Come la velocità del sito influisce sulle SERP

Introduzione

La classifica delle pagine di Google ha svolto un ruolo fondamentale nell'identificazione dei migliori siti web di nicchia. Sono i risultati di ricerca visualizzati che hanno incrementato il posizionamento di molte pagine web. Certamente esistono una miriade di fattori utilizzati per classificare i risultati prodotti dal motore di ricerca.

Fino al 2009, i principali fattori coinvolti nella visualizzazione dei risultati del motore di ricerca erano i seguenti:

• a) Il contenuto della pagina web, ulteriormente suddiviso in testo, URL, titolo e intestazioni.

• b) La legittimità del sito web, che determina l'epoca del nome del dominio e il numero e la qualità dei link in entrata nel sito.

È stato nel 2010 che Google ha avuto l'idea distintiva di introdurre la velocità del sito web come fattore che influisce sui risultati del posizionamento nei motori di ricerca.

Che cos'è la velocità del sito e perché è stata scelta come fattore d'impatto?

La velocità del sito può essere il tempo di caricamento di un sito web e il tempo necessario per la visualizzazione dei contenuti da parte dell'utente. Questo può portare a siti mobili dalle prestazioni lente o veloci. L'idea di Google è quella di far passare in secondo piano i siti poco performanti, che danno poca importanza all'esperienza dell'utente.

Il contenuto è ancora il re per Google?

Google ha deliberatamente negato ai suoi utenti l'intuizione della velocità della pagina che ha un impatto diretto sul posizionamento di ricerca, ma non ha dubbi sui contenuti. La pertinenza dei contenuti di un sito web rimane sempre il campione. Il fattore su cui vale la pena riflettere è la relazione tra le metriche di velocità e i risultati del ranking di ricerca, poiché i fattori coinvolti sono innumerevoli. Tuttavia, le correlazioni individuate tra i due fattori influiscono sui risultati prodotti.

L'analisi di Google nelle classifiche dei motori di ricerca

La prima parte dello studio è stata condotta con un elenco di 2000 query di ricerca selezionate a caso dall'elenco dei fattori di ranking del 2013. Come campione è stato raccolto un elenco selettivo di parole chiave singole e di parole chiave a più lunghezze, fino a 5. Sono stati estratti e valutati i primi 50 risultati di ricerca con i relativi URL, con l'intera ricerca sommata a 100.000 pagine.

La seconda parte dello studio prevedeva un test delle pagine Web condotto con uno strumento open source. Si trattava di caricare istanze private identiche su un server ospitato nel cloud che puntava a una località di tutto il mondo, ad esempio è stata scelta una località dell'ovest. Lo strumento utilizza i browser accettati dal grande pubblico per raccogliere più di 40 parametri di performance relativi al caricamento di una pagina web. Per il test è stato utilizzato chrome di Google con una cache vuota per mantenere la coerenza dei risultati.

Risultati dello studio: I risultati dello studio hanno rilevato più di 40 parametri distintivi di caricamento della pagina per ciascuno degli URL testati. Secondo lo studio, le classifiche di ricerca non dovrebbero essere influenzate dal numero di sessioni aperte che un browser utilizza per caricare una pagina. I risultati sono stati chiaramente in linea con lo studio, in quanto non è stato riscontrato alcun impatto notevole sul ranking di ricerca in base al numero di connessioni aperte. Evidenziare i fattori degni di nota che hanno influenzato il posizionamento dei risultati di ricerca con l'aiuto dello strumento open source:

Tempo di caricamento della pagina: il tempo impiegato per il caricamento della pagina.

Quando si considera il tempo di caricamento della pagina per un sito web, esistono due misure distinte che spiegano all'utente dettagli approfonditi.

• a) Tempo di completamento del documento
• b) Tempo di rendering completo

Per tempo di completamento del documento si intende il tempo di caricamento di una pagina prima che l'utente possa fare clic su uno qualsiasi degli elementi del sito web e inserire i dati. Ad esempio, l'utente inserisce il nome di un sito web nella barra di ricerca e fa clic su Invio. Il sito web inizia a caricarsi. L'intero contenuto non è presente, ma l'interazione con il sito è ancora possibile.

