Il successo del SEO legale: 5 potenti strategie che funzionano davvero

Introduzione

Se fornite servizi legali, avete bisogno di un sito web. Ma probabilmente lo sapevate già. È probabile che abbiate già un sito web. Solo che non riuscite a fare clic su di esso. Le persone lo visitano, ci restano per un po' e poi tornano alla pagina delle SERP per cercare altro.

Per il SEO del vostro studio legale, questo è un male.

Questo significa dire ai motori di ricerca che il vostro sito non ha nulla di valido da mostrare agli utenti e che per questo motivo non si fermano più a lungo. I motori di ricerca non apprezzano tali siti e ne abbassano la posizione nelle SERP per le query future.

Ma non siete gli unici a soffrire.

Un'intera comunità di avvocati si trova nella stessa situazione. Secondo uno studio di Reboot 2020, i siti web degli studi legali di tutto il mondo soffrono di alcuni gravi problemi che li frenano. Il 73% dei siti web esaminati nello studio non aveva alcun collegamento interno e il 67% dei siti lavorava con parole chiave non ottimizzate.

In qualità di esperto di SEO e marketing, scrivo questa guida per spiegarvi come potete risolvere questi problemi. Cominciamo con il bot di apprendimento automatico che aiuta Google a classificare il vostro sito web, e di cui dovreste cercare di ottenere i favori attraverso un sito web eccellente, di alta qualità e ottimizzato per la SEO.

Il bot RankBrain di Google

RankBrain è un algoritmo di intelligenza artificiale sviluppato da Google, che aiuta il motore di ricerca a ordinare i risultati nelle SERP e consente a Google di comprendere ed elaborare le query di ricerca con maggiore profondità e contesto.

Ad esempio, se un utente cerca "avvocati per infortuni sul lavoro in Pennsylvania" e un altro "avvocati per infortuni sul lavoro in PA", RankBrain ha il cervello per sapere che entrambi gli utenti stanno probabilmente cercando la stessa cosa. Quindi, i risultati che fornirà alle SERP non saranno troppo diversi l'uno dall'altro.

Può anche modificare istantaneamente gli algoritmi di ricerca in movimento. Quindi, se per una determinata query vengono mostrate determinate pagine web e non si fa clic sulle prime 3 o 5 o si va su di esse per poi tornare rapidamente e passare più tempo sul risultato n. 7, il sistema ricorderà l'accaduto e farà salire il risultato n. 7 di qualche posizione nelle SERP per la volta successiva in cui verrà effettuata la stessa query (o una simile).

Piuttosto interessante, vero?

Certo, se siete il risultato #7. Perché chi si trova al #3 o al #5 non sarà contento.

Ma a RankBrain e, per estensione, a Google, non interessa che voi e io siamo felici. Si preoccupano piuttosto degli utenti e di chi effettua le ricerche. Sono soddisfatti? Hanno trovato quello che cercavano? Perché se non l'hanno trovato sulla vostra pagina, la vostra pagina perderà il suo posizionamento.

Come potete quindi assicurarvi che il vostro sito abbia TUTTO ciò che i vostri potenziali clienti stanno cercando? Ecco 5 cose che potete fare.

Le 5 strategie più efficaci per la SEO degli avvocati

1. Aumentare la notorietà del marchio

Quando le persone cercano un aiuto legale, di solito iniziano con luoghi come gli elenchi di avvocati o i siti web di recensioni di avvocati. Dopo la ricerca iniziale, si rivolgono a Google per le fasi successive.

Se il marchio del vostro studio legale ha una presenza attiva su tutte le directory e i siti web di supporto, un buon posizionamento nella SERP garantirà che quando le persone vedranno il vostro nome nella pagina dei risultati, vi riconosceranno e faranno clic sul vostro sito web.

Ecco alcune cose che potete fare per aumentare la notorietà del vostro marchio online:

• Create un profilo Google Business per essere visibili anche in luoghi come Google Maps. Lì potrete aggiungere il logo del vostro studio legale per dare un volto professionale al marchio, aggiungere informazioni essenziali sui vostri servizi, compresi gli orari di lavoro, e altre informazioni per creare un ricco elenco online.
• Inserite il vostro nome su siti web di recensioni di avvocati come Avvo, FindLaw e LegalMatch. Le valutazioni positive potrebbero anche portare i clienti direttamente sul vostro sito web, se si sentono sufficientemente colpiti. In ogni caso, una forte presenza su questi siti aumenterà incredibilmente la vostra visibilità online.
• Mantenete una presenza attiva anche sui social media. Potete farlo collaborando con altri avvocati locali per iniziative di sensibilizzazione della comunità o semplicemente rispondendo alle domande nella vostra sezione commenti per aiutarvi a rimanere impressi nella mente delle persone in cerca di assistenza legale.

Una maggiore notorietà del marchio si traduce in un maggior numero di click qualificati con un elevato intento di conversione.

2. Creare contenuti approfonditi che coprano parole chiave di livello multiplo

L'interfaccia utente e il design sono fattori importanti da considerare nell'ottimizzazione delle pagine web, ma svolgono un ruolo di supporto quando si tratta di conversioni effettive. Una bella grafica può attirare le persone, ma se i vostri contenuti sono scialbi, disorganizzati o difficili da capire, gli utenti non resteranno a guardare.

Per creare contenuti di alta qualità per il sito web del vostro studio legale, concentratevi sui dettagli. Per esempio, mentre gli avvocati di solito si ricordano di creare pagine di aree di pratica in cui parlano delle vostre specialità, potete anche creare pagine di località per evidenziare le aree geografiche che coprite, come ha fatto questo studio legale.

