Fondamenti di SEO: come fare la ricerca delle parole chiave

Che cos'è la ricerca di parole chiave?

È una pratica di ottimizzazione dei motori di ricerca che viene utilizzata dai professionisti per fare ricerca e trovare i termini di ricerca che vengono effettivamente inseriti dalle persone quando navigano nei numerosi motori di ricerca sul web. I professionisti SEO si concentrano sulla ricerca di quelle parole chiave che li aiutano a ottenere un posizionamento più alto nei motori di ricerca. La comprensione delle parole chiave effettivamente ricercate aiuta nella creazione di strategie di contenuto.

Giudicare il valore di una parola chiave

È importante considerare il reale valore di una parola chiave per il vostro sito web. Ad esempio, se possedete un negozio di vendita al dettaglio online, dovrete tenere d'occhio le vendite dominanti derivanti dalle persone che cercano parole chiave specifiche mentre fanno acquisti online con voi. Se si tratta di un negozio di scarpe, dovrete tenere d'occhio se i visitatori chiedono scarpe "nere" o "marroni", in modo da poter essere proattivi e gestire il vostro inventario di conseguenza.

Le parole chiave digitate dai visitatori nei motori di ricerca sono generalmente disponibili per i webmaster ed esistono strumenti di ricerca delle parole chiave che ci aiutano a trovare informazioni di nicchia. Una formula classica per capire il web marketing è la corretta comprensione del valore di una particolare parola chiave. Google ci tiene all'erta con gli aggiornamenti dei suoi algoritmi e la lezione più importante appresa da tali aggiornamenti è che l'ottimizzazione della ricerca delle parole chiave è rimasta costante per gli inbound marketer che cercano di ottimizzare i loro siti web.

Passi per la ricerca delle parole chiave per la vostra strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca

La ricerca delle parole chiave è un processo che può essere seguito. Aiuta i manager delle aziende a stilare un elenco di termini rilevanti su cui puntare. L'esecuzione di una strategia efficace per le parole chiave aiuta a elaborare un piano attuabile per l'ottimizzazione del vostro sito web. Ecco sei passi chiave che potete compiere per rafforzare il processo di ricerca delle parole chiave per la vostra strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Fase 1 - Elencare gli argomenti rilevanti e importanti in base alla comprensione del vostro business individuale

Potete cercare tutti gli argomenti che vorreste classificare in relazione a una memorizzazione generica. Quando si raggiunge un numero significativo di argomenti che possono essere rilevanti per le attività della propria azienda, è possibile utilizzare questi lotti per individuare parole chiave specifiche per iniziare il processo di ricerca. Questi argomenti e parole chiave devono essere elementi di cui si parla frequentemente durante le conversazioni di vendita relative alla propria attività. Alcuni lotti di argomenti generali in cui ci si imbatte possono essere "blogging", "SEO", "marketing analytics", "social media", "lead generation" e "email marketing".

Fase 2 - Riempire i lotti di argomenti con parole chiave pertinenti

Una volta individuati i lotti di argomenti più ampi, potete concentrarvi sull'identificazione delle parole chiave che si adattano a questi lotti. Si tratta di frasi chiave che ritenete fondamentali per posizionarvi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. I vostri clienti target molto probabilmente effettueranno ricerche per queste parole o frasi chiave specifiche. Ad esempio, se selezionate "email marketing" e se la vostra attività riguarda un software di inbound marketing, dovrete ideare le frasi chiave che ritenete che le persone utilizzerebbero per cercare ciò di cui hanno bisogno in relazione a questo particolare argomento. Queste frasi chiave possono includere elementi come strumenti di email marketing, come usare gli strumenti di email marketing, cos'è l'email marketing, lead nurturing o automazione dell'email marketing. Queste frasi costituiscono un'utile discarica nella vostra lista finale di parole chiave che ritenete che i vostri potenziali clienti utilizzino per cercare tutti i contenuti relativi a un particolare lotto di argomenti.

Google è impegnato a codificare tonnellate di parole chiave ogni giorno; ci sono modi più intelligenti per trovare idee importanti su come capire una serie di parole chiave per cui il vostro sito web viene cercato. Un software che si occupa di analisi dei siti web vi aiuterà molto. Google Analytics vi aiuta a fare proprio questo. Vi aiuta a esplorare la fonte di traffico del vostro sito web e vi assiste anche nel setacciare il traffico di ricerca organica in modo da poter identificare le parole chiave che le persone stanno effettivamente utilizzando per visitare il vostro sito web.

