Sfruttare i social media per il successo SEO: Strategie per aumentare la visibilità

Introduzione

Amati o odiati, i social media sono uno degli strumenti più potenti al mondo, soprattutto per i marchi, per costruire una comunità, avviare una conversazione, raccontare una storia, ottenere opinioni dagli altri e fornire valore al proprio pubblico.

Un'altra cosa per cui è particolarmente utile? L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Nel mondo del marketing, tutte le vostre menzioni sono collegate tra loro agli occhi del cliente. Quindi, se rispettate tutte le migliori pratiche di creazione di un profilo sociale e di coinvolgimento su queste piattaforme, i vostri sforzi si rifletteranno sicuramente sul posizionamento del vostro sito web.

In poche parole, la SEO sui social media può avere un impatto notevole sulla visibilità e sul posizionamento del vostro sito web. Andiamo quindi a vedere come strutturare i social media in modo da ottenere risultati efficaci.

Relazione tra il SEO del vostro sito e i social media

Il rapporto tra questi due elementi (social media e SEO) può essere definito come un pragmatismo a due voci.

Innanzitutto, più contenuti di valore caricate sui vostri siti sociali e più traffico portate a quelle pagine, più le persone si ricorderanno di voi.

Quindi, se sempre più persone vi cercano tramite un motore di ricerca, verrete etichettati come sito web credibile, migliorando la visibilità del vostro sito. Inoltre, se i motori di ricerca vi ritengono credibili, indicizzano più velocemente i contenuti più recenti.

Per quanto riguarda la seconda parte, se aggiungete i link del vostro sito web alle pagine dei social media, riceverete backlink da (i) il sito stesso dei social media e (ii) da altri autori che hanno condiviso i vostri contenuti sui social media nei loro blog.

E se le persone cliccano su quei link, indirettamente si porta traffico al vostro sito web.

Detto questo, Google considera i social media e i siti web come due canali completamente diversi. E non mette direttamente in relazione i risultati ottenuti su una pagina social con il punteggio SEO del sito web.

Tuttavia, considera ancora il traffico e la credibilità del sito web come un fattore di ranking. Bing, invece, classifica le pagine con più condivisioni sociali.

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Le migliori pratiche per la SEO sui social media

1. Ottimizzare i profili

Innanzitutto, dovrete ottimizzare tutti i vostri profili sociali. Ad esempio, su LinkedIn, dovrete riempire completamente la sezione "Chi siamo", la biografia, la home page, il link al sito web, le offerte di lavoro, gli eventi, ecc.

Lo stesso vale anche per gli altri canali sociali. Anche quelli divertenti come TikTok, quindi non dimenticate di aggiungere un link alla vostra biografia su TikTok.

Inoltre, assicuratevi di aggiungere le parole chiave pertinenti (ovvero le parole chiave che le persone probabilmente cercheranno) nella vostra biografia e di utilizzare con attenzione lo spazio di background.

Ad esempio, se si considera la pagina aziendale di uSERP, non solo si parla della loro esatta offerta di servizi nella biografia, ma si ribadisce il concetto (e si aggiunge la prova sociale) anche nell'immagine di sfondo.

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Un altro modo per ottimizzare il vostro profilo è quello di pubblicare contenuti con parole chiave mirate e i link al vostro sito web. Ad esempio, se avete recentemente condotto uno studio, condividetelo sulle vostre pagine dei social media con i link al vostro studio.

Lo stesso vale per qualsiasi tipo di contenuto: se ne avete scritto di più sul vostro sito web, non dimenticate di linkarlo. Ad esempio, consideriamo i post caricati da Animalz:

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2. Creare accessibilità e condivisibilità dei contenuti

Un altro consiglio che potete usare a vostro vantaggio è quello di rendere i vostri contenuti accessibili e condivisibili. Naturalmente, questo non è limitato ai contenuti dei social media, ma piuttosto a qualsiasi tipo di contenuto prodotto.

