Algoritmo di LinkedIn svelato: Capire i segreti per aumentare la vostra portata organica

Introduzione

Poiché milioni di professionisti in tutto il mondo si sforzano di migliorare la propria presenza online e di espandere le proprie reti, la comprensione dell'algoritmo di LinkedIn riveste un'importanza significativa.

Comprendendo i suoi algoritmi, potete ottimizzare la vostra presenza su LinkedIn, ampliare la vostra rete professionale e amplificare la vostra influenza nel vostro settore. In questo articolo sveleremo l'algoritmo di LinkedIn ed esploreremo le strategie e le tattiche essenziali che possono migliorare significativamente la vostra presenza organica.

L'algoritmo di LinkedIn spiegato

LinkedIn ha continuamente evoluto il suo algoritmo per migliorare l'esperienza degli utenti e incoraggiare interazioni professionali significative. La comprensione del suo sviluppo storico fornisce spunti per il suo funzionamento attuale.

Evoluzione storica dell'algoritmo di LinkedIn

L'algoritmo di LinkedIn ha subito cambiamenti significativi nel corso degli anni. Inizialmente, la piattaforma mostrava i contenuti in ordine cronologico. Tuttavia, con la crescita della piattaforma, LinkedIn si è reso conto della necessità di fornire agli utenti contenuti più pertinenti per tenerli impegnati. Questo ha portato allo sviluppo di un algoritmo più sofisticato.

Componenti chiave dell'algoritmo di LinkedIn

La comprensione dell'algoritmo di LinkedIn implica la comprensione dei suoi componenti principali, che insieme determinano i contenuti che gli utenti vedono nei loro feed.

Pertinenza dei contenuti

Per avere successo con l'algoritmo di LinkedIn, è fondamentale creare contenuti rilevanti per il vostro pubblico di riferimento. Iniziate a comprendere i punti dolenti, gli interessi e le esigenze del vostro pubblico. Create il vostro contenuto, che sia un post, un articolo o un video, per affrontare questi aspetti in modo efficace.

Se state promuovendo un prodotto SaaS, fornite informazioni preziose su come può risolvere problemi specifici o aiutare a raggiungere determinati obiettivi. Utilizzate parole chiave e frasi che risuonano con il vostro settore e con il vostro pubblico. La costanza nel fornire contenuti pertinenti non solo coinvolgerà il vostro pubblico, ma migliorerà anche la vostra visibilità nei loro feed.

Coinvolgimento degli utenti

Incoraggiate la vostra rete a interagire con i vostri contenuti ponendo domande, chiedendo opinioni e invitando a discutere. Rispondete prontamente ai commenti sui vostri post e partecipate alle conversazioni. Mettete "mi piace", condividete e commentate i post dei vostri contatti e follower.

La collaborazione è uno strumento potente; prendete in considerazione la possibilità di collaborare con altre persone del vostro settore per la stesura di articoli o webinar congiunti, che possono ampliare la vostra portata. Incoraggiate la vostra rete a condividere i vostri contenuti se li trovano utili.

Forza di connessione

Concentratevi sulla creazione di una rete di connessioni rilevanti per i vostri obiettivi professionali. Inviate richieste di connessione personalizzate spiegando il motivo per cui vorreste entrare in contatto. Coinvolgete i vostri contatti congratulandovi con loro per gli anniversari di lavoro, i compleanni o i traguardi raggiunti. Condividete gli aggiornamenti che hanno risonanza con la vostra rete per rimanere sul loro radar.

Ricordate che la qualità è più importante della quantità; avere connessioni forti e significative può avere un impatto positivo sulla vostra presenza su LinkedIn.

Tipo e formato dei contenuti

Diversificate i contenuti per soddisfare le preferenze del pubblico. Sperimentate tipi di contenuti come post testuali, immagini, video, articoli e infografiche. Utilizzate immagini accattivanti e titoli convincenti per catturare l'attenzione.

La funzione video nativa di LinkedIn può essere particolarmente efficace per catturare l'interesse del pubblico. Testate diversi formati di contenuto per vedere cosa risuona maggiormente con il vostro pubblico di riferimento, che si tratti di marketing, sanità, finanza o IT, e modificate la vostra strategia di conseguenza.

