Come il contenuto generato dagli utenti influisce sulla SEO locale

Introduzione

Secondo uno studio, la maggior parte dei grandi marchi ottiene il 25% dei risultati di ricerca organica dai contenuti generati dagli utenti (UGC). Di conseguenza, un numero sempre maggiore di aziende incorpora gli UGC nelle proprie strategie di marketing digitale per potenziare la propria presenza online.

Uno dei vantaggi meno conosciuti di questa strategia è il suo potente impatto sulla SEO locale. Per le aziende che si rivolgono al mercato locale, l'UGC può cambiare le carte in tavola, contribuendo a migliorare il posizionamento nelle SERP. I motori di ricerca li considerano una forma di coinvolgimento continuo dei clienti e, quindi, producono risultati desiderabili.

Detto questo, approfondiamo questa guida che analizza l'impatto degli UGC sulla SEO locale e come promuovere la creazione di UGC per il vostro marchio.

5 vantaggi del contenuto generato dagli utenti per la SEO locale

6 marketer su 10 ritengono che l'UGC sia la forma di marketing più efficace. Questo vale anche per la SEO locale, poiché questo approccio offre i seguenti vantaggi:

1. Migliori posizioni nei motori di ricerca

Per qualsiasi azienda locale, il posizionamento nelle SERP è fondamentale, in quanto una posizione di rilievo aumenta la visibilità e, in ultima analisi, le vendite. In questo scenario, gli UGC si rivelano uno strumento potente. I motori di ricerca danno priorità a contenuti freschi, autentici e pertinenti, e gli UGC forniscono proprio questo.

Può includere le recensioni dei clienti insieme a foto e video del negozio fisico dell'azienda. Ad esempio, se gestite un'azienda di traslochi locale come 617 Boston Movers, potete chiedere ai vostri membri di:

• Condividere le loro esperienze personali di trasloco sui social media con l'etichetta della vostra azienda.
• Pubblicare recensioni su piattaforme come Google o Yelp
• Caricare immagini del processo di trasloco o del vostro team che aiuta il trasloco.

Di conseguenza, i motori di ricerca lo riconoscono positivamente e spingono la vostra azienda più in alto nelle classifiche di ricerca locale per le parole chiave pertinenti.

2. Prova sociale e strategia di costruzione della fiducia

Gli UGC, in particolare le recensioni e le testimonianze dei clienti, costituiscono una solida prova sociale dei vostri servizi. Quando i potenziali clienti vedono che altri hanno avuto un'esperienza positiva con la vostra azienda, ci sono maggiori possibilità che vi visitino. Una copia di marketing prodotta dal vostro marchio non potrà mai avere lo stesso impatto.

Inoltre, le recensioni positive segnalano ai motori di ricerca la credibilità dei vostri servizi. A questo impegno corrisponde un'elevata soddisfazione dei clienti, che permette alla vostra azienda di apparire tra i primi risultati di ricerca. Di conseguenza, è possibile ottenere più traffico sul sito web e pedonale, con maggiori possibilità di conversioni.

3. Metriche di coinvolgimento aumentate

Il tasso di coinvolgimento di un sito web gioca un ruolo cruciale nel determinare il suo valore, che ha un impatto diretto sulle classifiche SEO. Questo è determinato da vari fattori, tra cui:

• Tempo trascorso dagli utenti sul vostro sito web
• Numero di pagine visitate
• Interazioni che fanno

È più probabile che i visitatori si impegnino a fondo nel vostro sito se questo contiene recensioni di clienti o immagini condivise da altri. E più a lungo vi rimangono, più i motori di ricerca considereranno che state fornendo contenuti significativi.

Inoltre, la riduzione della frequenza di rimbalzo (percentuale di persone che abbandonano il sito senza interagire con altre pagine) determina un'impressione positiva, rafforzando così le prestazioni SEO complessive.

