Come scrivere meta descrizioni migliori: La guida pratica

Introduzione

Lemeta-descrizioni sono uno degli elementi più importanti della copia SEO del vostro sito web.

Sono i piccoli frammenti di testo che appaiono sotto il vostro link nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e svolgono un ruolo importante nel determinare se le persone cliccheranno o meno sul vostro sito.

Questa guida vi insegnerà a scrivere meta descrizioni che attirino l'attenzione e incoraggino le persone a fare clic sul vostro sito web.

Che cos'è una meta descrizione?

Una meta descrizione è un elemento HTML che descrive il contenuto di una pagina web.

I motori di ricerca utilizzano le meta-descrizioni per aiutare gli utenti a trovare siti web pertinenti quando effettuano una ricerca.

Sono utilizzati anche dalle piattaforme di social media come Facebook e Twitter per generare testi di anteprima per i link condivisi sui loro siti.

Anche se non sono un fattore di ranking per la SEO, è bene tenerli in considerazione perché possono influenzare il tasso di clic dei vostri contenuti (che è una metrica importante nel marketing online, poiché un CTR più alto significa più visitatori al vostro sito web nel tempo).

Esempi di meta descrizione

La meta descrizione, secondo il World Wide Web Consortium (W3C), un'organizzazione mondiale senza scopo di lucro responsabile della definizione degli standard HTML, ha tre caratteristiche:

• Non ci sono restrizioni su ciò che gli utenti possono digitare nel campo di testo, purché sia pertinente al contenuto della pagina.
• La descrizione deve essere adatta all'uso da parte di un motore di ricerca.
• Una pagina web può avere una sola meta descrizione.

Ecco un esempio di una buona meta descrizione:

Come si può notare, questa descrizione è pertinente al contenuto della pagina e sarebbe appropriata per essere utilizzata da un motore di ricerca.

Perché le meta-descrizioni sono importanti per la SEO?

Le meta descrizioni non sono un fattore di ranking.

Ok, so cosa state pensando: "Perché dovrei preoccuparmi di scriverli?".

Anche se non influenzano direttamente le classifiche SEO, sono comunque importanti perché possono influenzare il tasso di clic (CTR).

E convincendo i visitatori che la pagina web contiene ciò che stanno cercando, possono contribuire ad aumentare i clic, il traffico organico, i contatti e le entrate.

Tuttavia, Google dichiara di utilizzare le meta-descrizioni solo se ritiene che la descrizione sia pertinente alla richiesta dell'utente.

In altre parole, se lo ritengono "appropriato":

Secondo uno studio, Google li mostra solo il 37% delle volte.

Anche se questo numero può cambiare nel tempo, è comunque importante scrivere meta descrizioni efficaci per le vostre pagine, perché potrebbero essere utilizzate più spesso di quanto pensiate.

Inoltre, se le vostre meta-descrizioni sono pertinenti e convincenti, potreste vedere un aumento del CTR del vostro sito web, che potrebbe portare a un miglioramento delle classifiche SEO nel tempo.

Meta Descrizioni e Snippet delle SERP

È importante notare che le meta-descrizioni non sono la stessa cosa degli snippet della SERP.

Gli snippet della SERP sono le piccole parti di testo che appaiono sotto il vostro link nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e sono generate da Google in base al contenuto della vostra pagina web.

Le meta descrizioni, invece, sono le descrizioni che scrivete voi stessi.

Le meta-descrizioni possono essere considerate come la vostra proposta di vendita ottimizzata per la SEO, mentre gli snippet della SERP sono il modo in cui Google fornisce agli utenti un po' più di informazioni sul vostro sito web prima che facciano clic su di esso.

Entrambi sono importanti, ma hanno scopi diversi.

In poche parole, potete controllare le meta-descrizioni del vostro sito, ma non potete controllare ciò che appare negli snippet delle SERP.

Migliori pratiche per le descrizioni meta

Ecco alcune best practice da tenere a mente quando si scrivono le meta descrizioni:

• Siate concisi
• Rendetelo unico
• Utilizzare la tecnica di copywriting Bucket Brigade
• Corrispondenza dell'intento di ricerca
• Includere parole chiave pertinenti
• Aggiungere un invito all'azione
• Utilizzare la voce attiva
• Emozione scintillante
• Scrivere descrizioni di qualità

Siate concisi

La lunghezza consigliata è di 150-160 caratteri.

Può sembrare uno spazio molto ridotto, ma è importante essere concisi perché le persone hanno tempi di attenzione brevi e si vuole che le descrizioni siano leggibili.

Se riuscite a dire ciò che vi serve in meno di 160 caratteri, ancora meglio.

