Carriera SEO per non esperti di tecnologia: consigli per trovare la carriera ideale

Introduzione

L'ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO, è un'ottima scelta di carriera per chi cerca opportunità di lavoro tra le più facili e ben retribuite. Se siete bravi a navigare in Internet e interessati al marketing in generale, potete costruire una carriera SEO di successo.

Inoltre, lo studio ha dimostrato che solo una piccola percentuale del numero totale di posizioni SEO è di tipo tecnico (22,9%). Una percentuale maggiore di offerte di lavoro cerca professionisti SEO non tecnici, come i manager SEO (77,1%). Pertanto, non sono richieste lauree tecniche e conoscenze complesse delle tecnologie per entrare nel settore.

I risultati del lavoro di specialista SEO dipendono dall'approccio corretto ai compiti assegnati e dalla concorrenza sul mercato. Come in ogni altra professione legata a Internet e all'informatica, è molto importante svilupparsi e migliorare costantemente, aggiornare le proprie conoscenze e seguire le ultime tendenze e le novità che cambiano frequentemente.

Che cos'è la SEO?

Il SEO (Search Engine Optimization) è l'ottimizzazione dei motori di ricerca e il complesso sviluppo di un sito web per aumentare le entrate e il traffico dai motori di ricerca. In parole povere, attira il traffico verso un sito web dalla ricerca di Google.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca considera le frasi di ricerca selezionate, chiamate nucleo semantico. L'obiettivo principale è promuovere il sito nella TOP-10 dei risultati di ricerca. Quanto più i motori di ricerca valutano la risorsa, tanto più alta è la sua posizione nei risultati di ricerca e tante più persone la visitano.

Gli ottimizzatori di siti web cercano di fare tutto il possibile per garantire che il sito soddisfi il più possibile l'utente che ha fatto la richiesta. In base ai risultati della valutazione, il motore di ricerca valuta il sito e determina la posizione che questa o quella pagina dovrebbe occupare. Quanto più la pagina è informativa, utile e facile da usare, tanto più alta sarà la sua posizione nel motore di ricerca.

Quali sono le competenze necessarie per costruire una carriera di successo nel settore SEO?

Per intraprendere una carriera nel settore SEO, è necessario possedere buone capacità di comunicazione per comprendere i requisiti e sviluppare le strategie di promozione attuali. È inoltre necessario avere capacità creative e progettare e sviluppare messaggi efficaci che generino traffico web per il sito aziendale e interesse da parte dei clienti per l'organizzazione o il prodotto.

Sono indispensabili anche buone capacità analitiche e tecniche. Lo specialista SEO si concentra principalmente sulla strategia di web marketing per aumentare i risultati di ricerca su Internet per un'azienda. Secondo una ricerca, il set di competenze più richiesto comprende i seguenti elementi: strumenti, dati, analisi, contenuti e marketing. Inoltre, un buon specialista SEO impara sempre a tenersi aggiornato sugli ultimi sviluppi del settore.

Competenze SEO

Uno specialista SEO deve avere una conoscenza di base nel suo campo. La "base" è costituita dalla teoria degli algoritmi di ricerca, dai filtri e dai fattori di ranking e dalla conoscenza pratica. La prima cosa con cui inizia la conoscenza della specializzazione SEO è lo studio dei principi del funzionamento della ricerca e dei fattori che influenzano il posizionamento di un sito nei risultati organici della ricerca.

È necessario capire come vengono indicizzati i siti, qual è il principio dei risultati di ricerca, quale ruolo svolgono i link e la struttura del sito nella SEO, ecc. Ad esempio, anche uno specialista junior deve essere in grado di condurre un audit tecnico del sito, di redigere una specifica tecnica competente e di raccogliere e raggruppare la semantica.

Capacità di scrittura

Comprendere il processo di scrittura di buoni testi è un elemento importante della SEO. Forse non siete dei copywriter, ma vale sempre la pena di migliorare le vostre capacità. Per aiutare i colleghi nel cosiddetto SEO copywriting, è necessario sapere che cosa costituisce un buon testo. Quando si scrive, il testo deve essere convincente e sufficientemente pertinente alle query di ricerca utilizzate dai visitatori del sito. Imparate a conoscere il processo di ricerca, scrittura ed editing dei copywriter. Questo vi aiuterà a pensare meglio alle vostre richieste di copywriting.

Competenze di base per lo sviluppo

Secondo una ricerca, i linguaggi di programmazione più diffusi che richiedono conoscenze di base per l'assunzione di specialisti SEO sono PHP, SQL, Go, JavaScript, CSS e HTML. Comprendere le basi di HTML, CSS e JavaScript può aiutarvi a rendere i vostri siti bot-friendly.

Gli specialisti SEO non devono essere sviluppatori a tutti gli effetti. Se si comprende il codice, si possono già identificare i problemi di rendering, indicizzazione e usabilità. In alcuni casi, la conoscenza delle basi della creazione del codice o la capacità di leggere il codice esistente possono essere utili per il progresso. Questo faciliterà anche la comunicazione con gli sviluppatori che apportano modifiche ai vostri siti.

Queste conoscenze aiutano a vedere dall'interno le modifiche apportate alle pagine modificate e a comprenderne il funzionamento. L'apprendimento della programmazione non è necessario per la SEO, ma conoscere le basi di questi tre linguaggi ampiamente utilizzati vi aiuterà nella vostra carriera.

