Come scrivere una pagina efficace per incrementare le vendite

Introduzione

I siti web WordPress hanno un aspetto più naturale con le pagine dei blog. Non c'è da stupirsi:

WordPress ha iniziato il suo percorso come piattaforma di blogging; sia che lo usiate per lavoro o per esigenze personali, è molto probabile che scriviate post per promuovere prodotti/servizi, raccontare storie o condividere notizie.

Ma se vi dicessi che esiste uno strumento in WordPress che supera in prestazioni le landing page e le pagine dei post del blog? Si tratta di una power page.

In questo articolo vi guiderò nella creazione di una power page dedicata sul vostro sito WordPress e vi spiegherò quali contenuti pubblicarvi per ottenere i massimi risultati.

Che cos'è una Power Page?

La power page è una pagina separata del vostro sito WordPress con i contenuti che create per conquistare le SERP di Google e ottenere il più alto posizionamento possibile.

Brian Dean di Backlinko è un noto ambasciatore del concetto di power page:

È l'autore della Skyscraper Technique, una strategia di creazione di contenuti che prevede la ricerca di contenuti rilevanti di alto livello, l'esplorazione dei loro punti deboli e lo sviluppo di un contenuto migliore sul vostro sito web per superare quello esistente.

Si prega di notare:

Una power page non si limita al posizionamento in Google e al traffico elevato che otterrà grazie alle posizioni elevate nelle SERP. La si progetta per diventare virale e ottenere tonnellate di backlink naturali e condivisioni sui social media.

Più di questo:

Una power page consiste nel pubblicare un contenuto 10x, cioè un contenuto che sarà dieci volte migliore di quello attualmente in testa ai risultati di ricerca per una determinata parola chiave o argomento.

Per farla breve, una power page è il materiale più completo e convincente sull'argomento online. È una pagina che continuerà a generare backlink e condivisioni naturali, a dimostrare eccellenti metriche comportamentali e a portare conversioni stellari.

Perché avete bisogno di una Power Page in WordPress

Una power page ben realizzata sul vostro sito web WordPress aiuta a risolvere i seguenti problemi:

1. Traffico. Grazie all'alto posizionamento che questi contenuti ottengono dai motori, la vostra power page salirà alle stelle in termini di traffico organico. Dato che è super informativa e, quindi, ricca di parole LSI per coprire il contesto e soddisfare diversi intenti di ricerca, si classificherà anche per le parole chiave a coda lunga. Anche i social media, i backlink da altri siti web e i segnalibri che gli utenti usano per salvare i vostri contenuti eccellenti e tornarci sono fonti di traffico sostanziali.
2. Autorità. Una power page è l'occasione per costruirsi una reputazione di esperto nella nicchia. Contribuisce a creare consapevolezza, fiducia e fedeltà, convertendo infine i visitatori in follower e clienti.
3. Bonus SEO. Le pagine potenti ottengono tonnellate di backlink naturali, aumentando il traffico e la reputazione del vostro sito web. Inoltre, queste pagine complete e di alta qualità influenzano il tempo di permanenza e la frequenza di rimbalzo, anch'esse fondamentali per il successo del vostro sito WordPress.
4. Buzz. Le power page non solo generano "mi piace" e condivisioni sui social media, ma coinvolgono anche gli utenti in discussioni: I commenti su WordPress, i gruppi e le pagine dei social media e i forum di nicchia creano un "buzz", ovvero un rumore di fondo positivo intorno al vostro marchio.

Come creare una Power Page in WordPress passo dopo passo

E ora, alla pratica:

Di seguito sono riportati i cinque passaggi per la creazione di una power page in WordPress per ottenere visibilità, traffico e conversioni stellari.

1 - Comprendere le pagine, i temi e i modelli

Innanzitutto, considerate la differenza tra un post di un blog WordPress e una pagina WordPress. Sebbene possiate desiderare che un articolo del blog diventi la vostra pagina principale, è meglio organizzarlo come una pagina separata del vostro sito web.

