Classifiche da mobile e da desktop: Qual è la differenza?

Introduzione

Con l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili, il panorama SEO si è evoluto in modo significativo. Comprendere le differenze tra le classifiche per dispositivi mobili e quelle per desktop è fondamentale per ottimizzare il vostro sito web e garantire la visibilità su tutti i dispositivi. Di seguito analizziamo le principali differenze e spieghiamo perché si verificano queste variazioni.

1. Elementi visualizzati nella pagina dei risultati della ricerca

Mobile:

• URL semplificati: I risultati di ricerca per dispositivi mobili spesso visualizzano URL semplificati, di solito mostrando solo il dominio o in un formato breadcrumb.

• Meta descrizioni brevi: Le meta-descrizioni su mobile sono più brevi a causa delle limitazioni delle dimensioni dello schermo.

• Rich Snippets: Visualizzazione più compatta con priorità alle informazioni essenziali.

• Pacchetto mappe locali: Domina i primi risultati, spingendo in basso gli elenchi organici.

Desktop:

• URL completi e meta-descrizioni più lunghe: I risultati per desktop visualizzano più URL e meta-descrizioni più lunghe.

• Layout orizzontale: Caratteristiche come i link al sito e le persone che chiedono sono visualizzate orizzontalmente, consentendo di visualizzare più contenuti senza doverli scorrere.

• Pannelli di conoscenza: Spesso appaiono sul lato destro, fornendo più contesto e contenuti nei risultati di ricerca.

2. Tasso di penetrazione dei clic (CTR)

Mobile:

• Il CTR è generalmente più basso su mobile, con un calo più significativo man mano che si scende nelle classifiche.

• La posizione #1 ha un CTR di circa il 28,36%, con un forte calo nelle posizioni inferiori.

Desktop:

• I risultati della ricerca su desktop tendono ad avere un CTR più elevato, con la posizione numero 1 che raggiunge circa il 39,8% di CTR.

• Il divario tra le posizioni è meno marcato rispetto al mobile, il che indica che gli utenti sono più propensi a scorrere i risultati.

3. Il sistema operativo del dispositivo

Mobile:

• Google adatta i risultati di ricerca in base al sistema operativo mobile, in particolare per le query con intenti legati alle app.

• Sistemi operativi diversi (iOS vs. Android) possono portare a variazioni nei risultati di ricerca per la stessa query.

Desktop:

• Il sistema operativo ha un impatto minore sui risultati di ricerca del desktop, concentrandosi maggiormente sul browser e sulle preferenze dell'utente.

4. Esperienza utente e design

Mobile:

• Le classifiche per i dispositivi mobili favoriscono fortemente i siti web ottimizzati per gli schermi più piccoli, con design reattivi, tempi di caricamento rapidi e navigazione semplice.

• Pulsanti facili da toccare e layout chiari e semplici sono fondamentali.

Desktop:

• Sebbene anche l'esperienza dell'utente sia importante, i siti desktop hanno una maggiore flessibilità per quanto riguarda la complessità del design e l'utilizzo dei media, senza impattare negativamente sui tempi di caricamento o sulle classifiche.

5. Tempo di carico

Mobile:

• Il tempo di caricamento è un fattore critico di ranking, con un'enfasi significativa sulle pagine a caricamento rapido a causa delle velocità di rete mobile spesso più basse.

• Il tempo di caricamento ideale di una pagina mobile è inferiore a 3 secondi.

Desktop:

• Sebbene sia ancora importante, gli utenti desktop sono generalmente più tolleranti nei confronti di tempi di caricamento leggermente più lenti e il tempo di caricamento ideale è inferiore a 3 secondi.

6. SEO locale

Mobile:

• Le ricerche da mobile hanno spesso un forte intento locale, con gli elenchi di Google My Business e i servizi di localizzazione che svolgono un ruolo significativo nelle classifiche.

Desktop:

• Sebbene la SEO locale sia ancora rilevante, in genere è meno enfatizzata rispetto ai dispositivi mobili.

7. Utilizzo delle parole chiave

Mobile:

• Gli utenti mobili tendono a utilizzare parole chiave più colloquiali e a coda lunga, spesso utilizzando la ricerca vocale.

Desktop:

• Gli utenti dei desktop inseriscono in genere query più brevi e specifiche, rendendo più efficaci le parole chiave a corrispondenza esatta.

8. Struttura dei contenuti

Mobile:

• I contenuti devono essere concisi, facilmente scansionabili e ottimizzati per ottenere risposte rapide. Le pagine mobili accelerate (AMP) possono migliorare le classifiche mobile.

Desktop:

• I contenuti più lunghi e dettagliati sono spesso più efficaci, in quanto gli utenti desktop sono più propensi a impegnarsi con informazioni approfondite.

Perché i risultati della ricerca su mobile e su desktop differiscono?

Diversi fattori contribuiscono alle differenze nei risultati di ricerca tra mobile e desktop:

1. Personalizzazione: Google utilizza le ricerche precedenti e il comportamento degli utenti per personalizzare i risultati, che possono variare a seconda del dispositivo.

2. Geografia: L'ubicazione gioca un ruolo importante, con i dispositivi mobili che spesso forniscono risultati più localizzati.

3. Intento dell'utente: Gli utenti mobili sono spesso alla ricerca di informazioni immediate e basate sulla posizione, mentre gli utenti desktop possono essere più orientati alla ricerca.

Strategie per aumentare le classifiche nei risultati di ricerca mobile e desktop

1. Garantire la coerenza tra i dispositivi: Offrite la stessa esperienza sia su mobile che su desktop, assicurando che i contenuti, i dati strutturati e i meta tag siano coerenti.

2. Design reattivo: Implementare progetti che si adattino perfettamente alle diverse dimensioni dello schermo.

3. Migliorare le caratteristiche principali del Web: Concentratevi sull'ottimizzazione di parametri come il tempo di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva.

4. Privilegiare l'indicizzazione Mobile-First: Con l'indicizzazione mobile-first di Google, assicuratevi che il vostro sito mobile sia completamente ottimizzato.

5. Link-Building: Costruire un solido profilo di backlink che supporti sia la SEO mobile che quella desktop.

Tracciare le prestazioni del vostro sito nei risultati di ricerca sia da mobile che da desktop è fondamentale per mantenere e migliorare i vostri sforzi SEO. Strumenti come Ranktracker consentono di monitorare le classifiche delle parole chiave e di ottimizzare efficacemente la strategia.

Comprendendo e affrontando queste differenze, è possibile migliorare la visibilità e le prestazioni del sito web su tutti i dispositivi.