Per tempo di rendering completo si intende il tempo di caricamento di tutti gli elementi del sito o della pagina web. Mentre scorriamo verso l'alto e verso il basso, molti elementi vengono caricati sullo sfondo del sito web, ad esempio le pubblicità, le immagini, i video e i tracker di un sito web vengono caricati fino al completamento.

Lo studio ha incluso entrambi i tempi di caricamento per analizzare le classifiche di ricerca. Il rapporto tra il tempo di completamento del documento e il tempo di rendering completo è stato soppesato per verificare l'impatto sul posizionamento di ricerca. Il colpo di scena nello studio è stato individuare che non esisteva alcuna relazione tra questi due parametri chiave. Google ha lasciato il punto sul tempo di caricamento della pagina aperto alle speculazioni, il che ha aiutato lo studio a raggiungere nuove profondità.

Rappresentazione del grafico del tempo di caricamento della pagina: la rappresentazione del tempo di caricamento della pagina può essere rappresentata in un grafico con i seguenti dettagli:
L'asse orizzontale rappresenta la posizione del rango di ricerca fino a 50 ranghi.
L'asse verticale rappresenta il tempo normale impiegato per 2000 termini di ricerca selezionati a caso e inclusi nello studio.

Come tracciare il grafico del tempo di caricamento della pagina?

Per calcolare la posizione della pagina, evidenziata sull'asse orizzontale, ogni termine di un elenco di 2000 termini (contrassegnati sull'asse verticale) utilizzati nello studio viene cercato su Google uno dopo l'altro. Viene selezionato il primo risultato di ogni ricerca e viene valutato il tempo di caricamento di ogni pagina. Viene calcolato il valore medio e il grafico viene popolato in modo da puntare alla posizione 1. Lo stesso processo viene seguito per gli altri termini. Lo stesso processo viene seguito per le altre posizioni fino alla 50.

Approfondimenti dello studio: Secondo la logica delle tattiche dei motori di ricerca, più veloce è il rendering di una pagina, più velocemente l'utente è soddisfatto dei risultati, il che porta a una maggiore promozione. È chiaro ed evidente che le pagine web con rango compreso tra 1 e 5 dovrebbero avere un tempo di completamento del documento e un tempo di rendering completo inferiori rispetto ai ranghi superiori a 5. Ma Google, sorprendentemente, non ha associato le due cose. Ma Google non ha sorprendentemente associato questi fattori per migliorare le classifiche di ricerca.

Tempo al primo byte (TTFB)

Poiché il posizionamento dei risultati di ricerca e il tempo di caricamento della pagina non hanno nulla in comune, lo studio si è orientato verso il Tempo al primo byte (TTFB). Questa dimensione è stata calcolata tenendo conto dei seguenti aspetti: Questo test determina chiaramente il tempo impiegato da un browser per ricevere il primo byte come risposta dal server web per un URL richiesto. Durante la ricezione della risposta entrano in gioco molte metriche:

• Calcolo della latenza di rete nell'invio di una richiesta al server Web da parte del browser.
• Il tempo impiegato dal server web per elaborare la richiesta.
• Il tempo impiegato dal server web per generare una risposta.
• Il tempo necessario per inviare il primo byte della risposta dal server al browser.

Rappresentazione del grafico per il tempo al primo byte**:

La rappresentazione di Time to First Byte può essere rappresentata in un grafico con i seguenti dettagli:

• L'asse orizzontale rappresenta la posizione della posizione di ricerca fino a 50 ranghi L'asse verticale rappresenta il tempo di risposta del server per ogni richiesta.

Come tracciare il grafico del tempo al primo byte?

La posizione della pagina viene tracciata in base al tempo di risposta impiegato da ciascuna richiesta per restituire il primo byte. La stessa procedura viene seguita per tutti i 50 ranghi.
Approfondimenti dello studio:

• È evidente che esiste una stretta correlazione tra il tempo di risposta al primo byte e la posizione nel ranking di ricerca. La posizione di ricerca di una pagina web diminuisce quando il tempo di ritorno del primo byte dal server web al browser è elevato.
• Se il TTFB è più basso, il ranking dei risultati di ricerca è più alto.
• Se il TTFB è più alto, il ranking dei risultati di ricerca è più basso. L'autorità nelle classifiche di ricerca dovuta al TTFB è la più alta in tutto lo studio.

