Ottimizzazione della visibilità ortodontica: Strategie SEO per cliniche di apparecchi ortodontici e ortodontisti

Introduzione

Il settore dell'ortodonzia è attualmente fiorente. Uno studio recente ha rilevato che quasi un terzo degli adulti sta prendendo in considerazione un qualche tipo di trattamento ortodontico. Ci sono molti potenziali pazienti pronti a entrare in contatto con i servizi che offrite. Tuttavia, con una varietà di ortodontisti tra cui scegliere, dovrete fare in modo che la vostra clinica sia quella a cui si rivolgeranno. Un approccio forte e strategico al marketing sarà la chiave del vostro successo.

Uno degli strumenti più potenti per aumentare la vostra visibilità nel settore ortodontico è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). La maggior parte dei pazienti utilizza queste piattaforme, come Google, per trovare un apparecchio ortodontico affidabile ed economico vicino a loro. Una solida campagna SEO vi consente di posizionare la vostra clinica più in alto nei risultati dei motori di ricerca che questi pazienti ricevono in risposta.

Utilizzo di parole chiave pertinenti

Le parole chiave sono uno degli aspetti più importanti di qualsiasi campagna SEO. Quando si parla di visibilità dell'ortodonzia, è probabile che ci siano parole e frasi molto specifiche che i pazienti usano quando cercano i servizi. Dovete assicurarvi che i vostri contenuti online le includano.

Per ricercare queste parole chiave, dovrete utilizzare una serie di strumenti di ricerca e analisi delle parole chiave. Il cercatore di parole chiave di Rank Tracker vi dà accesso a un database globale di parole chiave aggiornate. È possibile digitare un termine, ad esempio "ortodonzia" o "apparecchio per i denti", e ricevere un elenco di parole e frasi chiave correlate. Ognuna di esse è dettagliata con la difficoltà di posizionamento per quella parola chiave e la frequenza con cui viene utilizzata.

Queste informazioni consentono di prendere regolarmente decisioni più informate su come utilizzare strategicamente le parole chiave. Ad esempio, quando si è appena agli inizi della campagna SEO, si può cercare di fare subito qualche passo avanti. Potete identificare le parole chiave più facili da posizionare e concentrare i vostri sforzi su di esse.

Inserite le parole chiave in tutti i vostri contenuti online. Questo include il vostro sito web, il video marketing, i social media e i post del blog. La chiave per utilizzare efficacemente queste parole chiave non è necessariamente il volume. Non dovete riempire tutti i vostri contenuti online con il maggior numero possibile di parole e frasi chiave. Piuttosto, dovreste utilizzarle in modo naturale e contestuale. Ad esempio, molte persone useranno termini di ricerca sotto forma di domanda, come "Dove posso trovare un apparecchio per i denti in (nome della città)?". Potete utilizzare le parole chiave per formulare la domanda e la relativa risposta nel vostro contenuto.

Concentrarsi sul pubblico locale

A meno che non siate a capo di una catena multinazionale di cliniche ortodontiche, è molto probabile che non vogliate posizionarvi per termini generici legati agli apparecchi o all'odontoiatria. Questi termini ampi sono di solito troppo difficili da classificare e attirano un pubblico che potrebbe non essere realisticamente in grado di utilizzare i vostri servizi. Oggi, invece, molte aziende si concentrano su tecniche SEO più locali. In sostanza, la SEO locale è orientata a intraprendere azioni che vi consentano di posizionarvi in alto nelle ricerche focalizzate sulla vostra area geografica. Questo vi rende visibili ai gruppi demografici più rilevanti. Infatti, uno studio del 2021 ha rilevato che il 42% dei millennial che hanno effettuato una ricerca locale visiteranno l'azienda.

