Padroneggiare la salute tecnica e l'ottimizzazione di base: Aumentare le prestazioni e la SEO del vostro sito web

Introduzione

Nel competitivo panorama digitale, la salute tecnica di un sito web è un fattore fondamentale che influisce sia sull'esperienza dell'utente che sul posizionamento nei motori di ricerca. L'ottimizzazione tecnica garantisce che il sito sia veloce, accessibile e facilmente indicizzabile dai motori di ricerca. Problemi come i tempi di risposta lenti del server, i contenuti duplicati e la cache impropria possono ostacolare le prestazioni e la visibilità del sito. Concentrandosi sulle pratiche di ottimizzazione principali, è possibile aumentare l'efficienza del sito, migliorare la soddisfazione degli utenti e potenziare gli sforzi di SEO.

Di seguito sono riportati i principali fattori di salute tecnica e di ottimizzazione, insieme alle migliori pratiche per ottimizzare il vostro sito web in modo da ottenere prestazioni superiori e facilità di ricerca.

1. Ridurre al minimo le risorse che bloccano il rendering

Che cos'è

Le risorse che bloccano il rendering sono file come CSS e JavaScript che impediscono il caricamento e il rendering rapido di una pagina web. Quando un browser carica una pagina, deve elaborare queste risorse prima di visualizzare il contenuto all'utente.

Perché è importante

• Miglioramento della velocità di caricamento delle pagine: La riduzione delle risorse che bloccano il rendering accelera il rendering delle pagine, con conseguenti tempi di caricamento più rapidi.

• Esperienza utente migliorata: Gli utenti sono più propensi a rimanere e a impegnarsi in un sito che si carica rapidamente.

• Vantaggi SEO: Google considera la velocità della pagina come un fattore di ranking, quindi i siti più veloci possono posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Come adattarsi

• Ottimizzare i file CSS e JavaScript:

• CSS critico in linea: Incorporare i CSS essenziali direttamente nell'HTML per ridurre le richieste di file esterni.

• Rinviare il caricamento di JavaScript: Usare gli attributi defer e async per ritardare il caricamento di JavaScript non critico fino a dopo il caricamento della pagina.

• Ridurre al minimo le dimensioni dei file:

• Minimizzare il codice: Rimuovere i caratteri non necessari, come gli spazi bianchi e i commenti, dai file CSS e JavaScript.

• Concatenare i file: Combina più file CSS o JavaScript in un unico file per ridurre le richieste HTTP.

• Utilizzare le reti di consegna dei contenuti (CDN): Servire risorse statiche da una CDN per ridurre i tempi di caricamento per gli utenti di diverse località geografiche.

• Implementare il caricamento pigro: Ritardare il caricamento delle risorse non critiche fino a quando non sono necessarie.

2. Uso corretto delle intestazioni ETag per la cache

Che cos'è

Le intestazioni ETag (Entity Tag) fanno parte dell'HTTP e sono utilizzate per la convalida della cache web, per determinare se il client ha bisogno di una copia fresca di una risorsa o se può utilizzare una versione in cache.

Perché è importante

• Caching efficiente: gli ETag aiutano i browser a memorizzare le risorse nella cache in modo efficace, riducendo il carico del server e l'utilizzo della larghezza di banda.

• Tempi di caricamento più rapidi: Una corretta memorizzazione nella cache consente un caricamento più rapido delle pagine per i visitatori che ritornano.

• Miglioramento dell'esperienza utente: Gli utenti beneficiano di un accesso più rapido ai contenuti, migliorando la soddisfazione e il coinvolgimento.

Come adattarsi

• Abilita le intestazioni ETag:

• Configurare il server web (ad esempio, Apache, Nginx) per generare ETag accurati.

• Garantire la coerenza tra i server:

• Se si utilizzano più server o un CDN, configurare gli ETag per evitare errori di corrispondenza che possono impedire una cache efficace.

• Utilizzare una forte convalida:

• Implementare una forte convalida ETag per garantire che le risorse vengano riscaricate solo quando sono cambiate.

• Monitoraggio e test:

• Utilizzate strumenti come PageSpeed Insights di Google per verificare le configurazioni e l'efficacia dell'ETag.

