Ottimizzare la presenza sul Web della vostra azienda per attirare candidati di alta qualità

Introduzione

Il panorama del reclutamento è cambiato in modo significativo negli ultimi due decenni. Con l'affermarsi del mercato online, anche le modalità di ricerca e candidatura dei candidati si sono spostate verso i metodi digitali. Pertanto, a prescindere dalle dimensioni della vostra azienda, è probabile che i vostri sforzi di assunzione si concentrino sui siti di lavoro online, sulle pagine di reclutamento del vostro sito web e sui social media.

Questo approccio digitale alle assunzioni offre sicuramente dei vantaggi. Avete la possibilità di raggiungere un numero molto maggiore di candidati rispetto al passato. Questo potrebbe portare a una forza lavoro più diversificata e dinamica. Tuttavia, ci sono anche alcune sfide evidenti. La maggiore accessibilità delle candidature online potrebbe farvi attrarre un gran numero di candidati non idonei. Senza contare che la vasta concorrenza online può far sì che non riusciate ad attirare l'attenzione dei candidati di migliore qualità.

La buona notizia è che esistono metodi consolidati per superare questi ostacoli. Analizzeremo come potete ottimizzare la presenza sul web della vostra azienda per attirare candidati di alta qualità.

Eseguire ricerche di mercato

Qualsiasi processo di marketing solido inizia con una ricerca eccellente. Non bisogna sbagliare: ottimizzare il proprio sito web per attirare i migliori candidati possibili è un'attività di marketing tanto quanto sviluppare il proprio marchio per raggiungere i consumatori. Non potete limitarvi a utilizzare azioni generalmente valide per raggiungere il vostro pubblico, ma dovete essere specifici. Il vostro sito web deve essere progettato per soddisfare le esigenze, le preferenze e le ambizioni dei vostri candidati target. Questi sono certamente elementi soggettivi.

Iniziate con il chiarire cosa rende un candidato di buona qualità per la vostra azienda. Si tratta di un insieme specifico di competenze o caratteristiche? Le vostre priorità riguardano le qualifiche chiave o i livelli di esperienza? Forse i candidati devono possedere caratteristiche di innovazione o creatività. Create delle personas per una serie di dati demografici dei candidati. In questo modo è possibile effettuare ricerche di mercato più mirate per capire che cosa questi candidati apprezzano dei ruoli per cui si candidano e quali elementi dei siti web di candidatura trovano fuori luogo.

In alcuni casi, può essere saggio utilizzare consulenti esterni esperti per questo compito. Gli analisti di dati o di business specializzati nel reclutamento hanno spesso accesso a solide fonti di ricerca e a piattaforme software da utilizzare. Potrebbe essere opportuno affiancarli al vostro consulente per la crescita del sito web, per essere certi che i risultati siano più pertinenti agli obiettivi generali della vostra presenza online.

Impegnarsi in un audit completo

Una delle cose più importanti da capire sull'ottimizzazione del vostro sito web per ottenere candidati eccellenti è che il successo tende a non derivare da aggiunte superficiali. Di solito i maggiori benefici derivano da un approccio olistico. Al livello più elementare, questo vi permette di assicurarvi di incorporare le caratteristiche più rilevanti in ogni area del vostro sito web. Ma la coerenza di tutto il materiale suggerisce anche ai candidati che avete un impegno autentico nel trovare e sostenere i migliori dipendenti. È quindi fondamentale eseguire un audit completo del sito web.

Un modo efficiente di affrontare questo problema è quello di utilizzare risorse automatizzate, ove possibile. Lo strumento Website Audit 2.0 di Ranktracker analizza l'intero sito web per stabilire quanto sia efficace il rispetto degli standard di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). È possibile esaminare tutte le pagine del sito in una volta sola o le singole pagine di reclutamento per verificare l'efficacia delle prestazioni per i termini di ricerca pertinenti e per individuare le aree in cui è urgente intervenire.

Un'altra importante considerazione di audit per il vostro sito web in relazione al reclutamento è la sua accessibilità. Da un punto di vista legale, il rispetto dello standard WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) 2.1 AA aiuta a mantenere la vostra azienda conforme all'ADA (Americans with disabilities act). Inoltre, questo garantisce che una gamma diversificata di persone possa utilizzare il vostro materiale di reclutamento online e serve al vostro dovere etico di assumere in modo equo. Esiste un software che analizza automaticamente i siti per verificarne l'accessibilità. Ma vale anche la pena di lavorare con un team di web design che abbia esperienza nella costruzione di siti web inclusivi. In questo modo si riduce il rischio di perdere elementi importanti di accessibilità.

Utilizzate parole chiave pertinenti

Le parole chiave giocano ancora un ruolo importante nel catturare il vostro pubblico di riferimento. Questo vale sia per le attività di reclutamento che per le altre attività di marketing. Proprio come si individuano le parole chiave per filtrare i candidati in un sistema di gestione dei candidati (CMS), la selezione di parole e frasi specifiche da utilizzare sul vostro sito web può attirare i candidati. Dopo tutto, quando i candidati di alta qualità cercano le offerte di lavoro, è probabile che utilizzino termini specifici per identificarle.

