• Strategie di marketing per le aziende locali

Ricerca organica e a pagamento e social media: Guida per le aziende locali

  • Felix Rose-Collins
  • 3 min read
Ricerca organica e a pagamento e social media: Guida per le aziende locali

Introduzione

I proprietari di aziende locali si trovano spesso a dover scegliere la strategia di marketing digitale più efficace. Con le numerose opzioni disponibili e l'introduzione dell'intelligenza artificiale, determinare l'approccio migliore può essere travolgente.

Comprendere le strategie organiche e a pagamento

Organico

  • Focus: costruire una consapevolezza, una fiducia e un'autorità a lungo termine del marchio.

  • Metodo: Creazione di contenuti coerenti e di alta qualità e coinvolgimento della comunità.

  • Tempi: Richiede tempo e impegno per coltivare una base di clienti fedeli.

Pagato

  • Focus: Ottenere visibilità immediata e raggiungere rapidamente un pubblico più ampio.

  • Metodo: Campagne pubblicitarie online.

  • Tempi: Offre una scorciatoia, ma richiede un bilanciamento dei costi rispetto al volume e alla qualità dei lead.

Marketing sui motori di ricerca (SEM)

SEO locale organica

L'obiettivo della SEO locale è quello di apparire in primo piano nel Local Map Pack e nei risultati di ricerca organici.

Le migliori pratiche:

  • Ricerca delle parole chiave: Identificare le parole chiave rilevanti per i servizi/prodotti e la posizione della vostra azienda.

  • Ottimizzazione del sito web e della pagina: Creare un sito web mobile-friendly e reattivo e ottimizzare tag del titolo, intestazioni, link interni/esterni, meta descrizioni e contenuti con parole chiave pertinenti.

  • Inserzioni locali: Creare un profilo aziendale Google (GBP) completo e attivo e garantire la coerenza dei NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) tra le directory.

  • Recensioni: Incoraggiate le recensioni positive e autentiche dei clienti, soprattutto su GBP.

  • Backlink: Ottenere link in entrata da fonti locali e specifiche del settore.

  • Marketing dei contenuti: Produrre e condividere costantemente contenuti di alta qualità e di rilevanza locale.

Pro:

  • Economicamente vantaggioso

  • Credibilità

  • Benefici a lungo termine

Contro:

  • Risultati ritardati

  • Dipendenza da algoritmi e IA

  • Competitivo

Ricerca locale a pagamento (PPC)

La ricerca a pagamento prevede la creazione e la distribuzione di annunci sulle reti di ricerca collegati a landing page focalizzate sulla conversione.

Le migliori pratiche:

  • Offerta di parole chiave: Scegliete parole chiave pertinenti con alti volumi di ricerca e bassa concorrenza.

  • Ottimizzazione del testo pubblicitario: Scrivere un testo pubblicitario convincente che evidenzi la vostra proposta di valore unica.

  • Ottimizzazione delle landing page: Allineare le pagine di destinazione con la copia dell'annuncio per favorire le conversioni.

  • Remarketing: Rivolgetevi agli utenti che hanno precedentemente visitato il vostro sito web con annunci personalizzati.

Pro:

  • Visibilità immediata

  • Portata mirata

  • Risultati facilmente misurabili

Contro:

  • Costoso

  • La quantità a scapito della qualità

  • Frode con clic

  • Risultati temporanei

Marketing sui social media (SMM)

Media sociali organici

Il social organico prevede la pubblicazione di contenuti sui canali dei social media e la costruzione di un seguito sociale.

Le migliori pratiche:

  • Contenuti visivamente coinvolgenti: Utilizzate immagini e video di alta qualità.

  • Calendario dei contenuti: Pianificare e programmare i post in anticipo.

  • Hashtag: Utilizzate hashtag pertinenti e ricchi di parole chiave.

  • Inviti all'azione: Incoraggiare gli spettatori a impegnarsi.

  • Creazione di pubblico: Interagire con aziende locali e creatori di contenuti rilevanti.

  • Coinvolgimento della comunità: Rispondere prontamente a commenti, messaggi e menzioni.

Pro:

  • Economicamente vantaggioso

  • Costruzione del marchio

  • Coinvolgimento dei clienti

Contro:

  • Portata limitata

  • Dipendenza dalla rete sociale

  • Richiede tempo

Media sociali a pagamento

I social a pagamento prevedono la creazione di annunci pubblicitari distribuiti attraverso i social network per raggiungere il vostro pubblico.

Le migliori pratiche:

  • Targeting del pubblico: Creare e indirizzare un pubblico personalizzato in base a dati demografici, interessi e comportamenti.

  • Formato dell'annuncio: Scegliere il formato dell'annuncio giusto per gli obiettivi della campagna.

  • Copione pubblicitario: Scrivere un testo pubblicitario convincente.

  • Ottimizzazione delle landing page: Allineare le pagine di destinazione con la copia dell'annuncio per favorire le conversioni.

Pro:

  • Portata mirata

  • Maggiore visibilità

  • Risultati misurabili

Contro:

  • Costoso

  • Stanchezza da pubblicità

  • Dipendenza dall'algoritmo

Sfide locali

  • Budget limitati: Siate strategici nella spesa e rivolgetevi al pubblico giusto.

  • Concorrenza locale: Differenziate la vostra attività attraverso proposte di valore uniche e campagne mirate.

  • Risorse limitate: Considerate la possibilità di affidarvi a un'agenzia o a un consulente di marketing digitale.

  • Tenere il passo con le tendenze: Collaborare con un esperto di marketing digitale per essere sempre all'avanguardia.

Scegliere la giusta strategia

Fattori da considerare:

  • Obiettivi: Aumentare la notorietà del marchio, guidare il traffico, generare lead o aumentare le vendite?

  • Budget: Spesa di marketing mensile, trimestrale o stagionale?

  • Pubblico di riferimento: Parole chiave che utilizzano e piattaforme di social media che frequentano?

  • Tempi: In quanto tempo avete bisogno di vedere i risultati?

Una strategia di marketing digitale equilibrata spesso prevede una combinazione di tattiche organiche e a pagamento.

Esempi di strategia:

  • Concentrate la SEO locale su prodotti/servizi unici con traffico esistente.

  • Utilizzate annunci PPC o social a pagamento per parole chiave di alto valore e a bassa concorrenza.

  • Testate le parole chiave/argomenti con annunci a pagamento prima di costruire una strategia completa di contenuti organici.

  • Integrare sia la ricerca a pagamento che i social a pagamento per un approccio completo.

Qualche parola sull'analisi

Il marketing digitale consente di tracciare, analizzare e ottimizzare tutte le interazioni. Strumenti come Google Analytics, Google Ads e le analisi delle piattaforme di social media forniscono informazioni dettagliate sulle prestazioni.

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Le decisioni sono vostre

Comprendendo i costi, i pro e i contro di ciascun approccio, potete sviluppare una strategia che produca risultati tangibili. La messa a punto nel corso del tempo garantirà che i vostri sforzi di marketing siano efficaci e allineati agli obiettivi aziendali.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

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