In una certa misura, i motori di ricerca come Google hanno già iniziato a indirizzare i ricercatori verso i risultati locali. Nel corso del tempo, queste aziende hanno adattato i loro algoritmi per identificare il momento in cui i consumatori sono alla ricerca di servizi e adeguare i risultati per fornire le aziende più rilevanti nella loro zona. Tuttavia, potete anche intraprendere azioni che influenzano la vostra probabilità di essere raccomandati dall'algoritmo.

Quindi, quali sono le modifiche da apportare per migliorare le possibilità di essere catturati nelle ricerche locali?

• Includete marcatori locali nei vostri contenuti online: Includete l'indirizzo e il numero di telefono della vostra clinica nei piè di pagina. Nei post degli ospiti, assicuratevi che la città in cui si trova la vostra clinica sia menzionata nella biografia dell'autore. Tutte le immagini relative alla vostra azienda devono avere la loro posizione nel testo alternativo e nelle meta descrizioni.
• **Utilizzare parole chiave rilevanti a livello locale: **Alcune parole chiave saranno più ricercate nella vostra area locale rispetto ad altre. Di solito si tratta di frasi che riguardano il vostro paese, la vostra città o la vostra contea. Utilizzatele nei vostri contenuti e negli altri materiali web.
• **Creare contenuti localmente rilevanti: **Come per qualsiasi altra campagna SEO, il contenuto è il re nella SEO localizzata. Create alcuni post sul blog, video e podcast relativi all'ortodonzia che abbiano un focus specifico sulla vostra regione geografica. Questo aiuta il motore di ricerca a riconoscere la vostra azienda come una fonte di informazione locale rilevante.
• **Incoraggiare le recensioni locali: **Le interazioni dei consumatori con la vostra clinica possono fare la differenza per il vostro posizionamento. Ove possibile, incoraggiate i vostri pazienti locali a lasciare recensioni positive. Può essere particolarmente importante creare un profilo Google Business sul quale i consumatori possano lasciare recensioni, che possono avere un impatto diretto sui risultati.

Prestate molta attenzione a ciò che i vostri pazienti locali considerano prioritario nel loro trattamento ortodontico. A tale scopo, è possibile effettuare sondaggi regolari con i pazienti per ottenere un feedback. Da qui, potrete modificare i vostri contenuti per soddisfare l'intento di ricerca.

Orientamento verso le tendenze

In definitiva, la vostra campagna SEO deve mirare ad aumentare il coinvolgimento dei ricercatori. Più persone visitano il vostro sito web, interagiscono con le pagine e condividono i vostri contenuti, più forte sarà il messaggio che invierete ai motori di ricerca sulla vostra autorevolezza. Ricordate che non dovete concentrarvi solo sui pazienti che si impegnano con i vostri materiali: anche i colleghi professionisti dell'ortodonzia possono essere il vostro pubblico. Uno dei modi migliori per stimolare un coinvolgimento significativo è quello di sfruttare le tendenze attuali del settore.

Ad esempio, l'aspetto e la scomodità degli apparecchi tradizionali hanno fatto aumentare la popolarità degli allineamenti dentali alternativi. Create contenuti che esplorino opzioni come retainer, clear aligner e veneer per affrontare le sfide ortodontiche. Questo potrebbe avvenire sotto forma di blog post su alternative specifiche. Potreste creare dei podcast in cui discutere i pro e i contro di ciascuna alternativa con altri esperti del settore. La chiave è attingere a ciò su cui il vostro target demografico ha bisogno di maggiori informazioni e indicazioni.

Ci sono vari modi per capire quali sono gli argomenti di tendenza. Certamente, potete esaminare la domanda di specifici tipi di servizi tra la vostra attuale base di clienti o il settore in generale. Un altro approccio consiste nell'esaminare quali temi legati all'ortodonzia sono di tendenza sui social media. Guardate di cosa parlano gli influencer di bellezza, salute e lifestyle nei loro video su TikTok e YouTube.

