Padroneggiare l'arte: Tecniche avanzate di copywriting SEO

Introduzione

Siete pronti a migliorare le vostre capacità di SEO copywriting? Ottimo!

Benvenuti nella vostra guida completa ai consigli e alle tecniche avanzate di SEO copywriting. Qui scoprirete come creare contenuti persuasivi e coinvolgenti, ottimizzarli per i motori di ricerca e portare un'ondata di traffico organico al vostro sito web. È arrivato il momento di svelare i segreti e di andare oltre le basi del SEO copywriting!

Il SEO copywriting non consiste solo nell'utilizzare le parole chiave giuste, ma nel creare contenuti di alta qualità che soddisfino sia i lettori che i motori di ricerca.

In un panorama che si evolve ogni giorno, per essere all'avanguardia è necessaria una profonda conoscenza delle tecniche SEO avanzate.

Quindi, senza ulteriori indugi, tuffiamoci subito in questa storia!

Capire la SEO: Una guida semplice per navigare nel labirinto digitale

Immaginate di trovarvi in una vasta biblioteca digitale piena di miliardi di libri (siti web) e di essere il nuovo autore del settore. Avete appena scritto il vostro capolavoro (creato il vostro sito web o blog) e volete che la gente lo trovi, lo legga e lo ami. Ma con così tanti libri in circolazione, come potete fare in modo che la guida della biblioteca (motore di ricerca) porti i visitatori direttamente al vostro libro?

È qui che entra in gioco la SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca.

La SEO, in sostanza, è un insieme di strategie e tecniche volte ad aiutare il vostro "libro" a emergere nell'immensa "biblioteca" di Internet. Si tratta di rendere il vostro sito web più visibile, attraente e comprensibile non solo alle persone, ma anche ai motori di ricerca come Google, Bing o Yahoo.

Quando qualcuno cerca un termine relativo al vostro sito web (ad esempio "ricetta della pizza fatta in casa"), volete che il vostro sito appaia in cima ai risultati di ricerca.

Ecco perché: Gli studi dimostrano che i primi cinque risultati di ricerca ottengono circa il 67% di tutti i clic e del volume di ricerca. Quindi, una maggiore visibilità nei risultati di ricerca significa più visitatori per il vostro sito.

Come può il SEO aiutarvi a raggiungere questo obiettivo?

I motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi (come una guida bibliotecaria super intelligente) per scansionare, indicizzare e classificare tutti i siti web in base alla loro rilevanza e qualità. La SEO consiste nell'ottimizzare il vostro sito web in modo che gli algoritmi dei motori di ricerca possano comprendere meglio i vostri contenuti e classificarli meglio.

L'arte e la scienza del copywriting: Una guida semplice

Ilcopywriting è l'arte di scrivere testi persuasivi a scopo pubblicitario o di marketing. L'obiettivo principale del copywriting è spingere il lettore, l'ascoltatore o lo spettatore a compiere un'azione specifica.

Questa azione può essere l'acquisto di un prodotto, l'iscrizione a una newsletter, la sottoscrizione di un servizio o anche semplicemente lo sviluppo di una visione più positiva di un marchio.

Analizziamo meglio la questione:

1. Persuasione: L'elemento centrale del copywriting è la persuasione. Si tratta di persuadere le persone a cambiare il loro comportamento o la loro percezione attraverso il potere delle parole. Ad esempio, il copy di un'applicazione per il fitness potrebbe convincere le persone a iniziare uno stile di vita più sano, sottolineando i piani di allenamento facili da seguire e i benefici dell'esercizio fisico regolare.
2. Pubblico di riferimento: Un copywriting efficace è sempre adattato a un pubblico specifico. Per esempio, se state scrivendo un testo per un nuovo videogioco di tendenza, il vostro linguaggio, il tono e i riferimenti devono essere adatti ai giocatori più giovani e esperti di tecnologia.
3. Chiara chiamata all'azione (CTA): Il copywriting prevede in genere un chiaro invito all'azione. Si tratta dell'azione specifica che si vuole far compiere al pubblico dopo aver letto il testo. Per un prodotto di bellezza, la CTA potrebbe essere "Acquista ora per ottenere il 20% di sconto!".
4. Proposta di valore: Una parte fondamentale del copywriting è la presentazione della proposta di valore unico del prodotto o del servizio. È questo che lo distingue dalla concorrenza. Se state scrivendo un copywriting per un aspirapolvere innovativo, dovrete sottolineare le sue caratteristiche uniche, come la tecnologia di risparmio energetico, il sistema di filtraggio avanzato o il design leggero.
5. Conciso e coinvolgente: Un buon copywriting è conciso e coinvolgente. Cattura l'attenzione del pubblico e trasmette il messaggio in modo rapido ed efficace. Un oggetto di e-mail come "Libera la tua creatività con i nostri nuovi strumenti di progettazione grafica" è un esempio di copywriting conciso e accattivante che suscita interesse.