Didascalia: Uno studio legale locale usa le sue pagine di localizzazione per distinguersi

Nei vostri blog, trattate argomenti approfonditi invece di brevi pezzi di 500 parole, dove potete trattare un argomento in modo più completo e rispondere a tutte le domande correlate che un cliente può avere. Questo vi consentirà di creare un contenuto altamente pertinente, mirato a un'ampia varietà di parole chiave, assicurandovi di avere tutte le parole chiave correlate, da quelle principali a quelle secondarie e di terzo livello, tutte coperte in un unico argomento.

RankBrain ama questi contenuti e di solito classifica questi pezzi di alta qualità per diverse parole chiave strettamente correlate.

Inoltre, come avvocato, potreste voler mettere in risalto i vostri successi, e questo va bene. Ma il vostro obiettivo deve essere quello di fornire informazioni agli utenti. Utilizzate il vostro blog, le landing page, le pagine dei servizi e altre aree del sito per dire ai potenziali clienti cosa potete fare per loro.

3. Spingete il vostro contenuto sopra la piega

Qualche anno fa, l'Above the Fold era la zona più importante per qualsiasi sito web. Tutti volevamo che tutti i nostri contenuti principali fossero lì. Ma poiché le persone hanno sviluppato la cecità da banner (ignorare i banner in cima a una pagina web e scorrere direttamente verso il basso) e poiché il mobile ha sostituito la visualizzazione da desktop, l'ossessione dell'above-the-fold non ha lo stesso potere.

Detto questo, non si può comunque ignorare questo spazio. Di solito le persone guardano al terzo superiore della pagina per tutti i dettagli critici dell'azienda, come il nome del sito, l'URL, il logo aziendale e il pulsante principale di invito all'azione.

Per far sì che questo spazio lavori ancora di più per voi, potete aggiungere anche i vostri dati di contatto, in modo che i potenziali clienti ad alto potenziale possano chiamarvi immediatamente non appena arrivano sul sito.

4. Ripensare la ricerca delle parole chiave e dare priorità alle parole chiave a coda media

Tutti vogliono attaccare le parole chiave a coda lunga perché sono un'opportunità per creare contenuti approfonditi e di nicchia, senza lottare per le parole chiave ad alta concorrenza. Ma questo può diventare rapidamente limitante.

Le parole chiave a coda media, invece, offrono un volume maggiore rispetto alle frasi lunghe di nicchia. Ad esempio, se ci si concentra su "avvocati di lavoro Pennsylvania", si ottiene una tonnellata di parole chiave correlate per le quali ottimizzare.

Immagine: Rispondere al pubblico

Cosa significa? Potete creare e ottimizzare contenuti che coprano molti di questi argomenti e, in cambio, RankBrain vi darà una spinta sulle SERP quando vedrà che avete informazioni su molti argomenti correlati che le persone stanno cercando.

Certo, la creazione di questi contenuti può richiedere molto tempo e impegno, ma è meglio scrivere una guida approfondita di 2000 parole come un esperto piuttosto che sfornare pezzi di bassa qualità da 500 parole che non aiutano né voi, né i ricercatori, né il motore di ricerca.

5. Confezionare il tag title e il tag description con emozioni

Copywriter e pubblicitari sanno ormai da tempo che il linguaggio emozionale influisce sui tassi di conversione. È quindi giunto il momento di arricchire i vostri meta tag con parole ricche di azione che ispirino ed emozionino.

Un titolo del tipo "5 strategie SEO per gli studi legali" può trasmettere informazioni accurate con brevità, ma manca di quella spinta che ispira i clic e attira gli occhi. Quindi, come migliorarlo?

"Il successo del SEO legale: 5 potenti strategie che funzionano davvero"

Su AIOSEO, lo strumento di analisi dei titoli gli assegna una valutazione fantastica.

Immagine: AIOSEO

Tra i vantaggi di questa headline c'è il fatto di avere un numero nel titolo. I ricercatori amano vedere i numeri e preferiscono i risultati delle SERP che hanno numeri, percentuali o statistiche nel titolo.

Il titolo contiene anche parole emozionali (potente), un sentimento positivo, la parola chiave principale e il numero perfetto di parole. Si tratta inoltre di un elenco che, ancora una volta, piace ai ricercatori perché aiuta a scorrere l'articolo e a suddividere grandi porzioni di testo in pezzi digeribili.

Per il tag description, ripetete la procedura. Linguaggio emotivo, inserimento di numeri rilevanti, aggiunta di parole chiave e immediatezza. Si tratta di uno spazio ridotto, quindi non siate sboccati. Dite a chi effettua la ricerca che fate sul serio e attirate l'attenzione.

Sarà sufficiente?

Quando si cerca il successo SEO? Non proprio. Ma si tratta di cose piuttosto avanzate, il che significa che le vostre basi sono buone e ora potete fare di più.

Non è emozionante?

A questo punto potete iniziare a occuparvi di linking interno, link building organico, SEO tecnica e molto altro ancora. Ricordate che la coerenza è fondamentale per la SEO: ciò che fate oggi, dovete essere disposti a farlo anche domani, dopodomani e dopodomani ancora. Dovete anche imparare e aggiornarvi costantemente, cambiando rotta al calar del sole per non perdere tutti i link e i posizionamenti nelle SERP guadagnati con fatica.