SEO Mobile-First: Come navigare nell'ecosistema di ricerca mobile in continua crescita

Introduzione

Gli smartphone sono diventati un accessorio indispensabile che raramente si allontana da noi.

Dopo il risveglio, molti di noi controllano il telefono, sia per sfogliare i social media che per vedere se ci sono chiamate perse, messaggi di testo o e-mail.

Ma non è tutto. Ci affidiamo ai nostri telefoni tutto il giorno. Usiamo i nostri dispositivi mobili per fare ricerche, conoscere nuovi prodotti o trovare aziende locali.

Per questo motivo, le aziende che desiderano aumentare il traffico sul proprio sito web devono dare priorità alla SEO mobile-first.

Vediamo come potenziare la vostra strategia di ricerca mobile per massimizzare la vostra portata e aumentare il posizionamento sui motori di ricerca.

Che cos'è la SEO mobile-first?

La SEO mobile-first è proprio ciò che suggerisce il nome. Si dà priorità all'ottimizzazione della versione mobile del sito web rispetto alla versione desktop. L'obiettivo è quello di rendere il vostro sito il più semplice possibile per gli utenti mobili, concentrandosi sull'intento di ricerca, sull'esperienza utente (UX) e sul design.

Con un sito web mobile-friendly, i visitatori possono:

• Caricare tutti i contenuti, compresi testi, immagini, video, audio, multimedia, ecc.
• Leggere facilmente il testo senza doverlo zoomare o scorrere.
• Vedere e navigare tutti gli elementi del menu principale.
• Interagire con i pulsanti senza problemi.

L'algoritmo di Google preferisce i siti con SEO mobile-first. Perché? Utilizza la versione mobile di un sito come punto di partenza per indicizzare e classificare una pagina. Questa metodologia è nota come indicizzazione mobile-first.

In altre parole, gli spider del motore di ricerca di Google effettueranno una scansione del vostro sito mobile per assicurarsi che il suo contenuto sia conforme agli standard di visualizzazione mobile, che valutano la velocità del sito, la formattazione e la larghezza del contenuto mobile. Gli spider di Google faranno tutto questo prima di analizzare la versione desktop.

Se il vostro sito non ha una versione mobile, Google utilizzerà la versione desktop per l'indicizzazione. Tuttavia, la mancanza di un'opzione mobile-friendly può avere un impatto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca, come nel caso di questo sito che ha riscontrato problemi con le pagine mobile accelerate (AMP).

Screenshot di Britney Steele

Perché? Perché la maggior parte del traffico di ricerca di Google proviene da dispositivi mobili. Se il vostro sito non è adatto agli utenti mobili, probabilmente non otterrete traffico. E se lo fate, gli utenti mobili potrebbero abbandonare rapidamente il vostro sito se il suo contenuto non viene visualizzato bene sugli schermi più piccoli.

6 modi per ottimizzare il vostro sito web per la ricerca mobile

Quindi, ora che avete un po' di nozioni di base su cosa sia la SEO mobile-first, esploriamo alcuni modi per implementarla nella vostra strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca.

1. Ottimizzare la velocità della pagina

Lavelocità della pagina è un importante fattore di ranking, sia per i siti mobili che per quelli desktop. Ma la velocità è probabilmente ancora più importante per gli utenti mobili, perché spesso sono in movimento e hanno bisogno di un accesso rapido alle informazioni.

Pertanto, il vostro sito deve essere caricato rapidamente per mantenere gli utenti mobili impegnati e rimanere sul vostro sito. Misurare la velocità attuale del vostro sito può aiutarvi a determinare la velocità di caricamento e a migliorare la velocità (e a ridurre la frequenza di rimbalzo).

(Fonte immagine)

Se si utilizzano due versioni (ad esempio, mobile e desktop), è meglio misurare la velocità separatamente. A tal fine è possibile utilizzare lo strumento PageSpeed Insights di Google, che valuta la velocità di caricamento del sito web. Fornisce inoltre suggerimenti su come migliorare la velocità della pagina.

Quando si utilizza lo strumento, entrambe le versioni del sito riceveranno un punteggio da 0 a 100 (un punteggio più alto indica una prestazione migliore).

Screenshot di Britney Steele

Se il vostro punteggio è inferiore alle vostre aspettative, ecco alcuni semplici suggerimenti per aiutarvi a migliorarlo:

• Implementare le pagine mobili accelerate (AMP)
• Comprimere le immagini
• Utilizzare la cache del browser
• Minimizzare l'HTML

2. Utilizzare le tattiche SEO locali

Cosa fate quando volete trovare un buon ristorante nelle vicinanze? Molti prendono i loro dispositivi mobili e fanno una rapida ricerca su Google.

Infatti, l'82% degli acquirenti statunitensi che utilizzano lo smartphone per fare acquisti usa la ricerca "vicino a me".

