Lista di controllo in 8 punti per l'ottimizzazione della pagina

Introduzione

Avete pubblicato molte pagine sul vostro sito e state finalmente vedendo il traffico in Google Analytics e l'attività di rank giornaliero nel vostro rank tracker.

Ma come si fa a far sì che i post abbiano prestazioni ancora migliori?

La risposta è l'ottimizzazione della pagina.

In questo articolo vi forniremo una lista di controllo che può essere utilizzata per aiutare i contenuti del vostro sito a classificarsi meglio. Parleremo anche della priorità dell'ottimizzazione e presenteremo gli scenari in cui vi imbatterete spesso come SEO.

Iniziamo.

Che cos'è l'ottimizzazione on-page?

L'ottimizzazione on-page è il processo di miglioramento delle pagine esistenti del vostro sito web per renderle più attraenti e comprensibili ai motori di ricerca e agli utenti. L'obiettivo finale è far sì che il post si posizioni più in alto nei risultati dei motori di ricerca (SERP).

È possibile farlo ottimizzando gli elementi del sito web quali:

• Titolo della pagina
• Contenuto del testo
• Descrizioni meta
• Immagini
• Intestazioni
• URL
• Collegamenti interni

A differenza dell'ottimizzazione tecnica, che spesso richiede sviluppatori, l'ottimizzazione on-page può essere eseguita da chiunque abbia accesso al sistema di gestione dei contenuti del sito (CMS).

Se siete alle prime armi con la SEO, leggete prima la guida di Ranktracker per saperne di più sulla On-Page SEO per recuperare le nozioni fondamentali.

Quando implementare l'ottimizzazione On-Page

Quando il vostro sito ha centinaia di pagine, può essere difficile decidere quando e quali pagine ottimizzare.

Un SEO professionista si troverà di fronte a molti scenari in cui dovrà decidere se una pagina ha bisogno di un'ottimizzazione on-page, di un'ottimizzazione tecnica o di una riscrittura completa. Di seguito sono riportati 3 esempi che potreste trovarvi ad affrontare:

La pagina non si è mai posizionata tra le prime 50 posizioni.

In questa situazione, le modifiche all'ottimizzazione della pagina, come l'aggiunta di parole chiave o la modifica del titolo, influenzeranno poco le classifiche. Dovete valutare se si tratta di un problema tecnico che impedisce al vostro post di ottenere impressioni o se dovete riscrivere completamente il contenuto.

La pagina si classificava e generava traffico, ma sta lentamente scendendo.

Questo scenario è un candidato privilegiato per l'ottimizzazione della pagina. Se una pagina si posizionava, è una chiara indicazione che a un certo punto i motori di ricerca si sono fidati del vostro contenuto per inviarvi i visitatori. Il motivo per cui sta scendendo può essere dovuto alla nuova concorrenza o a materiale obsoleto. Una rinfrescata o un aggiornamento potrebbero riportarla al suo posto originale.

La pagina ha subito un improvviso calo di traffico

In questa situazione, potreste prendere in considerazione l'ottimizzazione tecnica, perché spesso ciò accade a causa di problemi di cannibalizzazione o di indicizzazione.

Come dare priorità all'ottimizzazione della pagina

Supponiamo che abbiate trovato molti candidati perfetti per l'ottimizzazione della pagina. Come si fa a stabilire una priorità se mancano le risorse?

Ecco un ordine di priorità suggerito:

1. Conversione delle pagine
2. Pagine di sensibilizzazione al marchio
3. Pagine per i frutti a portata di mano
4. Articoli che devono essere aggiornati frequentemente
5. Contenuti sempreverdi

Pagine ad alta conversione

I contenuti BOFU (Bottom of Funnel) sono quelli che dovrebbero convertire i potenziali clienti in clienti. Qualsiasi calo nella classifica dei contenuti BOFU danneggia i vostri profitti e si fa sentire immediatamente.

Un migliore posizionamento in questi contenuti aumenterà le entrate. Pertanto, questi contenuti dovrebbero sempre essere il primo obiettivo dell'ottimizzazione on-page.

