Cannibalizzazione delle parole chiave: Cos'è, come identificarla e come risolverla

Introduzione

La cannibalizzazione delle parole chiave è un problema SEO comune che può compromettere le prestazioni del vostro sito web facendo sì che le vostre pagine competano tra loro nelle classifiche dei motori di ricerca. In questo articolo si analizzerà in modo approfondito cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave, perché è problematica e come si possono identificare e risolvere questi problemi per migliorare la propria strategia SEO.

Cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine del vostro sito web puntano alla stessa parola chiave o a parole chiave simili con lo stesso intento di ricerca. Questa situazione può creare confusione nei motori di ricerca, rendendo difficile determinare quale sia la pagina più pertinente per una determinata query. Di conseguenza, le vostre pagine potrebbero finire per competere l'una contro l'altra nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), il che può diluire le vostre classifiche e le prestazioni SEO complessive.

Ad esempio, se avete due post sul blog entrambi ottimizzati per "le migliori scarpe da corsa", potrebbero cannibalizzarsi a vicenda, senza che nessuna delle due pagine riesca a posizionarsi come potrebbe se i contenuti fossero consolidati in un'unica pagina più forte.

Perché la cannibalizzazione delle parole chiave è negativa?

La cannibalizzazione delle parole chiave è dannosa per diversi motivi:

1. Autorità diluita: Quando più pagine competono per la stessa parola chiave, dividono il profilo dei backlink e la struttura dei collegamenti interni, diluendo l'autorità complessiva che potrebbe essere concentrata su una singola pagina.

2. Classifiche più basse: I motori di ricerca potrebbero faticare a identificare la pagina più pertinente per una parola chiave, con conseguente abbassamento delle classifiche per tutte le pagine concorrenti.

3. Riduzione del tasso di clic (CTR): Se le vostre pagine appaiono più in basso nelle SERP a causa della cannibalizzazione, potrebbero ricevere meno clic, riducendo il traffico complessivo verso il vostro sito.

4. Spreco di crawl budget: I motori di ricerca assegnano una certa quantità di crawl budget al vostro sito. Le pagine cannibalizzate possono sprecare questo budget, lasciando potenzialmente le pagine più importanti sottoposte a crawling o ignorate.

Come identificare la cannibalizzazione delle parole chiave

L'identificazione della cannibalizzazione delle parole chiave richiede un'attenta analisi dei contenuti e delle classifiche del vostro sito web. Ecco alcuni metodi efficaci per scoprire i problemi di cannibalizzazione:

1. Effettuare una verifica dei contenuti:

   • Esaminare il contenuto del sito per identificare le pagine che puntano alle stesse parole chiave o a parole simili. Questo processo è particolarmente efficace per i siti web di piccole e medie dimensioni, dove la revisione manuale è gestibile.

2. Analizzare le classifiche storiche:

   • Utilizzate strumenti come il Rank Tracking di Ranktracker per esaminare le prestazioni storiche di parole chiave specifiche. Se notate che più URL fluttuano nelle classifiche per la stessa parola chiave, potrebbe essere un segno di cannibalizzazione.

3. Ricerca nel sito di Google:

   • Eseguite una ricerca su Google utilizzando l'operatore site: (ad esempio, site:yourwebsite.com "keyword") per vedere quali pagine Google ha indicizzato per una determinata parola chiave. Questo può aiutarvi a individuare le sovrapposizioni di contenuti che potrebbero causare cannibalizzazione.

4. Cercate gli URL a classifica multipla:

   • Se Google classifica più URL del vostro sito per la stessa parola chiave, spesso è un indicatore di un problema di cannibalizzazione. È possibile identificare queste parole chiave utilizzando Ranktracker, filtrando le parole chiave con più URL di ranking.

Come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave

Una volta individuati i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, si possono attuare diverse strategie per risolverli:

1. Consolidare i contenuti:

   • Se avete più pagine che puntano alla stessa parola chiave con intenti simili, considerate la possibilità di unirle in un'unica pagina più completa. Questa strategia consolida il potere di ranking di ciascuna pagina in un'unica pagina autorevole.

2. Utilizzare i reindirizzamenti 301:

   • Reindirizzare le pagine meno autorevoli verso la pagina principale che si desidera classificare per la parola chiave. Questo aiuta a trasferire qualsiasi link equity esistente alla pagina preferita, migliorandone il potenziale di posizionamento.

3. Tag canonici:

   • Se è necessario mantenere più pagine, ma si vuole indicare ai motori di ricerca una versione preferita, si possono utilizzare i tag canonici. Questo tag indica ai motori di ricerca quale pagina deve essere considerata la versione principale.

4. Ottimizzare i collegamenti interni:

   • Adattare la strategia di linking interno per convogliare la link equity verso la pagina più rilevante per la parola chiave. Utilizzate la parola chiave target come testo di ancoraggio che punta alla vostra pagina preferita.

5. Creare nuovi contenuti per scopi diversi:

   • Se la vostra parola chiave ha più intenti di ricerca, considerate la possibilità di creare contenuti separati per ciascun intento. Ad esempio, se "scarpe da corsa" ha un intento sia informativo che commerciale, potreste creare una guida alla scelta delle scarpe da corsa e una pagina di categoria di prodotti.

6. Non indicizzare le pagine a basso valore:

   • Per le pagine che non aggiungono un valore significativo o che non sono destinate a posizionarsi, considerate l'aggiunta di un tag noindex. Questo rimuoverà la pagina dagli indici dei motori di ricerca, impedendole di competere con pagine più importanti.

Come prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave

Prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave è la strategia migliore:

• Pianificare attentamente i contenuti: Prima di creare nuovi contenuti, condurre una ricerca sulle parole chiave e assicurarsi che nessuna pagina esistente abbia come obiettivo la stessa parola chiave o lo stesso intento.

• Utilizzare un sistema di gestione dei contenuti (CMS): controllare regolarmente i contenuti esistenti del sito utilizzando il CMS per identificare potenziali sovrapposizioni.

• Monitoraggio regolare: Utilizzate lo strumento Rank Tracking di Ranktracker per monitorare costantemente le vostre classifiche di parole chiave e individuare eventuali nuovi casi di cannibalizzazione non appena si presentano.

Pensieri finali

La cannibalizzazione delle parole chiave è un problema SEO critico che può influire negativamente sulle prestazioni del vostro sito web, facendo sì che le vostre pagine competano tra loro. Comprendendo che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave e come identificarla e risolverla, potete migliorare la salute SEO complessiva del vostro sito e ottenere un posizionamento migliore nelle SERP.

Con Ranktracker, potete monitorare facilmente le prestazioni del vostro sito, identificare i problemi di cannibalizzazione e implementare le modifiche necessarie per garantire che i vostri contenuti siano ottimizzati in modo efficace. Iniziate oggi stesso a gestire la vostra strategia di parole chiave per evitare la cannibalizzazione e massimizzare il vostro traffico organico.

Questo approccio completo vi aiuterà a mantenere una strategia SEO solida ed efficiente, che consenta di focalizzare le vostre pagine e di mantenere alte le vostre classifiche.