Indicizzazione Mobile-First: Una guida per garantire siti web compatibili con i dispositivi mobili

Introduzione

L'indicizzazione mobile-first non è un argomento nuovo nel mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e dello sviluppo di siti web. Infatti, secondo Exploding Topics, oltre il 55% del traffico mondiale proviene da dispositivi mobili.

Se la vostra azienda non ha un sito web compatibile con i dispositivi mobili, i potenziali clienti probabilmente abbandoneranno il vostro sito in pochi secondi.

Il modo migliore per far apparire il vostro sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google è adottare l'indicizzazione mobile-first.

È il metodo di Google per classificare i siti web in base alle versioni mobili dei contenuti del sito.

Per aiutarvi a imboccare la strada giusta, questa guida vi spiegherà come incorporare l'indicizzazione mobile-first creando un sito web responsive.

Verificate se il vostro sito web è mobile-friendly

Nell'indicizzazione mobile-first, i motori di ricerca effettuano il crawling e visualizzano la versione mobile del vostro sito web prima di ogni altra cosa. Se il vostro sito non è mobile-friendly, la sua versione desktop apparirà di default sui display mobili.

E i vostri utenti mobili potrebbero ritrovarsi con una presentazione del sito web sovradimensionata e difficile da usare sul loro smartphone o tablet. Una situazione a dir poco non ideale. Vi state perdendo un design reattivo. E il vostro sito web non si adatta alle diverse dimensioni dello schermo.

Potete evitare questo scenario controllando se il vostro sito web è già mobile-friendly. Il modo migliore è utilizzare lo strumento PageSpeed Insights di Google.

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Inserendo l'URL del vostro sito web nella barra di ricerca, potrete visualizzare in tempo reale i dati relativi alle prestazioni sui dispositivi mobili:

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Come si può notare, è fondamentale mantenere un punteggio di sito web mobile-friendly compreso tra 90 e 100. Se scoprite che il vostro sito web non è mobile-friendly, è il momento di andare su Google Search Console.

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Qui è possibile individuare eventuali problemi di crawling, problemi di velocità del sito e altri errori che potrebbero frenare la vostra esperienza mobile.

Tuttavia, i problemi mobile-friendly più comuni che si riscontrano negli articoli di Google Search Console sono:

• Problemi con l'input tattile (link e pulsanti) per gli utenti mobili
• Design, modello o tema del sito web non reattivo
• Popup non mobile-friendly
• Navigazione del sito web non chiara
• Caratteri di difficile lettura

Sia che il vostro sito web sia stato costruito da zero o che utilizziate un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress, non dovete dare per scontato che il vostro sito sia già mobile-friendly.

PageSpeed Insights e Google Search Console vi forniranno una panoramica delle prestazioni del vostro sito web per i dispositivi mobili, in modo da poter apportare i miglioramenti necessari per gli schermi mobili.

Assicuratevi che il vostro sito web offra la stessa esperienza su dispositivi desktop e mobili.

È comune che i SEO e gli sviluppatori taglino alcune funzioni web da un sito mobile per promuovere una buona esperienza utente (UX).

Dopo tutto, avere un sito web mobile goffo e pieno di elementi inutili non è mai una buona idea. Tuttavia, l'eliminazione di un numero eccessivo di queste caratteristiche può influire sull'indicizzazione mobile-first del sito.

Google vuole assicurarsi che gli sviluppatori offrano la stessa esperienza sia agli utenti desktop che a quelli mobili. Ecco cosa ha detto in particolare sull'argomento:

"Se il vostro sito mobile ha meno contenuti di quello desktop, prendete in considerazione la possibilità di aggiornare il sito mobile in modo che il suo contenuto principale sia equivalente a quello del sito desktop. Quasi tutta l'indicizzazione del vostro sito proviene dal sito mobile".

È piuttosto semplice.

Se la versione del vostro sito web per dispositivi mobili ha meno contenuti, non avrà buone prestazioni nelle SERP.

