I Key Opinion Leader per la SEO? 4 strategie per il punteggio SERP che non includono la costruzione di link

Introduzione

La battaglia costante per ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca continua anche nel 2024. Per molte aziende, la lotta per ottenere il massimo punteggio SEP inizia e finisce con la creazione di backlink. Sebbene l'acquisizione di link esterni contribuisca ad aumentare l'autorità e la visibilità del sito, chi si concentra solo sull'acquisizione di partnership di link potrebbe vedere la propria strategia SEO affondare.

Con un numero di partnership e pacchetti di link-building che dominano la scena SEO come mai prima d'ora, sta diventando sempre più difficile ottenere backlink organici per la propria azienda.

Soprattutto per le aziende più piccole, impostare da sole la propria strategia SEO sulla costruzione di link potrebbe essere più impegnativo di quanto valga.

Per questo motivo, abbiamo analizzato le statistiche relative alle tendenze del link-building nel 2024 e abbiamo compilato un elenco di alternative alla strategia SERP per coloro che desiderano rafforzare la propria strategia SEO.

La link building tradizionale è diventata troppo competitiva?

Per alcuni, il link-building sembra aver perso il suo fascino. Quello che una volta era un metodo per acquisire un backlink da un sito web rispettabile che era felice di linkare contenuti di valore, è diventato una pletora di link mills, partnership ABC e outsourcing di agenzie.

Il link-building è diventato meno legato alla creazione e alla condivisione di contenuti di attualità e più all'ottenimento di un posto sul sito con il ranking più alto, rilevante o meno.

La semplice acquisizione di link è diventata così importante per le aziende in ascesa, che pagano fino a 300 dollari per backlink se il posizionamento consente loro di ottenere traffico.

Nel 2024, un impressionante 41% delle aziende ritiene che il link-building da solo sia l'aspetto più difficile della SEO.

(Fonte: Conductor)

Il processo di link-building di successo richiede ora la costruzione di relazioni continue con i marchi, l'offerta di servizi di SEO-boosting in cambio e, naturalmente, un sacco di outreach manuale.

La creazione di link prosciuga il vostro tempo o le vostre tasche quando la affidate a professionisti SEO.

La domanda è: potreste sostituire la vostra strategia di backlink con un nuovo strumento di miglioramento del punteggio SERP? Sebbene non suggeriamo di abolire del tutto la creazione di link, potrebbero esserci alcuni nuovi modi per acquisirli senza ricorrere ai metodi tradizionali.

Ci sono altri modi per costruire il punteggio SERP?

Sono molti i metodi che si possono utilizzare per incrementare il proprio punteggio nella SERP. Sebbene anche la link building sia una componente essenziale, per le aziende più piccole non è necessario che sia in primo piano in una strategia di successo.

"Spostiamo l'argomento dalla link building all'autorità. È questa la conversazione che le aziende dovrebbero avere", afferma Alisa Scharf, direttore SEO di Seer Interactive.

Tenendo conto di ciò, ecco quattro modi per incrementare il punteggio della SERP senza creare partnership di link.

Costruire la reputazione di un sito utilizzando i Key Opinion Leader

I Key Opinion Leader, noti anche come KOL, sono figure influenti che generano traffico per un sito web. Colmare il divario tra un influencer e un esperto di attualità può aiutare a ottenere backlink organici, traffico e coinvolgimento on-page per un sito web semplicemente presentandolo.

Lavorando allo stesso modo di un influencer su Instagram, i KOL contribuiscono alla visibilità del marchio e possono facilmente influenzare il discorso della vostra strategia SEO.

Ecco alcuni dei modi in cui potreste utilizzare un KOL per migliorare il vostro punteggio nella SERP:

• Creare contenuti condivisibili: I KOL sono spesso un nome importante nel vostro settore e tra i vostri consumatori. Creare contenuti che riportino il loro nome, una citazione o un'immagine è probabile che venga condiviso su altri siti web concorrenti, feed sociali e altro ancora, generando a sua volta backlink off-page.
• Aumento dell'autorità del sito: Se il vostro sito web è associato a un KOL noto per le sue ricerche innovative e per la sua forza vocale all'interno della vostra comunità, il vostro marchio si affermerà come leader di pensiero e autorevole nel settore.
• Influenza ibrida: Un KOL è un influencer ibrido. Possiede brillanti competenze che possono essere utilizzate all'interno dei vostri contenuti, ma è anche un volto noto, il che lo rende la persona perfetta per condividere i vostri contenuti sui suoi social feed.

Anche i key opinion leader sono più comuni di quanto si pensi. Il segreto è cercare le voci pionieristiche del vostro settore che pubblicano attivamente ricerche, tengono conferenze e scalano le classifiche sociali.

Ottimizzare per l'accessibilità mobile

Nel 2024 Google sarà un motore di posizionamento mobile-first. Poiché gli utenti mobili rappresentano ormai più del 50% di tutte le ricerche online, non sorprende che la loro esperienza sul vostro sito web sia importante.

"Tradizionalmente, Google utilizza i crawler per desktop per classificare le pagine. Ciò significa che il suo sistema di classificazione esamina solo la versione desktop di un sito web per valutare l'esperienza dell'utente, i contenuti e la rilevanza per qualsiasi ricerca. Ciò causava problemi agli utenti mobili nei casi in cui i contenuti e il design non erano allineati tra le versioni mobile e desktop dei siti web", afferma Summit Ghimire, fondatore dell'agenzia SEO Outpace. "Google ora esegue il crawling della versione mobile del sito web per valutarne il contenuto e il design e determinarne la rilevanza per numerose ricerche. Con questo approccio, Google mira a correggere le discrepanze tra le ricerche da mobile".