In sostanza, il copywriting è un'arte strategica. Si tratta di scegliere le parole giuste, creare narrazioni avvincenti e parlare direttamente ai bisogni, ai desideri e alle emozioni del pubblico per ispirare l'azione.

Che si tratti di una pubblicità, di un sito web, di una brochure o di un post sui social media, un copywriting efficace è un ingrediente fondamentale per il successo del marketing.

Il potere del SEO Copywriting: Colmare il divario tra SEO e Copywriting

Cosa succede se combiniamo SEO e copywriting? Otteniamo il SEO copywriting, un approccio sovralimentato alla creazione di contenuti online.

Il SEO copywriting è la pratica di creare contenuti convincenti e mirati per il pubblico, ottimizzati anche per i motori di ricerca. Si tratta di trovare l'equilibrio perfetto tra la scrittura di contenuti che le persone amano leggere e la loro facilità di essere scoperti e apprezzati dai motori di ricerca.

Come si può fare del SEO copywriting un successo? Ecco 10 consigli!

I 10 principali suggerimenti e tecniche di scrittura SEO

1. Cluster di argomenti e pagine pilastro

I motori di ricerca sono diventati più intelligenti nel corso degli anni. Ora si concentrano maggiormente sulla rilevanza dell'argomento piuttosto che sulle singole parole chiave.

È qui che i cluster di argomenti si rivelano utili.

Consideratela come l'organizzazione e l'interconnessione di livello successivo dei vostri contenuti per soddisfare sia i lettori che i motori di ricerca.

Una Pillar Page è il contenuto principale, un articolo completo e approfondito che copre un ampio argomento. I cluster tematici, invece, sono sottoargomenti correlati che si diramano dalla pagina principale, ciascuno elaborato in articoli separati.

Supponiamo di gestire un blog sul marketing digitale. La vostra pagina pilastro potrebbe essere "La guida completa al marketing digitale", che tratta brevemente vari aspetti.

Per ogni aspetto, come il SEO o l'email marketing, si possono individuare delle parole chiave e creare dei singoli post dettagliati. Questi post (i vostri cluster tematici) rimandano alla vostra pagina pilastro, formando una ragnatela di contenuti che è facile da leggere e approvata dai motori di ricerca.

Suggerimento: adottando questo modello, si crea un ecosistema di contenuti SEO-friendly in grado di attrarre traffico e di incrementare le classifiche. Si tratta di una mossa intelligente per far risaltare i post del vostro blog nell'affollato panorama digitale.

2. Il potere delle parole chiave LSI

Le parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing) sono le gemme nascoste della SEO. Non si tratta di semplici sinonimi di una determinata parola chiave, ma di termini e frasi correlate che conferiscono profondità e contesto ai contenuti.

Le parole chiave LSI aiutano i motori di ricerca a comprendere i vostri contenuti in modo più approfondito e accurato, migliorando ulteriormente la vostra visibilità e il posizionamento delle parole chiave.

Consideriamo un esempio. Se state scrivendo un articolo su "Apple" e il vostro contenuto include parole come "iPhone", "Mac" e "Tim Cook", i motori di ricerca capiranno probabilmente che vi state riferendo alla Apple Inc.

D'altra parte, se il titolo del vostro articolo include parole chiave correlate come "frutteto", "frutta", "torta" o "raccolto", i motori di ricerca capiranno che state parlando della frutta. Questi termini correlati sono le parole chiave LSI.

