Introduzione

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Padroneggiare la comunicazione SEO: Abbandonare il gergo per un contenuto di facile lettura

Secondo Statista, ogni minuto vengono effettuate 5,9 milioni di ricerche su Google. Le persone si rivolgono ai motori di ricerca per trovare informazioni su qualsiasi cosa si possa pensare.

Molti di loro digitano domande e affermazioni relative al vostro marchio o alla vostra attività, che si tratti di prodotti e servizi che offrite o di una tendenza del vostro settore. La domanda è: il vostro sito web o i vostri contenuti online appariranno in alto nelle pagine dei risultati?

Se non riuscite a posizionarvi bene sui motori di ricerca, potrebbe essere perché i lettori non capiscono i vostri contenuti, soprattutto a causa dell'uso del gergo. Il gergo è il linguaggio specialistico utilizzato dalle persone di un gruppo specifico.

Può migliorare la comprensione e il cameratismo di quel particolare gruppo. Ma chi ne è estraneo non avrà la minima idea di cosa si stia parlando, e questo è uno dei motivi per cui può essere dannoso per i vostri contenuti di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Gli effetti nocivi del gergo sui contenuti SEO

Il traffico e l'impegno costanti nei confronti dei vostri contenuti vi aiutano a posizionarvi bene nei motori di ricerca. Non otterrete questo traffico e questo coinvolgimento se i lettori non apprezzano i vostri contenuti e non ne traggono qualcosa. Questo non può accadere se c'è qualcosa che si frappone alla loro comprensione e al loro piacere, come il gergo.

È importante evitare il gergo nei contenuti perché solo una piccola percentuale di lettori lo capirà. Tutti gli altri non capiranno quello che state dicendo. Questo può allontanarli e far loro pensare che il vostro contenuto non sia adatto a loro, facendoli uscire dalla pagina e potenzialmente non tornarci più.

Pensate a ciò che le persone digitano nei motori di ricerca. In altre parole, usano il gergo nelle loro ricerche? Oppure, è più probabile che utilizzino il linguaggio semplice che usano nelle conversazioni di tutti i giorni? È molto probabile che sia quest'ultimo.

Quindi, se nei vostri contenuti fate eccessivo affidamento sul gergo piuttosto che utilizzare il linguaggio che il vostro pubblico usa, le vostre possibilità di apparire in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca sono basse, perché i vostri lettori non cercheranno le parole chiave che compaiono nel vostro articolo.

I motori di ricerca hanno il compito di mostrare i risultati più pertinenti in base alla richiesta dell'utente. Se i motori di ricerca non riescono a collegare l'argomento del vostro contenuto alla query a causa del linguaggio utilizzato, è più probabile che il vostro sito o la vostra pagina compaiano a 10 pagine di profondità nelle pagine dei risultati piuttosto che nella prima pagina.

In definitiva, il gergo può avere un impatto negativo sulla comprensione dei contenuti da parte dei lettori. Se non riescono a comprendere ciò che dite, non avranno un'esperienza positiva che ispiri coinvolgimento e ritorno ai vostri contenuti. E i risultati SEO ne risentiranno senza quel traffico e quell'impegno.

Suggerimenti per creare contenuti di facile lettura

Per quanto si voglia che i contenuti siano SEO-friendly, devono essere soprattutto reader-friendly.

Se riuscite a dare ai vostri lettori ciò che vogliono, continueranno a tornare sui vostri contenuti, aumentando il coinvolgimento e il traffico. Questo segnalerà ai motori di ricerca che il vostro sito e i vostri contenuti sono rilevanti e affidabili, migliorando la vostra strategia SEO.

Vediamo alcuni suggerimenti che vi aiuteranno a creare contenuti adatti ai lettori e a incrementare i risultati SEO.

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Capire i lettori

Con i vostri contenuti parlate a un gruppo specifico di persone o, almeno, dovreste farlo. Comunicano e assorbono i contenuti in modo diverso dai lettori che consumano i contenuti della concorrenza o di altri.

Assicuratevi di capire chi sono i vostri lettori, in modo da poter creare contenuti che leggeranno e con cui entreranno in risonanza in modo costante.

I dati raccolti sul pubblico target sui canali di marketing digitale sono una miniera d'oro per capire chi sono. Prendete nota dei dati demografici, come lo stato civile, l'ubicazione e il livello di istruzione. Approfondite gli stili di comunicazione e le preferenze.

Quindi, analizzate i dati relativi ai contenuti e ai comportamenti del sito web. Quali pagine frequentano i visitatori del vostro sito? Se avete un blog, quali sono i post più popolari? Quali contenuti ottengono il maggior coinvolgimento? Quali argomenti e tipi di media attraggono i lettori?

Potete creare contenuti che i vostri lettori capiranno e apprezzeranno se sapete chi sono.

Considerare l'intento dell'utente

L'intento dell'utente è lo scopo che qualcuno ha in mente quando digita la sua domanda in un motore di ricerca. Cosa spera di scoprire digitando questa domanda? E se ottengono le informazioni di cui hanno bisogno, cosa li aiuterà a fare?

Se conoscete l'intento del lettore di trovare un contenuto come il vostro, potete assicurarvi che siano incluse le informazioni che gli interessano. Sarà più probabile che leggano il vostro articolo dall'inizio alla fine e si impegnino perché copre ciò di cui hanno bisogno.

