> State cercando di costruire un'autorità, di salire di posizione su Google o di fare il vostro gioco SEO? Allora questo articolo è per voi!

Introduzione

I backlink collegano un sito a un altro. Il numero di backlink di un sito indica al motore di ricerca come classificarlo in una SERP (Search Engine Results Page). Per il motore di ricerca, i backlink sono un segno che un sito web è credibile, informativo e rilevante per gli utenti. Per questo motivo, gli esperti di marketing e le aziende hanno fatto del backlinking una forma d'arte.

Vi starete chiedendo cosa c'entra tutto questo con i link rotti? I link rotti offrono un'opportunità furtiva di sfruttare i vostri backlink verso altri siti. Questo non vale solo per il vostro sito web o blog, ma può essere utilizzato anche come parte del vostro social media attack plan.

In questo articolo spiegheremo cosa sono i link rotti, perché sono importanti e come potete utilizzarli nelle vostre strategie SEO e di coinvolgimento degli utenti.

**Iniziamo!

Che cos'è un link rotto?

Avete mai cliccato su un link e visto questo?

(Fonte dell'immagine: Creato da da storyset

Il dominio che ospita una pagina mostra un codice di errore quando un link è interrotto. Ciò indica che il server ha cercato di trovare la pagina dell'URL, ma questa era mancante o spostata. Esempi simili di link interrotti possono apparire come a:

• 400 bad request: Il server non riesce a trovare la richiesta.
• 502 bad gateway: C'è un problema con il server di hosting.
• 204 empty: La pagina è stata trovata, ma non c'è contenuto.
• 408 timeout: Il server non ha risposto in tempo.

Esistono anche diversi tipi di link interrotti che si possono incontrare, come ad esempio:

• Link interni: Link all'interno del vostro dominio web. Non conducono a un altro sito web.
• Link in uscita: Link dal vostro sito web che vanno a un altro sito web.
• Link in entrata:** Link da un altro sito web che portano al vostro sito web.

La chiave della strategia SEO che illustreremo qui è l'uso di link in entrata e in uscita. In altre parole, dal vostro sito a un altro e viceversa.

Immaginiamo che un sito web popolare abbia una serie di link incorporati nel suo contenuto.

(Esempio di articolo Forbes)

Il lettore tenta di cliccare su questo link perché vuole saperne di più sull'argomento. Tuttavia, quando lo fa, viene condotto a un link non funzionante. Ci sono vari motivi per cui questo link potrebbe essere interrotto, come ad esempio:

• L'autore ha rimosso il contenuto
• Il sito web non esiste più
• La pagina si sposta e quindi cambia l'URL

La credibilità di un sito web è danneggiata dai link non funzionanti, quindi è probabile che vogliano sostituirli con contenuti simili. È qui che si trova la vostra opportunità. Intervenendo per sostituire il link mancante, potete far sì che il dominio in questione si colleghi al vostro sito web.

Perché i link non funzionanti sono importanti?

Secondo un'analisi di oltre 100 siti web di aziende Fortune 1000, ben il 97% presentava link non funzionanti.

Non è una sorpresa. La Harvard Law School ha dimostrato che i link si deprezzano nel tempo. Uno studio del NYT ha dimostrato che il marciume dei link è diventato evidente nel giro di soli quattro anni e da lì in poi è peggiorato. [Il 6% (https://www.cjr.org/analysis/linkrot-content-drift-new-york-times.php) dei link del 2018 era già rotto. Questo dato è salito al 43% e al 70% rispettivamente nel 2008 e nel 1998.

Questo può avere un effetto negativo non solo sulla SEO, ma anche sul coinvolgimento degli utenti. L'88% degli utenti non tornerà su un sito dopo aver avuto una brutta esperienza. Se un sito web registra un'alta frequenza di rimbalzo, molto probabilmente è perché c'è qualcosa di non funzionante, di solito legato ai suoi link.

Questi dati sono importanti da inserire in qualsiasi eCommerce analytics per il vostro sito web, quindi dovrete considerarli quando valutate se il vostro piano SEO sta funzionando. Questo può essere utilizzato anche per evidenziare quando i propri link sono interrotti.

In termini di SEO, Google utilizza la qualità dei link per determinare il posizionamento. Secondo le linee guida di Google per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la SERP considera l'esperienza dell'utente come un fattore decisivo.

Se un utente fatica a fruire del vostro sito a causa di link non funzionanti, si crea una cattiva esperienza della pagina. Per il motore di ricerca, si tratta di un sito poco performante, che verrà quindi classificato più in basso.

(Fonte immagine: pixabay.com)

Inoltre, l'autorità complessiva dei link è fortemente correlata a un posizionamento più elevato nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Uno studio di Backlinko ha esaminato più di 11 milioni di SERP. Ha rilevato che i siti classificati al primo posto avevano 3,8 volte più backlink rispetto ai siti classificati dal secondo al decimo posto.

Per questi motivi, la maggior parte dei siti web prende sul serio il backlinking. Ciò di cui molti non si rendono conto, però, è che un link rotto non è solo un'opportunità di ranking persa. Può influire sul traffico, sull'autorità e sulla credibilità del sito. A maggior ragione, offrire i propri contenuti in sostituzione è una strategia ottimale per il collegamento con altri siti web.

Come si trovano i link non funzionanti?

Probabilmente starete pensando: "Come faccio a trovare tutte queste fantastiche opportunità di backlinking?".

> Ricerca, ricerca, ricerca...