Capacità analitiche

La capacità di trasmettere con competenza le informazioni sui progressi, i risultati e la giustificazione del proprio lavoro SEO è fondamentale per il successo nel settore. Sarà molto più facile ottenere l'approvazione e un budget se saprete dimostrare i risultati del lavoro.

La reportistica non si limita ad aggiungere etichette al grafico o a registrare le ragioni degli indicatori in aumento e in diminuzione. I report SEO sono un modo eccellente per impressionare i clienti e consentire loro di comprendere il significato dei risultati, trarre conclusioni e prendere decisioni aziendali informate sulla base di essi.

Strumenti SEO che utilizzano

L'uso corretto degli strumenti SEO necessari può facilitare notevolmente il lavoro di qualsiasi specialista SEO. Anche i principianti dovrebbero imparare a utilizzare e configurare gli strumenti SEO online di base, oltre a quelli principali (Google Analytics e Google Search Console).

Le ricerche mostrano che il 63,4% di tutti i lavori SEO richiede una conoscenza di base o di alcuni strumenti riconosciuti dal settore, come Yoast SEO, Google Search Console, Semrush e Google Analytics, ecc.

• Chrome Developer Tools è un insieme di strumenti per sviluppatori integrati in Chrome. Di solito vengono utilizzati per controllare il codice HTML di una pagina.
• Yoast SEO è uno dei plugin SEO più popolari. Sapere come usare questo plugin non vi renderà dei professionisti. Tuttavia, non diventerete dei professionisti se non conoscete tutte le sottigliezze del lavoro con Yoast SEO.
• SEMrush è uno degli strumenti SEO più consigliati. Questo strumento è stato progettato per molte attività, tra cui la creazione di link, la ricerca di parole chiave, l'analisi dei concorrenti, le campagne PPC e altro ancora.

Quali sono i migliori percorsi di carriera nella SEO?

Se decidete di costruire una carriera nel settore SEO, non sarete limitati da una serie di mansioni rigide. Inoltre, il percorso di carriera SEO è un modo eccellente per svolgere compiti creativi e interessanti, ottenendo in cambio uno stipendio di livello decente.

Potete scegliere una delle seguenti posizioni in base alle vostre competenze e ai vostri punti di forza.

Specialista SEO

Questa posizione richiede di analizzare, testare e modificare i siti web. Ciò viene fatto per renderli più convenienti per i motori di ricerca. Per garantire l'utilizzo delle migliori pratiche SEO per tutte le sezioni e le pagine, nella maggior parte dei casi dovrete collaborare con un team di sviluppo web. I compiti principali di questa posizione saranno l'ottimizzazione della struttura del sito web, la ricerca di parole chiave, la creazione di link, la creazione di rapporti e l'ottimizzazione dei contenuti in collaborazione con un copywriter.

Analista SEO/Capo SEO

Potete diventare analisti SEO e ottimizzare la vostra strategia di marketing digitale e le conversioni acquisendo una significativa esperienza SEO. Gli analisti SEO devono vedere il quadro generale delle tendenze di ricerca e sviluppare strategie dirette per raggiungere i KPI richiesti.

Responsabile marketing dei contenuti

Se non siete esperti di tecnologia (ci sono molti aspetti tecnici nel lavoro SEO), potete formarvi per diventare content marketer. Dovrete essere responsabili della ricerca e della scrittura di contenuti. Inoltre, i compiti principali in questo settore saranno lo sviluppo di una strategia globale dei contenuti e la collaborazione con i team di marketing e SEO. Questo per garantire che tutto ciò che scrivete sia coerente con gli obiettivi generali di marketing digitale dell'azienda. Le ricerche dimostrano che il 57% dei responsabili marketing considera lo sviluppo dei contenuti la strategia SEO più efficace.

Responsabile PPC

Il PPC (Pay Per Click) è una pubblicità a pagamento che spesso viene eseguita tramite Google Adwords. In qualità di PPC Manager, sarete responsabili della ricerca di parole chiave, dell'ottimizzazione del budget della campagna, della gestione creativa e del targeting del pubblico.

Specialista SEM

Il termine SEM (search engine marketing) è più ampio di SEO. Comprende la pubblicità contestuale, l'ottimizzazione dei motori di ricerca e la gestione delle relazioni con i clienti. I bravi operatori del settore dovrebbero essere in grado di portare i siti web in cima alle classifiche dei motori di ricerca, sia organiche che a pagamento, con la giusta strategia.

Conclusione

Le carriere nel settore SEO stanno guadagnando popolarità in tutto il mondo e molti professionisti lavorano su questa competenza e si migliorano. Secondo una ricerca, il 14% delle piccole imprese statunitensi spende 5.000 dollari all'anno in servizi SEO. La SEO è necessaria per tutti sul mercato, sia per le piccole aziende che per le grandi organizzazioni.

La SEO è una parte del marketing digitale e il marketing digitale è aumentato in modo significativo grazie alla disponibilità di Internet e ai facili metodi di pagamento online. I professionisti SEO devono imparare molte cose e avere molte competenze. La SEO offre opportunità di carriera e un enorme potenziale di crescita.

Il professionista SEO è una persona che conosce gli algoritmi alla base dei risultati dei motori di ricerca e che può aiutare un'organizzazione a comparire nei risultati di ricerca. Una carriera nel settore SEO è buona e ha grandi prospettive per il futuro.