Ci sono alcune aree efficaci su cui ci si può concentrare, tra cui:

• Parole chiave delle competenze tecniche
• Parole chiave: soft skills
• Parole chiave di qualificazione o certificazione
• Parole chiave geografiche
• Parole chiave dell'esperienza professionale
• Parole chiave specifiche del settore

Ilcercatore di parole chiave di Ranktracker può essere una fonte preziosa per restringere le parole chiave più rilevanti per il vostro marketing di reclutamento. Non solo vi aiuta a stabilire quanto sia difficile posizionarsi per ogni termine, ma potete anche vedere come è cambiato il posizionamento della parola chiave nel tempo. Questo vi permette di capire meglio quanto siano rilevanti certe frasi per il vostro pubblico di riferimento nella ricerca di ruoli.

Ricordate, però, di non riempire semplicemente il vostro sito web e le pagine di reclutamento con queste parole chiave. Troverete che sono più efficaci nell'attirare i candidati quando le usate in modo naturale e pertinente. Considerate il contesto in cui i candidati cercheranno questi termini e create testi e contenuti che li rispecchino.

Considerate i lavoratori a distanza

Il panorama occupazionale è cambiato in modo significativo negli ultimi anni. In particolare, le operazioni a distanza stanno diventando più pratiche per le aziende e più richieste da candidati di qualità. Molti dipendenti danno la priorità alla flessibilità e al migliore equilibrio tra vita privata e lavoro che il lavoro a distanza può offrire. Senza contare che la vostra azienda potrebbe beneficiare di un pool di talenti più diversificato.

Tuttavia, per attirare candidati remoti di alta qualità è necessaria una strategia aggiuntiva per i materiali web. Alcune aziende trovano efficace utilizzare protocolli di assunzione a grappolo quando reclutano per ruoli a distanza. Si tratta di concentrarsi su regioni geografiche specifiche, con l'obiettivo di creare team sufficientemente vicini da potersi supportare a vicenda. In questi casi, le descrizioni delle mansioni online e le pagine di reclutamento dovranno utilizzare parole chiave localizzate e fasce salariali applicabili alla regione. Create anche contenuti che riflettano la cultura dell'area in cui state assumendo.

Un altro aspetto da considerare è il modo in cui potete rassicurare i candidati sul fatto che la vostra cultura del lavoro a distanza è di supporto. È improbabile che riusciate ad attirare i candidati virtuali di migliore qualità se non riescono a capire che la loro esperienza lavorativa sarà positiva. È quindi opportuno illustrare le risorse che mettete a disposizione dei vostri team remoti, come ad esempio l'indennità per le attrezzature e l'accesso all'assistenza telematica. Assicuratevi di comunicare che i lavoratori virtuali sono apprezzati quanto il personale in ufficio.

Comunicare i propri valori

I candidati migliori non saranno attratti dalla vostra azienda solo per gli stipendi e i benefit che offrite. Un recente rapporto del World Economic Forum (WEF) ha rilevato che circa il 60% dei lavoratori cambia lavoro per trovare datori di lavoro più adatti ai loro valori. Questi valori possono andare dalla responsabilità ambientale alle politiche aziendali in materia di diversità, equità e inclusione (DEI). È fondamentale comunicare chiaramente i propri valori nel materiale web di reclutamento.

Prendete il tempo necessario per stabilire con precisione quali sono i vostri veri valori aziendali. Potete quindi iniziare a creare materiale web che li rifletta. Per esempio, le vostre pagine generali sulle carriere potrebbero descrivere i valori etici che cercate nei vostri candidati, in modo che siano in linea con l'approccio dell'azienda. Potreste anche produrre contenuti online, come video e post sul blog, che mostrino il dietro le quinte di come i vostri valori ambientali si riflettono nelle pratiche lavorative quotidiane.

Se possibile, coinvolgete i vostri attuali dipendenti nella comunicazione dei valori aziendali. Questo può sembrare più autentico per i candidati rispetto alle dichiarazioni di missione sul sito web dell'azienda. Chiedete ai vostri dipendenti di creare dei post per i vostri canali di social media sulle loro esperienze di candidatura e di testimonianza dei valori aziendali. Invitate i dipendenti a recensire l'azienda su siti come Glassdoor, Indeed e Google Reviews, concentrandosi in particolare su come ritengono che l'azienda rappresenti i valori fondamentali.

Conclusione

Attirare candidati di alta qualità nel panorama del reclutamento digitale può essere un processo impegnativo. Tuttavia, molti degli approcci efficaci sono simili ad altre strategie di marketing online. È importante eseguire una ricerca di mercato efficace su ciò che i vostri candidati ideali cercano quando cercano lavoro online. Impegnarsi in un audit completo del proprio sito web può aiutare a identificare le aree di miglioramento della SEO e dell'accessibilità che sono significative per i potenziali lavoratori.

È inoltre fondamentale stabilire le parole chiave di maggiore impatto in relazione ai vostri obiettivi di assunzione. Tenete presente, inoltre, che i grandi lavoratori danno sempre più priorità ai valori condivisi, quindi dovete comunicare chiaramente i vostri standard etici e sociali attraverso i vostri canali. Raramente è facile attrarre i migliori candidati possibili, tuttavia, con un po' di strategia e di attenzione, potete adattare la vostra presenza online per dare alla vostra azienda le migliori possibilità di successo.