Introduzione
La visibilità sui motori di ricerca determina la facilità di trovare l'azienda da parte di chi la cerca e di chi non sa ancora di cercarla. Per farlo, utilizzano determinate frasi, tecnicamente parole chiave. Diventerete molto più scopribili trovando le parole chiave giuste e ottimizzando le vostre pagine e i vostri contenuti per esse.
Ecco come utilizzare queste parole chiave per emergere dal rumore generato dai vostri concorrenti.
- Perché il posizionamento delle parole chiave è importante?
Prima ancora di iniziare, dobbiamo spiegare perché il posizionamento delle parole chiave è importante. Sebbene la spiegazione possa essere lunga e tecnica, ecco una breve sintesi dei cinque motivi principali:
- Traffico organico: Mentre il marketing a pagamento vi dà una spinta immediata, il traffico organico vi dà risultati migliori a lungo termine. In altre parole, se state conducendo una campagna pubblicitaria sponsorizzata, i vantaggi ci sono finché pagate. I risultati di un aumento del traffico organico sono autosufficienti e duraturi.
- Credibilità e fiducia: Le pagine visualizzate in cima alle SERP sono considerate più credibili dagli utenti. Una persona che non conosce i motori di ricerca si fiderà di più del primo risultato che dell'ottavo. Chi conosce il loro funzionamento si fiderà ancora di più del primo risultato.
- Traffico mirato: Alcune persone non diventeranno mai clienti paganti. È quindi necessario trovare coloro che hanno solo bisogno di una leggera spinta e dedicare tutti i propri sforzi alla loro conversione. Una buona parola chiave si rivolge a un pubblico molto specifico. Questo pubblico può essere composto da frutti a basso impatto (lead qualificati), che si tradurranno rapidamente in un aumento delle entrate.
- Vantaggio competitivo: avere parole chiave che si classificano meglio vi aiuterà a superare facilmente i vostri concorrenti. Questo vale anche se non state spendendo tanto per il vostro marketing quanto loro.
- Efficienza dei costi: La SEO non è l'unico campo di marketing in cui le parole chiave sono importanti. Se si avvia una campagna PPC, sarà molto più efficace dal punto di vista dei costi con buone parole chiave. Anche il rapporto costo-efficacia del marketing organico sarà più elevato.
Secondo gli specialisti, la comprensione delle parole chiave e la preparazione delle parole chiave giuste fin dall'inizio sono fondamentali. La loro esperienza nello sviluppo di siti web white label ha dimostrato che avere una base solida può semplificare notevolmente il processo di ottimizzazione in seguito.
Questo approccio migliora l'esperienza dell'utente e garantisce una solida presenza digitale fin dall'inizio.
- Cosa rende una buona parola chiave?
Prima di parlare di classifiche e trasformazione delle parole chiave, è necessario affrontare brevemente il tema di ciò che rende una parola chiave buona. Iniziamo con alcuni indicatori di base.
- Rilevanza: Immaginate una persona che cerca Minecraft senza essere in grado di ricordare il nome del gioco. Quanto è probabile che lo descriva come un "simulatore di agricoltura"? Non è molto probabile! Perché no? Dopo tutto, nel gioco si può coltivare. Sì, ma non è questo l'obiettivo del gioco. Quindi, quando scegliete una parola chiave, puntate innanzitutto sulla rilevanza dell'argomento.
- Volume di ricerca: Si deve anche considerare il numero di persone che cercano questo argomento. A questo servono gli strumenti di ricerca per parole chiave. Essi forniscono un numero esatto (o una stima approssimativa) di ricerche che hanno utilizzato quella particolare parola chiave in quel mese, settimana o anno. Una parola chiave che nessuno usa è inutile.
- Bassa concorrenza: Se tutti cercano di posizionarsi per le stesse parole chiave, sarà difficile arrivare in cima. Pertanto, è necessario cercare una parola chiave con un volume di ricerca elevato e una bassa concorrenza. Se doveste scegliere due fattori, questi sono quelli da ricercare.
- Facilità d'uso: Questa parola chiave è nota ai non addetti ai lavori? È facile da digitare? È sillabata o ha un'ortografia strana che potrebbe confondere l'utente? Questi sono solo alcuni fattori che potrebbero rendervi la vita più difficile.
- Rilevanza locale: Dovete anche ricordare che, in quanto azienda locale, la vostra priorità è quella di posizionarvi a livello locale. Quindi, cercate parole chiave con un'elevata rilevanza locale.
Questi KPI sono rilevanti per il monitoraggio delle parole chiave. L'aumento della concorrenza, la diminuzione del volume di ricerca, ecc. indicano che è necessario apportare alcune modifiche.
- Come trovare il giusto software di keyword-tracking?
Naturalmente, non seguirete queste KW manualmente. Vi affiderete invece a un software, ma con così tante opzioni, vi troverete di fronte a un paradosso di scelta. Ecco alcuni elementi da ricercare per aiutarvi a stabilire un punto di riferimento per la scelta della piattaforma giusta.
- Strumenti di ricerca delle parole chiave: Per prima cosa, è necessario esaminare il set di strumenti di base di queste piattaforme. Questi strumenti verranno utilizzati per la ricerca di nuove parole chiave e per la rivalutazione di quelle vecchie. Sebbene la maggior parte delle piattaforme offra funzioni comparabili, vale la pena di vedere quali funzioni utili mancano prima di impegnarsi.