La prima cosa da capire è a quali siti web rivolgersi. Ricordate che state cercando siti in cui inserire i vostri contenuti al posto di un link non funzionante. Per avere successo, dovrete assicurarvi che i vostri contenuti coincidano perfettamente con i loro. Le prime cose da chiedere sono:

• Qual è la vostra nicchia?
• Chi sono i vostri concorrenti?
• Chi potrebbe utilizzare contenuti come i vostri?

Per esempio, supponiamo che abbiate un sito web sulla moda femminile.

(Fonte immagine: pexels.com)

Volete raggiungere un pubblico che sia interessato ai vostri prodotti e contenuti. Potete utilizzare ricerche gratuite o a pagamento per trovare siti web simili al vostro. È poi facile generare rapporti sulle ricerche di mercato per il vostro team. Se utilizzate gestione remota del team, potete inviare idee in pochi clic.

Ecco alcuni esempi di siti gratuiti che potete provare.

Buzz Sumo

(Fonte immagine: Risultati ricerca BuzzSumo)

Similarweb

(Fonte immagine: Risultati della ricerca Similarweb)

Con una piccola quantità di ricerche, è possibile trovare molti altri siti web all'interno della propria nicchia. Quindi, è necessario determinare se e dove il loro sito/pagina presenta link non funzionanti. È possibile farlo gratuitamente su Ahrefs e siti simili.

(Risultato Ahrefs - esempio di blog di moda)

In questo esempio, il sito web presenta diversi link non funzionanti. Scorrendo verso il basso, possiamo vedere esattamente quali sono quelli mancanti. Per esempio, ecco un link mancante per un articolo sul denim.

(Risultato Ahrefs - esempio di blog di moda)

Ora vogliamo andare sul sito. È necessario scoprire sia il contesto del link anchor text sia l'articolo originale, se possibile. Ancoraggio del link sul sito ospitante

Una rapida occhiata agli articoli del sito o una ricerca su Google di solito aiutano a trovare l'originale.

Osservate le parole chiave, lo stile e il contenuto. Dovreste considerare quanto segue:

• L'articolo è simile ai vostri contenuti abituali?
• Ha un pubblico simile?
• Avete già contenuti rilevanti o potete scrivere qualcosa di simile?

Se la risposta a queste domande è "sì", è il momento di vedere se potete integrare questo link con i vostri contenuti.

Correggere i link non funzionanti

Il passo successivo è avvicinarsi al sito web. Esistono vari strumenti di comunicazione che potete utilizzare per portare a termine il lavoro, come i social media, le chiamate o i messaggi diretti. Tuttavia, la forma di contatto più diffusa è generalmente l'e-mail.

In altre parole, si vuole scrivere al gestore/proprietario del sito e fargli sapere che uno dei suoi link è rotto. Quindi, fate la vostra offerta per sostituirlo.

Facile a dirsi, ma meno facile nella pratica. I siti web più famosi possono ricevere centinaia di richieste di backlinking via e-mail ogni giorno. Per ottenere i migliori risultati, è necessario rivolgersi strategicamente a un potenziale target.

Una volta ottenuto l'elenco dei contatti, ci sono alcune cose da fare:

• Stabilire gli obiettivi.** Contattare diversi siti web può essere un compito travolgente. Dovete assicurarvi di essere organizzati e di impiegare il vostro tempo in modo produttivo. Può essere utile creare un foglio di calcolo o un'agenda per organizzare i contatti ed elencare tutti i dettagli importanti su di essi.
• Imparate a conoscere l'obiettivo ** Volete distinguervi dalla massa. Il vostro messaggio deve essere personalizzato e personale. Mostrate loro che sapete chi sono e di cosa si occupano. Siate cordiali, ma non eccessivamente commerciali. Altrimenti, potreste spaventarli.
• Trovare il loro indirizzo e-mail ** Raggiungere la persona giusta è importante. Se il sito non riporta il loro indirizzo e-mail, dovrete cercare in giro. È possibile utilizzare siti come Hunter.io per estrarre le e-mail da un sito web.
• Siate precisi e chiari sullo scopo del contatto. Non hanno bisogno di un saggio sui vantaggi del vostro contenuto. Inserite tutti i dettagli importanti nelle prime righe. Fornite un'introduzione e i dettagli chiave e lasciateli lì.

Che cosa abbiamo imparato?

La prospezione attraverso broken links è un modo semplice per dare una spinta alla SEO. Potrebbe richiedere un po' di lavoro, ma vi aiuterà a costruire l'autorità del sito e a sviluppare una strategia di contenuti più mirata. Inoltre, vi introdurrà a contatti utili e vi offrirà diversi nuovi canali per incontrare il vostro pubblico.

> Ricordate: > > I siti web non traggono alcun beneficio dall'avere link interrotti nelle loro pagine. > - La maggior parte dei siti web ha un link rotto da qualche parte. > - I link rotti sono un ottimo modo per entrare in contatto con domini popolari. > - I link rotti possono fornirvi idee per i vostri contenuti.

**Inoltre, la creazione di link interrotti è facile e gratuita! Perché non provare oggi stesso?

Informazioni sull'autore

Grace Lau è il direttore dei contenuti di crescita di Dialpad, una piattaforma di comunicazione cloud alimentata dall'intelligenza artificiale per una collaborazione migliore e più semplice tra i team. Ha oltre 10 anni di esperienza nella scrittura e nella strategia dei contenuti. Attualmente è responsabile della gestione delle strategie di contenuti editoriali e di marca, collaborando con i team SEO e Ops per costruire e alimentare i contenuti. Grace Lau ha anche pubblicato articoli per domini come Codemsotion e divvyhq. Ecco il suo LinkedIn.