Quindi, per rendere i vostri contenuti accessibili, potete:

• Aggiungere il testo alt alle immagini
• Utilizzare un linguaggio inclusivo
• Formattatelo correttamente
• Riduzione del gergo e degli acronimi
• Aggiungere didascalie ai video
• Condividetelo in diversi formati

Se i vostri occhi si sono appena spenti sulla nuca, non preoccupatevi. Ci sono molti strumenti che vi aiuteranno a fare il lavoro pesante. Per esempio, prendete in considerazione questo elenco dei migliori software text-to-speech per trascrivere i file audio e consentire ai crawler dei motori di ricerca di indicizzare i contenuti, migliorando la visibilità del vostro sito.

Per renderlo condivisibile, ottimizzate il vostro profilo (ne abbiamo parlato nella sezione precedente), aggiungete le parole chiave, gli hashtag e i pulsanti di condivisione necessari e mantenete la messaggistica del marchio su ogni piattaforma (cioè, i vostri contenuti social non possono dire una cosa e il vostro sito web un'altra).

Ad esempio, se prendete in considerazione Termly, un generatore gratuito di norme sulla privacy, una rapida occhiata ai loro profili sociali vi farà capire esattamente cosa fanno.

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Questo branding è perfettamente in linea con il suo sito web. Il risultato? Tassi di rimbalzo più bassi e segnali di fiducia più elevati per Google.

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3. Mantenere la coerenza nella pubblicazione

Oltre alla creazione di messaggi coerenti per il marchio, un altro modo per sviluppare la coerenza è la frequenza di pubblicazione.

Quasi tutti gli utenti dei social media concordano sul fatto che più si è costanti nella pubblicazione, più si sale di posizione nei feed degli altri. Per migliorare il punteggio SEO del vostro sito web, dovete innanzitutto farvi notare.

Un altro aspetto da considerare è l'orario di pubblicazione. I vostri post avranno un maggiore coinvolgimento se pubblicati quando il vostro pubblico è sulla piattaforma. Gli orari di pubblicazione ideali variano a seconda della piattaforma e del luogo in cui ci si trova, quindi non esitate a ricercare gli orari di pubblicazione migliori per il vostro marchio.

4. Concentrarsi sulla creazione di contenuti di valore e di alta qualità

L'importanza del marketing orientato al valore è antica quanto il marketing stesso. Solo se si creano buoni contenuti, le persone sono destinate a condividerli con gli altri.

Tuttavia, per creare contenuti davvero eccezionali, è necessario capire quali piattaforme frequenta il vostro pubblico di riferimento, che tipo di contenuti consuma su quelle piattaforme e come potete creare contenuti di alta qualità e adatti alla piattaforma.

Si consideri, ad esempio, la strategia di Him & Hers. Per promuovere i loro prodotti più venduti, come il minoxidil per le donne, creano contenuti di alta qualità, nativi della piattaforma.

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Cosa intendiamo con questo? Ogni piattaforma di social media ha un algoritmo diverso. Quindi, prestate attenzione ai contenuti nativi della piattaforma che funzionano meglio su ogni canale.

Per esempio, alcune piattaforme, come Instagram, aiutano i Reel a classificarsi più in alto rispetto a una semplice immagine, mentre altre, come LinkedIn, promuovono i PDF più dei post di testo. Le recenti modifiche all'algoritmo di LinkedIn suggeriscono inoltre che i contenuti (sia quelli originali che quelli commentati) che aggiungono valore alla vita dei lettori saranno classificati più in alto.

Hims & Hers sfrutta quindi queste informazioni a proprio vantaggio. Sfrutta Instagram Reels per creare video con persone reali che discutono dei problemi di perdita dei capelli e delle soluzioni migliori per soddisfare le loro esigenze. In questo modo non solo aggiungono un volto al loro marchio, ma forniscono anche preziose informazioni e indicazioni attraverso il formato di social media più popolare per quella piattaforma.

Rispondendo attivamente ai commenti, ai messaggi e alle richieste di informazioni, si crea un senso di fiducia e credibilità. Questo alto livello di coinvolgimento non solo aiuta a costruire relazioni con i propri follower, ma indica anche ai motori di ricerca che Hims & Hers è una fonte di informazioni affidabile e preziosa.

Il risultato? Un impatto positivo sulle loro classifiche SEO.

