Integrare SEO e Email Marketing: Un modo unico di pensare per i marketer

Introduzione

Il posizionamento nelle SERP è il sogno di ogni team di marketing.

I creatori di contenuti, i marketer e i SEO lavorano fianco a fianco per portare le loro migliori risorse e pagine di destinazione sulla SERP. Ma a volte dimenticano che ci sono alcuni fattori indiretti che possono contribuire ai loro sforzi.

Questo articolo tratta di uno di questi modi di pensare che potrebbe aiutare a portare i vostri contenuti sulla SERP al top.

L'email marketing è una pratica ampiamente conosciuta, ma i marketer non la mettono spesso in relazione con la SEO. Vi parlerò di alcuni modi in cui SEO ed email marketing possono completarsi a vicenda e aiutarvi a incrementare le vostre classifiche.

Tenete presente che il posizionamento non è il beneficio diretto di queste pratiche, ma contribuiscono ai vostri sforzi complessivi.

4 motivi per cui dovreste integrare SEO ed email marketing

Di seguito sono riportati quattro motivi per cui è necessario integrare la combinazione di SEO ed email marketing per generare risultati migliori.

1. Per portare traffico di qualità al vostro sito web

Il vantaggio più ovvio è quello di portare traffico di qualità al vostro sito web attraverso l'email marketing. Si tratta di persone che conoscono già il vostro marchio e si relazionano con esso.

Se condividete i contenuti recenti del vostro blog tramite newsletter settimanali, avrete una spinta iniziale di lettori.

I motori di ricerca impiegano qualche giorno per scansionare i vostri contenuti e per posizionarli stabilmente nella SERP. Secondo questo articolo di Impact, potrebbero essere necessari fino a 6 mesi per scansionare la vostra pagina.

Potete sfruttare questi giorni per promuovere i contenuti tramite e-mail e ottenere un vantaggio. Mentre i motori di ricerca scansionano e indicizzano i vostri contenuti, avrete già un gruppo di lettori fedeli.

E questo è un segnale positivo.

2. Per condurre una strategia di contenuti mirati

L'email marketing è un ulteriore segnale del tipo di contenuti che il vostro pubblico apprezza davvero. Poiché si dispone di dati chiari sui tassi di apertura e di clic.

Potete utilizzare questi dati per creare nuovi contenuti per il vostro sito web. Sarete in grado di identificare gli argomenti giusti con la prova del successo.

Ad esempio, i vostri abbonati del settore immobiliare fanno clic sui contenuti TOFU della vostra newsletter. Questo dimostra che il vostro pubblico immobiliare cerca altri contenuti TOFU da voi.

Aggiungere altri contenuti in questa direzione sarebbe di grande aiuto per la vostra strategia di contenuti complessiva.

3. Ridurre la frequenza di rimbalzo

Secondo Semrush, la frequenza di rimbalzo ottimale è compresa tra il 26% e il 40%. Con l'email marketing è possibile mantenere l'intervallo ottimale di frequenza di rimbalzo.

I vostri abbonati conoscono già il vostro stile e il tipo di contenuti che producete. Questo è probabilmente il motivo per cui si sono iscritti alla vostra lista e-mail.

Potete sfruttare questa ragione per migliorare il vostro tasso di rimbalzo. È probabile che questi iscritti trascorrano più tempo sul vostro blog rispetto a chi arriva da canali organici.

4. Per aumentare gli iscritti alla lista

Sebbene sia possibile sfruttare l'email marketing per la SEO, questo caso d'uso è l'opposto.

Potete incoraggiare i visitatori organici a iscriversi alla vostra newsletter e a diventare un prezioso abbonato. Potete attivare un semplice popup e chiedere ai lettori di iscriversi alla vostra newsletter.

**Ecco un esempio

È possibile implementare un popup di questo tipo utilizzando un software di live chat per siti web con automazione.

4 modi per integrare le attività di SEO e di email marketing

Scoprite questi 4 modi in cui potete sfruttare il SEO e l'email marketing con una forza combinata.

1. Riutilizzate la vostra newsletter

Uno dei modi migliori per integrare SEO ed email marketing è quello delle newsletter. A prima vista, potrebbero sembrare solo uno strumento che vi aiuterà a promuovere i vostri prodotti o servizi, ma sono molto più di questo.

NextDraft, un'iniziativa di newsletter di Dave Pell, condivide le sue newsletter anche sul sito web.

(Fonte immagine: NextDraft)

In questo modo i visitatori del vostro sito web possono dare rapidamente un'occhiata a tutte le vostre newsletter precedenti e voi avete una buona possibilità di guadagnare più abbonati. Se le persone sapessero per cosa si stanno iscrivendo, è molto probabile che lo farebbero!

2. Provate un approccio basato sul settore

Creare contenuti di valore, pertinenti e coerenti attira un pubblico ben definito e spinge i clienti ad agire in modo proficuo.

Se vi rivolgete a più settori, potete segmentare le vostre newsletter per questi settori. Ad esempio, gennaio è dedicato ai lettori del settore immobiliare, febbraio a quelli del settore informatico e tecnologico, e così via.

Con questo esercizio, sarete in grado di analizzare quale settore è il vostro lettore più forte. Potete approfondire i tassi di apertura e di clic per scoprire i contenuti più performanti di questi settori.

Questo esercizio vi aiuterà anche a identificare gli argomenti di contenuto più apprezzati, il che rappresenta una grande intuizione per le prossime idee di contenuto.

3. Utilizzare Google Analytics per le newsletter

Questo metodo è in qualche modo simile al precedente, ma in questo caso sfrutteremo la SEO per l'email marketing.

Google Analytics vi mostrerà gli articoli più performanti di uno specifico settore o di un gruppo di argomenti. Vediamo di capirlo con un esempio:

Supponiamo che io voglia inviare al mio pubblico una newsletter sulla pipeline di vendita. Tuttavia, ho diverse risorse su questo argomento. Quali sarebbero le migliori per me?

La risposta si trova in Google Analytics:

Come potete vedere, questi sono i cinque blog/risorse che stanno ottenendo buoni risultati nelle SERP e che gli utenti trovano utili. Queste sarebbero le mie scelte perfette.

*Perché?

Perché ho già una prova di successo. C'è un'alta probabilità che la mia lista di email apprezzi questi articoli e queste risorse.

In cambio, posso aspettarmi tassi di clic più elevati e persino conversioni!

4. Iniziando una serie di articoli basati sulle opinioni

> Questa è un'idea piuttosto unica. > Se avete una lista di email di qualità, fate una campagna e chiedete agli abbonati il parere di un esperto!

Sì. Le persone amano condividere i loro pensieri e voi fornirete una piattaforma.

Il processo è abbastanza semplice, ma la magia sta nella scelta dell'argomento giusto.

Iniziando una serie di opinioni](image6.png)

Ahrefs mostra il reale potenziale di questo particolare argomento. Queste 3 parole chiave combinate hanno un potenziale di 800 traffico mensile a livello globale.

Salesmate ha contattato i principali influencer tramite email marketing e 7 leader del settore hanno condiviso i loro pensieri.

Iniziando una serie di opinioni](image5.png) (Fonte immagine: Salesmate)

Questa pratica vi aiuterà a trovare opinioni di qualità tramite l'email marketing. Poi potrete utilizzare questi articoli e ottenere grandi benefici dalla SERP e dai social media.

Parola finale

L'integrazione di email marketing e SEO non avrà un impatto diretto sui risultati della SERP, ma è sicuramente una spinta in più. In qualità di marketer, questo è un modo fantastico e unico di guardare a due canali che state già utilizzando.