Padroneggiare la SEO locale: Tecniche per conquistare il paesaggio urbano

Introduzione

La visibilità nella ricerca locale è un fattore di successo fondamentale per molte aziende locali. Se gestite un'attività locale incentrata sul consumatore, la vostra azienda deve comparire nei risultati della ricerca locale se volete raggiungere efficacemente il vostro mercato di riferimento.

La posta in gioco è ora più alta che mai, perché l'alto tasso di adozione delle tecnologie Internet significa che è ormai comune che le persone si rivolgano ai motori di ricerca quando cercano un fornitore locale. Prendiamo ad esempio questo recente sondaggio condotto tra i consumatori statunitensi. Dei 1.117 intervistati, il 21% cerca aziende locali ogni giorno, il 32% ha dichiarato di cercare aziende locali più volte alla settimana e il 24% ha dichiarato di cercare almeno una volta alla settimana.

Si tratta di un volume di ricerca molto elevato da parte di consumatori che cercano attivamente un prodotto o un fornitore di servizi per risolvere i loro problemi. Le aziende che si trovano in cima ai risultati di ricerca ricevono la parte del leone dei clienti.

Tuttavia, ottenere una visibilità significativa nei risultati di ricerca locali richiede molto lavoro. Richiede un investimento nella SEO locale e, se si sbaglia, i risultati possono essere sfuggenti.

Quindi, come potete padroneggiare la SEO locale e portare la vostra azienda in cima ai risultati di ricerca locali?

In questo articolo parleremo di come funziona la SEO locale, dei suoi principali segnali di ranking e di come migliorare la vostra SEO per ottenere risultati ottimali.

Frequenza di ricerca online dei consumatori statunitensi per le aziende locali da statista.com

Segnali di ranking e best practice della SEO locale

A differenza della SEO generale, che adotta un approccio più ampio per aumentare il traffico di ricerca organico, la SEO locale si concentra invece in modo specifico sull'ottimizzazione delle classifiche di ricerca locali. Ciò può includere non solo la visibilità della ricerca in base alla posizione geografica dell'utente, ma anche la visibilità della vostra ricerca nelle funzioni del motore di ricerca come i risultati delle mappe.

Un modo per migliorare le prestazioni della ricerca locale è quello di rivolgersi a un'agenzia SEO specializzata nell'area locale. Ad esempio, se avete sede a Perth, in Australia, potreste affidarvi a Perth SEO Studio per migliorare la vostra visibilità nelle ricerche nel Perth CBD e nelle località vicine.

Indipendentemente dal fatto che si scelga o meno di rivolgersi a un'agenzia SEO, è bene comprendere i segnali di ranking SEO locale che determineranno la vostra posizione nei risultati di ricerca locali e le migliori pratiche per incrementarli.

L'ubicazione o la vicinanza della vostra azienda

La posizione geografica di un utente al momento della ricerca ha un impatto significativo sulla comparsa della vostra azienda nei risultati della ricerca. I motori di ricerca mirano a trovare aziende locali personalizzate per il singolo utente, in base alla sua posizione geografica. Se i motori di ricerca non sono in grado di determinare l'ubicazione della vostra azienda dalle informazioni fornite sul vostro sito web, i motori di ricerca eseguiranno dei calcoli per stimare l'ubicazione della vostra azienda, sulla base delle informazioni fornite sui vostri social media, sul vostro sito web e sugli elenchi.

Per questo motivo, è essenziale inserire l'indirizzo del vostro negozio sul vostro sito web. Ma se non avete un ufficio fisico o l'indirizzo di un negozio, dovete ottimizzare i vostri contenuti facendo riferimento alle sedi che servite nei vostri contenuti e nelle landing page.

Eseguire una ricerca completa di parole chiave locali

La ricerca delle parole chiave vi aiuta a determinare le query locali più rilevanti relative alla vostra attività. Potete quindi utilizzare questi termini per localizzare i vostri contenuti.

Allo stesso tempo, questo processo vi aiuterà a capire l'intento locale delle query. Queste ricerche possono essere esplicite o implicite.

Ad esempio, le ricerche esplicite specificano un luogo o hanno termini spaziali come "nelle vicinanze" o "vicino a me". Le ricerche implicite, invece, non prevedono la menzione di luoghi specifici, perché alcuni utenti sanno che i motori di ricerca capiranno il contesto delle loro ricerche senza che debbano specificarlo.