5. Puntare su parole chiave e hashtag pertinenti

L'uso strategico di parole chiave, hashtag e tag sui social media vi aiuta a farvi notare più rapidamente, perché se una persona cerca qualcosa in base a una parola chiave, il vostro è uno dei primi post che si posiziona.

E poiché oggigiorno sempre più persone acquistano grazie ai social media, ha senso creare questi post per farsi notare più rapidamente dai potenziali clienti.

Consideriamo ad esempio marchi come Custom Frame Store, che utilizzano parole chiave come "cornici pronte all'ingrosso" e "cornici artistiche personalizzate" e hashtag per raggiungere un pubblico più ampio.

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Quindi, non sottovalutate mai la regola numero uno di una buona strategia SEO: puntare alle parole chiave giuste che il vostro pubblico sta cercando.

6. Costruire relazioni autentiche

L'ideale è che tutti coloro che si imbattono nel vostro profilo/post sui social media diventino follower o fan grazie al tono empatico che usate, ai contenuti nativi della piattaforma che create e ai post di alta qualità che sviluppate.

E se riuscite a trovare queste persone, vi consigliamo vivamente di costruire relazioni autentiche con loro rispondendo ai loro commenti, creando post di loro gradimento e fornendo loro valore.

Se fate tutto questo, otterrete sicuramente un maggiore coinvolgimento e traffico organico non solo sui vostri canali di social media, ma anche sul vostro sito web. I segnali sociali fanno miracoli.

7. Riproporre i contenuti

Infine, un'altra raccomandazione è quella di esaminare il repurposing dei contenuti per mantenere la cadenza dei contenuti.

Potrebbe essere difficile creare dieci post diversi per ogni piattaforma di social media, oltre al podcast, al sito web e agli annunci a pagamento. Ma se create uno o due pilastri, potete riutilizzare gli stessi contenuti.

L'ideale sarebbe rivolgersi a uno scrittore che vi aiuti con il repurposing dei contenuti (servizi come Content Remix sono particolarmente popolari). Ma se questo non rientra nel vostro budget, potete utilizzare strumenti di content rewriter come l'AI blog writer di Simplified per aiutarvi a svolgere lo stesso servizio e a generare in modo efficiente nuovi post sui social media.

Diversi esperti suggeriscono addirittura di creare un contenuto (come i post del blog) in modo da poterlo poi condividere sui canali sociali.

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Su quali piattaforme di social media concentrarsi?

Ora che abbiamo terminato la parte strategica della SEO sociale, concentriamoci sulla parte esecutiva dei social media per la SEO, esaminando quali piattaforme sociali sfruttare per aumentare la visibilità.

In primo luogo, l'attenzione dovrebbe essere rivolta a LinkedIn, in quanto si tratta di una piattaforma dove le persone si recano per saperne di più sull'azienda e, grazie al design della piattaforma, le persone ottengono più contatti da lì e più opportunità di collegare e promuovere i propri contenuti.

Altre piattaforme sulla vostra lista dovrebbero essere Medium (di nuovo, ottimo per il linking e la promozione dei contenuti), Facebook, Reddit, Facebook, Twitter, Quora, Instagram e Pinterest.

Ecco una guida completa di Hootsuite che vi aiuterà a migliorare le vostre classifiche di ricerca attraverso i singoli canali dei social media: Consigli SEO per ogni rete.

Migliorate i vostri sforzi SEO con Ranktracker

Il social media marketing e il SEO vanno di pari passo per migliorare la visibilità del vostro sito web e far conoscere il vostro nome ai clienti.

Dopo aver affrontato i punti più importanti su come migliorare il vostro gioco sociale, è giunto il momento di concentrarsi su ciò che potete fare nei confronti della SEO.

Per farsi notare, potete migliorare i vostri sforzi SEO controllando il rank del vostro sito web, trovando parole chiave ad alto volume, comprendendo lo stato dei vostri backlink, verificando che il vostro sito web non contenga errori SEO e controllando la vostra visibilità nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Quindi, qual è il modo per fare tutto questo?

La risposta è proprio davanti a voi, ed è Ranktracker! La nostra soluzione ha tutti gli strumenti necessari per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, ed è tutta racchiusa in un unico pacchetto software.

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