I motori di ricerca apprezzano i contenuti perché sono l'unico modo per determinare l'argomento del vostro sito web. Per mantenere uguali le versioni desktop e mobile del vostro sito web, ecco alcune raccomandazioni fondamentali da seguire:

• Lavorate con i team UX, SEO e di sviluppo per visualizzare i contenuti in modo compatibile con i dispositivi mobili, invece di rimuovere elementi cruciali del sito web.
• Immagini, video e altri file di contenuto di grandi dimensioni devono essere ottimizzati correttamente in base ai diversi dispositivi mobili, come tablet, smartphone e altri dispositivi intelligenti.
• Mantenere tutti i dati strutturati, i meta tag robot e i dati tecnici del sito web universali su tutti i dispositivi IoT.

Ricordate che l'indicizzazione mobile-first significa che i motori di ricerca analizzeranno principalmente la versione mobile del vostro sito web. Se il vostro sito web mobile è affamato di contenuti, non importa quanto sia ottimizzato il vostro sito web desktop.

Nessuna delle due genererà le prestazioni SEO che state cercando.

Imparare la differenza tra usabilità mobile e indicizzazione mobile-first

L'indicizzazione mobile-first e l'usabilità mobile sono spesso usate in modo intercambiabile. La verità è che questi termini non sono la stessa cosa.

L'usabilità mobile spiega le prestazioni di un sito web sui dispositivi mobili. Come abbiamo spiegato in precedenza, l'indicizzazione mobile-first è la preferenza di Google per il crawling delle versioni mobili dei siti web rispetto alle versioni desktop.

Ecco l'avvertenza.

Se il vostro sito web non è mobile-friendly e presenta numerosi problemi di usabilità mobile, può essere indicizzato da Google e lo sarà comunque. Ad esempio, supponiamo che gestite un ristorante e che una delle pagine del vostro menu sia un file PDF.

Naturalmente, i file PDF sono difficili da leggere e navigare sui dispositivi mobili. Tuttavia, Google può ancora scansionare le informazioni con l'indicizzazione mobile-first se sono presenti in quantità sufficiente.

In definitiva, il Googlebot di uno smartphone effettuerà automaticamente la scansione del vostro sito web se presenta contenuti sufficienti per l'indicizzazione mobile-first. Tuttavia, dovrete prima risolvere i problemi di usabilità mobile del vostro sito.

Accelerate la velocità del vostro sito web

Il tempo medio che un utente trascorre su un sito web è di 54 secondi.

Nessuno ha tutto il giorno per aspettare il caricamento del vostro sito web. Dopo tutto, ci sono miliardi di altri siti web a cui possono accedere in un paio di secondi.

Pertanto, migliorare la velocità del vostro sito web è essenziale, non solo per gli utenti mobili, ma anche ai fini della SEO.

I tempi di caricamento lenti di un sito web influiscono sia sul tempo di permanenza che sulla frequenza di rimbalzo. Si tratta di metriche che valutano quanto tempo le persone rimangono sul vostro sito web o se ne vanno senza fare nulla.

Se ciò accade a causa della lentezza del vostro sito web, Google se ne accorgerà e declasserà il vostro sito nelle SERP. Per evitare questo inconveniente, potete controllare e monitorare la velocità del vostro sito web effettuando un audit del sito.

Potete usare Ranktracker per eseguire un audit web completo per valutare la velocità del vostro sito sui dispositivi mobili.

Ottimizzate il vostro sito web per il caricamento pigro dei contenuti

Il caricamento pigro dei contenuti è una prassi comune nella maggior parte dei siti web moderni. Le testate giornalistiche utilizzano questo tipo di contenuti per inserire continuamente altre storie man mano che si scorre il sito.

L'editore di notizie sportive, ClutchPoints, consente agli utenti di fare clic sul pulsante "Altre storie" se vogliono leggere altri articoli di notizie in particolari categorie sportive:

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Il principio alla base del caricamento pigro dei contenuti consiste nel visualizzare i contenuti solo quando l'utente li richiede. Inoltre, aumenta la velocità del sito web riducendo le linee di codice non necessarie da sottoporre alla scansione di Google.

Inoltre, aggiunge un bel tocco di UX per mantenere le pagine del sito web meno pesanti dal punto di vista dei contenuti per gli utenti mobili. Tuttavia, il problema è che il caricamento pigro dei contenuti può essere difficile da indicizzare per i motori di ricerca.