L'inserimento di parole chiave LSI consente di evitare il rischio di keyword stuffing e di rendere i contenuti più completi e ricchi di contesto. Possono migliorare le prestazioni SEO, consentendo ai motori di ricerca di comprendere i vostri contenuti e di servirli agli utenti giusti.

Suggerimento: le parole chiave LSI non servono a giocare con il sistema, ma a creare contenuti pertinenti e di alta qualità che forniscano valore ai lettori e rendano facile per i motori di ricerca comprendere tale valore.

3. Scrivere per i Featured Snippet

Un featured snippet è un biglietto d'oro per aumentare la vostra visibilità su Google. Appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca e spesso forniscono risposte dirette alle domande degli utenti.

Per la vostra attività di tour e attività, assicurarvi un posto nei featured snippet può aumentare significativamente la vostra presenza online e il vostro traffico di ricerca organico.

Immaginate che la vostra azienda offra visite guidate a New York. Per indirizzare gli snippet in evidenza sui social media, potreste rispondere alle domande più comuni che i potenziali turisti potrebbero porre. Ad esempio, un post sul blog intitolato "Cosa aspettarsi da una visita guidata di New York?" potrebbe rispondere a una domanda comune.

Ecco come si potrebbe strutturare il contenuto per avere maggiori possibilità di essere inseriti:

D: Cosa aspettarsi da una visita guidata di New York?

A:

1. Guida esperta: Una guida esperta che conosce la storia e la cultura della città.

2. I principali punti di riferimento: Visitare luoghi simbolo come la Statua della Libertà, Times Square e Central Park.

3. Cucina locale: Possibilità di assaggiare le prelibatezze locali in ristoranti rinomati.

4. Trasporto conveniente: Trasporto comodo e conveniente per tutta la durata del tour.

5. Suggerimenti: Ottenere informazioni privilegiate sui migliori locali per lo shopping, la ristorazione e l'intrattenimento.

Ricordate di strutturare le risposte in modo chiaro e conciso. Google spesso preferisce risposte brevi e dirette per i suoi featured snippet. Inoltre, l'inserimento di elenchi, tabelle e punti elenco può migliorare ulteriormente le vostre possibilità.

Realizzare i vostri contenuti tenendo conto dei featured snippet può aumentare significativamente la vostra visibilità, portando un maggior numero di potenziali clienti ai vostri tour e alle vostre attività. È come ottenere un pass VIP per i primi posti nei risultati di ricerca di Google!

Suggerimento: per farlo, è necessario rispondere direttamente alle domande degli utenti, utilizzando un linguaggio ben strutturato e conciso. Punti elenco, tabelle ed elenchi numerati possono aumentare le possibilità di essere inseriti.

4. Markup Schema

Il markup Schema, una forma di microdati, è come una guida turistica personale per i motori di ricerca, che li aiuta a comprendere i vostri contenuti e a presentarli in modo efficace nelle SERP (Search Engine Results Pages). Può migliorare significativamente l'aspetto del vostro sito web nelle SERP, portando potenzialmente a tassi di clic più elevati.

In parole povere, lo schema markup è un codice che si aggiunge al sito web per aiutare i motori di ricerca a restituire agli utenti risultati più informativi. Ciò può includere dettagli aggiuntivi come recensioni, orari di apertura o eventi imminenti, tutti comodamente visualizzati nei risultati della ricerca.

Ecco un esempio pratico di utilizzo dello schema markup:

Per esempio, supponiamo che abbiate una pasticceria e vogliate condividere la ricetta della vostra famosa torta al cioccolato sul vostro blog. Si può usare il markup Schema per specificare i dettagli chiave della ricetta, come il tempo di preparazione, il tempo di cottura e i dati nutrizionali.

In questo modo, i motori di ricerca possono visualizzare queste informazioni direttamente nei risultati di ricerca, rendendo il vostro annuncio più attraente e informativo.

Ecco un esempio semplificato di markup di schema per una ricetta utilizzando JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), uno dei modi più comuni di implementare lo schema:

In questo esempio, il markup dello schema fornisce informazioni dettagliate sulla ricetta della torta al cioccolato, tra cui nome, autore, data di pubblicazione, descrizione, tempo di preparazione, tempo di cottura, resa, ingredienti e istruzioni.

