Ecco come evitare che il traffico organico diminuisca nel tempo

Introduzione

Una delle maggiori insidie della SEO è che Google penalizzi il vostro sito.

Una volta che vi ritrovate in fondo ai risultati di ricerca, dovete individuare il problema esatto che ha causato la penalizzazione.

Da qui, dovrete apportare le modifiche nella speranza di recuperare il traffico organico del vostro sito. Potrebbero volerci settimane, se non mesi, seavete identificato correttamente l'errore.

In caso contrario, è necessario ripetere il processo individuando un altro problema che potrebbe aver causato la penalità.

Come si può notare, si tratta di un processo che richiede molto tempo e che non è consigliabile subire.

Per fortuna, di seguito sono indicati i modi per evitare che il vostro sito subisca un calo di traffico nei risultati di ricerca.

Cominciamo!

Creare contenuti utili

Google ha lanciato l'aggiornamento dei contenuti utili nell'agosto e nel dicembre 2022.

L'obiettivo è creare contenuti che forniscano valore al pubblico. Ad esempio, gli autori dovrebbero scrivere recensioni di prodotti basate sulle loro esperienze con i prodotti stessi. Devono essere sinceri e obiettivi sul prodotto recensito, anche se ciò significa non consigliarlo a nessuno.

Se da un lato questo riduce le possibilità dei proprietari dei siti di convertire i visitatori in vendite affiliate, dall'altro Google li premia aumentando il loro posizionamento in cima ai risultati di ricerca. È possibile farlo utilizzando i diversi strumenti di monitoraggio del posizionamento disponibili.

Un modo per garantire che il vostro sito produca contenuti utili è quello di creare molti articoli informativi.

Si rivolgono a parole chiave che pongono una domanda, ossia parole chiave che iniziano con le 4 W (what, why, when, where) e 1 H (how).

Puntando su parole chiave informative, rispondete alle domande che il vostro pubblico target può avere sull'argomento. In questo modo si crea valore per il sito web e si contribuisce a stabilirne l'utilità generale per il pubblico.

Come regola generale, Matt Diggity suggerisce che il vostro sito dovrebbe avere il 67% di contenuti informativi e il 33% di contenuti commerciali, cioè best of, recensioni, ecc. Questo vi permette di aiutare il vostro pubblico con informazioni utili sull'argomento e non solo con recensioni di prodotti.

Stabilire E-A-T

"E-A-T" è un acronimo che è stato citato per la prima volta nelle linee guida di Google per i Quality Raters. Sta per "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness" (competenza, autorevolezzae affidabilità).

E-A-T non è un insieme di fattori di ranking. Tuttavia, in quanto linee guida utilizzate dai valutatori della qualità, aiutano a separare il vostro sito web dalla spazzatura, aumentando così le possibilità di posizionamento per le parole chiave di destinazione.

Questo è un motivo per cui la SEO è importante. I motori di ricerca non osservano più una serie di regole che i proprietari dei siti possono aggirare e rendere più facili. Si tratta ora di un algoritmo dinamico che si basa su fattori esterni oltre che interni. In questo modo, solo i siti web con la massima qualità saranno in grado di posizionarsi.

Infatti, si ritiene che l'aggiornamento FRED del 2018 si sia concentrato sull'E-A-T come fattore determinante per i siti che aumentano o diminuiscono nel ranking.

Per aiutarvi a stabilire l'E-A-T del vostro sito, dovete rispondere a _perché _le persone dovrebbero guardare a voi come a un'autorità.

Rispondete a questa semplice domanda:

Quali sono le credenziali che la rendono un esperto nel suo campo?

Potete mostrare i vostri riconoscimenti e i vostri risultati per far capire che possono fidarsi di voi. Oppure create contenuti utili, simili a quelli del punto precedente, che vi permettano di mostrare la vostra conoscenza dell'argomento.

Sviluppare silos di contenuti

In linea con la costruzione dell'autorevolezza, è necessario raggruppare i contenuti del sito web in sotto-argomenti specifici.

Creando questi silos di contenuti, siete in grado di sviluppare un'autorità topica per il vostro sito web agli occhi di Google.

Mi spiego meglio:

I motori di ricerca considerano i siti web autorevoli quando vedono pubblicati sul sito diversi articoli ben scritti sullo stesso argomento. Questo dimostra che il proprietario o l'autore del sito sa di cosa sta parlando.

Per aiutare i motori di ricerca a capire la correlazione tra queste pagine, è necessario collegare tra loro gli articoli del sito che trattano lo stesso argomento. Gli spider di ricerca riusciranno a collegare più velocemente gli articoli e i loro argomenti grazie ai link interni che li collegano.

Per creare i vostri silos di contenuti, create un post pilastro che funga da contenuto evergreen (che continua a essere una tendenza del blogging) su un sottoargomento. Poi create articoli di supporto che si colleghino al post pilastro e approfondiscano le informazioni non elaborate nel post.

Ecco una rappresentazione visiva:

(Fonte immagine)

È possibile creare un numero illimitato di silos sul proprio sito web, ognuno dei quali è un sottoargomento dell'argomento principale del sito. Nell'esempio precedente, tutti i sottoargomenti (SEO on-page, SEO off-page e contenuti) rientrano nell'ambito della SEO. Da qui è possibile creare altri articoli di supporto per arricchire il proprio silo e costruire un'autorità ancora maggiore.

Durante la creazione di queste pagine, assicuratevi anche di controllare lo stato di indicizzazione di tutte le pagine. La forza dei vostri silos dipende dalla possibilità di Google di effettuare il crawling delle vostre pagine.

Assicuratevi che il vostro SEO On-Page sia a punto

Per quanto i backlink siano fondamentali nella vostra strategia SEO, è meglio costruire prima le fondamenta del vostro sito. E nessun'altra serie di tattiche funziona meglio della SEO on-page.

In poche parole, le tecniche di ottimizzazione on-page consentono di creare un sito molto più facile da scansionare e indicizzare per gli spider di ricerca. Poiché gli spider trovano immediatamente le pagine del sito, è possibile posizionarsi più rapidamente per le parole chiave desiderate.

Ci sono molti fattori da considerare quando si ottimizza il proprio sito web. Ma questa guida alla SEO on-page dovrebbe aiutarvi a iniziare.

Di seguito sono riportati i punti chiave menzionati nell'articolo che dovreste implementare sul vostro sito:

• Cercate le parole chiave con la minor concorrenza e il maggior volume di ricerca.
• Indicare la parola chiave della pagina nell'H1 (titolo della pagina), nell'URL e nel titolo SEO.
• Formattare i contenuti con sottotitoli adeguati (H1, H2, ecc.).
• Utilizzate le immagini per spezzare la monotonia del testo.
• Rendete il vostro sito più veloce. Utilizzate plugin di caching, comprimete le immagini e utilizzate un tema leggero per il vostro sito.

Conclusione

Creare un sito web a prova di declino e di algoritmo richiede molto lavoro. Tuttavia, è sempre meglio che adottare tattiche che potrebbero mettere il vostro sito web a rischio di future penalizzazioni.

Ecco perché è meglio impegnarsi subito, seguendo i consigli di cui sopra. In questo modo, potrete sperimentare una navigazione tranquilla e un aumento costante del vostro traffico organico.