Importanza del monitoraggio delle SERP: 5 motivi per cui è necessario farlo

Introduzione

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) contengono tutte le informazioni necessarie per valutare l'efficacia della vostra strategia SEO (Search Engine Optimization).

Determinano il grado di riconoscimento del vostro sito web da parte dei motori di ricerca e la performance delle vostre parole chiave.

Per rimanere alla pari con i siti web dei concorrenti, monitorare le SERP come un falco e comprenderne l'importanza è fondamentale.

In questo articolo imparerete:

• Perché è importante monitorare le SERP
• Come monitorare le SERP con strumenti adeguati
• Risposte ad altre domande frequenti

Cosa sono le SERP?

Le SERP sono le pagine che i motori di ricerca come Google visualizzano in seguito a una query dell'utente. Quando qualcuno inserisce un termine di ricerca o una parola chiave in un motore di ricerca, le SERP mostrano un elenco di pagine web pertinenti classificate in base a

• Rilevanza
• Posizione
• Cronologia di navigazione
• Impostazioni personali

Forniscono agli utenti una sintesi del contenuto della pagina web, compresi titolo, URL e descrizione.

Perché il monitoraggio delle SERP è importante per la SEO?

Il monitoraggio delle SERP è un motore di ricerca che fornisce un feedback diretto sull'andamento del sito web e delle singole pagine.

Questo vi permette di iterare, modificare e ottimizzare costantemente le vostre attività per ottenere le migliori prestazioni SEO.

Ecco 5 motivi per cui è necessario monitorare le SERP.

1) Capire come funzionano gli algoritmi di ricerca

Gli algoritmi dei motori di ricerca come Google sono custoditi in una scatola nera e nessuno sa veramente come funzionano. Tuttavia, osservando i risultati della prima pagina, è possibile farsi un'idea approssimativa di ciò che Google considera i contenuti "migliori".

2) Monitorare le prestazioni dei concorrenti

Il gioco della SEO è competitivo e ogni webmaster cerca costantemente di superare gli altri. Osservando le SERP manualmente o con uno strumento di AI SEO, è possibile avere una rapida visione degli elementi on-page utilizzati.

Questi includono:

• Tag del titolo
• Meta descrizione
• Slug dell'URL

Date un'occhiata alla schermata qui sotto. Notate come tutti i primi risultati per la parola chiave "Top Blogging Tips" abbiano la parola chiave esatta nell'URL, nella meta descrizione o nell'URL?

Questo indica chiaramente che dovreste fare lo stesso se volete posizionarvi. Qualsiasi deviazione da queste best practice si tradurrà in ore di duro lavoro che andranno sprecate.

3) Sapere come ottimizzare per il Featured Snippet

Ottenere il featured snippet convertito vi porterà automaticamente nella posizione zero, la migliore per le ricerche organiche.

Attualmente esistono 4 tipi:

• Paragrafi
• Tavoli
• Elenchi
• Video

Osservando le SERP saprete esattamente cosa serve per ottenerlo. Prendiamo come esempio la query di ricerca "Come allacciare le scarpe".

Notate che il featured snippet è un video di YouTube?

Sia Google che gli utenti vi stanno dicendo esattamente che tipo di contenuto vogliono vedere per classificarsi per questa particolare parola chiave.

Anche se scrivete la guida definitiva su come allacciare una scarpa, è improbabile che riusciate a guadagnarvi il primo posto.

Ciò è evidente dal fatto che siti consolidati come wikiHow e Nike si collocano al di sotto del canale YouTube di Mike Shake.

4) Sapere quando aggiornare i contenuti

Le pagine dei siti web sono creature vive e vegete che richiedono una cura costante. Le classifiche di ricerca non durano per sempre, perché le tendenze cambiano, vengono implementati nuovi algoritmi e le abitudini di ricerca degli utenti si evolvono.

L'osservazione delle SERP vi dirà esattamente quando aggiornare i vostri contenuti per soddisfare le esigenze SEO.

Se le vostre classifiche hanno avuto una traiettoria costantemente discendente, è un buon segno che è arrivato il momento di rinfrescare i contenuti.

È uno dei modi più semplici per ottenere una spinta senza scrivere un nuovo articolo o costruire una tonnellata di backlink.

5) Padroneggiare l'intento di ricerca

La maggior parte dei nuovi SEO si confonde con l'intento di ricerca. Ma io la farò semplice. Basta guardare le SERP.

Tutto quello che c'è da sapere sull'intento di ricerca si trova a pagina uno di Google. Osservate quali sono i tipi di articoli più performanti e saprete esattamente come soddisfare gli utenti.