Alcuni esempi di contenuti di questo tipo:

• Confronti
• Recensioni
• Elenchi "Best of
• Pagine di atterraggio

Contenuto di sensibilizzazione ad alto traffico

Gli articoli Top of Funnel (TOFU) sono orientati a far conoscere la vostra azienda e il vostro prodotto, non necessariamente a convertire gli utenti in clienti. Questi contenuti contengono solitamente informazioni esplorative che portano i visitatori ad essere interessati a conoscere qualcosa sull'argomento o sul settore.

In genere, i contenuti top-of-funnel possono avere un volume di ricerca e di traffico molto più elevato. È quindi importante dare priorità alle ottimizzazioni, poiché qualsiasi calo di ranking si tradurrà in una diminuzione visibile del traffico.

Esempi di contenuti top of the funnel sono:

• Messaggi del blog
• Guide
• Contenuti su come fare
• Termini e definizioni

Pagine a basso contenuto di frutta

Alcuni dei vostri contenuti potrebbero già essere posizionati nella prima pagina di Google.

Ma potrebbero essere più in alto.

Concentrarsi sul miglioramento delle posizioni di questi contenuti è molto più facile che posizionare contenuti completamente nuovi.

Tenete quindi d'occhio queste opportunità e aggiungete queste pagine alla vostra coda di ottimizzazione il più spesso possibile.

Pagine a basso impatto](image2.png)

Articoli che devono essere aggiornati frequentemente

Questi sono gli articoli che ricevono sempre nuovi aggiornamenti o che richiedono piccole modifiche.

Per esempio - Miglior software di gestione delle attività

Di tanto in tanto si verificano cambiamenti nel settore del project management, come l'acquisizione di marchi o il rilascio di nuovi strumenti e funzionalità.

Se non aggiornate regolarmente questi post, saranno considerati irrilevanti e quindi perderanno posizioni in classifica.

A seconda delle risorse, stabilite un promemoria per aggiornare regolarmente questi articoli. Ad esempio, una volta all'anno o una volta al trimestre per garantire un'ottima esperienza all'utente e il punteggio di freschezza di Google.

Contenuti sempreverdi

Questi contenuti richiedono pochissime o nessuna modifica.

Per esempio - Come creare un modulo in Excel

La creazione di un modulo in Excel non cambierà presto, a meno che le caratteristiche di Excel non cambino drasticamente o che Microsoft non fallisca.

Quando si pubblica un contenuto evergreen di questo tipo e le sue prestazioni sono buone, il suo traffico durerà per anni, senza doversi preoccupare di modifiche sempre necessarie. È probabile che queste pagine siano quelle di cui ci si preoccupa meno per l'ottimizzazione on-page.

La lista di controllo per l'ottimizzazione on-page

Ora che abbiamo determinato quali pagine iniziare a ottimizzare, è il momento del divertimento!

Ecco 8 passi avanzati da compiere per migliorare la vostra pagina. Le mie raccomandazioni partono dal quadro generale per poi restringersi a elementi più dettagliati.

1. Ricercare la concorrenza per individuare le opportunità

Il modo migliore per battere la concorrenza è essere migliori di loro, ma cosa significa? Individuare i difetti della concorrenza richiede molti punti di vista. Leggete i loro contenuti dal punto di vista del vostro traffico potenziale e confrontate l'esperienza della vostra pagina con la loro. Prestate particolare attenzione a elementi quali:

• Contenuti mancanti
• Struttura della pagina
• Tabelle di confronto
• Indice dei contenuti
• Grafici e diagrammi
• Citazioni
• Infografiche
• Localizzazione
• Immagini da twittare
• Liste di controllo

Se c'è un'angolazione o un tipo di contenuto specifico che sarebbe più utile per i lettori e che non è trattato dalla concorrenza, potreste volerlo produrre. Se siete a corto di risorse, esistono strumenti di scrittura di contenuti AI che vi aiutano a produrre contenuti unici in modo rapido ed efficiente. D'altra parte, dovreste anche essere molto critici nei confronti dei vostri contenuti e decidere se ci sono lacune coperte dalla concorrenza che non avete affrontato.

2. Ottenere una valutazione olistica dei risultati di ricerca

In genere, la prima pagina di Google tratta punti simili e l'intento di chi effettua la ricerca.