3. Tempo di risposta del server inferiore a 200 ms

Che cos'è

Il tempo di risposta del server è la durata tra la richiesta del client al server e la risposta del server. Mantenere questo tempo sotto i 200 millisecondi (ms) è considerato ottimale per le prestazioni.

Perché è importante

• Caricamento più rapido delle pagine: Le risposte rapide del server contribuiscono a velocizzare il caricamento delle pagine.

• Riduzione della frequenza di rimbalzo: Gli utenti sono meno propensi ad abbandonare le pagine che si caricano lentamente.

• Vantaggio SEO: Google raccomanda di mantenere i tempi di risposta del server al di sotto dei 200 ms per migliorare le classifiche.

Come adattarsi

• Ottimizzare le prestazioni del server:

• Aggiornare l'hosting: Utilizzare un servizio di hosting affidabile con risorse adeguate.

• Utilizzare meccanismi di caching: Implementare il caching lato server per servire i contenuti più velocemente.

• Ottimizzare le query del database:

• Indicizzare le tabelle del database: Migliorare le prestazioni delle query indicizzando i dati a cui si accede di frequente.

• Ottimizzare le query: Esaminare e ottimizzare le query SQL lente.

• Utilizzare le reti di consegna dei contenuti (CDN):

• Distribuire il carico dei server e ridurre la latenza servendo i contenuti dai server più vicini all'utente.

• Monitoraggio delle prestazioni:

• Utilizzate gli strumenti di monitoraggio per monitorare i tempi di risposta dei server e identificare i colli di bottiglia.

4. Convalida dei codici di stato HTTP (200, 301, ecc.)

Che cos'è

I codici di stato HTTP sono risposte standardizzate che indicano il risultato della richiesta di un client a un server. I codici più comuni sono 200 (OK), 301 (spostato in modo permanente), 404 (non trovato), ecc.

Perché è importante

• Comunicazione accurata: I codici di stato corretti informano i browser e i motori di ricerca sullo stato delle risorse richieste.

• Impatto SEO: I codici di stato non corretti possono ostacolare il crawling e l'indicizzazione, incidendo sulle classifiche di ricerca.

• Esperienza utente: Gli utenti possono incontrare errori o essere reindirizzati in modo errato se i codici di stato non sono configurati correttamente.

Come adattarsi

• Assicurare i codici di stato corretti:

• 200 OK: Per le richieste andate a buon fine in cui il contenuto è disponibile.

• Reindirizzamenti 301: Da utilizzare per modifiche permanenti dell'URL per indirizzare il traffico e preservare il valore SEO.

• 302 Reindirizzamenti: Da utilizzare per i reindirizzamenti temporanei.

• 404 Non trovato: Serve quando il contenuto è assente e non c'è un reindirizzamento.

• Implementare le pagine di errore personalizzate:

• Fornite pagine di errore utili che guidino gli utenti verso i contenuti rilevanti.

• Audit regolari:

• Utilizzate strumenti come Screaming Frog o Google Search Console per identificare e correggere i codici di stato errati.

• Monitorare le catene di reindirizzamento:

• Evitare lunghe catene o cicli di reindirizzamenti, perché possono rallentare il caricamento della pagina e confondere i motori di ricerca.

5. Uso di intestazioni canoniche per prevenire i duplicati

Che cos'è

Le intestazioni canoniche (rel="canonical") informano i motori di ricerca sulla versione preferita di una pagina web quando esistono contenuti duplicati o quasi duplicati su più URL.

Perché è importante

• Previene i problemi di contenuto duplicato: Aiuta a consolidare i segnali di ranking ed evita di dividere il valore SEO tra gli URL.

• Chiarisce la proprietà dei contenuti: Indica la fonte originale del contenuto.

• Migliora l'efficienza del crawling: Guida i motori di ricerca a indicizzare le pagine corrette.

Come adattarsi

• Implementare i tag canonici:

• Aggiungere <link rel="canonical" href="https://www.example.com/preferred-page" /> nella sezione HTML <head>.

• Uso coerente:

• Utilizzate i tag canonici su tutte le pagine, anche se non ci sono duplicazioni apparenti.

• Gestione dei parametri URL:

• Canonicalizzare le pagine con parametri dinamici (ad esempio, ID di sessione, codici di tracciamento) nell'URL principale.