Quindi analizzano i risultati della ricerca e restringono la ricerca in base alle recensioni. Ripetendo l'operazione, i clienti trovano il negozio, il ristorante o un'altra attività locale perfetta.

Screenshot di Britney Steele

Quindi, se gestite un'attività locale, ottimizzate il vostro sito web per le ricerche locali. Iniziate con la ricerca di parole chiave per scoprire quali sono i termini di ricerca locali utilizzati dai vostri clienti target. Trovate termini di ricerca con un alto volume di ricerca e una concorrenza relativamente bassa per aumentare le vostre possibilità di posizionamento.

Cercate le parole chiave a coda lunga, che sono più dettagliate e rappresentano un intento di ricerca più specifico. Più sono specifiche, più è probabile che un cliente le cerchi e porti ai vostri contenuti.

Ad esempio, invece di "ristoranti vicino a me", potreste usare "ristoranti italiani vicino a me con posti a sedere all'aperto", "ristoranti vegani vicino a me aperti fino a tardi" o "ristoranti messicani vicino a me con consegna a domicilio".

Naturalmente, la scelta delle parole chiave dipenderà dal tipo di attività che gestite e dal tipo di servizi che offrite. Utilizzate questa specificità a vostro vantaggio, cercando modificatori o dettagli all'interno delle parole chiave che possano distinguere la vostra attività dalla concorrenza.

Quindi, implementate queste parole chiave nelle vostre pagine web. Se gestite un ristorante italiano a New York, trovate un modo per implementare senza problemi "ristoranti italiani a New York" da qualche parte sul vostro sito web.

In questo modo potrete rivolgervi agli avventori che si trovano nelle immediate vicinanze dell'area in cui operate, aumentando così le possibilità di attirare i clienti giusti.

Ecco altri modi per ottimizzare il vostro sito web per la SEO locale:

• Create un profilo Google Business, che fornisca l'indirizzo, il numero di telefono, gli orari di apertura e altre informazioni importanti che i clienti potrebbero voler conoscere.
• Aggiungete la vostra attività agli elenchi locali.
• Dare priorità alle revisioni.
• Create una pagina per ogni prodotto, servizio o località. Utilizzate parole chiave pertinenti.
• Utilizzate le citazioni NAP, che stanno per Nome, Indirizzo e Numero di telefono. Inserite queste informazioni nel footer del vostro sito web.

Screenshot di Britney Steele

3. Ottimizzare per i featured snippet

Glisnippet in primo piano rispondono alla domanda di un utente in modo sufficientemente efficace da ottenere un posto ambito nella prima pagina dei risultati di ricerca. In altre parole, è un ottimo modo per balzare in cima alle SERP.

Per ottimizzare i featured snippet, strutturate i vostri contenuti in modo da rispondere alle query di ricerca più comuni nel modo più chiaro e conciso possibile.

Quando si utilizza il termine di ricerca "Il software per le paghe è un buon investimento?", ecco cosa appare come featured snippet. La prima frase fa un ottimo lavoro nel rispondere alla domanda in modo chiaro e diretto.

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E quando un featured snippet copre il 50% dello schermo di un cellulare), volete che sia la vostra azienda a comparire in quello spazio. Ciò significa più occhi sul vostro marchio e tassi di clic più elevati.

4. Raddoppiare il design web reattivo

Invece di avere una versione desktop e una mobile separate del vostro sito, perché non utilizzare lo stesso codice per entrambe?

Questo fenomeno è noto come sito web reattivo, che è essenzialmente una versione coerente del vostro sito. Un sito responsive è in grado di riconoscere il tipo di dispositivo utilizzato da un visitatore. In base a ciò, il sito adatta il layout dei contenuti alle dimensioni dello schermo dell'utente.

Invece di mostrare tre colonne come su un desktop, il sito le comprime a una o due, a seconda delle dimensioni del dispositivo.

In questo modo, il sito viene visualizzato in modo ottimale su più di un tipo di dispositivo. È anche più facile da mantenere rispetto a un sito mobile separato. In altre parole, non dovrete aggiornare due siti separati quando aggiungete nuovi contenuti.

Nell'ambito della SEO mobile-first, il design reattivo che si allinea agli standard di usabilità mobile di Google riveste un'enorme importanza, soprattutto per le aziende di e-commerce. Con un numero crescente di consumatori che si rivolgono ai loro dispositivi mobili per fare acquisti, fornire un'esperienza mobile senza soluzione di continuità può fare la fortuna di un'azienda. Quando ottimizzate il vostro sito web per il responsive design e il SEO mobile-first, prendete in considerazione l'assunzione di uno sviluppatore React.js per garantire un'implementazione fluida ed efficiente di queste strategie.

