Pagine di prodotto ottimizzate per i motori di ricerca: Perché sono importanti per i clienti

Introduzione

Le pagine di prodotto ottimizzate per i motori di ricerca (SEO) sono un dono per i marchi e per i clienti.

Dall'aumento della visibilità al miglioramento dell'esperienza di acquisto, le pagine di prodotto SEO possono mettere in contatto i marchi con i loro clienti in meno di un secondo. (Grazie, Google).

Ma se siete nuovi o inesperti in materia di SEO, potreste chiedervi perché sia così importante.

Per fortuna abbiamo creato una guida rapida che vi permetterà di ottenere le risposte che cercate.

Nell'articolo di oggi, analizziamo più da vicino perché le pagine di prodotto SEO sono così importanti per i vostri clienti. Fino alla fine dell'articolo troverete la nostra lista di controllo per l'ottimizzazione delle pagine dei prodotti: un regalo da parte nostra! _

Siete pronti a saperne di più?

Cominciamo.

Perché le pagine di prodotto SEO sono importanti per i clienti

Quante volte vi capita di andare su Google alla ricerca del nome di un prodotto, di una marca o di un prezzo? Quanto velocemente ottenete un risultato? Siamo pronti a scommettere che gli dei di Google si affrettano a darvi le risposte di cui avete bisogno a velocità record.

E questo perché:

1. Google dà la priorità a fornire alle ricerche i risultati più accurati e pertinenti, in tempi rapidi.
2. I marchi come voi hanno iniziato a chiedersi come mettere i prodotti davanti a un maggior numero di clienti nel modo più semplice e rapido possibile. Ecco: pagine di prodotto SEO.

Analizziamo alcuni dei motivi più comuni per cui le pagine di prodotto SEO sono così importanti per i vostri clienti.

1. Aiutare i clienti a sentirsi visti e compresi

Le pagine di prodotto SEO possono davvero aiutare i clienti a sentirsi visti e compresi?

Assolutamente sì.

Il motivo è semplice.

Le pagine di prodotto SEO rispondono all'intento di ricerca. Sono fatte su misura per rispondere alle domande dei clienti, alleviare i punti dolenti e fornire dettagli pertinenti sul prodotto che i clienti devono conoscere prima dell'acquisto.

Quando i clienti hanno a portata di mano le risposte di cui hanno bisogno, si sentono compresi, apprezzati e notati. Sentono che vi preoccupate veramente di loro e che date la priorità alla fornitura del valore che stanno cercando.

Se siete pronti a instaurare la stessa dinamica con i vostri clienti, vi consigliamo di creare una solida strategia di parole chiave o di ingaggiare uno stratega SEO che ne crei una per voi.

Quando sviluppate la vostra strategia, assicuratevi che tutte le parole chiave che intendete utilizzare siano:

• Pertinenti al vostro pubblico, alla vostra nicchia e al vostro marchio
• In linea con le domande, le preoccupazioni e le esigenze principali più comuni dei vostri clienti.
• Facile da incorporare all'interno delle pagine dei prodotti in modo naturale, senza riempire di parole chiave.
• Facile da raggruppare con altre parole chiave in modo da formare cluster

Quindi, create una mappa delle parole chiave che organizzi i vostri cluster di parole chiave in base all'intento di ricerca.

Ecco un esempio di come potrebbe apparire:

(Fonte immagine)

Una volta che la mappa delle parole chiave è pronta, si può iniziare a creare contenuti mirati per ogni cluster.

Per aumentare la qualità di questo passo, inserite una recensione del prodotto in ogni pagina. Non sapete come potrebbe essere? Date un'occhiata a questa recensione della carta di credito Revvi per trarne ispirazione:

(Fonte immagine)

Quando inserite recensioni come quella che abbiamo appena condiviso, concentratevi sulle preoccupazioni dei vostri clienti. Mettetevi nei loro panni: cosa hanno bisogno di sapere per prendere una decisione d'acquisto informata?

Creare fiducia creando recensioni trasparenti e oneste. Potete anche includere una sezione pro/contro, in modo che i clienti siano consapevoli di eventuali limitazioni del prodotto che potrebbero ostacolare le loro esigenze principali. Alla fine, i clienti apprezzeranno soprattutto la vostra autenticità e integrità, quindi non saltate questo passaggio.

2. Dare ai clienti l'opportunità di scoprire come i vostri prodotti possono migliorare la loro vita.

Tutti noi siamo finiti nella tana del coniglio dei contenuti, dove cerchiamo un argomento per poi scoprire una serie di altri argomenti correlati.

E se a volte questo porta a saltare pagine a caso, altre volte porta a scoprire informazioni nuove, interessanti e utili. A volte anche informazioni che cambiano la vita.