Prima di iniziare a creare contenuti su un argomento, pensate bene al motivo per cui qualcuno dovrebbe cercare questo argomento, per identificare il suo intento.

Imparare a fondo l'argomento che si sta trattando

Immaginate di cercare di spiegare un argomento che non capite. Tralascerete informazioni importanti. Confonderete parole e concetti. Non sarete in grado di identificare ciò che è prezioso e di offrirlo ai lettori.

Pensate ora a un argomento che conoscete bene e a quanto sia facile spiegarlo agli altri, anche se non ne sanno nulla. Potete collegare l'argomento a qualcosa che la persona conosce. Utilizzate un linguaggio semplice. Sapete quali sono i punti chiave e riuscite a trasmetterli facilmente.

I contenuti adatti ai lettori sono semplici e facili da capire. Per arrivare a questo punto, è necessario prima di tutto comprendere a fondo l'argomento. Qualunque sia l'argomento, studiatelo fino a poterlo spiegare a un bambino. Se necessario, prendete appunti. Assicuratevi di conoscere l'argomento da cima a fondo prima di pubblicare qualsiasi contenuto.

Usare un linguaggio comprensibile

Per ottenere contenuti di facile lettura, è fondamentale abbandonare il gergo e optare per un linguaggio semplice o riconducibile alla realtà. Dovete usare un linguaggio che il vostro pubblico possa comprendere senza problemi. Inoltre, è necessario utilizzare un linguaggio a cui il pubblico possa fare riferimento.

Non stiamo dicendo che dovete usare lo slang in tutti i vostri contenuti. Ma se i vostri lettori usano spesso una parola informale nella loro quotidianità, usarla un paio di volte quando è appropriato nel vostro contenuto può aiutarlo a essere più relazionabile per i vostri lettori.

Quando tutto il resto fallisce, usate un linguaggio semplice.

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Utilizzare parole e frasi chiave appropriate

Le parole e le frasi chiave corrette possono rendere i vostri contenuti utili sia ai lettori che alla vostra strategia SEO. I lettori usano le parole e le frasi chiave. Quindi, le capiranno quando lo farete voi.

Inoltre, le parole e le frasi chiave contribuiscono al posizionamento. Se scegliete parole e frasi chiave con una bassa concorrenza e un'elevata pertinenza, avrete maggiori probabilità di posizionarvi per esse.

Compilate un breve elenco di parole e frasi chiave che utilizzerete per il vostro sito web. Non le sostituirete spesso. Assicuratevi quindi che siano pertinenti al vostro marchio e alle vostre offerte commerciali. Potete utilizzare il nostro SERP checker per vedere chi si posiziona per una parola chiave e capire se vale la pena competere per essa.

Per quanto riguarda i singoli contenuti prodotti, le parole e le frasi chiave da utilizzare varieranno in base all'argomento e agli obiettivi del pezzo. L'utilizzo di uno strumento come il nostro keyword finder semplificherà il processo e vi aiuterà a identificare le parole chiave con una bassa concorrenza, un'elevata pertinenza e una valutazione.

Spezzare il testo

Se contate che i vostri lettori riescano a superare quei lunghi blocchi di testo, ripensateci. I lunghi blocchi di testo scritto sono incredibilmente difficili da digerire. Ci vuole molta energia mentale per superarli.

Non volete che i vostri lettori siano così stremati dal primo blocco di testo che non si preoccupino nemmeno del resto. Spezzare il testo con paragrafi brevi, sottotitoli, elenchi puntati e numerati aiuta a rendere le informazioni più digeribili per i lettori.

È buona norma non superare le quattro frasi in un singolo paragrafo. Aggiungete i sottotitoli e gli elenchi dove opportuno.

Incorporare immagini

I contenuti scritti non appartengono al passato. Tuttavia, le persone sono sempre più attratte dalle immagini. Sono un po' più facili da assimilare. E possono migliorare la comprensione del contenuto scritto, a seconda delle immagini utilizzate.

Ad esempio, supponiamo che stiate scrivendo un post su sei consigli per scrivere un titolo convincente. Potreste creare un'infografica che copra le stesse informazioni e includerla nel post per dare ai lettori un'altra opzione per assorbire il vostro messaggio.

Oppure, diciamo che state preparando un'e-mail sull'ultimo prodotto lanciato. Potreste incorporare screenshot di recensioni di clienti soddisfatti per sottolineare quanto sia straordinario il vostro nuovo prodotto.

Oltre a migliorare la comprensione e a dare agli occhi dei lettori qualcosa di più attraente da guardare, le immagini possono aiutare i risultati SEO. I tag Alt, le meta-descrizioni e le didascalie sono ulteriori spazi per le parole e le frasi chiave. Inoltre, danno ai motori di ricerca qualcosa in più da scorrere per capire la pertinenza e la qualità dei vostri contenuti.

Assicuratevi che le immagini utilizzate valorizzino in qualche modo il vostro contenuto, piuttosto che utilizzare un'immagine qualsiasi per occupare spazio.

Se volete che i vostri contenuti SEO si classifichino bene, i vostri lettori devono essere in grado di capirli con facilità. Eliminate innanzitutto il gergo. Poi, continuate con gli altri suggerimenti per garantire che il vostro contenuto sia adatto ai lettori.