- Interfaccia facile da usare: Anche se può sembrare una questione di preferenze estetiche, la verità è che passerete ore e ore a guardare l'interfaccia. È necessario che sia il più estetico e facile da usare possibile. L'ideale è avere la possibilità di personalizzare la dashboard in qualsiasi modo.
- Esperienze degli utenti: Esistono molte recensioni e discussioni su forum e subreddit. Tutto quello che dovete fare è andare avanti e ascoltare un po' in giro. La cosa fondamentale da fare è prendere tutto ciò che si sente online con un granello di sale. Le esperienze degli altri non sono necessariamente applicabili al vostro caso specifico.
- Reporting e analisi: Quando si parla dell'andamento delle parole chiave in un determinato periodo di tempo, è necessario disporre di dati storici con cui confrontarli. Pertanto, è necessario cercare una piattaforma con un software di reportistica e analisi adeguato.
- Capacità di integrazione: Questo sarà solo uno degli strumenti che utilizzerete nella vostra campagna SEO (anche se è il più importante). Per questo motivo, è necessario cercare uno strumento che si integri con altre piattaforme.
Gli strumenti che utilizzate sono parte integrante della vostra esperienza SEO complessiva, quindi sceglieteli con saggezza.
- Quali parole chiave vale la pena monitorare?
In teoria, qualsiasi frase è una parola chiave. Da un punto di vista tecnico, per una strategia SEO di successo è necessario concentrarsi su parole chiave specifiche. Per esempio:
- Parole chiave primarie: Queste sono le parole chiave di base. Una persona che vuole acquistare un tubo da giardino molto probabilmente utilizzerà la parola chiave: "vendita tubi da giardino". Anche se questo tipo di parole chiave può essere incredibilmente difficile da qualificare, sono la base per ulteriori ricerche e campagne SEO.
- Parole chiave a coda lunga: Una parola chiave a coda lunga è una versione estesa di una parola chiave primaria. Supponiamo che il vostro potenziale cliente abbia bisogno di un tubo da giardino lungo 12 metri. Invece di cercare semplicemente tubi da giardino e scorrere fino a trovarne uno lungo 12 metri, potrebbe iniziare la sua ricerca su Google con la frase: "tubi da giardino lunghi 12 metri". Il posizionamento per questo tipo di parole chiave è più semplice e i risultati sono spesso migliori.
- Parole chiave di marca: In poche parole, le parole chiave di marca citano specificamente il nome della vostra azienda o il marchio di uno dei prodotti che vendete. Sono importanti da monitorare non solo per il marketing. Possono essere utilizzate anche in una strategia di pricing o per monitorare le prestazioni della vostra attività.
- Parole chiave locali: Queste parole chiave aumentano la vostra posizione attuale. Di solito citano il nome della città, una parte della città, una strada specifica o una regione. Poiché sono molto importanti per i clienti, dovrebbero esserlo anche per voi.
- Parole chiave transazionali: Le parole chiave transazionali includono un invito all'azione (CTA) o una USP (unique selling proposition) nella parola chiave. Parole come acquisto o sconto sono spesso presenti in queste parole chiave.
Comprendendo questi pochi e semplici principi, sarà già più facile ordinare e migliorare le vostre KW.
- Come si tiene traccia e si analizza il posizionamento delle parole chiave?
Per verificare le prestazioni della vostra parola chiave, dovete controllarla di tanto in tanto. Ecco alcuni elementi da tenere d'occhio.
- Stabilire obiettivi chiari: Prima di iniziare, dovete stabilire gli obiettivi del vostro KW. Volete che migliori le classifiche, aumenti il traffico organico, incrementi le conversioni, ecc. Se sì, di quanto? Non si può sapere quanto bene sta facendo una KW se non si stabilisce un punto di riferimento.
- Programmare le sessioni di monitoraggio: È necessario fissare regolarmente le sessioni di monitoraggio delle parole chiave. Si può fare un controllo spontaneo di tanto in tanto, ma non si devono perdere queste sessioni.
- Tracciate le prestazioni del vostro sito: Qual è il vostro traffico organico mensile? Certo, questa domanda potrebbe non rispondere esattamente alla provenienza del traffico e delle entrate extra, ma indica che state facendo bene il vostro marketing nel suo complesso.
- Analizzare i tassi di conversione: Alcune parole chiave sono fuorvianti. Le persone le seguono, entrano nel sito e si rendono conto di averle fraintese. Questo si traduce in un cattivo CTR e in un'alta frequenza di rimbalzo. È una situazione da evitare a tutti i costi.
- Confrontare i dati storici: Le tendenze delle parole chiave cambiano nel tempo. Il fatto che una parola chiave abbia un'ottima performance al momento, non significa che continuerà ad averla in futuro. Ad esempio, durante il lancio di Pokemon GO, le parole chiave contenenti la parola AR si sono classificate incredibilmente bene. Ancora oggi si posizionano in modo decente, ma non si avvicinano a quei numeri.
Stabilendo alcune regole di base, sarà molto più facile mantenere la continuità per quanto riguarda il monitoraggio delle parole chiave, il ranking e persino l'analisi.
Avvolte
Alla fine, trovare le parole chiave giuste non è l'intero processo, ma il primo passo che non si può saltare in questo viaggio. Come per qualsiasi altro metodo di marketing, nulla di ciò che fate durerà per sempre. Pertanto, è necessario tornare e riesaminare continuamente il proprio lavoro. Ora sapete almeno cosa state cercando e, soprattutto, perché vale la pena farlo.