Con queste informazioni aggiuntive, i motori di ricerca possono creare un rich snippet per la vostra ricetta, facendola risaltare nelle SERP. Questo può portare a un tasso di clic più elevato e a un aumento del traffico verso il vostro sito.

Suggerimento: ricordate sempre di utilizzare lo schema markup in modo responsabile per rappresentare accuratamente i vostri contenuti. Un markup schema fuorviante può portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.

5. Ottimizzazione della ricerca vocale

Poiché sempre più utenti si rivolgono alla ricerca vocale, è essenziale ottimizzare i contenuti di conseguenza.

Con la crescita dell'utilizzo di dispositivi ad attivazione vocale come Google Home, Amazon Echo e Siri, l'ottimizzazione dei contenuti per la ricerca vocale diventa sempre più cruciale.

Quando si tratta di ricerca vocale, gli utenti tendono a utilizzare un linguaggio più colloquiale e naturale, il che significa che le parole chiave a coda lunga e le frasi interrogative diventano particolarmente importanti.

Supponiamo che gestisca un ristorante vegetariano a San Francisco. Le tradizionali query di ricerca digitate potrebbero essere "ristorante vegetariano San Francisco", ma nella ricerca vocale è più probabile che le persone chiedano "Qual è il miglior ristorante vegetariano di San Francisco?" o "Dove posso trovare un ristorante vegetariano a San Francisco?".

Per ottimizzare queste query, potreste creare contenuti che rispondano a queste domande, ad esempio un post sul blog intitolato "Perché siamo considerati il miglior ristorante vegetariano di San Francisco". All'interno del post, potreste includere frasi che le persone potrebbero usare nelle ricerche vocali, come "Se state cercando il miglior ristorante vegetariano di San Francisco, non cercate oltre".

Rispondere a queste domande in modo conciso e chiaro può aumentare le possibilità di apparire nei risultati della ricerca vocale.

Suggerimento: ricordate che la ricerca vocale è una questione di comodità e velocità, quindi cercate di fornire risposte il più possibile dirette e utili! Utilizzate un linguaggio colloquiale, una coda lunga solo per parole chiave pertinenti e specifiche e rispondete direttamente alle domande per soddisfare gli utenti della ricerca vocale.

6. Principio E.A.T.

In ambito SEO, E-A-T è l'acronimo di Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (competenza, autorevolezza e affidabilità). Si tratta di una struttura che Google utilizza per valutare la qualità dei contenuti, in particolare per gli argomenti YMYL (Your Money Your Life), ovvero quelli che potrebbero avere un impatto sulla felicità, la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza di una persona.

Ma anche al di là degli argomenti YMYL, il principio E-A-T è un buon standard da rispettare per tutti i contenuti. Ecco come le aziende possono applicarlo:

Competenza: Dimostrate di essere competenti nel vostro campo. Ad esempio, se siete un allenatore di fitness, scrivete post dettagliati sulle diverse tecniche di allenamento, spiegate la scienza che le sottende, condividete le vostre esperienze professionali e fornite consigli pratici ai lettori.

Autorevolezza: Affermate il vostro marchio come fonte autorevole nel vostro settore. Se gestite un'azienda di software, potete pubblicare casi di studio, white paper e testimonianze di utenti. Potreste anche pubblicare dei guest post su siti tecnologici rinomati o intervenire a conferenze di settore.

Affidabilità: Promuovere la fiducia del pubblico di riferimento. Una società di consulenza finanziaria, ad esempio, può creare contenuti trasparenti sui propri servizi, mostrare le informazioni di contatto in modo evidente, proteggere il proprio sito web con HTTPS e gestire attivamente le recensioni e i feedback online.

Ricordate che il principio E-A-T non si basa su vittorie rapide, ma sulla costruzione di una reputazione e di una credibilità a lungo termine. Google vuole fornire ai suoi utenti i contenuti migliori e più affidabili e, dimostrando alti livelli di competenza, autorità e fiducia, i vostri contenuti avranno maggiori probabilità di essere favoriti.

Suggerimento: mettete in evidenza le vostre qualifiche, citate fonti autorevoli e assicuratevi che i vostri contenuti siano accurati e aggiornati.