Ripetendo questi esercizi per diversi argomenti e lotti di traffico, sarete anche in grado di verificare con i vostri team di vendita e di assistenza i tipi di termini utilizzati dai loro potenziali clienti. Ci sarà sempre una query con domande comuni. Questi sono ottimi punti di partenza per la ricerca di parole chiave.

Fase 3 - Ricerca di termini correlati alla vostra ricerca

Questo è un passo importante e creativo quando si sta completando la ricerca di parole chiave. È anche un ottimo modo per finalizzare i lotti di argomenti. Quando non riuscite a trovare una serie di parole chiave che ritenete possano essere utilizzate per la ricerca di argomenti specifici, potete andare su Google.com ed esplorare tutti i termini di ricerca correlati che compaiono quando scrivete una determinata parola chiave nella barra di ricerca. Una volta digitata la parola chiave, è possibile scorrere fino alla fine dei risultati mostrati dalla pagina di Google. Si osserveranno alcuni suggerimenti per tutte le voci di ricerca che sono correlate all'input iniziale. Queste parole chiave correlate vi daranno nuove idee per molte altre parole chiave da prendere in considerazione.

Fase 4 - Raggiungere un mix adeguato di parole chiave a coda lunga e termini principali in ciascun argomento di ricerca

C'è una differenza tra parole chiave a coda lunga e termini principali. Le parole chiave a coda lunga sono frasi di parole chiave lunghe che coinvolgono tre o più parole nella ricerca. I termini di testa sono quei tipi di frasi di parole chiave di lunghezza inferiore e più generiche. La loro lunghezza può variare da una a tre parole. È fondamentale avere un mix adeguato di termini a coda lunga e di termini di testa, perché vi aiuteranno a elaborare una strategia per le parole chiave che sia ben bilanciata con gli obiettivi a breve e a lungo termine. Ciò è dovuto principalmente al fatto che i termini principali vengono ricercati con maggiore frequenza. Questo li rende competitivi e anche difficili da classificare rispetto alle frasi a coda lunga. Questa è la differenza tra un termine di testa come "blogging" e un termine a coda lunga come "come scrivere un buon post sul blog". Entrambe queste parole chiave hanno i loro meriti e la loro importanza, poiché dipendono dallo stato d'animo del visitatore o del navigatore.

Ci possono essere persone che cercano articoli specifici e possono essere più qualificate per i vostri prodotti e servizi rispetto a coloro che cercano articoli generici. Le parole chiave a coda lunga possono essere identificate come termini che tendono a essere più specifici nella loro natura. Diventa così facile identificare ciò che le persone stanno effettivamente cercando. Ad esempio, le persone che cercano un termine come "blog" possono cercare per diversi motivi che possono essere o meno correlati alle attività della vostra azienda.

Dovete continuare a controllare il vostro elenco di parole chiave per assicurarvi di avere un buon equilibrio tra parole chiave a coda lunga e termini principali. Non si può riposare concentrandosi semplicemente sull'uso efficace delle parole chiave a coda lunga; è necessario continuare a provare anche questi tipi difficili di termini di testa nel lungo periodo.

Fase 5 - Valutare il posizionamento della concorrenza per le parole chiave in questione

Non è sempre necessario copiare tutto ciò che fa il vostro concorrente. Questo può valere anche per l'uso delle parole chiave da parte della concorrenza. Non è detto che solo perché una serie di parole chiave è importante per il vostro concorrente, debba esserlo anche per la vostra azienda. Tuttavia, è meglio avere una buona comprensione dei tipi di parole chiave per le quali i vostri concorrenti desiderano posizionarsi. È un modo utile per valutare il vostro particolare elenco di parole chiave e riflettere ulteriormente. Quando un vostro concorrente si posiziona per parole chiave specifiche che potrebbero essere presenti anche nel vostro elenco, avrà sicuramente senso dedicare un po' di tempo a cercare di migliorare il vostro posizionamento per quelle stesse parole chiave. Non dovreste inoltre ignorare le parole chiave che i vostri concorrenti non considerano importanti per il loro business. Questo potrebbe darvi una buona opportunità di possedere una quota di mercato su alcuni termini importanti. È possibile mantenere un grande equilibrio comprendendo le parole chiave che possono diventare difficili a causa della concorrenza e quelle che appaiono più realistiche. Questo equilibrio tra termini principali e termini a coda lunga vi permetterà di ottenere un elenco di parole chiave che offrono risultati rapidi in termini di visitatori del vostro sito web. Inoltre, vi aiuterà a progredire più rapidamente verso obiettivi di ottimizzazione dei motori di ricerca più grandi e impegnativi.