È fondamentale verificare se il tema e i modelli scelti per il design di WordPress consentono di creare una pagina in modo che appaia come una pagina potente.

• Il suo aspetto visivo soddisfa il vostro obiettivo?
• Il tema consente di aggiungere blocchi di contenuto, pulsanti di iscrizione alla newsletter o qualsiasi altra cosa si voglia includere?

A seconda del contenuto che pubblicherete sulla vostra power page di WordPress, assicuratevi che il vostro tema si adatti visivamente ad esso.

Prima di scegliere un tema, vale la pena di fare ricerche e creare pagine di prova per il vostro sito web. Assicuratevi che vi permetta di apportare tutte le modifiche: colore, tipografia, contenuti visivi, diversi blocchi di contenuti e altro ancora. Avrete bisogno di un tema WordPress che offra modelli pre-progettati ma completamente personalizzabili per le pagine separate.

Se volete migliorare le opzioni del vostro tema, un costruttore di pagine WordPress può aiutarvi. È dotato di sezioni predefinite e di opzioni di trascinamento per progettare una pagina nel modo desiderato.

2 - Creare una nuova pagina nel pannello di WordPress

Una volta scelto il tema giusto per la vostra futura pagina power, andate nel vostro pannello WordPress e impostatelo:

Assicuratevi di aggiungerla come pagina separata, non come un altro post del blog sul vostro sito web. A tale scopo, andate su Pagine dalla vostra Dashboard e fate clic sul pulsante Aggiungi nuovo. Non è necessario pubblicarla subito se avete ancora bisogno di contenuti completi e SEO-friendly da inserire (ancora).

Si noti che WordPress visualizza i contenuti più recenti in una homepage per impostazione predefinita. Poiché è necessario impostare una pagina statica per separare la homepage, la pagina del blog e i post del blog, prestare attenzione alla sezione "Le visualizzazioni della homepage" e fare clic sull'opzione "Una pagina statica" per separare la pagina di potenza.

Questa opzione si trova in Impostazioni --> Lettura.

Una volta impostate, fare clic su Salva modifiche.

3 - Assicurarsi di avere contenuti efficaci da inserire nel sito

Ora è arrivato il momento di scrivere i contenuti per la vostra power page di WordPress. Per realizzare il materiale migliore e più completo sull'argomento, è necessario capire cosa lo rende tale agli occhi degli utenti e dei crawler dei motori di ricerca.

Assicuratevi quindi che il contenuto di una pagina power abbia i seguenti ingredienti:

1) Valore informativo

Le power page sono super informative e rispondono a tutte le domande che un utente potrebbe avere sull'argomento. Un esempio primario è l'hub di Brian Dean sul content marketing:

Questa pubblicazione contiene così tante informazioni pratiche che ogni persona si considererà un esperto di contenuti una volta terminata la lettura.

La profondità dei contenuti e l'attenzione ai dettagli sono caratteristiche fondamentali delle pagine potenti. Potete scrivere tonnellate di parole, ma questo contenuto non diventerà una pagina potente se è superficiale. Ai lettori non interessa il numero di parole; hanno bisogno di contenuti informativi con un valore aggiunto.

2) Competenza

Esistono pubblicazioni informative ma non per esperti? In effetti, alcune domande possono essere risolte da non esperti: Le loro capacità di ricerca e di scrittura sono sufficienti per scrivere un long read completo e di valore.

Ma non basta per sorprendere (o anche solo per stupire!) un lettore.

Per creare una pagina di potenza è necessaria una competenza eccezionale. Si tratta di conoscenze impossibili o difficili da ottenere per una persona media, ma necessarie per risolvere un problema. L'esperienza di un autore di power page dovrebbe aiutare una persona senza formazione a fare qualcosa di difficile senza sforzo.