L'algoritmo di LinkedIn è diverso da quello di altre piattaforme di social media

Algoritmo progettato per scopi professionali

L'algoritmo di LinkedIn è progettato per facilitare la crescita professionale, le opportunità di lavoro e gli approfondimenti di settore, mentre gli algoritmi di altre piattaforme mirano a favorire le interazioni sociali e la scoperta di contenuti in generale.

LinkedIn si concentra principalmente sul networking professionale e sui contenuti relativi alla carriera, a differenza di altre piattaforme che abbracciano una gamma più ampia di argomenti e interessi personali.

Opportunità di lavoro

L'algoritmo di LinkedIn è strettamente legato alle opportunità di lavoro e alla crescita professionale. Promuove gli annunci di lavoro e raccomanda i profili ai reclutatori e alle persone in cerca di lavoro.

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Forza della connessione Priorità

LinkedIn dà maggiore importanza alle connessioni e alle relazioni professionali, influenzando i contenuti mostrati nel feed dell'utente.

Tipi di contenuto

I tipi di contenuti che ottengono buoni risultati su LinkedIn, come gli articoli di lunga durata e gli approfondimenti di settore, si distinguono dai contenuti più brevi e informali spesso presenti su altre piattaforme di social media.

Ottimizzazione del profilo LinkedIn per l'algoritmo

Creare un titolo convincente e ricco di parole chiave

Il titolo di LinkedIn è una delle prime cose che le persone vedono quando visitano il vostro profilo, quindi è fondamentale farlo risaltare. Per ottimizzarla per l'algoritmo:

• Utilizzate parole chiave pertinenti nella vostra headline per migliorare la scopribilità.
• Mostrate la vostra competenza e la vostra proposta di valore unica.
• Mantenete un testo conciso e che attiri l'attenzione.

Scrivere una sintesi coinvolgente

• Create una storia avvincente che evidenzi il vostro percorso professionale.
• Definite chiaramente i vostri obiettivi di carriera e le vostre aspirazioni.
• Adattate il vostro sommario alle esigenze e agli interessi del vostro pubblico di riferimento.

Costruire una solida rete di connessioni

Costruire una rete solida su LinkedIn può migliorare la visibilità e la portata del vostro profilo. Ecco come fare:

Qualità e quantità delle connessioni

• Privilegiare le connessioni di qualità rispetto a un gran numero di connessioni casuali.
• Entrare in contatto con persone che condividono i vostri interessi e obiettivi professionali.
• Coinvolgete i vostri contatti interagendo con i loro contenuti.

Strategie per entrare in contatto con le persone giuste

• Identificate e contattate colleghi e mentori del settore.
• Iscrivetevi ai gruppi di LinkedIn relativi al vostro settore per entrare in contatto con professionisti che la pensano come voi.
• Personalizzate le richieste di connessione per spiegare le vostre intenzioni e gli interessi reciproci.

Sfruttare i consensi e le raccomandazioni

I consensi e le raccomandazioni possono aggiungere credibilità al vostro profilo. Ecco come ottimizzarli:

Richiesta di raccomandazioni

Rivolgetevi a colleghi, supervisori o clienti che possano garantire per le vostre capacità e la vostra etica lavorativa. Chiedete loro di scrivere raccomandazioni personalizzate che mettano in evidenza i vostri punti di forza e i vostri contributi.

Dare per ricevere

Offritevi di scrivere raccomandazioni per altre persone della vostra rete. Molte persone ricambiano scrivendo raccomandazioni per coloro che hanno scritto per loro.

Curate le vostre competenze

Rivedete e aggiornate regolarmente le competenze elencate nel vostro profilo. LinkedIn consente alle vostre connessioni di approvare le vostre competenze, il che può aumentare la credibilità del vostro profilo.

Monitorare e moderare

Tenete d'occhio i riconoscimenti che ricevete. Se notate competenze irrilevanti o non corrette, prendete in considerazione la possibilità di rimuoverle o riordinarle per garantire che il vostro profilo rappresenti accuratamente le vostre competenze.

Creare contenuti che siano di gradimento per l'algoritmo

L'algoritmo di LinkedIn svolge un ruolo cruciale nel determinare la visibilità dei vostri contenuti e il numero di utenti che raggiungono. Per massimizzare la vostra portata organica sulla piattaforma, è essenziale creare contenuti che siano in linea con le preferenze dell'algoritmo.