È possibile utilizzare uno strumento di ricerca delle parole chiave per ottenere informazioni complete sulle parole chiave da includere nei contenuti. Gli approfondimenti possono includere:

• Identificare le parole chiave a coda lunga che si riferiscono ai vostri prodotti o servizi
• Analizzare le parole chiave dei concorrenti per determinare i termini o le frasi per cui si classificano, il che consente di individuare le parole chiave su cui puntare anche voi
• Trovare parole chiave di eventi locali relativi a programmi, fiere o festival a cui la vostra azienda può partecipare
• Identificare i termini di ricerca locali stagionali rilevanti per la vostra attività in un periodo specifico dell'anno, ad esempio l'estate e le vacanze.
• Valutare le tendenze delle parole chiave locali e i comportamenti di ricerca e come cambiano nel tempo

Quando si è armati del giusto livello di ricerca delle parole chiave, si può ottimizzare il contenuto del sito web per la SEO locale.

Ottimizzare i meta tag per le query locali

L'ottimizzazione dei meta tag per le query locali si ottiene attraverso i seguenti approcci:

• Aggiungete la vostra città o regione nei tag del titolo. Questi tag aiuteranno i motori di ricerca a capire la rilevanza geografica del vostro sito web.
• Incorporate parole chiave specifiche per la località nelle vostre meta-descrizioni. Queste descrizioni sono una sintesi del contenuto della vostra pagina web e appaiono sotto i collegamenti ipertestuali nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
• Integrate i geo-tag per specificare le coordinate geografiche della vostra sede. Questi tag sono utili se avete più filiali, perché i motori di ricerca possono visualizzare con precisione le vostre sedi sulle mappe e sui risultati di ricerca.

Recensioni e valutazioni online

Le recensioni e le valutazioni online sono segnali di ranking significativi per la SEO locale. Per ottenere i massimi benefici dalle vostre recensioni, assicuratevi di concentrarvi su:

• Quantità: Se ricevete un volume elevato di recensioni, è indice di un'ampia base di clienti, che contribuisce a migliorare la vostra visibilità nella ricerca locale.
• Qualità: Le recensioni positive segnalano autorevolezza, affidabilità e soddisfazione dei clienti, mentre le valutazioni negative possono compromettere la vostra reputazione.
• Recenza: Le recensioni più recenti hanno in genere un peso maggiore rispetto a quelle più vecchie. Nuove recensioni regolari dimostrano che la vostra azienda è attiva e rilevante, il che può aumentare il vostro posizionamento SEO locale.

Dedicate del tempo a rispondere alle vostre recensioni e valutazioni; questo aiuta a comunicare il vostro impegno a fornire servizi di alta qualità.

Se qualcuno lascia una recensione negativa, è utile rispondere alle sue preoccupazioni, scusarsi e offrire una soluzione valida al suo reclamo. Altri approcci di risposta sono:

• Assunzione di responsabilità
• Dare una spiegazione
• Chiedere un'altra possibilità

Ricordate di essere professionali, anche se la recensione è negativa. Inoltre, sarebbe meglio mostrare che siete una persona reale firmando con il vostro nome.

Contenuto

I motori di ricerca classificano i siti web con contenuti informativi, pertinenti, preziosi e approfonditi. Gli elementi visivamente convincenti che completano i contenuti scritti sono ingredienti importanti di questo mix.

Sebbene non esistano regole sul numero di parole, i contenuti esaustivi spesso ottengono un posizionamento più elevato. Tuttavia, a prescindere dalla lunghezza, l'obiettivo principale è soddisfare la domanda dell'utente, quindi i contenuti devono fornire informazioni preziose.

Inoltre, i motori di ricerca preferiscono contenuti nuovi e regolarmente aggiornati per garantire l'attualità dei risultati. Quindi, se i vostri contenuti non sono aggiornati regolarmente, è improbabile che compaiano nella prima pagina dei risultati di ricerca locali.

Creare contenuti localizzati di alta qualità

Gli articoli su argomenti generali possono attirare molti visitatori. Tuttavia, con la SEO locale l'obiettivo è attrarre clienti locali, quindi i contenuti sono ottimizzati al meglio quando si concentrano su argomenti specifici del luogo.

Uno dei modi in cui potete contribuire ad aumentare la vostra rilevanza a livello locale è promuovere il vostro settore attraverso post educativi sul blog che siano rilevanti per la vostra area locale. Ad esempio, se siete un'azienda di sicurezza che mira a coinvolgere nuove imprese, potete creare una risorsa utile per far conoscere a queste aziende la situazione della sicurezza nella regione.