Ad esempio, se i primi 3 articoli sono elenchi, gli utenti sono chiaramente alla ricerca di un elenco di idee tra cui scegliere. Scrivere una guida "come si fa" non sarà mai una classifica.

Per chi gestisce un blog di marketing di affiliazione, questa è la ragione più importante per monitorare le SERP.

Se i miei articoli non si classificano, non guadagno.

Come monitorare le SERP in modo efficace?

Ora che abbiamo capito l'importanza del monitoraggio delle SERP, vediamo come farlo.

Utilizzo degli strumenti di monitoraggio delle SERP

Tracciare manualmente le SERP è possibile, ma è estremamente dispendioso in termini di tempo e inefficiente.

Fortunatamente, numerosi strumenti di monitoraggio delle SERP, come il SERP checker di Ranktracker, possono rendervi la vita molto più facile.

Questi strumenti consentono di monitorare il posizionamento delle parole chiave, di seguire i cambiamenti nei risultati della ricerca organica e di analizzare le prestazioni delle pagine web sui diversi motori di ricerca.

L'utilizzo di un SERP checker dedicato consente di visualizzare tutti i risultati in un'unica dashboard con metriche aggiuntive.

Ranktracker visualizza in particolare elementi come:

• Visibilità della pagina
• Sopra la piega: Sì/No
• RS (Ranktracker score): un punteggio proprietario che utilizza come base il numero di backlink.
• DA (Domain authority): un punteggio compreso tra 0 e 100 che misura il dominio principale sviluppato da Moz.
• PA (Page authority): un punteggio compreso tra 0 e 100 che misura le singole pagine sviluppate da Moz.
• CF (Citation flow): un punteggio compreso tra 0 e 100 che misura l'influenza in base al numero di backlink sviluppati da Majestic.
• TF (Trust flow): un punteggio compreso tra 0 e 100 che misura la qualità dei backlink elaborati da Majestic.
• Traffico: misura il numero stimato di traffico di ricerca organica al mese
• Backlink (numero di backlink alla pagina di destinazione)
• FB (azioni Facebook)
• AR (rango Alexa)
• mIP (Majestic IP)
• RD (domini di riferimento): numero di siti unici verso la pagina di destinazione

È possibile ottenere tutti questi dati in un'unica dashboard digitando semplicemente la parola chiave di destinazione.

Non è possibile ottenere tutte queste informazioni senza usarle.

Metriche a parte:

• Sopra la piega
• Azioni Facebook
• Backlink (limitati)

Non può essere misurato manualmente. In caso contrario, si avrà uno svantaggio significativo.

Ad esempio, se state cercando di posizionarvi per una parola chiave specifica come nuovo sito web, ma tutti gli articoli più importanti hanno un'elevata autorità di dominio.

Non è possibile decifrare questo dato semplicemente eseguendo una ricerca su Google, perché non si tratta di una metrica di punteggio nativa.

Continuare a scrivere l'articolo significa combattere una battaglia persa.

Monitoraggio manuale delle SERP

Anche se inefficienti, ecco alcuni suggerimenti se volete eseguire l'analisi delle SERP manualmente.

Inserite la parola chiave per la quale volete posizionarvi e osservate quali sono i primi risultati.

Ecco alcune domande da porsi:

• Esiste uno snippet di funzionalità? Se sì, di che tipo è?
• Che tipo di articoli si trovano nelle prime 3-5 posizioni? Se si tratta per lo più di "how-to", allora dovete scrivere anche voi un articolo "how-to".
• È sopra la piega? Dopo aver inserito la vostra richiesta e senza scorrere verso il basso, quali sono i primi articoli che vedete sullo schermo? Vale la pena puntare su di essi o sono dominati da post sponsorizzati?
• Qual è l'autorevolezza degli articoli più importanti e avete una possibilità di successo? Per scoprirlo, potete utilizzare il Backlink Checker gratuito di Ranktracker.

Ora tabulate tutte le informazioni in un foglio di Google per visualizzare tutti i dati.

È possibile ottenere statistiche aggiuntive, come il conteggio delle parole, utilizzando un'estensione gratuita di Chrome chiamata Word Counter Plus.

E se siete fortunati, potrete vedere il numero di condivisioni sociali se il sito ha un plugin.

Quindi, come si può vedere, è possibile ma altamente inefficiente.

Non si ottengono abbastanza informazioni per elaborare una strategia SEO altamente efficace, in grado di ottenere risultati costanti.

Importanza del monitoraggio delle SERP (FAQ)

Che cos'è una caratteristica della SERP?

Una SERP feature si riferisce a qualsiasi elemento o risultato speciale che appare nella pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) in aggiunta ai risultati organici della ricerca. Esempi di SERP feature sono i featured snippet, i knowledge panel, i caroselli di immagini e gli elenchi dei local pack.