Ecco le strategie chiave per migliorare la visibilità e il coinvolgimento dei vostri contenuti:

Messaggi di testo

Realizzate post testuali avvincenti, informativi e pertinenti al settore, che mettano in luce le vostre competenze e intuizioni. LinkedIn apprezza la leadership di pensiero e la condivisione delle conoscenze.

Immagini e grafica

I contenuti visivi, tra cui infografiche, grafici e immagini, spesso catturano maggiormente l'attenzione. Utilizzate una grafica accattivante per trasmettere il vostro messaggio in modo efficace.

Video e multimedia

L'algoritmo di LinkedIn favorisce i video e i contenuti multimediali. Create video, interviste o presentazioni accattivanti, che risuonino con il vostro pubblico e incoraggino l'interazione.

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L'importanza della coerenza nella pubblicazione dei post

La coerenza è fondamentale per mantenere una forte presenza su LinkedIn. Pubblicate regolarmente contenuti per mantenere il vostro pubblico impegnato e dimostrare il vostro impegno a fornire valore. Sviluppate un programma di pubblicazione che si allinei con gli orari di attività del vostro pubblico.

Suggerimenti per creare contenuti coinvolgenti e condivisibili

• Raccontare storie: Le storie umanizzano il vostro marchio e rendono i vostri contenuti più comprensibili. Condividete aneddoti personali, storie di successo o esperienze di settore.
• Educare e informare: Offrite spunti, consigli e notizie di settore di grande valore. Posizionatevi come risorsa competente.
• Fate domande: Incoraggiate il coinvolgimento ponendo domande che stimolano la riflessione e la discussione nei commenti.
• Usare le immagini: Incorporate immagini accattivanti, come immagini personalizzate, grafici o infografiche, per rendere i vostri contenuti più attraenti.
• Condividere contenuti generati dagli utenti: Mostrate i contenuti creati dai vostri follower o dai colleghi del settore per favorire il coinvolgimento della comunità.

Incorporare hashtag e parole chiave pertinenti

Tenete a mente i seguenti aspetti per sfruttare al meglio gli hashtag e le parole chiave;

• Massimizzare l'uso degli hashtag per la scopribilità
• Conducete una ricerca di parole chiave per l'ottimizzazione dei contenuti di LinkedIn.
• Evitare il riempimento di parole chiave e mantenere l'autenticità dei propri post.

Mantenere il coinvolgimento nei post su LinkedIn

L'algoritmo di LinkedIn dà priorità ai contenuti che generano interazioni significative, per cui è fondamentale capire come alimentare il coinvolgimento in modo efficace.

Il ruolo dell'engagement nell'aumento della portata organica

L'algoritmo di LinkedIn è progettato per mettere in evidenza i contenuti che suscitano discussioni, risonanza con il pubblico e attenzione. Maggiore è l'impegno che i vostri post ricevono sotto forma di like, commenti e condivisioni, più in alto appariranno nei feed delle vostre connessioni e nei risultati di ricerca.

Rispondere ai commenti e favorire le conversazioni

Il coinvolgimento non si ferma ai like e alle condivisioni, ma si estende alle conversazioni significative. Quando le persone commentano i vostri post, prendetevi il tempo di rispondere in modo ponderato. Partecipare alle discussioni e rispondere alle domande o alle preoccupazioni dimostra che si apprezza il contributo del pubblico. Questo non solo incoraggia un maggior numero di commenti, ma segnala anche all'algoritmo che i vostri contenuti favoriscono il coinvolgimento.

Collaborare con altri per aumentare il coinvolgimento

LinkedIn è una piattaforma sociale e la collaborazione può essere un potente strumento per aumentare il coinvolgimento. Collaborate con altre persone del vostro settore o della vostra rete per progetti o post comuni. Quando è il caso, taggate le persone o le aziende interessate nei vostri contenuti, in modo da aumentare la probabilità che si impegnino, condividano o commentino i vostri post.

Misurare e analizzare la vostra portata organica

Utilizzo di LinkedIn Analytics per monitorare la vostra portata

• Accedere a LinkedIn Analytics: Effettuare il login al proprio profilo LinkedIn e accedere alla dashboard di Analytics.
• Esaminare gli approfondimenti sui follower: Esaminate i dati sui vostri follower, compresi i dati demografici e il modo in cui hanno trovato il vostro profilo.
• Esplorate l'analisi dei contenuti: Analizzare le prestazioni di post, articoli e video.
• Monitoraggio delle visualizzazioni della pagina: Monitorare il numero di visualizzazioni che il vostro profilo riceve nel tempo.
• Esaminare le metriche di coinvolgimento: Valutate i like, i commenti, le condivisioni e le percentuali di clic sui vostri post.