Altri modi per creare contenuti localizzati sono

• Scrivere post sul blog relativi a eventi locali, ad esempio condividere storie sul proprio coinvolgimento in un evento della comunità locale.
• Sviluppare casi di studio su clienti locali che hanno beneficiato dei vostri prodotti.
• Pubblicare interviste a leader del settore, creatori di contenuti o influencer locali.
• Creare tutorial o articoli su come affrontare i problemi locali più comuni.
• Utilizzo di caratteri di facile lettura e di dimensioni del testo leggibili per migliorare la leggibilità
• Seguire le linee guida per l'accessibilità dei webmaster per garantire che il sito sia accessibile agli utenti con disabilità.
• Integrazione di una barra di ricerca per aiutare gli utenti a cercare rapidamente informazioni specifiche
• Rendere semplice la compilazione e l'invio dei moduli di contatto, iscrizione e registrazione

Migliorare la struttura dei collegamenti interni

I link interni sono collegamenti all'interno dei vostri articoli che rimandano ad altre pagine del vostro sito web. Per migliorare la vostra struttura di link interni, tenete a mente le seguenti pratiche:

• Link a contenuti pertinenti e complementari
• Creare link naturali, contestuali e descrittivi che forniscano valore.
• Aggiungete i link più importanti all'inizio del contenuto
• Collegare pagine ad alta autorevolezza a pagine a bassa autorevolezza
• Rendete cliccabili i vostri link più importanti dalla homepage
• Evitare il link stuffing, che può essere visto come spam.

Costruire e ottimizzare le citazioni locali

Le citazioni locali citano il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) della vostra azienda su altri siti web. Per ottimizzare questi elementi:

• Garantire la coerenza del NAP in tutte le citazioni per evitare confusione per i motori di ricerca e gli utenti.
• Rivendicare e ottimizzare gli annunci sulle principali directory come Yelp, Pagine Gialle e piattaforme specifiche del settore.
• Cercate le opportunità di directory locali specifiche per la vostra città o regione.
• Prendete in considerazione l'utilizzo di servizi di citation-building per risparmiare tempo e garantire l'accuratezza.
• Verificate e aggiornate regolarmente le vostre citazioni per mantenerne la pertinenza e l'accuratezza.

Annunci Google Business

Google dispone di una directory online specifica per le aziende. Le aziende possono apparire in questa directory creando un profilo Google Business (GBP). L'inserimento in questa piattaforma è un fattore di ranking SEO locale cruciale perché contiene le seguenti informazioni:

• Indirizzo e numero di telefono
• Informazioni sulla società
• Foto
• Recensioni e valutazioni
• Orario di funzionamento

Se questi dettagli non sono coerenti con le altre informazioni sulla vostra attività presenti su Internet, Google potrebbe ritenere le informazioni sulla vostra attività contraddittorie. Di conseguenza, Google non classificherà il vostro annuncio perché non fornisce le informazioni necessarie agli utenti.

Un'altra directory online simile a Google Business Profile è Bing Places. L'inserimento in questa piattaforma è essenziale per posizionarsi nei risultati della ricerca locale su Bing.

Verifica del vostro annuncio sul profilo Google Business

Si consiglia di controllare regolarmente il proprio annuncio su GBP per verificare che le informazioni sulla propria attività siano aggiornate. È necessario controllare la descrizione, la posizione e le altre informazioni necessarie e apportare eventuali modifiche. Questi aggiornamenti aiuteranno il vostro profilo a comparire su un maggior numero di query locali.

Se non si dispone ancora di un elenco GBP, è possibile aggiungere o rivendicare la propria attività per iniziare.

Inserite il vostro nome in più elenchi locali online

Per essere inseriti negli elenchi online:

• Inviate il vostro annuncio a directory di alta qualità.
• Garantire informazioni di contatto coerenti (nome dell'azienda, indirizzo, orari, numeri di telefono e informazioni sui prodotti o servizi).
• Includete i link al vostro sito web e ai profili dei social media per indirizzare i potenziali clienti e i visitatori ai vostri profili.
• Aggiungete una sezione "Chi siamo" che descriva brevemente la vostra attività.
• Aggiungete foto e video ai vostri annunci.

Design e prestazioni del sito web

Il vostro sito web è aperto agli utenti 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Per la maggior parte dei potenziali clienti, è la prima impressione che hanno della vostra azienda e il punto di partenza della maggior parte dei customer journey.

Il design e le prestazioni del vostro sito web contribuiscono a creare fiducia, autorità e riconoscimento del marchio, che possono essere ottimizzati nei seguenti modi.

Garantire un'esperienza utente positiva e la facilità di utilizzo del sito da parte dei dispositivi mobili.

