Massimizzare i rendimenti SEO con i video ottimizzati sui social media

Introduzione

I video possono essere una potente forma di contenuto nel vostro arsenale SEO. I video sui social media possono catturare l'attenzione del vostro pubblico e contribuire a migliorare la vostra portata e le vostre impressioni. Un video ben fatto si riflette positivamente sul vostro marchio e può anche migliorare il traffico di riferimento verso il vostro sito web.

Tuttavia, non potete limitarvi a girare qualche minuto di contenuto, premere "invio" e aspettarvi di avere successo.

Come altre forme di contenuto, anche i video sui social media dovrebbero far parte di una più ampia strategia di SEO e marketing digitale. Questo è fondamentale, perché l'ottimizzazione dei video può migliorare il ROI dei vostri strumenti di keyword-tracking e aumentare indirettamente l'efficacia della vostra strategia SEO complessiva.

Social e SEO

I social media non influiscono direttamente sul vostro posizionamento su Google o su altre SERP. Tuttavia, questo non significa che si possano trascurare i social media nell'odierna era digitale. La maggior parte dei vostri clienti ha una qualche presenza sui social, quindi siti come Facebook e Instagram possono aiutarvi a raggiungere il vostro pubblico.

Piuttosto che pensare a social e SEO come a due concetti separati, immaginate che si alimentino a vicenda. Comprendere la relazione sinergica tra social media e SEO è importante, poiché i consumatori non vedono alcuna differenza tra i contenuti del vostro blog e i post sui social media. Pertanto, è necessario mantenere una chiara presenza del marchio su tutti i canali di marketing.

I video possono contribuire ad aumentare il traffico e a potenziare la presenza del marchio catturando più impressioni rispetto ad altre forme di contenuto visivo. Ciò è sottolineato dai dati raccolti dal Content Benchmarks Report 2024 di Sprout Social, che ha rilevato che il 54% dei marketer apprezza i video rispetto ad altre forme di contenuto e che la metà di tutti gli utenti social dichiara di preferire i video alle immagini.

Tuttavia, per ottenere il massimo dai video che pubblicate sui social media, dovrete ottimizzarli in base alla vostra più ampia strategia di marketing digitale. Questo aumenterà indirettamente le vostre metriche SEO, poiché un maggior numero di persone navigherà verso il vostro sito web, e vi aiuterà a coinvolgere un pubblico diverso da quello che di solito trova attraverso il traffico SERP.

Creare video ottimizzati

L'ottimizzazione dei video può richiedere molto tempo se non si è abituati a girare, montare e pubblicare sui social media. Tuttavia, è possibile risparmiare tempo e semplificare il processo seguendo le basi del video marketing, tra cui:

• Obiettivi: Quali metriche volete migliorare e quali cambiamenti volete vedere nel vostro studio? Volete migliorare la consapevolezza del marchio? Aumentare il tasso di conversione dei lead? Catturare l'attenzione di un nuovo segmento di mercato?
• Ricerca del pubblico: Prima di iniziare a postare, cercate di capire chi guarda i vostri video. Dovrebbe essere abbastanza semplice, dato che la maggior parte delle pagine social dispone di uno strumento di analisi che mostra i dati demografici.
• Branding: Tutti i vostri contenuti video dovrebbero essere brandizzati. Ciò significa che i caratteri, i colori e i loghi utilizzati per i video devono essere coerenti con le immagini di marca pubblicate.
• CTA: Inserire una forte call-to-action nei contenuti video è un ottimo modo per aumentare le metriche più importanti e favorire le conversioni.

Dovrete adattare la vostra strategia di contenuti di video marketing anche in base al vostro scopo e al vostro pubblico. Ad esempio, se siete un'azienda B2B, dovrete ottimizzare i vostri video per il pubblico B2B. A tal fine, è possibile

• Produrre video per ogni fase del percorso dell'acquirente;
• Concentratevi sulla modifica dei vostri contenuti per renderli più diretti e concisi per gli spettatori più impegnati;
• Cercate di apparire autentici, piuttosto che freddi e aziendali;
• Utilizzate gli insight di un rank tracker per migliorare la rilevanza dei vostri video sui social media.

Quando producete contenuti video per il pubblico B2B, cercate di creare video informativi e coinvolgenti che aggiungano valore alla vita dei vostri spettatori. Ad esempio, se siete un'azienda leader del settore, i vostri spettatori probabilmente apprezzeranno i contenuti dietro le quinte e i video esplicativi. Oppure, se siete nuovi sul mercato, probabilmente vorrete concentrarvi su dimostrazioni di prodotti e casi di studio per costruire la vostra credibilità.

Raggiungere il pubblico

I video efficaci sui social media vi aiutano a raggiungere il vostro pubblico e a stimolare la crescita dei follower a lungo termine. Tuttavia, se avete mai postato un breve video sulla vostra pagina Instagram o Facebook, saprete che spesso la risposta può essere deludente. Piuttosto che abbandonare i contenuti video dopo un'accoglienza deludente, apportate modifiche strategiche per migliorare la vostra portata.

Iniziate a sfruttare le tendenze. Siti come TikTok, Instagram e Facebook sono trend-friendly, il che significa che un maggior numero di persone vedranno i vostri contenuti se vi ispirate all'ultima tendenza online. Iniziate la ricerca di contenuti di tendenza su TikTok Trends. È qui che emergono molte delle ultime tendenze, il che significa che potete essere all'avanguardia nella creazione di contenuti.