Quando si scrive su un argomento simile, prendere nota di questi punti convenzionali è importante se si vuole essere considerati rilevanti agli occhi di Google. Sebbene Google premi l'unicità, se il vostro contenuto è completamente fuori tema, può essere un azzardo rischioso, quindi è importante includere punti già trattati nei risultati di ricerca.

Inoltre, è necessaria una rapida analisi del sentiment. Se Google sta servendo un sentiment prevalentemente positivo, è importante considerare questi fattori nei propri contenuti. Sebbene Google abbia chiarito che il sentiment non è un fattore di ranking, utilizza comunque l'analisi del sentiment nel suo motore NLP per comprendere le frasi che compongono una pagina web.

È possibile utilizzare Ranktracker's SERP Checker per esaminare i dati da diversi punti di vista, tra cui le metriche del dominio e della pagina di ranking, la difficoltà delle parole chiave e l'impatto delle attuali caratteristiche della SERP sulla pagina.

3. Ottimizzare la struttura della pagina

Verificate il corretto utilizzo dei tag di intestazione per disporre in modo chiaro i contenuti. Sebbene Google abbia chiarito che capisce il contenuto indipendentemente dai tag e da come vengono utilizzati, è una buona pratica per il design e lo sviluppo web. Assicuratevi di avere un tag title che identifichi chiaramente l'argomento principale della pagina, includendo naturalmente le parole chiave, seguito dal tag H1. I tag successivi - H2, H3 e così via - devono essere utilizzati per suddividere correttamente le idee principali e i sottotitoli.

4. Assicuratevi che le parole chiave siano usate correttamente

punta a una parola chiave primaria

Ogni articolo del vostro sito deve avere un'unica parola chiave primaria su cui puntare. La pagina non deve puntare a diverse parole chiave, né ripetere una parola chiave di un'altra pagina.

Che cosa succede quando più di una pagina si rivolge alla stessa parola chiave? Si verificheranno problemi di cannibalizzazione: i motori di ricerca non sapranno quale dei due articoli della stessa pagina classificare e finiranno per non classificare nessuno dei due.

Tenete un calendario editoriale per tenere traccia delle parole chiave principali che userete in futuro e un database dei contenuti per tenere traccia dei contenuti pubblicati.

Un'unica parola chiave primaria](image3.png)

Utilizza parole chiave semanticamente rilevanti

L'ottimizzazione della pagina inizia con la ricerca e l'individuazione delle entità tematiche mancanti che sono importanti per comprendere completamente la parola chiave primaria. Sebbene sia possibile farlo manualmente, esistono molti strumenti di content intelligence che possono aiutare a individuare le opportunità mancanti. Ad esempio, Ranktracker's Keyword Finder può aiutare a suggerire parole chiave correlate alla parola chiave principale.

Mantenete la densità delle parole chiave primarie al 2-3% o meno.

Ai vecchi tempi della SEO era possibile classificare i post inserendo parole chiave e varianti nel contenuto. Tuttavia, ciò causava una diminuzione dell'esperienza dell'utente e del numero di lettori. La raccomandazione del 2-3% serve a garantire che non ci sia un riempimento spammoso di parole chiave nei contenuti.

Le parole chiave primarie aiutano comunque i motori di ricerca a riconoscere il tema principale del contenuto. Utilizzatele in tutto il contenuto. Il modo migliore per farlo è aggiungere la parola 2-3 volte ogni cento parole. Non superate questo limite, perché causerebbe problemi di keyword stuffing e potrebbe danneggiare il vostro contenuto.

considera la PNL

All'inizio Google si concentrava su parole e frasi chiave per trovare i contenuti corretti. Ma grazie all'apprendimento automatico, Google è diventato molto più bravo a trovare i contenuti che gli utenti desiderano.

Grazie all'elaborazione del linguaggio naturale (NLP), Google è ora in grado di analizzare sintassi e sentimenti e di leggere i testi alt per classificare meglio i contenuti. Ciò significa che per una parola chiave primaria esiste una serie di frasi correlate e un contesto più ampio rispetto alle sole parole semanticamente correlate.

Il modo migliore per ottimizzare questo aspetto, al di fuori dell'utilizzo di strumenti di content intelligence, è creare contenuti convincenti basati sulle persone, concentrarsi sulle parole chiave conversazionali e rispondere alle domande frequenti.

