Come utilizzare i dati strutturati per la SEO locale: 5 tipi di markup necessari

Introduzione

Quando si parla di SEO locale, i dati strutturati sono uno degli strumenti più potenti per migliorare la visibilità del vostro sito web nei risultati di ricerca. Aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti del sito, con conseguente miglioramento delle classifiche e una visualizzazione più evidente nelle ricerche locali. Che si tratti di una piccola impresa o di un'azienda con più sedi, l'uso dei dati strutturati giusti può aumentare le possibilità di attrarre clienti locali.

Ecco cinque tipi di markup essenziali da implementare per il successo della SEO locale.

Schema LocalBusiness

Uno dei più importanti tipi di dati strutturati per la SEO locale è lo schema LocalBusiness. Questo markup fornisce informazioni dettagliate sulla vostra attività, tra cui nome, indirizzo, numero di telefono e altri dettagli essenziali. I motori di ricerca utilizzano questi dati per visualizzare la vostra attività in modo più accurato nei risultati delle ricerche locali, rendendo più facile per i potenziali clienti trovarvi.

Lo schema LocalBusiness è particolarmente vantaggioso per le piccole e medie imprese (PMI) che vogliono aumentare la propria visibilità in mercati competitivi. In molte città, la ricerca locale è fondamentale e le aziende spesso si affidano ai dati strutturati per ottenere un posizionamento migliore nelle ricerche basate sulla posizione. Questo è particolarmente importante nelle aree in cui le aziende dipendono fortemente dal traffico pedonale e dall'impegno locale per prosperare.

Per questo motivo, molte aziende cercano di assumere un'agenzia SEO locale per le loro esigenze. Ciò consente loro di migliorare il posizionamento nelle SERP, raggiungendo più facilmente il mercato locale.

Schema dell'organizzazione

Il prossimo punto dell'elenco è lo schema Organizzazione. Mentre lo schema LocalBusiness si concentra sui dettagli specifici della vostra sede, lo schema Organisation mette in evidenza gli aspetti più ampi della vostra azienda, come il nome, il logo e le informazioni di contatto. Per le aziende che operano in più sedi, questo schema aiuta a unificare tutti i dati, fornendo ai motori di ricerca un quadro più chiaro dell'identità e della struttura della vostra organizzazione.

Lo schema organizzativo aiuta i motori di ricerca ad associare i contenuti giusti alla vostra azienda. Può anche migliorare la visibilità del marchio in diverse regioni, in particolare per le grandi aziende che vogliono rafforzare la loro presenza locale. Inoltre, lo schema dell'organizzazione può anche contribuire a creare un rapporto di fiducia con i clienti. Quando i motori di ricerca comprendono meglio la struttura della vostra azienda, è più probabile che mostrino agli utenti informazioni pertinenti, facendo apparire la vostra azienda più credibile e affidabile.

Per le aziende che operano in più sedi, è essenziale garantire la coerenza dei dati su tutte le piattaforme. Una struttura unificata che evidenzi l'organizzazione nel suo complesso può migliorare la visibilità sia a livello locale che nazionale.

Schema delle geo-coordinate

Lo schema GeoCoordinates è un altro markup fondamentale per la SEO locale, in particolare per le aziende con una presenza fisica. Questo schema fornisce la latitudine e la longitudine esatte della vostra azienda, aiutando i motori di ricerca a individuare con precisione la vostra posizione. È utile per le ricerche da mobile, dove i motori di ricerca si basano sulla prossimità per fornire i risultati migliori.

Lo schema GeoCoordinates può migliorare le possibilità di apparire nei risultati delle ricerche locali, soprattutto quando gli utenti cercano aziende "vicino a me". Quando i motori di ricerca conoscono le vostre coordinate esatte, possono abbinarvi a utenti vicini alla vostra posizione. Ad esempio, se qualcuno cerca un ristorante nella vostra zona, avere uno schema GeoCoordinates può aiutare la vostra attività a comparire più spesso nei risultati locali.

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Schema di revisione

Uno dei fattori più influenti nella SEO locale sono le recensioni dei clienti e lo schema Review può aiutarvi a mostrarle in modo efficace. Questo markup consente ai motori di ricerca di visualizzare le recensioni dei clienti direttamente nei risultati di ricerca, rendendo la vostra attività più interessante per i potenziali clienti. Gli utenti che vedono recensioni positive accanto al nome della vostra azienda nei risultati di ricerca sono più propensi a fidarsi dei vostri servizi e a scegliervi rispetto ai concorrenti.

Lo schema delle recensioni fornisce ai motori di ricerca dati strutturati sulle valutazioni e sulle recensioni della vostra azienda. Questo può portare a rich snippet, le informazioni aggiuntive mostrate sotto l'annuncio della vostra attività, come le valutazioni a stelle, che attirano l'attenzione e incoraggiano i clic. La presenza di questi rich snippet può migliorare in modo significativo il tasso di clic, in quanto gli utenti tendono a fidarsi delle aziende che mostrano una prova sociale.

Tuttavia, è essenziale gestire attivamente le recensioni. Le recensioni scadenti o non aggiornate visualizzate nei risultati di ricerca possono avere l'effetto opposto, allontanando i clienti. Garantire un flusso costante di recensioni fresche e positive farà sì che la vostra azienda appaia al meglio nei risultati di ricerca locali.

Schema OpeningHours

Infine, lo schema OpeningHours è essenziale per le aziende con sedi fisiche. Questo markup informa i motori di ricerca e gli utenti sugli orari di apertura, assicurando che i potenziali clienti sappiano quando siete aperti. Avere orari di apertura precisi e aggiornati può evitare la frustrazione dei clienti che cercano di visitare la vostra attività per poi trovarla chiusa.

Lo schema OpeningHours consente ai motori di ricerca di visualizzare gli orari della vostra attività direttamente nei risultati di ricerca. Questo può fare una differenza significativa, soprattutto per gli utenti che cercano aziende aperte in orari specifici. Ad esempio, se qualcuno cerca un servizio in tarda serata, gli orari di apertura precisi possono condurlo direttamente da voi, aumentando il traffico o le chiamate.

Aggiornare regolarmente gli orari è fondamentale, soprattutto in occasione di festività o eventi speciali. Un'informazione imprecisa potrebbe comportare una perdita di affari o la frustrazione dei clienti.

Pensieri finali

I dati strutturati sono essenziali per la SEO locale e forniscono ai motori di ricerca le informazioni necessarie per classificare meglio la vostra attività. L'implementazione di tipi di schema adeguati, come quelli che abbiamo discusso qui, può migliorare significativamente la vostra visibilità nei risultati di ricerca locali. Che si tratti di una piccola impresa o di un'organizzazione più grande con più sedi, l'uso dei dati strutturati può rendere più facile per i potenziali clienti trovare e fidarsi della vostra azienda.