Parole chiave vs. query di ricerca

Introduzione

Il marketing digitale è un campo pieno di innumerevoli termini specialistici e spesso si ha l'impressione di aver bisogno di un glossario per tenerne traccia. Oggi discuteremo alcuni dei termini più elementari del settore, esaminando le differenze tra parole chiave e query di ricerca.

Inizieremo definendo ciascuno di essi singolarmente prima di immergerci in un confronto più approfondito di entrambi i termini. Sebbene esistano alcune somiglianze fondamentali tra parole chiave e query di ricerca, non sono la stessa cosa, cosa che sembra essere un po' un malinteso comune.

Che cos'è una parola chiave?

Come suggerisce il nome, una parola chiave è un elemento fondamentale della vostra strategia di marketing digitale e SEO. Saranno i vostri obiettivi e dovranno essere correlati a ciò che avete da offrire. Ad esempio, se vendete mobili, è molto probabile che "divano" e "divano" siano due delle vostre parole chiave più importanti.

Tenete presente che le parole chiave non devono essere necessariamente una sola parola, ma possono anche essere brevi frasi chiave come "divano di velluto" o "divano verde". Come si trovano le parole chiave? Dovete fare keyword research usando qualcosa come Ranktracker Keyword Finder tool.

Che cos'è una query di ricerca?

Le query di ricerca possono talvolta contenere parole chiave, ma non sono la stessa cosa. Una query di ricerca è una serie di parole che si digitano nel motore di ricerca che si sta utilizzando per trovare i risultati che si stanno cercando.

Una query di ricerca può essere formulata in molti modi diversi e portare agli stessi risultati. Ad esempio, voi potete cercare "comprare un divano vicino a me " mentre qualcun altro può cercare "acquistare un divano vicino a me ". Tenete presente che le query di ricerca possono anche contenere errori di battitura, che in genere Google corregge automaticamente.

Che differenze ci sono?

Le parole chiave e le query di ricerca differiscono in base a chi le utilizza. Ad esempio, i digital marketer utilizzano le parole chiave per assicurarsi di ottenere risultati di ricerca organici migliori. Come abbiamo già detto, una parola chiave fa parte di una strategia di marketing digitale e non significa molto per il ricercatore medio.

Questo perché la persona media vuole solo vedere risultati pertinenti quando digita la query di ricerca nella barra di ricerca. Molto raramente penserà alla strategia di marketing digitale che ha portato la pagina in cui si trova in cima ai risultati di ricerca e la maggior parte di loro è beatamente all'oscuro dei meccanismi interni della SEO.

Le query di ricerca, invece, sono tipicamente utilizzate da persone che non si occupano di marketing, ma questo non significa che non siano utili ai digital marketer. Infatti, comprendere le query di ricerca più comuni è uno dei modi migliori per assicurarsi di effettuare una ricerca accurata sulle parole chiave.

Tuttavia, non si vuole che le parole chiave siano eccessivamente specifiche, quindi non si possono prendere le query di ricerca e farne le proprie parole chiave, a meno che non siano concise e puntuali. Supponiamo di avere le seguenti query di ricerca: "divano in velluto usato", "divano in velluto vicino a me", "come pulire un divano in velluto ".

Se volete creare una parola chiave mirata a queste query, prenderete la parte comune a tutte, cioè "divano di velluto". Questa parola chiave diventerà probabilmente uno dei pilastri della vostra campagna SEO per garantire che possiate migliorare i risultati della ricerca organica e portare più traffico alla vostra attività di arredamento.

Usare le query di ricerca per trovare parole chiave pertinenti

Ricordate che c'è una differenza tra il posizionarsi bene per le parole chiave e il far sì che i clienti inizino a fare affari con voi. Molti siti possono posizionarsi in cima alle rispettive pagine dei risultati di ricerca, ma potrebbero non scegliere le parole chiave giuste e quindi avere un tasso di conversione inferiore.

Per essere sicuri di ottenere i migliori risultati dalla vostra strategia di marketing, dovrete adottare il giusto approccio per capire quali sono le parole chiave ideali su cui puntare. Ci sono alcuni modi per farlo: il primo è capire quali sono le query di ricerca che portano al vostro sito.

Utilizzando la Google Search Console, potete dare un'occhiata alle query più comuni che portano le persone al vostro sito. L'ideale sarebbe creare delle parole chiave a partire da quelle principali, in modo da raddoppiare il traffico organico che quelle query di ricerca vi stanno già portando.

Potete anche dare un'occhiata al vostro posizionamento per ciascuna di queste query di ricerca. Se vi state posizionando bene per una query di ricerca che non fa parte della vostra strategia di marketing digitale, allora probabilmente vorrete incorporarla nelle vostre parole chiave per poterla sfruttare al meglio.

Un altro modo per trovare parole chiave migliori è quello di prendere una parola chiave o una query di ricerca che sta facendo un buon lavoro nel generare traffico verso il vostro sito e poi trovare i suoi derivati. A tale scopo si possono utilizzare strumenti specializzati, ma se si preferisce evitare di pagare per tali strumenti, si può anche sfruttare l'Autosuggest di Google.

Basta iniziare a digitare una delle query nella barra di ricerca e Google vi mostrerà alcune ricerche correlate che potreste voler incorporare nella vostra strategia di marketing digitale. Assicuratevi di non adottare un approccio troppo dispersivo con la vostra strategia di parole chiave per assicurarvi di ottenere il miglior ritorno possibile dai vostri sforzi di marketing.

Si può essere tentati di puntare su un numero elevato di parole chiave, ma non tutte le parole chiave produrranno un alto tasso di conversione. Infatti, se notate che determinate query di ricerca non generano i risultati desiderati, potete considerarle parole chiave negative, in modo che il vostro team di marketing sappia di evitarle.

Una volta che conoscete il vostro pubblico, diventa molto più facile assicurarsi che le vostre parole chiave siano in linea con i loro interessi.