Come utilizzare Schema Markup per aumentare il SEO e il CTR nel 2024

Introduzione

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un'impresa competitiva per molte aziende.

Con il 93% di tutte le attività web che iniziano su un motore di ricerca (e Google che modifica regolarmente i suoi algoritmi), ottenere un posto di rilievo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) non è un'impresa facile.

Ma vi sveliamo un piccolo segreto. E se vi dicessimo che esiste un modo più semplice per raggiungere il primo posto nelle SERP per parole chiave altamente competitive?

È qui che entra in gioco il markup Schema. Il markup Schema consente di ottenere gli ambiti rich e featured snippet (che ottengono il 42% di clic in più rispetto ai risultati organici) per le parole chiave di destinazione.

In questa guida vi spiegheremo tutto quello che c'è da sapere sul markup schema per incrementare la SEO e il tasso di click-through (CTR) del vostro sito web nel 2024.

Che cos'è Schema Markup?

Ilmarkup Schema è uno standard di codice che fornisce ai motori di ricerca istruzioni sull'argomento dei contenuti. Quando si utilizza lo schema markup, si "marcano" i contenuti rilevanti utilizzando un vocabolario semantico unico.

In questo modo, i crawler di ricerca di Google possono analizzare le pagine del sito web, indicizzarle e classificarle di conseguenza. Lo scopo dell'utilizzo del markup schema è quello di classificare le pagine con rich snippet e featured snippet.

Oggi Google ha iniziato a visualizzare rich e featured snippet nelle SERP. Uno studio ha rilevato che Google ha visualizzato un featured snippet l'86,6% delle volte sui desktop.

Perché? Questi snippet hanno lo scopo di fornire alle persone approfondimenti rapidi e informazioni aggiuntive in cima ai risultati di ricerca organici e a pagamento.

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In definitiva, i rich snippet e i featured snippet rendono i motori di ricerca più facili da usare. Tuttavia, l'aggiunta del markup schema al vostro sito web può sembrare intimidatoria per i SEO e i marketer alle prime armi.

Perché? Il markup Schema coinvolge i linguaggi di programmazione come l'HTML e sembra un'istruzione meccanica con un semplice sguardo.

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In realtà, i moderni strumenti SEO come schema.org rendono facile l'integrazione del markup schema. Infatti, Google offre un proprio strumento che rende la navigazione dello schema markup (e la sua verifica) conveniente per tutti i digital marketer.

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Quali sono i diversi tipi di Schema Markup?

In generale, lo schema markup è un codice che indica ai principali motori di ricerca il contenuto del sito. Di conseguenza, i motori di ricerca possono presentare agli utenti di Internet risultati di ricerca più dettagliati e pertinenti.

Esistono oltre 30 tipi di caratteristiche dei dati strutturati. Questi tipi di schema includono:

• Contenuti in abbonamento e a pagamento
• Aggregato del datore di lavoro
• Casella di ricerca Sitelinks
• Forum di discussione
• Problema pratico
• Stipendio stimato
• Metadati dell'immagine
• Domande e risposte sull'istruzione
• Frammento di recensione
• Casa vacanza
• Video di apprendimento
• Affari locali
• Elenco dei veicoli
• Attività domestica
• Applicazione software
• Azioni del libro
• Organizzazione
• Briciola di pane
• Pagina del profilo
• Risolutore matematico
• Info sul corso
• Annunci di lavoro
• Controllo dei fatti
• Parlabile
• Elenco dei corsi
• Carosello
• Set di dati
• Prodotto
• Ricetta
• Articolo
• Evento
• Film
• Video
• FAQ
• DOMANDE E RISPOSTE

Vediamo alcuni esempi di come si presenta lo schema markup. Supponiamo che si voglia conoscere l'orario di apertura di un ristorante locale. Si visita Google e si digita il nome del ristorante.

Ecco un esempio di ciò che si può trovare:

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Inoltre, supponiamo che stiate cercando di trovare i migliori pantaloni di pelle da uomo online. Google offre recensioni che consentono di valutare ogni opzione.

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Infine, ecco un esempio di featured snippet:

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Come si può vedere, è possibile creare uno schema markup praticamente per qualsiasi tipo di contenuto, dalle recensioni di film online ai tutorial per il miglioramento della casa.

Che cosa sono i dati strutturati?

Il markup Schema è strettamente legato ai dati strutturati. In altre parole, si creano dati strutturati ogni volta che si utilizza lo schema markup.

Ecco come i due termini sono simili e diversi. Il markup Schema è un tipo di dati strutturati. Il markup schematico fornisce un contesto a elementi specifici del contenuto, come elenchi, autori e FAQ.

Tutto ciò che si fa è dire a Google e agli altri principali motori di ricerca che questi elementi specifici devono risaltare e contribuire a un rich o featured snippet. D'altra parte, i dati strutturati sono semplicemente informazioni organizzate in un formato standardizzato.

Il markup Schema è un ottimo esempio di dati strutturati, perché quando si marcano elementi di contenuto specifici, si compila un codice pulito che è facile da leggere per i motori di ricerca.

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In informatica, le macchine si basano su dati strutturati per comprendere ed elaborare informazioni chiave. Per quanto riguarda i motori di ricerca come Google e Bing, i dati strutturati sono altrettanto importanti.

Cosa sono i Rich Snippet?

Finora abbiamo parlato molto di rich snippet e featured snippet. In questa sezione tratteremo i rich snippet.