7. Meta-descrizioni e titoli accattivanti

Le meta-descrizioni sono spesso la prima interazione che un utente ha con il vostro contenuto nella pagina dei risultati di un motore di ricerca. Servono come breve riassunto (circa 155 caratteri) del contenuto di una pagina e svolgono un ruolo importante nel convincere gli utenti a cliccare sulla vostra pagina. In altre parole, la meta-descrizione di una pagina web è un po' come la vostra presentazione digitale ai potenziali lettori.

Anche se i meta tag e le descrizioni non influenzano direttamente le classifiche, uno ben fatto può aumentare significativamente il tasso di clic, portando più traffico organico al vostro sito.

Ad esempio, supponiamo che abbiate scritto un post sul blog che parla di consigli fotografici per principianti. Ecco come si potrebbe scrivere una meta descrizione convincente:

"Date il via al vostro viaggio nella fotografia con i nostri 10 migliori consigli per i principianti. Scoprite come padroneggiare le basi, dalla comprensione dell'esposizione all'inquadratura perfetta. Immergetevi subito!".

In questo esempio, la meta descrizione indica chiaramente cosa il lettore può aspettarsi ("i 10 migliori consigli per i principianti"), accenna ad alcuni contenuti ("capire l'esposizione", "inquadrare lo scatto perfetto") e include una call-to-action ("Immergiti ora!") per invogliare l'utente a cliccare.

Ricordate che l'obiettivo di una meta descrizione è convincere i ricercatori che la vostra pagina web contiene la risposta o le informazioni che stanno cercando. Deve essere concisa, avvincente e, soprattutto, riflettere accuratamente il contenuto della pagina.

Suggerimento: considerate la vostra meta descrizione come un'opportunità unica per presentare il vostro contenuto al mondo. Fatela fruttare!

8. Titoli convincenti

L'headline è probabilmente il pezzo più critico del vostro contenuto. È la prima cosa che le persone vedono e un titolo accattivante può aumentare significativamente il tasso di clic. In media, 8 persone su 10 leggono il titolo, ma solo 2 su 10 leggono il resto.

Supponiamo che stiate scrivendo un post sul giardinaggio indoor. Invece di un titolo semplice come "Guida al giardinaggio indoor", potreste usare un titolo più allettante e specifico come "Trasforma la tua casa in un paradiso verde: La guida definitiva al giardinaggio indoor".

In questa versione, il titolo non solo è intrigante ("Trasforma la tua casa in un paradiso verde"), ma dà anche una chiara idea di ciò che il lettore può aspettarsi dall'articolo ("La guida definitiva al giardinaggio indoor"). Questo tipo di titolo ha maggiori probabilità di attrarre clic e di mantenere i lettori impegnati.

Suggerimento: ricordate che il titolo non deve solo attirare l'attenzione, ma anche essere accurato. I titoli fuorvianti possono far guadagnare click, ma a lungo andare non conquisteranno né i lettori né i motori di ricerca.

9. Sfruttare la multimedialità: Migliorare il coinvolgimento e la fidelizzazione

Nel panorama digitale, il testo da solo non è sufficiente a catturare e mantenere l'attenzione del pubblico. È qui che entra in gioco la multimedialità. L'utilizzo di elementi come immagini, video, infografiche, clip audio, slideshow e contenuti interattivi può dare un notevole impulso al vostro SEO copywriting.

Perché? Perché il multimediale rende i contenuti più coinvolgenti, digeribili e memorabili. Spezza la monotonia dei grandi blocchi di testo e fornisce spunti visivi che aiutano a trattenere le informazioni. Inoltre, i motori di ricerca amano i contenuti diversificati che forniscono valore al pubblico.

Consideriamo un esempio pratico:

Immaginate di gestire un blog di viaggi e di creare un post su un "Itinerario di 5 giorni per esplorare Roma". Sebbene le descrizioni ben scritte delle varie attrazioni siano ottime, considerate cos'altro potrebbe migliorare questo post:

Immagini: Incorporate immagini di alta qualità delle attrazioni che proponete. Vedere l'antico Colosseo romano o il Pantheon splendidamente adornato può creare un impatto visivo e un senso di eccitazione per il viaggio.