La chiave è rendere il vostro sito web mobile-friendly, semplificando il layout delle pagine e la navigazione e ottimizzando le parole chiave mirate per le ricerche da mobile. Con oltre l'88% delle ricerche da mobile che riguardano una parola chiave "vicino a me" o un argomento locale, è ora di ottimizzare il coinvolgimento locale se si vuole migliorare l'indicizzazione da mobile.

(Fonte: Search Engine Watch)

"L'indicizzazione mobile-first ha un impatto diretto sul posizionamento del vostro sito web e sulla quantità di traffico organico che passa attraverso il vostro sito. Con l'indicizzazione mobile-first, avete l'opportunità di entrare in contatto con un numero ancora maggiore di persone che cercano attivamente la vostra azienda su un dispositivo mobile. Poiché l'algoritmo si sta spostando verso un sistema mobile-friendly, potrebbe essere necessario risolvere alcuni problemi per migliorare le classifiche", continua Ghimire.

Tuttavia, se da un lato è necessario tenere conto dell'ottimizzazione per i dispositivi mobili quando si elabora la propria strategia SEO, dall'altro bisogna assicurarsi di essere sempre alla ricerca di nuove tendenze di ricerca, come ad esempio la nuova introduzione della ricerca vocale.

Aggiungete un Markup Schema alla vostra strategia SEO On-Page

Un altro modo per migliorare il punteggio della SERP senza fare link-building attivo è aggiungere un markup Schema alla vostra strategia on-page.

Per coloro che non sanno come funziona un markup Schema, questa è la definizione fornita da Schema.org:

"La maggior parte dei webmaster ha familiarità con i tag HTML presenti nelle proprie pagine. Di solito, i tag HTML indicano al browser come visualizzare le informazioni incluse nel tag. Ad esempio, <h1>Avatar</h1> indica al browser di visualizzare la stringa di testo 'Avatar' nel formato heading 1. Tuttavia, il tag HTML non fornisce alcuna informazione sul significato di quella stringa di testo. Tuttavia, il tag HTML non fornisce alcuna informazione sul significato di quella stringa di testo - 'Avatar' potrebbe riferirsi al film in 3D di grande successo, oppure a un tipo di immagine del profilo - e questo può rendere più difficile per i motori di ricerca mostrare in modo intelligente contenuti pertinenti a un utente."

Schema è altrimenti noto come un insieme di microdati e tag di dati strutturati che vengono inseriti nel codice HTML della pagina web per fornire maggiori informazioni sul contenuto del sito.

Ciò consente a Google di comprendere meglio il contenuto della pagina e quindi di classificarla nella categoria pertinente. Questo aspetto è ancora più importante in seguito all'aumento della ricerca vocale. Quando gli utenti inviano una richiesta utilizzando la voce, più informazioni Google ha sui vostri contenuti, più velocemente li scansionerà e li utilizzerà come risposta appropriata per l'utente.

In secondo luogo, un markup Schema renderà le vostre inserzioni nella SERP due volte più visibili, inserendo un rich snippet sotto il titolo dell'inserzione. Questo a sua volta aumenta le possibilità di posizionamento per una frase specifica e aiuta i consumatori a notare rapidamente il vostro annuncio nei risultati di ricerca.

Privilegiare l'autorità topica evergreen

Sapevate che oltre il 40% dei marketer ritiene che il content marketing sia il metodo più semplice per generare link passivi?

Sebbene la creazione di nuovi link sia essenziale per il successo SEO, a volte l'approccio più passivo alla creazione di link è il più vantaggioso.

Essendo uno degli unici approcci SEO white-hat rimasti, la costruzione di un'autorità topica è un ottimo modo per aumentare la reputazione della vostra azienda in modo organico. Questo processo consiste nel guadagnare link in modo naturale, affermandosi come leader topico con i propri contenuti.

La chiave è diventare la risorsa di riferimento per un determinato argomento/settore. Per farlo, dovete trovare un argomento di nicchia con poca concorrenza o affrontare qualcosa di popolare da un nuovo punto di vista. In questo modo, quando le persone cercheranno l'argomento da voi scelto, sarete il leader di pensiero che apparirà in cima alla ricerca.

Inoltre, se in futuro altre testate scriveranno un articolo simile, è probabile che il vostro nome venga citato e linkato senza dover acquisire una partnership con la testata.

Per un'esposizione continua, scegliete un argomento sempreverde o una parola chiave a coda lunga da dominare. In questo modo, il vostro articolo sarà rilevante per molti anni a venire e vi farà guadagnare link continui nel tempo.

Come garantire un successo continuo nelle SERP

Il mondo della SEO è in continua evoluzione, quindi è importante rimanere al passo con le nuove tendenze se si vuole continuare ad avere successo nelle SERP.

Anche se il link-building giocherà un ruolo importante nel futuro delle strategie dei motori di ricerca, non dovrebbe essere l'unica tattica utilizzata dalle aziende online. Privilegiare l'autorevolezza dell'attualità, l'ottimizzazione dei dispositivi mobili e l'uso di opinion leader chiave sono tutti elementi che contribuiscono a creare backlink e reputazione aziendale.

Per vedere aumentare il proprio punteggio nella SERP, le aziende devono combinare tutti i loro sforzi SEO in un'unica soluzione per ottenere un risultato vincente in un mercato di ricerca competitivo.