Lo stesso vale per i vostri clienti.

Le pagine prodotto che create danno ai vostri clienti l'opportunità di scendere nella tana del coniglio dei contenuti del vostro marchio, in modo che possano farlo:

• Scoprite i vantaggi dell'utilizzo dei vostri prodotti
• Imparare di più sul vostro marchio, su ciò che fate e su come potete aggiungere valore alla loro vita.
• Scoprite quali altri prodotti interessanti offrite

Se siete interessati ad accompagnare i vostri clienti in un viaggio e a farli rimanere più a lungo sul vostro sito, abbiamo qualche asso nella manica.

Utilizzare la navigazione a briciole di pane

Quando si implementa la navigazione breadcrumb, non solo si migliora l'esperienza dell'utente, ma si facilita anche la ricerca di altre pagine correlate del sito.

Per esempio, visitate questa pagina di modelli di poster gratuiti di Picsart e date una rapida occhiata alla barra degli URL.

Quando si osserva la barra degli URL, si nota che è organizzata in questo modo:

picsart.com → modelli → poster.

Questa impostazione informa il cliente che ci sono altre opzioni in questa categoria che può esplorare. Si tratta di un modo semplice per aprire la porta alla scoperta di altri prodotti che potrebbero essere di loro interesse.

Includere sezioni FAQ

Eliminate la pressione inutile sul vostro team di assistenza clienti e date ai clienti le risposte che cercano includendo una sezione FAQ in ogni pagina di prodotto.

Suggerimento: le sezioni FAQ sono particolarmente importanti se vendete prodotti complessi. Date un'occhiata a questa pagina di FAQ sull'acquisto di VPS con BTC, per capire cosa intendiamo:

(Fonte immagine)

Includere video esplicativi e demo dei prodotti

Portate i clienti in un viaggio di narrazione utilizzando i video per spiegare e dimostrare il funzionamento dei vostri prodotti.

Per trarre ispirazione, date un'occhiata a questo esempio di pagina di prodotto di TradeZella, un marchio di riviste commerciali:

(Fonte immagine)

3. Agisce come componente cruciale del percorso dell'acquirente.

Quando un cliente è pronto ad acquistare, deve essere condotto il più rapidamente possibile a un prodotto pertinente. Le pagine di prodotto ottimizzate fanno in modo che i prodotti di cui hanno bisogno compaiano in cima alla pagina dei risultati dei motori di ricerca, in modo che possano entrare e acquistare immediatamente i prodotti.

In altre parole, le pagine di prodotto SEO sono fondamentali per il percorso dell'acquirente. Inoltre, le pagine di prodotto ottimizzate possono servire i clienti a prescindere dal punto in cui si trovano nel loro percorso con voi.

Ecco come assicurarsi che le pagine dei prodotti supportino i clienti nelle varie fasi di acquisto:

Per prima cosa, iniziate a tracciare il percorso dell'acquirente e la vostra customer personas. Osservate attentamente i vostri clienti e identificate i principali modelli di acquisto, gli ostacoli che hanno incontrato e la loro storia di acquisto con voi.

Quindi, utilizzate queste informazioni per segmentare i vostri clienti in gruppi di acquirenti.

Ad esempio, si potrebbe avere:

• Gruppo 1: Nuovi clienti interessati a conoscere meglio il vostro marchio e a testare i vostri prodotti in formato da viaggio.
• Gruppo 2: Clienti acquisiti un anno fa che potrebbero voler sottoscrivere un pacchetto di prodotti mensili ricorrenti.
• Gruppo 3: Clienti fedeli che amano tenere gli occhi aperti per vedere cosa creerete in seguito.

Una volta segmentati gli acquirenti, create una serie di pagine di prodotto e di pagine di destinazione pertinenti a ciascun segmento.

Per esempio, se dovessimo creare delle pagine per i gruppi elencati sopra, potremmo avere:

• Gruppo 1: pagine di prodotto a riepilogo rapido con link per il checkout, pagine di panoramica dei prodotti con video della storia del marchio e pagine di prodotto con testimonianze dei clienti e video del dietro le quinte
• Gruppo 2: Pagine informative sui pacchetti di prodotti con video dimostrativi, una pagina di prodotto diversa per ogni opzione di pacchetto, una pagina di piano che illustra in dettaglio ogni opzione di abbonamento al pacchetto.
• Gruppo 3: pagine di prodotto dedicate alla recensione di nuovi prodotti, pagine dedicate a riassumere le caratteristiche dei nuovi prodotti e pagine create per illustrare i progressi dei nuovi prodotti con video esplicativi.