Prendiamo ad esempio LeatherCult, un noto marchio specializzato in prodotti di moda in pelle. Ha ottimizzato perfettamente la pagina della collezione di giacche di pelle personalizzate per i dispositivi mobili, per servire gli utenti.

Screenshot di Britney Steele

LeatherCult supera a pieni voti il test di Google per la compatibilità con i dispositivi mobili, nonostante il suo sito sia caratterizzato da ampi elenchi di prodotti e immagini di alta qualità.

Questo risultato offre agli acquirenti un'esperienza utente superiore e contribuisce in modo significativo al vantaggio competitivo nel panorama dell'e-commerce mobile in continua espansione.

5. Ottimizzare i contenuti del sito per la ricerca vocale

Quasi il 30% della popolazione globale online utilizza la ricerca vocale su cellulare. E questo numero è destinato ad aumentare con il progredire della tecnologia vocale e con l'aumento delle persone che iniziano a sfruttare le funzioni vivavoce dei loro smartphone.

Per potenziare gli sforzi di ricerca mobile, è saggio implementare strategie di ottimizzazione della ricerca vocale. La cosa importante da ricordare riguardo alla ricerca vocale è trovare e utilizzare parole chiave colloquiali.

Utilizzate frasi e domande complete che le persone usano normalmente quando interagiscono con gli altri. Ad esempio, in una normale ricerca in cui un utente di Internet digita una domanda, potrebbe usare l'espressione "migliori ristoranti di Denver, Colorado".

Per la ricerca vocale, è più probabile che utilizzino una frase più completa, come "Quali sono i migliori ristoranti di Denver, Colorado?".

Esistono molti strumenti per la ricerca di parole chiave che vi aiutano a scoprire le parole chiave rilevanti per la vostra attività/settore, comunemente utilizzate nelle query di ricerca vocale, tra cui il Keyword Finder di Ranktracker.

Utilizzando il nostro strumento, è possibile trovare parole chiave di alta qualità, ordinate e filtrate in base a fattori quali il volume di ricerca, il punteggio di difficoltà, la posizione, la lingua, ecc.

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Altri modi per trovare parole chiave pertinenti per la ricerca vocale sono il completamento automatico di Google e le funzioni "People Also Ask", nonché un sito web di notizie sociali o forum come Reddit.

La funzione di completamento automatico di Google mostra i termini di ricerca più comuni utilizzati dalle persone per trovare le aziende. Nell'esempio seguente, Google fornisce un elenco di query relative al termine "coffee shop in California".

Screenshot di Britney Steele

Quando si utilizza il termine "Qual è il miglior aspirapolvere per pavimenti duri", Google fornisce una sezione "People Also Ask" per aiutare gli utenti a trovare le informazioni più rilevanti.

Screenshot di Britney Steele

Questa discussione su Reddit mostra una domanda simile a quella precedente, con la differenza che l'utente chiede informazioni sugli aspirapolvere per pavimenti in legno duro.

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6. Garantire una navigazione mobile senza interruzioni

Gli utenti di dispositivi mobili devono essere in grado di navigare nel vostro sito web senza alcun attrito.

Altrimenti, si apre la porta a una maggiore frequenza di rimbalzo. E i vostri clienti cercheranno il prossimo risultato che funziona perfettamente sui loro telefoni cellulari.

Pertanto, il vostro sito dovrebbe adattarsi agli schermi più piccoli e farlo in modo visivamente gradevole. Come? Attraverso un menu facile da navigare, ben visibile ma che non occupi l'intero schermo.

Prendiamo ad esempio questa pagina di TSplus che mostra alcune alternative a TeamViewer. Sopra la piega, i lettori sono accolti da un indice conciso e intuitivo e da un pulsante hamburger (tre linee orizzontali).

Questo layout strategico è una svolta per gli utenti mobili. Permette loro di scorrere rapidamente i contenuti della pagina, navigando senza sforzo verso le sezioni che suscitano il loro interesse.

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Un design mobile-friendly non è solo una questione di estetica, ma anche di fornire informazioni efficaci agli utenti in movimento.

Conclusione

L'obiettivo di Google è aiutare gli utenti di Internet a trovare le informazioni di cui hanno bisogno in pochi clic o, in questo caso, in pochi tap.

In questo modo, quando visitano un sito web da un dispositivo mobile, la loro esperienza è indolore e senza interruzioni. Non devono affrontare ostacoli che rendono difficile ottenere le risposte di cui hanno bisogno. L'utilizzo della SEO mobile-first può aiutarvi a garantire una UX positiva.

Dalla priorità della navigazione mobile all'utilizzo di strumenti per aumentare la velocità delle pagine, fino alla scelta di un design reattivo, sono molti i modi in cui la SEO mobile-first può aumentare le possibilità di posizionamento nelle SERP.

Più alto è il vostro posizionamento, migliore è la vostra visibilità online. E questa è la chiave del successo aziendale a lungo termine in un mondo digitale.