Potete scoprire le parole chiave per le quali i vostri concorrenti si classificano effettuando una ricerca manuale attraverso la navigazione in incognito. Sarete in grado di vedere le posizioni occupate dai vostri concorrenti. C'è un modo per farlo. SEM rush vi permette di eseguire alcuni report gratuiti che vi aiuteranno a verificare le parole chiave più importanti per il particolare dominio che avete inserito. Si tratta di un modo più rapido per comprendere meglio i tipi di termini per i quali i vostri concorrenti si posizionano.

Fase 6 - Utilizzare efficacemente il Keyword Planner di Google AdWords per ridurre al minimo l'elenco delle parole chiave

Una volta raggiunto il giusto equilibrio di parole chiave, potete concentrarvi sulla riduzione dell'elenco con dati quantitativi. Sono disponibili diversi strumenti. Il mix più efficace è quello di Google AdWords Keyword Planner e Google Trends. È necessario ricordare che per utilizzare il Google AdWords Keyword Planner è necessario prima configurare un account AdWords. In precedenza era noto come Strumento parole chiave. Vi aiuta a ottenere sia le stime del traffico che il volume di ricerca per tutte le parole chiave che state considerando per posizionarvi. Questo Planner può essere efficacemente utilizzato per segnalare i termini del vostro elenco di parole chiave che hanno un volume di ricerca molto basso o molto alto e anche quei termini che non vi aiutano a mantenere un mix sano o equilibrato di parole chiave. Non bisogna essere precipitosi e iniziare a cancellare tutto dalla propria lista. Dovete controllare lo storico dei trend delle parole chiave in questione. Potrete ottenere queste proiezioni con l'aiuto di Google Trends. Vi aiuterà a stabilire tutti quei termini che hanno una tendenza al rialzo e che potrebbero richiedere la vostra attenzione.

Riepilogo

La ricerca delle parole chiave non può essere trattata con leggerezza, è una delle attività più preziose e importanti nel campo del marketing di ricerca che può portare alti ritorni. Quando ci si posiziona per il giusto mix di parole chiave, si può contribuire a fare o a distruggere il proprio sito web. Ricercando la domanda di parole chiave per la vostra nicchia di mercato, non solo imparerete a conoscere le frasi e i termini su cui puntare con le strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca, ma potrete anche imparare molto sulle abitudini di navigazione e di ricerca dei vostri clienti nel lungo periodo.

La ricerca di parole chiave non serve solo a rafforzare l'ottimizzazione per i motori di ricerca e a ottenere visitatori sul vostro sito web, ma anche a ottenere i tipi di visitatori giusti. L'impegno profuso in questo tipo di ricerca non andrà sprecato: si tratta di un'intelligenza molto utile che non può essere enfatizzata a sufficienza. Con il giusto tipo di ricerca sulle parole chiave è possibile prevedere i cambiamenti nella domanda del mercato. Aiuterà la vostra azienda ad adattarsi e a rispondere alle condizioni di mercato in continua evoluzione. Sarete in grado di dare ai clienti esattamente ciò che cercano attraverso i vostri prodotti e servizi. La ricerca di parole chiave vi fornirà infine un elenco che aiuterà la vostra azienda a concentrarsi sui lotti di argomenti giusti per ottenere guadagni sia a breve che a lungo termine.

Non potete accontentarvi della serie di parole chiave che avete ricercato. Dovete continuare a rivalutare il gruppo di parole chiave di tanto in tanto e un punto di riferimento ideale è quello di rivederle trimestralmente. Quando inizierete ad acquisire maggiore autorità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, noterete che potrete continuare ad aggiungere altre parole chiave al vostro elenco esistente per mantenere e rafforzare la vostra attuale presenza nei motori di ricerca.