Dimensione della pagina in byte: Dopo l'impatto promettente catturato nel TTFB, lo studio ha proceduto a catturare la dimensione della pagina in byte. Ogni pagina web è stata calcolata in byte e confrontata con le posizioni delle classifiche di ricerca. La dimensione della pagina indica tutti gli elementi scaricati in una pagina completamente renderizzata. Ciò include tutto, dalle immagini ai widget di terze parti e ai font.
Rappresentazione del grafico delle dimensioni della pagina:

• La rappresentazione della dimensione della pagina può essere rappresentata in un grafico con i seguenti dettagli: L'asse orizzontale rappresenta la posizione della classifica di ricerca fino a 50 posizioni.

• L'asse verticale rappresenta la dimensione della pagina in byte.

Come tracciare il grafico per la dimensione della pagina?

La posizione della pagina viene tracciata in base alla dimensione della pagina di ciascuna pagina web in byte. La stessa procedura viene seguita per tutti i 50 ranghi.

Approfondimenti dello studio: La relazione tra le posizioni nel ranking di ricerca e le dimensioni della pagina in byte ha fatto emergere una teoria che coinvolge una metodologia semplice e complessa. Molti dei siti ottimizzati e di alto livello appartengono a organizzazioni di grandi dimensioni e con maggiori risorse, mentre i siti di basso livello appartengono a organizzazioni più piccole e con minori risorse. La complessità del sito di un'organizzazione dipende dalle risorse e dai contenuti del sito stesso.

Immaginate di confrontare il sito di un gigantesco rivenditore con quello di una startup. Se la dimensione della pagina diminuisce, diminuisce anche il page rank.

Contenuto totale dell'immagine in byte: Dopo le necessarie speculazioni sulle dimensioni della pagina, lo studio si è spostato a rilevare il contenuto dell'immagine in byte. Tutte le immagini caricate in una pagina web o in un sito web vengono confrontate con la posizione nel ranking di ricerca. È evidente che quando un sito web contiene più immagini, è possibile che il sito si carichi più lentamente del solito.

Rappresentazione del grafico del contenuto totale di immagini: La rappresentazione del contenuto totale di immagini può essere rappresentata in un grafico con i seguenti dettagli:

• L'asse orizzontale rappresenta la posizione della classifica di ricerca fino a 50 ranghi.
• L'asse verticale rappresenta il contenuto totale dell'immagine in byte.

Come tracciare il grafico del Contenuto totale dell'immagine?

La posizione della pagina viene tracciata in base al contenuto totale di immagini di ciascuna pagina web in byte. La stessa procedura viene seguita per tutti i 50 ranghi.

Approfondimenti dello studio: Dallo studio non ci si aspettava un forte livello di associazione, ma ci si aspettava che i siti web con immagini si caricassero più lentamente, causando così un impatto sulle posizioni di ricerca. Tuttavia, i risultati relativi alle immagini non hanno fornito alcuna svolta nello studio, ma questo conclude il fatto che il tempo di caricamento della pagina non influisce sulle posizioni di ricerca.

Tempo di caricamento della pagina vs. posizionamento di ricerca: Durante lo studio, è stato chiaramente identificato che il tempo di caricamento della pagina non ha causato una svolta importante nei risultati del ranking di ricerca. Questo vale sia per parole chiave generiche di una o due parole, sia per parole chiave fino a 5 parole. I siti web più veloci nel caricamento della pagina non si sono classificati più in alto rispetto a quelli che hanno impiegato più tempo per caricarsi. Non è questo il fattore chiave di cui dovrebbe preoccuparsi chi ha un sito web. Infatti, la velocità della pagina non gioca un ruolo fondamentale nemmeno per i siti web orientati alle parole chiave.

TTFB vs. Ranking di ricerca: L'unico fattore che, secondo lo studio, ha un impatto importante sul ranking di ricerca è il Time to First Byte (TTFB). Più basso è il tempo impiegato per ottenere una risposta, più alto è il valore del posizionamento nei motori di ricerca.

Il supporto back-end nella classifica TTFB: I siti web con un'eccellente infrastruttura di back-end forniscono risposte più rapide. Idealmente, i server che supportano un sito web nel back-end svolgono un ruolo significativo nel migliorare le posizioni del ranking di ricerca. Anche dopo un'analisi approfondita dei parametri di prestazione del front-end, sono i parametri di prestazione del sito web del back-end a causare un impatto significativo sul posizionamento di ricerca di un sito web.

