Introduzione
L'email marketing non è più solo un'attività da impostare e dimenticare. Il mondo dell'email marketing è pieno di possibilità di coinvolgimento del pubblico, soprattutto grazie a tutti gli strumenti disponibili. Per esempio, una delle nuove tendenze è l'aumento dell'interattività, dai sondaggi ai quiz, ai cursori e ai conti alla rovescia, che sono potenti aggiunte che consentono di realizzare campagne indimenticabili e completamente interattive. Ma anche, per quanto belle e all'avanguardia siano le creazioni e gli argomenti delle email, tutti gli sforzi saranno vani senza un'adeguata deliverability. Warmy.io offre uno strumento di riscaldamento delle e-mail che si occupa di garantire la reputazione del mittente, in modo che queste campagne di gioco vengano effettivamente consegnate alle caselle di posta degli abbonati e, di conseguenza, aumentino le entrate.
I vantaggi del contenuto interattivo delle e-mail
I contenuti interattivi trasformano l'esperienza di un'e-mail al di là della staticità. Dare agli iscritti la possibilità di impegnarsi all'interno delle e-mail non solo aumenta i tassi di coinvolgimento e di clic, ma sviluppa anche una migliore relazione con la vostra base. Le email interattive sono specifiche e importanti, e aiutano a guidare coloro che cercano attivamente informazioni o azioni in quel preciso momento e si sentono legati al vostro marchio. Le email interattive, tuttavia, vanno oltre il rumore.
I quiz e i sondaggi, per esempio, forniscono un livello di partecipazione alla campagna che sembra personalizzato e divertente, rendendo difficile per gli abbonati non voler partecipare, anziché sorvolare o gettare l'ennesima e-mail nel vuoto. Se da un lato questo coinvolgimento aggiuntivo è fantastico per l'esperienza dell'abbonato, dall'altro è fantastico per le metriche relative al coinvolgimento degli abbonati e ai loro gusti per le campagne future.
Sfruttare i sondaggi per capire le preferenze degli abbonati
I sondaggi facilitano il coinvolgimento e le risposte. Gli abbonati possono rispondere rapidamente con un sondaggio inserito nella newsletter con un solo clic. Ad esempio, un rivenditore può chiedere ai suoi abbonati: "In quale categoria dovremmo concentrarci?" con risposte come "Elettronica", "Moda" o "Articoli per la casa". Poi, nell'e-mail successiva, si può dare seguito ai risultati per coinvolgere nuovamente gli abbonati con i risultati e l'entusiasmo dei clienti. Inoltre, i marchi possono utilizzare i sondaggi per segmentare le loro liste di e-mail in base alle preferenze per le future iniziative di sensibilizzazione.
Aumentare l'urgenza con i timer per il conto alla rovescia
Un timer per il conto alla rovescia è qualcosa che infonde un po' di urgenza nella vostra e-mail meglio di qualsiasi altra cosa. Non si preoccupa del tempo trascorso a fare acquisti, ma piuttosto della vendita di un giorno, dell'offerta a tempo limitato o dell'evento che dura solo pochi giorni. Una versione interattiva del timer crea un'esperienza divertente e coinvolgente all'interno dell'e-mail. Così, invece di vedere "Risparmia il 30% tra 12 ore!", i clienti possono ricevere un'e-mail che dice loro quante ore rimangono prima che la vendita scompaia, con un timer per il conto alla rovescia nell'e-mail. Ciò significa che per non perdere l'occasione gli abbonati dovrebbero acquistare ora e non più tardi, con un conseguente aumento del tasso di conversione.
L'importanza della deliverability delle e-mail per le campagne interattive
Le e-mail interattive diventano irrilevanti se non arrivano mai nella casella di posta. Ad esempio, una scarsa recapitabilità delle e-mail può reindirizzare automaticamente un'e-mail interattiva nella cartella spam e fuori dalla vista di chiunque. Uno**strumento di riscaldamento delle email può aiutare a migliorare la deliverability stabilendo gradualmente una reputazione positiva del mittente. Warmy.io offre un servizio di riscaldamento delle e-mail che può garantire la deliverability.
Il riscaldamento delle e-mail aumenta gradualmente la reputazione del mittente generando un coinvolgimento fantasma come aperture, clic e risposte. Questo tipo di coinvolgimento segnala ai provider di posta elettronica che i vostri sforzi sono legittimi e dovrebbero essere posizionati nella casella di posta dei clienti potenziali ed esistenti, non nella cartella dello spam. Pertanto, per i proprietari di aziende che desiderano migliorare l'efficacia delle loro campagne, il riscaldamento delle e-mail è necessario per garantire che anch'esse siano il più efficaci possibile.
Integrare le analisi con i contenuti interattivi
Forse uno dei maggiori vantaggi delle e-mail interattive è la possibilità di ottenere un feedback. Quando gli abbonati si impegnano nelle vostre e-mail rispondendo a un quiz, partecipando a un sondaggio o cliccando su un prodotto, vi fanno sapere cosa vogliono e come lo vogliono. Utilizzate tutte le funzioni analitiche a vostra disposizione per valutare il successo della vostra campagna.
Monitorate i tassi di clic e altre statistiche di coinvolgimento e conversione per determinare ciò che il vostro pubblico trova più interessante all'interno della vostra e-mail. Ad esempio, se rispondono alla domanda del quiz ma non compiono altre azioni, forse è il caso di modificare la CTA o il follow-up. I contenuti dinamici e le analisi non solo migliorano le campagne future, ma offrono agli iscritti un'esperienza più piacevole.
Risorse preziose per il successo dell'email marketing
L'adozione di prospettive esperte può migliorare la vostra strategia di email marketing, in particolare nell'utilizzo di contenuti interattivi. Questo blog di Warmy.io fornisce informazioni chiave sul lead scoring:
In un ambiente commerciale così competitivo, in cui l'email marketing è diventato un canale importante per la comunicazione di marketing, la comprensione del comportamento del pubblico è fondamentale. Il lead scoring è un modo per determinare la qualità di un lead, di solito in base alla sua interazione attraverso un canale e-mail. Stabilire un chiaro processo di passaggio di consegne dal marketing alle vendite consente ai team di dare priorità ai lead più interessanti, fornendo al contempo ai team di marketing gli approfondimenti necessari per implementare le proprie strategie di successo.
In questo articolo analizzeremo le basi del lead scoring, i motivi per cui è importante e il modo in cui il monitoraggio del coinvolgimento nelle e-mail può far emergere informazioni utili per la crescita del business.
Conclusione
L'email marketing si sta spostando verso contenuti più profondi e interattivi. Sondaggi, quiz, slider e timer per il conto alla rovescia sono tutti esempi di contenuti interattivi che non solo aumentano i tassi di coinvolgimento, i click e le risposte, ma contribuiscono anche a fornire i migliori insight sull'attività e le esigenze degli iscritti. Ma l'unico modo in cui queste campagne avranno successo è che l'email arrivi nella casella di posta elettronica. È qui che entrano in gioco le soluzioni di email warmup (Warmy.io, per esempio) che assicurano che le vostre email arrivino dove dovrebbero, in modo che tutto il vostro duro lavoro non vada sprecato. Quindi, la combinazione di un concetto lungimirante come quello dei contenuti interattivi con una soluzione di deliverability affidabile può portare il marketing di qualsiasi marchio a un livello superiore.