Non dimenticate di contribuire a guidare le tendenze e di rispondere ad esse. Quando create i vostri contenuti, cercate angolazioni su argomenti popolari che forse sono poco esplorati. Cercate di rendere i vostri contenuti il più condivisibili possibile. In qualità di ortodontista professionista, ricordate che non dovreste limitarvi a promuovere il coinvolgimento attraverso l'intrattenimento. Per avere un impatto SEO, i contenuti che rispondono alle tendenze devono essere credibili, autorevoli e responsabili. Questo perché l'autorevolezza è un fattore di ranking influente negli algoritmi di molti motori di ricerca. In particolare, per Google, i contenuti sulla salute - considerati contenuti "Your Money or Your Life" (YMYL) - si posizionano più in basso nei risultati se non sono ritenuti credibili.

Sfruttare la tecnologia

Latecnologia digitale sta rivoluzionando il settore sanitario con strumenti che migliorano la cura del paziente e le operazioni standard. Anche gli ortodontisti non sono esclusi da questo movimento. Molti si sono già lanciati nell'uso di diverse applicazioni che possono aumentare l'accesso alle cure e di piattaforme di intelligenza artificiale che migliorano le diagnosi. Tuttavia, queste stesse tecnologie possono anche aiutare la vostra campagna SEO.

Intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale è stata un argomento di discussione molto sentito nell'ultimo anno. Sebbene possiate già utilizzare l'intelligenza artificiale in vari aspetti del vostro studio ortodontico, vale la pena di considerare come utilizzarla per potenziare le vostre campagne SEO. Strumenti generativi, come l'AI Article Writer di Rank Tracker, possono aiutarvi a produrre, tra l'altro, schemi di contenuti, testi per blog e video.

Tuttavia, è importante utilizzare l'IA come strumento di supporto, piuttosto che affidarsi a essa per scrivere interamente contenuti ottimizzati. Come clinica ortodontica, dovete assicurarvi che i vostri contenuti forniscano sempre informazioni credibili. Ciò significa che dovete assicurarvi che gli strumenti di IA non facciano affermazioni inesatte. Dovrete anche assicurarvi che le componenti SEO, come le parole chiave, siano inserite in modo pertinente.

Ricerca vocale

Un numero sempre maggiore di consumatori ha iniziato ad abbandonare la digitazione dei termini nei motori di ricerca. Piuttosto, utilizzano le ricerche vocali: il 41% degli adulti statunit ensi le effettua quotidianamente. Di solito le eseguono sullo smartphone o utilizzando l'assistente virtuale di uno smart speaker a casa.

Pertanto, nella vostra campagna tenete conto delle ricerche vocali. Ciò include l'uso di parole chiave colloquiali che riflettono il modo in cui gli utenti effettuano le ricerche vocali. Inoltre, è bene ricordare che i risultati saranno spesso basati sull'audio. Assicuratevi che le domande a cui rispondete nei vostri contenuti siano concise.

Ricordate che la tecnologia è in continuo sviluppo. Alcuni strumenti possono influenzare il modo in cui il pubblico interagisce con il panorama online. È fondamentale esaminare regolarmente i cambiamenti, in modo che la vostra clinica ortodontica possa ottimizzare le vostre campagne per sfruttare la tecnologia e connettersi con i pazienti.

Conclusione

Una buona campagna SEO può contribuire a garantire che la vostra clinica ortodontica raggiunga una gamma più ampia di pazienti. Dovrebbero includere i fondamenti della ricerca di parole chiave e tattiche più avanzate, come la localizzazione e l'ottimizzazione della ricerca vocale. Non è necessario avere tutte le conoscenze di un esperto di marketing per avere successo. Esistono strumenti software che possono fornire dati utili e aiutare a produrre contenuti. Ricordate, però, che non potete eseguire una sola campagna SEO e aspettarvi un successo indefinito. Il panorama è in continua evoluzione, quindi dovete valutare regolarmente i vostri strumenti e adottare pratiche che vi consentano di migliorare la vostra visibilità.