Seguite i contenuti di tendenza con hashtag e didascalie pertinenti. Questo aiuterà il pubblico a trovare i vostri video e aumenterà la probabilità che i vostri contenuti vengano consigliati agli spettatori. Se ancora non riuscite a ottenere una certa visibilità, prendete in considerazione la promozione di alcuni annunci video a pagamento. I contenuti a pagamento spingono il vostro video davanti al vostro pubblico potenziale e possono migliorare notevolmente la vostra portata.

Coinvolgere il pubblico

Raggiungere il pubblico è solo una parte del puzzle dei social media. Se volete ottimizzare i vostri rendimenti SEO utilizzando i contenuti video, dovrete anche _coinvolgere _gli spettatori. Questo può essere difficile, poiché molti spettatori si allontanano automaticamente dai video quando li riconoscono come pubblicità di marca.

Mantenete le persone sul vostro video più a lungo producendo contenuti di alta qualità e offrendo loro qualcosa di valore. Ad esempio, se producete smalto per auto, pensate di postare video emozionanti di veicoli di lusso trattati con il vostro prodotto e seguite con un omaggio. In questo modo catturerete l'attenzione del vostro pubblico di appassionati di motori e lo convincerete a mettere like, seguire e condividere i vostri post.

Vale la pena notare che la creazione di contenuti video degni di attenzione può essere un lavoro a sé stante. Per questo motivo, potreste prendere in considerazione l'assunzione di un creatore di contenuti video specializzato che sappia già come produrre video che massimizzino i vostri ritorni SEO. Se decidete di assumere un dipendente specializzato, assicuratevi di chiarire le vostre aspettative prima di assumerlo e di creare un programma di formazione personalizzato per lui. Questo li aiuterà a superare i problemi comuni di onboarding, come il sovraccarico di informazioni, e a raggiungere rapidamente la velocità necessaria.

Monitoraggio del successo dei video sociali

La pubblicazione regolare di contenuti video di alta qualità dovrebbe incrementare la presenza del vostro marchio e migliorare indirettamente il vostro traffico web. Tuttavia, se volete ottimizzare la vostra offerta, dovrete monitorare i vostri video sui social media attraverso diverse metriche. Per iniziare, tenete traccia delle principali metriche SEO, quali:

• Traffico organico;
• Frequenza di rimbalzo;
• Impegno sulla pagina;
• Autorità del dominio.

Queste metriche forniscono una valutazione di base dell'efficacia del vostro sito web. Questo è fondamentale se avete un sito di e-commerce, poiché la vostra attività si basa sul traffico organico, sul coinvolgimento nella pagina e su alti tassi di conversione. È inoltre possibile monitorare le metriche sociali come:

• Tasso di amplificazione;
• Tasso di viralità;
• Raggiungimento e impressioni;
• Tasso di completamento dei video.

Utilizzate queste metriche insieme a quelle SEO per capire meglio come un video di alta qualità possa influenzare il vostro posizionamento su SERP come Google. Potete quindi utilizzare queste informazioni per personalizzare le produzioni video future e per raggiungere meglio i vostri obiettivi SEO più ampi.

Ad esempio, se vi accorgete di avere un'alta frequenza di rimbalzo sul vostro sito, potreste essere in grado di alleviare il problema con i video incorporati nei social media. Infatti, un'elevata frequenza di rimbalzo si verifica di solito quando il vostro sito a. è inutilizzabile o lento da caricare, oppure b. non fornisce il tipo di contenuto che un visitatore sta cercando. È possibile utilizzare una verifica del sito web per identificare le pagine non funzionanti o lente da caricare e trattenere i visitatori sul sito più a lungo incorporando contenuti video informativi direttamente dalle pagine social.

Potete anche utilizzare i contenuti video per aumentare il traffico organico verso il vostro sito web. Ciò avviene quando si pubblica un video non a pagamento sulla propria pagina di social media e si assiste a un vero e proprio aumento del traffico grazie a quel video. È importante notare che le SERP non vi classificheranno più in alto in base al successo della vostra pagina social, ma la generazione di molto traffico può avere un impatto netto positivo sul vostro punteggio SEO complessivo.

Se decidete di investire in contenuti video sui social media, assicuratevi di misurare l'impatto dei contenuti video utilizzando un SERP checker. I SERP checker vi tengono aggiornati sul vostro posizionamento e vi aiutano a identificare le parole chiave su cui potreste puntare. Potete usare questo strumento in tandem con la vostra presenza sui social per creare una coesione tra i vostri post sui social e la strategia SEO. Ad esempio, se iniziate a postare contenuti video a tema vendite, potreste utilizzare un SERP checker per analizzare il vostro posizionamento per una parola chiave a coda lunga come "Vendite per il prodotto X".

Conclusione

Massimizzare i rendimenti SEO con video ottimizzati sui social media è oggi più facile che mai. È possibile utilizzare le piattaforme sociali per scoprire le tendenze e pubblicare contenuti di alta qualità, mentre i SERP checker e i keyword tracker possono analizzare l'impatto dei social media sul vostro marchio digitale. Questo è particolarmente utile se lavorate in un mercato competitivo come quello dell'e-commerce e avete bisogno di aumentare il traffico organico verso il vostro sito. Ricordate di sfruttare al meglio i vostri video di alta qualità pubblicandoli sul vostro sito web e collegandoli alle vostre pagine social, se pertinenti.