• Audit regolari:

• Controlla gli errori come i tag canonici autoreferenziali o le direttive in conflitto.

6. Corretta implementazione dei tag rel=prev/next

Che cos'è

I tag rel="prev" e rel="next" indicano ai motori di ricerca che le singole pagine fanno parte di una serie paginata, aiutandoli a capire la relazione tra le pagine.

Perché è importante

• Scoperta dei contenuti: Assiste i motori di ricerca nel crawling e nell'indicizzazione efficace di contenuti a più pagine.

• Consolidamento SEO: Combina i segnali di ranking per le pagine paginate, evitando la diluizione.

• Esperienza utente: Supporta una navigazione e un flusso di contenuti migliori per gli utenti.

Come adattarsi

• Aggiungere i tag rel="prev" e rel="next":

• Posizionare questi tag nella sezione <head> delle pagine paginate.

• Assicurare una sequenza corretta:

• Verificare che i link rel="prev" e rel="next" puntino alle pagine precedenti e successive corrette.

• Paginazione coerente:

• Mantenere una struttura di impaginazione logica e sequenziale.

• Considerazione delle alternative:

• Tenete presente che Google ha deprecato il supporto per questi tag; considerate l'utilizzo di una pagina "Visualizza tutto" o l'implementazione dello scroll infinito con cautela.

7. Gestione degli avvisi di contenuto misto

Che cos'è

Il contenuto misto si verifica quando una pagina web sicura (caricata tramite HTTPS) contiene risorse (come immagini, script, fogli di stile) caricate tramite una connessione HTTP non sicura.

Perché è importante

• Rischi per la sicurezza: I contenuti misti possono esporre gli utenti a vulnerabilità di sicurezza.

• Avvertenze del browser: I browser moderni possono bloccare le risorse non sicure o mostrare avvisi agli utenti.

• Implicazioni SEO: Google favorisce i siti sicuri e i problemi di contenuto misto possono influire negativamente sulle classifiche.

Come adattarsi

• Servite tutti i contenuti su HTTPS:

• Aggiornare le risorse per caricarle in modo sicuro cambiando gli URL da http:// a https://.

• Utilizzare URL relativi:

• Fare riferimento alle risorse usando URL relativi al protocollo (ad esempio, //example.com/resource.js).

• Aggiornare i collegamenti codificati:

• Cercate nella vostra base di codice eventuali collegamenti http:// codificati e aggiornateli.

• Controllare le risorse esterne:

• Assicurarsi che gli script o le risorse di terze parti siano disponibili su HTTPS.

• Eseguire regolarmente i test:

• Utilizzate gli strumenti di sviluppo del browser o gli scanner online per rilevare i contenuti misti.

8. Evitare gli elementi basati su Flash (obsoleto)

Che cos'è

Flash è una piattaforma software multimediale obsoleta utilizzata per produrre animazioni, applicazioni web e contenuti interattivi, che non è più supportata dai browser e dai dispositivi moderni.

Perché è importante

• Problemi di compatibilità: I contenuti Flash non sono supportati dalla maggior parte dei dispositivi mobili e dai browser più recenti.

• Vulnerabilità di sicurezza: Flash presenta falle di sicurezza note che possono essere sfruttate.

• Limitazioni SEO: I motori di ricerca non sono in grado di scansionare o indicizzare efficacemente i contenuti Flash.

• Esperienza utente: Gli utenti possono incontrare contenuti non funzionanti o essere invitati a installare plugin non supportati.

Come adattarsi

• Sostituire il contenuto Flash:

• Ricreare contenuti multimediali utilizzando tecnologie moderne come HTML5, CSS3 e JavaScript.

• Utilizzare alternative accessibili:

• Assicurarsi che i contenuti siano accessibili e forniscano esperienze equivalenti su tutti i dispositivi.

• Test su più piattaforme:

• Verificare che tutti i contenuti funzionino correttamente su desktop, tablet e smartphone.

• Rimuovere le dipendenze di Flash:

• Eliminare la dipendenza da plugin o file Flash nel codice del sito web.