Torniamo ai ClutchPoint, per esempio.

Naturalmente, Google non sarà in grado di indicizzare le storie che si possono richiamare cliccando sul pulsante "Altre storie" se non sono già presenti.

È possibile risolvere questo problema assicurandosi che il sito web consenta il caricamento paginato. Questo permette ai motori di ricerca come Google di prendere nota di tutti i contenuti del sito, anche se utilizza lo scroll infinito, come ClutchPoints.

Attenzione al posizionamento improprio degli annunci

Se si utilizza Google Adsense, è importante prestare attenzione a come vengono visualizzati gli annunci sulla versione mobile del sito.

I dispositivi mobili mostrano annunci responsive display (RDA) invece dei più comuni annunci che si vedono su un computer desktop.

Ad esempio, ecco i tipici annunci per desktop:

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Ed ecco come appaiono su un dispositivo mobile:

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Non si può fare a meno di riproporre gli annunci display per desktop su mobile. Ecco alcune best practice da seguire per la creazione di RDA per dispositivi mobili:

• Istruite il vostro team SEO e gli sviluppatori affinché utilizzino i tag CSS e HTML per regolare gli annunci in base alle diverse dimensioni delle presentazioni.
• Mantenete il titolo e il testo chiari e brevi
• Cercate di evitare di aggiungere testo alle immagini
• Creare immagini pubblicitarie di diverse dimensioni

Assicuratevi che il vostro sito web sia conforme alle norme ADA

61 milioni di persone negli Stati Uniti vivono con una disabilità. Avere un sito web accessibile significa accogliere gli utenti con disabilità che possono essere non udenti, daltonici o affetti da altre disabilità invisibili.

Più persone possono interagire con il vostro sito web, più è probabile che rimangano e convertano. Questo concetto è fondamentale per l'indicizzazione mobile-first.

L'accessibilità del vostro sito web va a vantaggio di tutti gli utenti, non solo di quelli con disabilità. I siti web mobile-friendly, semplici da usare, con una chiara struttura dei contenuti e con testi alternativi per le immagini, oltre ad altre caratteristiche di accessibilità, offrono ai clienti un'esperienza migliore.

La ricerca dell'accessibilità dei siti web è anche una saggia decisione commerciale, oltre che etica. È essenziale riconoscere le implicazioni legali della garanzia di accessibilità. Ad esempio, normative come l'Americans with Disabilities Act (ADA) hanno un impatto sulle aziende statunitensi e impongono che i loro siti web, come le loro sedi fisiche, offrano un'esperienza completa a tutti i visitatori.

È possibile utilizzare un programma gratuito per la verifica dell'accessibilità dei siti web, come accessiBe, che valuta accuratamente lo stato attuale dell'accessibilità del vostro sito web per determinare se è conforme alle normative vigenti.

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Altri modi per rendere il vostro sito web più accessibile sono:

• Utilizzare colori coerenti nel sito web. Evitate di utilizzare colori molto vivaci e al neon, difficili da leggere.
• Aggiunta di testo alternativo alle immagini per soddisfare le persone con disabilità che utilizzano screen reader.
• Impiegare una struttura chiara dei contenuti, in modo che gli utenti possano trovare le informazioni importanti in modo rapido e semplice.

Una volta impiegate alcune di queste best practice, verificate la conformità del vostro sito web, secondo l'Americans with Disabilities Act (ADA). Se la vostra pagina riceve un punteggio sufficiente, siete pronti a partire.

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Lo sviluppo di un sito web accessibile garantisce che tutte le persone siano coinvolte, informate e pronte a convertire.

Punti di forza

In generale, l'indicizzazione mobile-first ha stabilito uno standard più elevato per l'aspetto e le prestazioni dei siti web su Internet. I motori di ricerca sono ora interessati soprattutto al modo in cui il vostro sito web serve agli utenti mobili.

Seguendo questa guida si dovrebbe avere un quadro più chiaro di come gestire un sito web mobile-friendly e accogliere un maggior numero di utenti mobili.