4. Opportunità di backlink

Se i clienti sono soddisfatti dei vostri servizi, è molto probabile che linkino le vostre pagine web su blog personali, forum e piattaforme di social media. In questo modo, il vostro sito web otterrà un maggior numero di backlink, migliorando in modo significativo l'autorità del dominio. I motori di ricerca considerano questo dato come un segno della pertinenza e dell'attendibilità dei vostri contenuti, che vi faranno guadagnare il primo posto nelle SERP.

Soprattutto, questo migliorerà il vostro posizionamento nelle ricerche geo-targettizzate. Per la SEO locale, i backlink provenienti da blog regionali o da forum basati su comunità hanno il massimo valore grazie alla loro specificità territoriale.

5. Costo-efficacia

Quando si tratta di migliorare la SEO locale del vostro marchio, gli UGC si rivelano una strategia altamente efficace dal punto di vista dei costi. A differenza dei contenuti tradizionali, che richiedono investimenti in tempo e risorse, gli UGC sono creati organicamente dal vostro pubblico. In questo modo si riduce un'enorme frazione del budget, pur ottenendo i risultati desiderati.

Suggerimenti per incoraggiare la creazione di UGC per la SEO locale

Come azienda locale, potete seguire le seguenti strategie per promuovere la creazione di UGC da parte dei vostri clienti:

• Create concorsi coinvolgenti sui social media e invitate gli utenti a condividere le loro esperienze, foto e storie legate alla vostra attività. Per garantire la massima partecipazione, offrite un premio ad alcuni utenti.
• Anche offrire incentivi come sconti o codici coupon in cambio di recensioni è una buona strategia per stimolare la creazione di UGC.
• Evidenziate i migliori contenuti UGC sul vostro sito web o sulle pagine dei social media con tag come "post UGC del mese" per incoraggiare altri utenti.
• Organizzate eventi locali come pop-up o incontri comunitari, in modo che i clienti possano condividere le loro esperienze.
• Create Google Q&A in cui le persone possono rispondere a determinate domande sulla vostra attività.

Domande frequenti

Perché le frasi nelle recensioni degli utenti sono importanti per la SEO locale?

Le recensioni scritte dagli utenti spesso contengono parole chiave a coda lunga che sono rilevanti per le query di ricerca locali, come _"servizio conveniente in (zona)". Questo aiuta a migliorare le classifiche della vostra attività locale senza dover ricorrere a complesse tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca o al riempimento forzato di parole chiave.

L'UGC ha un impatto sulla ricerca vocale per la SEO locale?

Sì, gli UGC possono persino migliorare il vostro posizionamento nelle ricerche vocali. Poiché queste ricerche prevedono un linguaggio naturale e colloquiale, gli UGC autentici si allineano strettamente con esse.

In che modo l'UGC può influire sul tasso di clic di un'azienda nei risultati di ricerca locali?

Gli UGC sono un buon modo per migliorare il CTR del vostro marchio, poiché i potenziali clienti sono più propensi a cliccare su un'azienda che ha un alto numero di recensioni positive e testimonianze autentiche degli utenti.

Come posso misurare l'impatto dell'UGC sui miei sforzi di SEO locale?

È possibile misurare l'impatto dell'UGC sulla SEO locale attraverso strumenti come Google Analytics e Google My Business Insights. Il monitoraggio di metriche come il coinvolgimento degli utenti, la frequenza di rimbalzo, il traffico sul sito web e la conversione fornisce dettagli sull'efficacia di questa strategia.

Conclusione

In conclusione, l'integrazione di UGC nelle vostre attività di SEO locale può portare a risultati ottimali, tra cui un miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca, una maggiore fiducia nei vostri servizi e un aumento del coinvolgimento.

Incoraggiate i vostri clienti a condividere recensioni, foto ed esperienze. Scoprite come questo possa migliorare significativamente la percezione che i motori di ricerca hanno della rilevanza e dell'autorevolezza del vostro sito!