Video: Se possibile, inserire video dei luoghi. Una passeggiata nei Musei Vaticani o un time-lapse di una giornata a Piazza di Spagna potrebbero fornire una prospettiva dinamica e coinvolgente.

Infografiche: Un'infografica che riassuma l'itinerario, magari una mappa visivamente accattivante che mostri il percorso da seguire ogni giorno, può servire come riferimento rapido e facile da digerire per i vostri lettori.

Contenuto interattivo: Considerate l'aggiunta di un quiz interattivo come "Quale attrazione romana sei?" per un coinvolgimento divertente o di uno slider con immagini prima e dopo che mostrano i luoghi storici di allora e di oggi.

Integrando questi elementi multimediali, non solo migliorate l'esperienza dell'utente, ma aumentate anche il tempo di permanenza sul vostro sito, il che rappresenta un segnale positivo per i motori di ricerca. Inoltre, contenuti multimediali unici e di alta qualità possono attirare backlink, dando un ulteriore impulso ai vostri sforzi SEO.

Suggerimento: i contenuti multimediali, come infografiche o video originali, possono far guadagnare backlink, aumentando ulteriormente la SEO.

10. Intento di ricerca dell'utente: Allinearsi alle esigenze del pubblico

Immaginate questo: State organizzando una festa a sorpresa per il vostro migliore amico. Per fare in modo che sia un successo, dovete considerare i suoi gusti, le sue antipatie, il suo genere di musica preferito, il cibo e persino il tipo di ospiti che vorrebbe. In breve, dovrete entrare nella loro mente per assicurarvi che la festa soddisfi i loro interessi e le loro aspettative. Sembra giusto, no?

Ora, applicate la stessa logica al SEO copywriting e voilà, avrete l'essenza dell'intento di ricerca dell'utente! L'intento di ricerca dell'utente consiste nel capire cosa vuole il vostro pubblico - gli invitati alla vostra festa - quando digita una query nella barra di ricerca.

Supponiamo di gestire un blog di artigianato fai-da-te. Se qualcuno digita una ricerca su Google per "decorazioni fai da te per l'anniversario di matrimonio", è probabile che sia alla ricerca di guide passo-passo, non di una storia delle decorazioni per l'anniversario di matrimonio. Per soddisfare questo intento di ricerca, potreste creare un post intitolato "10 decorazioni fai da te per l'anniversario di matrimonio: Una guida passo passo per una casa festosa", completo di istruzioni dettagliate, immagini o video e magari un elenco dei materiali necessari.

Se qualcuno cerca "i migliori kit artigianali per il fai da te", è probabile che stia facendo acquisti. Quindi, un post sul blog che recensisce vari kit artigianali fai-da-te, con link a dove possono essere acquistati, sarebbe più adatto a questo intento di ricerca.

Ecco come stanno le cose: Il compito principale di Google è quello di rendere felici i suoi utenti fornendo i risultati di ricerca più pertinenti. Quindi, se i vostri contenuti sono perfettamente in linea con ciò che gli utenti stanno cercando, Google sarà più propenso ad assegnare ai vostri contenuti un posto di primo piano nell'ambita prima pagina.

Suggerimento: pensate come il vostro pubblico e create contenuti che rispondano perfettamente alle sue esigenze. Quando si soddisfa l'intento dell'utente, non solo si soddisfa il pubblico, ma si dà a Google esattamente ciò che vuole.

Conclusione

Il SEO copywriting avanzato è una miscela di arte e scienza. Si tratta di intrecciare le parole chiave in una narrazione avvincente, di creare contenuti multimediali coinvolgenti, di creare contenuti che vi posizionino al primo posto, di soddisfare l'intento dell'utente e di ottimizzare ogni elemento del vostro contenuto per ottenere buoni risultati nelle classifiche dei motori di ricerca.

Ricordate che la SEO non è un'attività da svolgere una sola volta, ma un impegno continuo. Il panorama digitale è in continua evoluzione e così dovrebbero essere le vostre strategie SEO. Continuate a imparare, a sperimentare e ad adattarvi e presto vedrete i vostri contenuti volare verso nuove vette nel cielo della SEO.

Avete gli strumenti, le tecniche e i trucchi. Ora è il momento di passare all'azione. Andate avanti e conquistate il mondo del SEO copywriting!