I rich snippet sono piccoli estratti di contenuto che forniscono agli utenti di Internet un contesto più ampio su un argomento. Si trovano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per qualsiasi parola chiave.

Ad esempio, se si digita "Dwayne Johnson", si troveranno sicuramente rich snippet sulla sua altezza, la sua età, i suoi profili sui social media e i film recenti in cui ha recitato.

Inoltre, gli utenti di Internet possono persino vedere una voce di Wikipedia con informazioni biografiche su di lui. I rich snippet consentono alle persone di scremare i risultati della ricerca senza cliccare su di essi.

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Poiché tutte queste informazioni sono prontamente disponibili, gli utenti di Internet possono ottenere immediatamente i dati che stanno cercando. Google dà la priorità ai rich snippet perché da sempre punta a fornire la migliore esperienza al cliente.

I rich snippet forniscono dati aggiuntivi all'utente e rispondono alla sua domanda o gli forniscono una comprensione più approfondita di un risultato di ricerca prima che lo clicchi.

Pertanto, se adottate lo schema markup e assegnate i rich snippet ai vostri contenuti, potete aumentare la vostra visibilità online per le parole chiave di destinazione.

Ad esempio, se siete un influencer in crescita, potete utilizzare lo schema markup per fornire a Google maggiori informazioni sulla vostra nicchia, età, profili sui social media e contenuti pubblicati.

Cosa sono i Featured Snippet?

IFeatured snippet sono un po' diversi dai rich snippet. Appaiono sopra ogni risultato di ricerca (anche gli annunci a pagamento) per le parole chiave principali.

È quasi sempre possibile trovare featured snippet per parole chiave che contengono domande. Ad esempio, un featured snippet vi darà probabilmente la risposta se volete scoprire dove hanno girato la serie TV Yellowstone.

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Allo stesso modo, se avete una domanda sul marketing digitale, un featured snippet potrebbe sostituire tutti i risultati di ricerca e fornirvi una risposta.

Ottenere un featured snippet per i vostri contenuti può aiutarvi ad aumentare la vostra esposizione online e ad attirare più traffico sul vostro sito web. Inoltre, avere un featured snippet aumenta l'autorevolezza del vostro sito web.

Per ottenere un featured snippet, è necessario utilizzare il markup schema. Un modo per farlo è aggiungere lo schema markup alle FAQ.

Supponiamo che stiate scrivendo un blog su quanto tempo ci vuole per far apparire i risultati SEO. Potete aggiungere un elenco di parole chiave a coda lunga e domande alle FAQ in fondo al post.

Infine, potete creare uno schema di markup per le FAQ e assicurarvi che le vostre risposte appaiano ogni volta che qualcuno cerca le domande corrispondenti.

Vantaggi di Schema Markup

Come si può notare, l'utilizzo dello schema markup può essere molto vantaggioso per la vostra azienda. Ecco alcuni dei vantaggi che potete aspettarvi dall'impiego di questa strategia di marketing digitale:

• Il markup Schema aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti e le pagine del sito web. A loro volta, possono classificarle meglio nei risultati di ricerca organici.
• Con il markup schema, è possibile aumentare i tassi di CTR e la posizione media per le parole chiave primarie e secondarie.
• I siti web che adottano lo schema markup possono spesso superare i risultati delle ricerche a pagamento, cosa impossibile da fare altrimenti.
• Gli snippet ricchi e in evidenza provenienti dal markup schema dimostrano che state creando contenuti affidabili e degni di fiducia, in linea con gli standard E-E-A-T di Google.
• Il markup Schema può aiutarvi a far crescere il traffico del vostro sito web in modo esponenziale, poiché gli snippet ricchi e in evidenza possono potenzialmente portare utenti regolari del sito web su base giornaliera.

In definitiva, tutti i team di marketing digitale dovrebbero utilizzare lo schema markup. Non solo il vostro sito web ne trarrà beneficio, ma migliorerete anche la funzionalità e l'esperienza utente (UX) di Google.

Fortunatamente, l'utilizzo del markup schema è un processo semplice. Nella prossima sezione vi mostreremo come fare.

Come creare il markup Schema

Google consente ai webmaster e ai SEO di creare markup schema utilizzando il suo Structured Data Markup Helper.

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Questo strumento consente di scegliere lo schema di markup che si desidera creare, di generare dati strutturati e di aggiungere lo snippet di codice al proprio sito web.

Ecco alcuni passi per iniziare:

1. Visitate il sito Structured Data Markup Helper di Google.
2. Selezionare il tipo di dati che si desidera creare. Sono disponibili diverse opzioni per il markup dello schema.
3. Incollare l'URL della pagina web o del contenuto che si desidera contrassegnare.
4. Selezionare gli elementi di contenuto che si desidera contrassegnare.
5. Quando avete finito, create il codice HTML.
6. Aggiungete il codice al vostro sito web.
7. Utilizzate lo Strumento di test dei dati strutturati per esaminare e verificare il vostro markup schema.

Parole finali

Nel complesso, l'utilizzo del markup schema è il modo perfetto per incrementare il SEO e il CTR del vostro sito web nel 2024. Portando più persone sul vostro sito web, potrete aumentare il tasso di conversione e le vendite.

Google e altri fornitori di software offrono strumenti che aiutano gli addetti al marketing a creare facilmente lo schema markup. Seguite i suggerimenti di questo articolo e non avrete problemi a creare il vostro.

Inoltre, sarete in grado di sfruttare le opportunità di rich snippet e featured snippet per far progredire la vostra strategia SEO su tutti i tipi di contenuti.