Rendetelo unico

Ogni pagina del vostro sito web dovrebbe avere una meta descrizione unica.

Non cercate di inserire troppe parole chiave o di scrivere la stessa cosa per ogni pagina, perché questo non solo danneggia le vostre classifiche SEO, ma allontana anche le persone dal vostro sito web.

I motori di ricerca si accorgeranno del vostro keyword stuffing e gli utenti saranno scoraggiati dalla vostra mancanza di originalità.

Utilizzare la tecnica di copywriting Bucket Brigade

La tecnica di copywriting della brigata del secchio è un ottimo modo per mantenere i contenuti leggibili e interessanti.

Si tratta di utilizzare frasi brevi e incisive per tenere le persone impegnate e desiderose di saperne di più.

Ecco un esempio di come si potrebbe utilizzare questa tecnica in una meta descrizione:

"Siete alla ricerca di un'azienda SEO di qualità?

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Questa meta descrizione è breve, diretta e utilizza la voce attiva per dire al lettore che cosa otterrà cliccando sul sito web.

Corrispondenza dell'intento di ricerca

Quando le persone cercano qualcosa online, hanno un intento specifico.

Le persone possono cercare di acquistare qualcosa, imparare qualcosa o trovare intrattenimento.

È importante scrivere meta descrizioni che corrispondano all'intento di ricerca dell'utente, altrimenti sarà meno probabile che faccia clic sul vostro sito web.

Ad esempio, se qualcuno cerca "comprare scarpe online", probabilmente sta cercando di fare un acquisto.

Se la meta-descrizione dice "conoscere la storia delle scarpe", non corrisponde all'intento dell'utente e non otterrà molti clic.

D'altra parte, se la meta descrizione dice "spedizione gratuita su tutti gli ordini superiori a 50 dollari", è più probabile che si ottenga un clic perché si corrisponde all'intento dell'utente di acquistare scarpe.

Includere parole chiave pertinenti

Quando si scrivono le meta descrizioni, è importante includere parole chiave pertinenti.

Tuttavia, non inserite le parole chiave solo per motivi di SEO.

Il testo deve essere leggibile e sensato.

Se riuscite a inserire organicamente le parole chiave nella descrizione, è fantastico. Ma non forzatela se non sembra naturale.

Aggiungere un invito all'azione

La meta descrizione dovrebbe includere anche un invito all'azione, quando è possibile e pertinente.

Un invito all'azione è una frase che incoraggia l'utente a compiere un'azione specifica, come "acquista ora", "iscriviti alla nostra newsletter" o "scopri di più".

Includendo un invito all'azione nella meta descrizione, aumentate le possibilità che le persone facciano clic sul vostro sito web.

Utilizzare la voce attiva

Quando si scrivono le meta-descrizioni, è importante usare una voce attiva.

La voce attiva si ha quando il soggetto della frase pronuncia il verbo, come ad esempio "Sto scrivendo un post sul blog".

Al contrario, la voce passiva sarebbe "Un post del blog viene scritto da me".

La voce attiva è più potente e incoraggerà le persone ad agire.

È anche più breve e più facile da leggere della voce passiva.

Emozione scintillante

Quando si scrivono le meta-descrizioni, è importante cercare di evocare qualche emozione nel lettore.

Se riuscite a far provare qualcosa alle persone, è più probabile che clicchino sul vostro sito web.

Ad esempio, se vendete un prodotto che può aiutare le persone a perdere peso, potreste scrivere una meta descrizione che dice "Perdi peso e sentiti bene con te stesso!".

È più probabile che si ottenga un clic rispetto a una meta descrizione che dice semplicemente "Acquista il nostro prodotto per la perdita di peso".

Scrivere descrizioni di qualità

Infine, è importante scrivere descrizioni di qualità.

Devono essere ben scritti e privi di errori grammaticali e di ortografia.

Devono inoltre essere interessanti e coinvolgenti, in modo che le persone vogliano cliccare sul vostro sito web.

Se le vostre meta-descrizioni sono noiose o piene di errori, le persone saranno meno propense a fare clic, indipendentemente dalla vostra ottimizzazione SEO.

Ecco alcuni esempi di meta-descrizioni buone e cattive, come riportato nella documentazione di Google Search Central:

Parole finali

Insieme ai tag title, le meta-descrizioni sono la vostra arma per attirare le persone a cliccare sui vostri contenuti nei risultati di ricerca.

Quindi, non sottovalutateli e assicuratevi di scrivere meta descrizioni SEO-friendly e centrate sull'utente seguendo i suggerimenti che abbiamo citato in questo post.

Allora, cosa ne pensate?

Fatemi sapere nei commenti qui sotto!