autogenerati da WordPress che dovrebbero essere rimossi inizialmente. Potrebbe trattarsi di luoghi, eventi o simili.

Questi dovrebbero essere rimossi sia dalla sitemap che dal sito, per evitare contenuti poco consistenti e per impedire che la forza dei link si diffonda.

È inoltre necessario verificare che nella sitemap non vi siano link che rimandano a pagine 404 o a reindirizzamenti. Anche questi devono essere eliminati per migliorare il crawl budget. Tecnicamente, è necessario impostare queste pagine come private in WordPress.

Quando si fa pulizia, si possono anche rimuovere altri contenuti obsoleti che non devono essere tracciati da Google, come ad esempio le pagine di ringraziamento.

Se lavorate con WordPress, vi consigliamo questa guida SEO per WordPress.

Dopo il lancio del nuovo sito web

Dopo il lancio di un nuovo sito web, la maggior parte del tempo viene spesa in attesa dei risultati per sapere meglio cosa regolare.

A parte questo, ci sono alcuni consigli su cosa cercare e fare che potrebbero essere utili.

Google può indicizzare il sito?

Andate su Search Console e inserite il vostro URL nella casella in alto:

Se siete attivi e tutto è risolto, potete chiedere a Google di indicizzarvi. Diventa una coda prioritaria che varia in base ai risultati quanto è più veloce. Se si riscontrano problemi, è possibile farlo di nuovo anche se Google dice che non serve indicare di nuovo, abbiamo notato che fa la differenza.

Aggiungere la Sitemap XML a Google Search Console

Dovreste sempre aggiungere la vostra sitemap a Google Search Console. Se non ne avete ancora una, potete ottenerla facilmente con i plugin di WordPress come Yoast e Rank Math. Di solito la trovate andando su /sitemap.xml.

Lista di controllo SEO con uno strumento

Consiglio anche di riavviare lo strumento di checklist SEO di Ranktracker.

Ad esempio, assicurarsi di avere installato Google Analytics vi aiuterà a identificare le pagine 404 che potrebbero aiutarvi a trovare le pagine a cui avete dimenticato di reindirizzare.