5. Ottimizzare i link interni

I link aiutano Google a comprendere meglio i contenuti online. I link interni rilevanti al vostro sito rendono più facile per i web crawler associare i contenuti correlati. Inoltre, aiutano l'utente a navigare verso pagine contestualmente rilevanti.

Se possibile, aggiungete link interni ad altre pagine ad alta priorità del vostro sito e assicuratevi che il testo di ancoraggio sia la parola chiave principale della pagina collegata internamente.

Per evitare di sbilanciare il flusso di link interni al sito e per un'analisi avanzata dei link interni, vi consigliamo di consultare il modello TIPR di Kevin Indig.

(Fonte: Kevin Indig)

6. Controllare i collegamenti esterni

Il collegamento a siti autorevoli che avete utilizzato per condurre ricerche è importante per dimostrare l'attendibilità del vostro articolo. Includete link in uscita pertinenti a pagine autorevoli quando citate una risorsa o una fonte all'interno del vostro contenuto.

Per valutare se Google riconosce l'autorevolezza di un sito, è possibile utilizzare strumenti di analisi delle pagine web come Alexa rank o Ahrefs Site Explorer per determinare l'autorevolezza e il traffico di un sito.

D'altra parte, dovreste anche controllare che la vostra pagina non abbia link esterni rotti. A tutti noi è capitato di avere link rotti o di cliccare su un link che portava a un gateway sbagliato. Questo accade di solito a causa di link obsoleti o morti. Si verifica spesso su link legati al tempo, come ad esempio le offerte per le vacanze.

Controllate regolarmente che i vostri link interni e in uscita funzionino correttamente. Ricordate: una buona esperienza utente è importante e i link ne fanno parte.

7. Media e immagini

Nell'analisi iniziale della concorrenza, potreste esservi imbattuti in risultati competitivi con media di migliore qualità o più rilevanti. Video, immagini e infografiche pertinenti aiuteranno la vostra pagina web a essere più interessante per i lettori, con conseguente allungamento dei tempi di permanenza, un fattore che contribuisce al posizionamento.

Utilizzate immagini pertinenti all'articolo o al contenuto che state trattando. Come primo passo, potete scaricare foto stock da siti royalty-free come Unsplash e poi aggiungere elementi di branding in un editor di immagini come Canva.

Considerate anche l'aggiunta di video a supporto dei vostri articoli. Se fatto bene, avrà molteplici vantaggi. In primo luogo, se incorporati contestualmente agli articoli, aumenteranno il tempo di permanenza sulla pagina. In secondo luogo, è possibile che il video inizi a posizionarsi prima dei risultati di ricerca testuali e, se si tratta di un video di YouTube, inizierà a comparire organicamente su quel motore di ricerca. Secondo alcuni studi, 86% dei digital marketer utilizza i video per incrementare la SEO.

8. Schema e marcatura dei dati strutturati

Per rendere i risultati delle SERP ancora più interessanti, aggiungete schema markup alla pagina. Si tratta di un codice aggiuntivo che consente ai motori di ricerca di riconoscere categorie specifiche all'interno della pagina e di renderla più attraente per gli utenti nella SERP.

L'aggiunta dello schema delle recensioni alle pagine dei prodotti consentirà di visualizzare le stelle di valutazione nelle SERP di Google.

Ottimizzare i collegamenti interni](image7.png)

L'aggiunta dello schema delle FAQ metterà in evidenza diverse domande e risposte in un formato a levetta nelle SERP.

Suggerimento: è possibile aggiungere un link direttamente nello schema delle FAQ per aiutare a guidare il traffico verso l'imbuto dei canali di marketing.

Questo schema dovrebbe contribuire ad aumentare il tasso di clic dei vostri contenuti e la visibilità del vostro marchio, dal momento che occupa una parte maggiore della superficie di Google.

Pensieri conclusivi

Ecco la lista di controllo della SEO on-page per i non principianti.

Rivedete questa lista di controllo ogni volta che rivedete i vostri vecchi contenuti. Dopo diverse ripetizioni, vi accorgerete che non vi farà male implementare proattivamente questi passaggi prima di pubblicare qualcosa di nuovo. Facendo leva sui muscoli dell'ottimizzazione on-page, potete assicurarvi che il vostro duro lavoro si posizioni costantemente ai primi posti delle SERP.