Punti bonus se si possono includere testimonianze dei clienti o contenuti generati dagli utenti, che possono spingere i clienti ad avvicinarsi all'acquisto. In effetti, le pagine di prodotto con le recensioni dei clienti registrano il 52,2% di conversioni in più rispetto alle pagine prive di recensioni, quindi non sottovalutate questo suggerimento!

Una volta create le pagine di prodotto e le landing page segmentate, tenete d'occhio le loro prestazioni. Notate che alcune funzionano meglio di altre? Potete fare un sondaggio tra i vostri clienti per vedere cosa pensano dei vostri contenuti? Utilizzate queste informazioni per correggere la rotta, se necessario, e continuare a personalizzare le pagine tenendo conto dei vostri clienti.

Lista di controllo per l'ottimizzazione delle pagine dei prodotti

Se siete arrivati fin qui, abbiamo un regalo speciale per voi.

In questa sezione abbiamo raccolto una pratica lista di controllo che potete utilizzare per creare pagine di prodotto e landing page ottimizzate.

Ecco la lista di controllo:

1. Mettete le mani su una solida suite di strumenti SEO: Scoprite i fantastici strumenti di Ranktracker
2. Creare una solida strategia di parole chiave: Armatevi di uno stratega SEO esperto per creare una potente strategia di parole chiave.
3. Utilizzate URL descrittivi: Assegnare URL descrittivi alle nuove pagine di prodotto, assicurandosi che la struttura sia coerente con gli URL delle altre pagine di prodotto.
4. Condividere testimonianze e recensioni di prodotti: Raccogliere e integrare recensioni e testimonianze reali sui prodotti da parte di clienti entusiasti.
5. Utilizzate immagini e video professionali: Assumete un fotografo di prodotto esperto per scattare foto e video informativi.
6. Ottimizzate i titoli e le meta-descrizioni: Includere dettagli pertinenti nei titoli e nelle meta-descrizioni, come il nome del marchio, il nome del prodotto e il numero del modello.
7. Evitare il riempimento di parole chiave: Assicuratevi che tutte le parole chiave siano pertinenti e che suonino naturali in tutte le vostre pagine.
8. Scrivete descrizioni uniche dei prodotti e meta-descrizioni: Utilizzare parole chiave di marca e non di marca - includere informazioni che i vostri clienti vogliono sapere
9. Verificate tutte le pagine per verificare la velocità e i problemi tecnici: Assicuratevi che le vostre pagine di prodotto e di destinazione si carichino rapidamente e non abbiano problemi di prestazioni.
10. Includere elenchi di caratteristiche del prodotto: Condividere le caratteristiche e i vantaggi specifici del prodotto utilizzando elenchi puntati.
11. Testate le pagine di destinazione: Effettuare test A/B per vedere quali layout, immagini e CTA della pagina di destinazione funzionano meglio.
12. Includere le specifiche tecniche: Non dimenticate di includere dettagli tecnici come il peso del prodotto, le dimensioni, il materiale utilizzato, il colore e altre specifiche rilevanti.
13. Considerate l'esperienza del cliente: Assicuratevi che tutti gli elementi delle pagine dei vostri prodotti siano facili da vedere, leggere, digerire e comprendere, senza dimenticare di garantire che anche l'esperienza di acquisto sia semplice.
14. Personalizzate le pagine dei prodotti: Utilizzate colori, immagini e linguaggio in linea con le preferenze del vostro pubblico e non dimenticate di segmentare le pagine in base al tipo di cliente.

Avvolte

Le pagine di prodotto SEO sono un vantaggio sia per i marchi che per i clienti.

Dalla condivisione di informazioni importanti alla fidelizzazione dei clienti, le pagine di prodotto ottimizzate colmano il divario informativo tra l'azienda e il consumatore.

Se siete ancora alle prime armi con la SEO, ci auguriamo che questa rapida guida vi abbia fornito gli spunti necessari per migliorare le vostre pagine di prodotto come un professionista.

Ricordate, pagine di prodotto SEO:

1. Aiutare i clienti a sentirsi visti e compresi
2. Dare ai clienti l'opportunità di scoprire come i vostri prodotti possono migliorare la loro vita.
3. Agisce come componente cruciale del percorso dell'acquirente

Quando siete pronti, non dimenticate di stampare la nostra lista di controllo per l'ottimizzazione delle pagine di prodotto (qui sopra), in modo da poter creare il tipo di pagine di prodotto SEO di cui i vostri clienti hanno bisogno per prendere decisioni di acquisto informate.

E ricordate che se avete bisogno di aiuto per ottimizzare le vostre pagine, siamo qui per voi. Con la nostra suite completa di strumenti SEO, potete:

• Parole chiave della ricerca
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Per ora è tutto, amici.

Ora andate avanti e create il tipo di pagine di prodotto che i vostri clienti sognano.