3) Autorità

La vostra pubblicazione ha più possibilità di diventare una pagina potente se la pubblicate su un sito autorevole:

È logico che un utente si fiderà di più dei contenuti di, ad esempio, Torque che di un sito WordPress appena creato con un basso rating di dominio e traffico. Il contenuto del sito web di un'azienda sconosciuta o di un nuovo blog di uno specialista freelance ha meno possibilità in questo caso. Le persone dubitano dell'affidabilità dei dati e non si fidano di una fonte sconosciuta.

Significa che il vostro contenuto non ha alcuna possibilità di diventare virale se il vostro sito web non è super popolare?

No, non è così.

Il marketing dei contenuti aiuta i Davide a battere i Golia: Create e pubblicate regolarmente contenuti approfonditi nella vostra nicchia, investite nella promozione e vi farete notare.

4) Emozioni

Come già accennato, una power page conquista i lettori. Evoca emozioni e incoraggia il pubblico ad agire: postare la pubblicazione, ringraziare l'autore o unirsi al gruppo dell'editore sui social media.

Ma ecco il punto cruciale:

Una risposta emotiva è difficile da prevedere e modellare. Nessuno sa con certezza cosa sorprenderà l'utente medio. Gli algoritmi non funzionano in questo caso, quindi si può solo ipotizzare cosa colpirà emotivamente il lettore target.

Quindi:

Consideriamo i componenti e le qualità che rendono una pagina WordPress emotivamente attraente: valore informativo, competenza, personalizzazione adeguata (per saperne di più) e promozione stellare.

4 - Personalizzatela per ottenere risultati da capogiro

Si tratta di design, layout, tipografia, adattabilità e altri fattori che rendono i contenuti leggibili e visivamente attraenti. A parità di altre condizioni, una pagina ben progettata, piacevole e facile da leggere ha maggiori possibilità di diventare una pagina potente.

Ecco come personalizzare una power page.

Sebbene il suo aspetto predefinito dipenda dal tema di WordPress, è possibile utilizzare i plugin corrispondenti per creare rapidamente una pagina dal design accattivante (layout, contenuti, struttura della pagina, meta, dimensioni delle immagini in evidenza e altro ancora).

Accedere al pannello di amministrazione di WordPress e controllare la funzione Aspetto --> Personalizza per vedere cosa il tema consente di modificare (nascondere o visualizzare, aggiungere o rimuovere, ecc.):

Oppure, prendete in considerazione i page builder di WordPress e gli interi personalizzatori di siti web per progettare i contenuti pubblicati nel modo che preferite. Sono facili da usare e non richiedono competenze specifiche per personalizzare ogni aspetto del vostro sito web.

5 - Controllare tutto e premere "Pubblica".

Una volta soddisfatti del contenuto e del design della vostra power page WordPress, fate clic su Pubblica e iniziate a promuoverla per ottenere una viralità e risultati complessivi ancora migliori.

Sì, è difficile prevedere se una determinata pagina sarà potente. Il pubblico può rimanere indifferente anche al manuale più dettagliato con un layout perfetto su un sito autorevole, ma rimanere affascinato da un articolo su un piccolo blog personale progettato con un modello standard.

Ma questo non significa che non si possa progettare una power page.

Le regole e gli schemi generali funzionano spesso: creare contenuti esperti, pubblicarli su risorse legittime e affidabili, personalizzare e ottimizzare la pagina e rafforzarne le prestazioni con una promozione adeguata.

Punti di forza

Per creare una power page di WordPress, ricordate le caratteristiche fondamentali che deve avere:

• Valore informativo
• Competenza
• Autorità: sia il sito web che la reputazione dell'autore
• Usabilità: struttura del contenuto, design e resa visiva complessiva per una migliore leggibilità
• Risposta emotiva: Far dire ai lettori "Wow!".
• Promozione efficiente

Ma ricordate che le cose succedono. Seguire le regole non garantisce il successo, e viceversa: la vostra pagina può salire alle stelle anche se vi sfuggono uno o alcuni degli ingredienti sopra elencati. Concentratevi sul valore informativo e sui consigli pratici e il vostro pubblico vi troverà.