Perché il TTFB è considerato una metrica vitale?

Per Google è più facile rilevare il TTFB come metrica utilizzando i suoi crawler di siti web. La raccolta di dati basati sul tempo di completamento del documento o sul tempo di rendering completo richiede un browser dotato di tutte le funzionalità, poiché ha un impatto diretto sulle classifiche di ricerca.

Allo stesso modo, anche il design, la struttura e il contenuto del sito web dipendono dalle capacità del browser, così come i tempi calcolati. Velocità e prestazioni sono fattori cruciali per un sito web. I crawler di Google possono catturare le metriche TTFB, il che comporta un maggiore tempo e sforzo nella ricerca. È molto probabile che nel prossimo futuro Google includa il tempo di rendering della pagina come fattore che influisce sulle classifiche di ricerca, poiché l'esperienza dell'utente è la ragione principale dell'esistenza dei siti web. Il calcolo del TTFB è altamente consigliato in quanto è una metrica razionale utilizzata per stimare le prestazioni dell'intero sito.

I 3 fattori importanti che vengono direttamente influenzati sono i seguenti:

• La latenza di rete tra l'utente ospite e il server.
• Il carico di lavoro del server web con l'enorme lista di richieste.
• Il tempo di risposta del back-end del sito web per generare i contenuti.

Reti di distribuzione dei contenuti (CDN):

Molti siti web utilizzano le CDN per ridurre la latenza della rete. Le CDN sono note per la loro efficienza nel distribuire e consegnare rapidamente i contenuti agli utenti e ai visitatori del sito web, indipendentemente dalla posizione geografica. Molti dei siti web più quotati sono efficienti grazie ai loro saggi investimenti in server back-end ad alta capacità, CDN, livelli di database e ottimizzazione efficace delle loro applicazioni.

Quanto è coinvolto un server back-end nelle classifiche di ricerca?

L'infrastruttura di back-end aiuta a posizionare i siti web più in alto rispetto agli altri. Per mantenere le classifiche, è una decisione saggia migliorare l'infrastruttura back-end dei siti in rapida crescita.

Lo studio ha concluso che i siti che hanno un'infrastruttura di back-end consolidata sono in cima alla lista e hanno ottenuto posizioni più alte rispetto ai siti web che si occupano meno del loro back-end. Ad esempio, la ricerca di parole chiave a coda lunga (4 o 5 parole) ha restituito risultati di siti web di piccole organizzazioni con un pubblico molto ridotto, ma con contenuti coerenti sulla specifica query di ricerca. I risultati non mostravano molti siti web ad alto traffico. Costruire un ambiente complesso con un TTFB molto elevato equivale a non costruirlo affatto. Il TTFB è un parametro coerente che si concentra completamente sulla rapidità di risposta piuttosto che sulla complessità del sito web. Ciò aiuta a classificare chiaramente i siti web. Se il TTFB è più basso per un sito web più piccolo ma più veloce, le sue classifiche di ricerca aumentano, mentre se il TTFB è più alto per un sito web più grande ma più lento, le sue classifiche sono molto più basse, indipendentemente dal contenuto e dalla presenza del sito.

Aspetti positivi:

Norme da seguire per tutti i siti web:

Il TTFB è il parametro chiave per un posizionamento più elevato e costante del vostro sito web. Concentrarsi sulla costruzione dell'infrastruttura di back-end è molto importante per ottenere server veloci e reattivi che hanno un impatto diretto sulla posizione di ricerca.

Altrettanto importante è il front-end del sito web, che in ultima analisi cattura l'attenzione dell'utente e fornisce un'esperienza piacevole. Il front-end e il back-end completano un sito web. È importante identificare e risolvere i problemi di front-end e back-end dei siti web per migliorare le posizioni di posizionamento nei motori di ricerca con l'aiuto di esperti per trarre vantaggio su Internet.

I siti web più veloci promuovono buoni contenuti e visitatori soddisfatti. I visitatori soddisfatti promuovono i siti web portando a una reazione a catena di condivisioni e collegamenti in tutto il mondo!