9. Implementazione del caricamento pigro per le pagine ricche di contenuti multimediali

Che cos'è

Il caricamento pigro è una tecnica che rinvia il caricamento di risorse non critiche (come immagini e video) fino a quando non sono necessarie, in genere quando entrano nel viewport dell'utente.

Perché è importante

• Tempi di caricamento migliorati: Riduce il tempo di caricamento iniziale della pagina caricando prima solo i contenuti essenziali.

• Ottimizzazione della larghezza di banda: Risparmia dati evitando di caricare risorse che l'utente potrebbe non vedere mai.

• Esperienza utente migliorata: Gli utenti possono interagire prima con la pagina, migliorando la soddisfazione.

• Vantaggi SEO: Google considera la velocità della pagina nelle classifiche, quindi le pagine più veloci possono avere un posizionamento più alto.

Come adattarsi

• Implementare il caricamento pigro:

• Utilizzare gli attributi di caricamento pigro nativi (ad esempio, loading="lazy" in HTML per le immagini).

• Utilizzare librerie o plugin JavaScript se il supporto nativo è insufficiente.

• Privilegiate i contenuti sopra le righe:

• Assicurarsi che il contenuto visibile al primo caricamento sia prioritario.

• Impatto del test:

• Verificate che il caricamento pigro non interferisca con la SEO, assicurando che i motori di ricerca possano comunque scansionare e indicizzare i contenuti differiti.

• Monitoraggio delle prestazioni:

• Utilizzare gli strumenti di monitoraggio delle prestazioni per valutare i miglioramenti e individuare i problemi.

Conclusione

La salute tecnica e l'ottimizzazione di base sono componenti essenziali di una strategia di successo per un sito web. Concentrandosi sulla riduzione delle risorse che bloccano il rendering, sull'ottimizzazione dei tempi di risposta del server, sulla garanzia di una cache adeguata e su altri fattori tecnici, è possibile migliorare in modo significativo le prestazioni, l'esperienza utente e le classifiche SEO del sito web. Controlli regolari e manutenzione proattiva sono fondamentali per mantenere una salute tecnica ottimale.

Punti di forza

• Migliorare la velocità della pagina: Ottimizzare le risorse e i tempi di risposta del server per accelerare il caricamento delle pagine.

• Assicurare una configurazione corretta: Utilizzare codici di stato HTTP, intestazioni di cache e tag canonici corretti.

• Migliorare la sicurezza e la conformità: Risolvete gli avvisi sui contenuti misti ed eliminate le tecnologie obsolete come Flash.

• Rimanere aggiornati sulle migliori pratiche: Esaminare e implementare regolarmente le più recenti tecniche di ottimizzazione.

Passi d'azione

1. Eseguire un audit tecnico: Utilizzate strumenti come Google PageSpeed Insights, GTmetrix o Lighthouse per identificare i problemi tecnici.

2. Ottimizzare le risorse:

• Minimizzare e combinare i file CSS e JavaScript.

• Implementare le strategie di ottimizzazione delle immagini.

3. Esaminare le configurazioni del server:

• Regolare le intestazioni della cache e le impostazioni ETag.

• Assicurare che i tempi di risposta del server siano ridotti al minimo.

4. Aggiornare l'architettura del sito:

• Implementare correttamente i tag canonici e la paginazione.

• Rimuovere gli elementi Flash e aggiornare il codice obsoleto.

5. Implementare il caricamento pigro:

• Aggiungere il caricamento pigro a immagini e video per migliorare i tempi di caricamento.

6. Test e monitoraggio:

• Testate regolarmente il vostro sito dopo le modifiche per assicurarvi che abbiano l'effetto desiderato.

• Monitorare le metriche delle prestazioni per individuare e risolvere tempestivamente i nuovi problemi.

Affrontando sistematicamente questi fattori di salute tecnica e di ottimizzazione di base, è possibile creare una solida base per il vostro sito web, che porterà a una migliore esperienza utente, a un più alto posizionamento nei motori di ricerca e, in definitiva, a un maggiore successo nel raggiungimento dei vostri obiettivi online.

Nota: le ottimizzazioni tecniche devono essere eseguite con attenzione, potenzialmente con l'assistenza di professionisti dello sviluppo web, per evitare conseguenze indesiderate che potrebbero influire negativamente sulla funzionalità del sito o sulla SEO.