L'esperienza utente del vostro sito web si riferisce al modo in cui i visitatori navigano e interagiscono con il vostro sito. Alcuni suggerimenti per migliorare l'esperienza utente del vostro sito sono:

• Utilizzate gli spazi bianchi per rendere i vostri contenuti più leggibili
• Ottimizzare la velocità della pagina, ad esempio comprimere le immagini per ridurre il tempo di caricamento.
• Garantire un design intuitivo per rendere la navigazione semplice e immediata.
• Scegliete testi con caratteri e dimensioni facilmente leggibili.
• Utilizzate frasi e paragrafi brevi nei vostri contenuti.
• Evitare o ridurre al minimo i pop-up invadenti.
• Seguite le linee guida per l'accessibilità dei webmaster per garantire che il vostro sito sia accessibile agli utenti con disabilità.
• Integrare una barra di ricerca per aiutare gli utenti a cercare rapidamente informazioni specifiche.
• Rendere i moduli di contatto, iscrizione e registrazione semplici da compilare e inviare.

Allo stesso tempo, dovete garantire che il vostro sito sia compatibile con i dispositivi mobili. Dovete incorporare un design reattivo che si adatti alle varie dimensioni dello schermo, in modo che quando gli utenti cambiano dispositivo non fatichino a sfogliare le pagine e a leggere i vostri contenuti.

Esempio di design di un sito web responsive - Fonte

Backlink

I backlink sono noti anche come link in entrata, inbound o one-way. Si tratta di link provenienti da siti web esterni che puntano al vostro. Per i motori di ricerca sono "voti" di qualità per valutare le vostre pagine web.

Questi voti indicano la rilevanza, l'autorità e la qualità del vostro sito web. Quando le vostre pagine web hanno molti backlink pertinenti e di alta qualità, avete maggiori possibilità di ottenere un posizionamento più alto nelle ricerche locali. \

Come ottenere backlink rilevanti e autorevoli

Ecco alcune strategie di link-building per acquisire backlink di alta qualità, pertinenti e autorevoli:

• Pubblicare contenuti "skyscraper". Questa pratica consiste nel creare versioni più complete degli articoli pubblicati e nel contattare i domini di riferimento per ottenere un link al vostro contenuto.
• Recuperate le menzioni non linkate contattando gli editori che menzionano il vostro marchio senza linkare il vostro sito e chiedete loro di linkarvi.
• Rinnovate i vostri vecchi contenuti con informazioni e statistiche aggiornate.
• Trovate e correggete i link non funzionanti di altri siti web. Quindi, contattateli e proponete loro di collegarsi alle vostre pagine web.
• Utilizzate infografiche o fornite una galleria fotografica online gratuita per blogger, creatori di contenuti, giornalisti ed editori.
• Creare strumenti online gratuiti e preziosi come calcolatori e generatori di modelli.
• Fornite testimonianze in cambio di backlink da parte dei vostri fornitori di prodotti e servizi.

Effettuare periodicamente un audit SEO locale

La SEO locale non deve essere stagnante. È necessario verificare periodicamente le proprie strategie per capire cosa funziona e cosa no:

• Eseguire una verifica del profilo Google Business per garantire informazioni aziendali accurate e coerenti.
• Conducete un audit delle citazioni per assicurarvi che le vostre citazioni siano corrette nelle directory online.
• Effettuare un audit del sito web per verificare le prestazioni del sito su tutti i dispositivi.
• Utilizzate Google Analytics per monitorare il traffico organico locale e il comportamento degli utenti.
• Monitorate il vostro posizionamento per le parole chiave locali utilizzando strumenti come SEMrush o Moz Local.
• Tracciate e osservate le strategie e le prestazioni SEO locali dei vostri concorrenti.
• Utilizzate gli strumenti di heat mapping per capire come gli utenti locali interagiscono con il vostro sito web.
• Adattare le tattiche in base ai dati di performance e ai cambiamenti del mercato locale.

Considerazioni finali su come rimanere competitivi con la SEO locale

Padroneggiare la SEO locale è un processo continuo che richiede creatività, dedizione e adattabilità. Implementando queste tecniche ed essendo costantemente consapevoli delle esigenze del vostro mercato locale, potrete conquistare efficacemente la vostra città aumentando il traffico pedonale, le telefonate, i tassi di conversione e le entrate.

Sebbene queste strategie costituiscano una solida base, ogni mercato locale è unico. Non abbiate paura di sperimentare e di adattare il vostro approccio al pubblico e agli obiettivi aziendali specifici.

Inoltre, man mano che i motori di ricerca perfezionano i loro algoritmi locali, essere all'avanguardia nella SEO locale sarà essenziale per superare i concorrenti e stabilire una solida presenza nel vostro mercato locale.

Con la perseveranza e le tattiche appropriate, è possibile aumentare la visibilità della ricerca locale e connettersi con un maggior numero di clienti nella propria zona.