In che modo il monitoraggio delle SERP è utile ai miei sforzi SEO?

Il monitoraggio delle SERP vi aiuta a capire come si comporta il vostro sito web nella ricerca e vi permette di prendere decisioni informate sulla vostra strategia SEO. Monitorando le SERP, potete identificare le opportunità di ottimizzare il vostro sito web per le caratteristiche delle SERP, migliorare il tasso di click-through (CTR) e ottenere più traffico organico.

In che modo il monitoraggio delle SERP può aiutarmi a superare i miei concorrenti?

Potete analizzare le prestazioni dei vostri concorrenti nella ricerca e identificare le aree in cui potete superarli. Saprete quali sono le parole chiave per cui si posizionano, gli URL di destinazione e le caratteristiche della SERP che stanno conquistando. Queste informazioni vi aiutano a sviluppare una strategia di base competitiva e a concentrare la maggior parte dei vostri sforzi sulla fornitura di valore aggiunto per superarli.

Il monitoraggio delle SERP può aiutare nella ricerca delle parole chiave?

Sì, il monitoraggio delle SERP può fornire informazioni preziose per la ricerca di parole chiave. Analizzando i risultati di ricerca per le parole chiave target, è possibile vedere i tipi di contenuti che si posizionano bene e le caratteristiche della SERP che vengono visualizzate. Queste informazioni possono aiutarvi a identificare nuove opportunità per le parole chiave e a ottimizzare i vostri contenuti per ottenere un miglior posizionamento.

In che modo il monitoraggio delle SERP può aiutarmi a migliorare il tasso di clic del mio sito web?

Tracciando le SERP, è possibile identificare le opportunità per migliorare il tasso di click-through (CTR) del proprio sito web. Ad esempio, se vedete un concorrente apparire in un featured snippet per una parola chiave a cui state puntando, potete modificare la vostra strategia di contenuti per cercare di apparire anche voi nel featured snippet. Apparire nelle SERP può aumentare significativamente il CTR e portare più traffico al vostro sito web.

Il monitoraggio delle SERP aiuta a monitorare gli aggiornamenti degli algoritmi?

Sì, il monitoraggio delle SERP può aiutarvi a monitorare gli aggiornamenti degli algoritmi e a capire come questi possano influire sulle classifiche del vostro sito web. Se notate un cambiamento improvviso nelle vostre classifiche, potete verificare se è legato a un recente aggiornamento dell'algoritmo. Queste informazioni possono aiutarvi ad adeguare la vostra strategia SEO e a tenere testa alle fluttuazioni del ranking.

Il monitoraggio delle SERP è rilevante solo per la ricerca su Google?

No, il monitoraggio delle SERP è rilevante per qualsiasi motore di ricerca, compresi Google e Bing. I diversi motori di ricerca hanno i propri algoritmi e le proprie SERP. L'esecuzione di analisi multiple consentirà di comprendere meglio le prestazioni del vostro sito web su altre piattaforme.

In che modo il monitoraggio delle SERP può migliorare la rilevanza del mio sito web?

Tracciando le SERP, è possibile identificare i tipi di contenuti che si posizionano bene per le parole chiave di destinazione. Questo può aiutarvi a capire cosa i motori di ricerca considerano rilevante per quelle parole chiave e a orientare il vostro prossimo articolo.

Come utilizzare i dati del monitoraggio delle SERP?

Potete utilizzarlo per identificare le opportunità offerte dalle parole chiave, ottimizzare il vostro sito web per le caratteristiche della SERP, monitorare le prestazioni del vostro sito web nella ricerca e analizzare le classifiche dei vostri concorrenti. Utilizzate tutti questi strumenti per prendere decisioni basate sui dati e migliorare la visibilità e le classifiche del vostro sito web.

Conclusione

Per ricapitolare, abbiamo passato in rassegna i miei 5 principali motivi per cui è necessario monitorare le SERP.

Questi sono:

• Capire come funzionano gli algoritmi di ricerca
• Monitoraggio delle prestazioni dei concorrenti
• Sapere come ottimizzare per il Featured Snippet
• Sapere quando aggiornare i contenuti
• Padroneggiare l'intento di ricerca

Tutti elementi che giocano un ruolo fondamentale non solo per ottenere un posizionamento più alto, ma anche per mantenerlo.

Ho anche spiegato perché l'utilizzo di uno strumento come Ranktracker SERP checker è uno dei modi migliori per analizzare i risultati di ricerca.

Si ottengono metriche molto più utili rispetto alla semplice esecuzione manuale, il che offre un vantaggio rispetto agli altri.