Metriche chiave da monitorare per il successo

• Raggiungere: Misura il numero totale di utenti di LinkedIn che hanno visto i vostri contenuti.
• Impressioni: Traccia il numero di volte in cui il vostro contenuto è stato visualizzato, comprese le visualizzazioni multiple da parte dello stesso utente.
• Click-Through Rate (CTR): Calcola la percentuale di utenti che hanno cliccato sul vostro contenuto dopo averlo visto.
• Tasso di coinvolgimento: Calcola la percentuale di utenti che hanno interagito con i tuoi contenuti (like, commenti, condivisioni) rispetto alla portata totale.
• Crescita dei follower: Monitorare la crescita della vostra base di follower nel tempo.
• Monitoraggio delle conversioni: Se applicabile, tracciare le conversioni come visite al sito web, download o iscrizioni derivanti dalla vostra attività su LinkedIn.

Adattare la strategia in base ai dati analitici

Scoprite come misurare e analizzare la vostra portata organica per aumentare la vostra visibilità e il vostro coinvolgimento.

• Identificare i contenuti più performanti: Identificate quali tipi di contenuti (ad esempio, articoli, video, infografiche) e quali argomenti hanno maggiore risonanza sul vostro pubblico.
• Ottimizzare il programma di pubblicazione: Determinate quando il vostro pubblico è più attivo su LinkedIn e programmate i post di conseguenza.
• Coinvolgere il pubblico: Rispondete ai commenti e partecipate alle conversazioni per promuovere un senso di comunità.
• Test A/B: Sperimentate diversi formati di post, titoli e immagini per vedere cosa produce i risultati migliori.
• Affinare il targeting: Regolate la vostra strategia di contenuti in base ai dati demografici e agli interessi dei vostri follower.
• Stabilite obiettivi chiari: Stabilite obiettivi specifici per la vostra portata organica, come l'aumento dei follower, del coinvolgimento o del traffico sul sito web, e monitorate i vostri progressi nel tempo.
• Rimanere informati: Tenetevi aggiornati sui cambiamenti dell'algoritmo di LinkedIn e adattate la vostra strategia di conseguenza per rimanere efficaci.

Esempi di utenti/aziende di LinkedIn che hanno ottenuto un successo di portata organica

Adobe

Adobe, una multinazionale del software, ha utilizzato LinkedIn in modo efficace per il suo evento Adobe Summit. Inizialmente avevano fissato obiettivi prudenti, ma hanno superato le loro aspettative. Hanno ottenuto oltre 700.000 visualizzazioni online e 40 milioni di impressioni sui social grazie alle loro iniziative di marketing su LinkedIn. Il livestream di LinkedIn per l'evento ha ottenuto 28.400 visualizzazioni e più di 2.000 reazioni e commenti in sole 24 ore. Questi risultati dimostrano il potente impatto dell'utilizzo di LinkedIn come piattaforma per la promozione di eventi e l'esposizione del marchio, che in ultima analisi porta a una maggiore consapevolezza del marchio e a potenziali opportunità di guadagno.

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Salesforce

Un'azienda tecnologica ha creato una serie in 11 parti su LinkedIn che ha attirato l'attenzione di oltre 600.000 persone senza ricorrere a promozioni a pagamento. Il tasso di coinvolgimento è stato dell'impressionante 3%, superando i tipici parametri di riferimento. Solo nel primo episodio sono state ottenute oltre 83.000 visualizzazioni, e ciò che è notevole è che gli spettatori sono rimasti impegnati per tutta la durata dell'evento senza abbandonarlo. Questi numeri notevoli dimostrano il successo sostanziale ottenuto grazie alla portata organica su LinkedIn, un livello spesso non raggiungibile senza pubblicità a pagamento.

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Conclusione

La comprensione dei fattori chiave che influenzano l'algoritmo, come l'impegno, la pertinenza e la frequenza dei post, consente agli utenti di strategizzare efficacemente i propri contenuti. Sfruttando queste conoscenze per ottimizzare i profili, creare contenuti accattivanti e impegnarsi in modo significativo con la comunità, è possibile aumentare in modo significativo la visibilità e il coinvolgimento.