Come monitorare e misurare i risultati SEO dell'e-commerce

Introduzione

Ottimizzare la SEO di un e-commerce può essere un processo impegnativo. Ci sono una serie di passaggi che coinvolgono una serie di metriche e strumenti da seguire.

Il processo è spesso personalizzato per ogni azienda e sito web. I vostri obiettivi, a lungo e a breve termine, sono importanti; essi informeranno le metriche che userete per monitorare le prestazioni e gli strumenti che userete per misurarle. Se l'obiettivo a lungo termine può essere quello di aumentare le entrate organiche, a breve termine si può pensare di incrementare il traffico, l'autorità del dominio o le conversioni, a seconda delle carenze.

Ecco una breve panoramica su come ottimizzare la SEO per il vostro sito di e-commerce.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Importanti KPI SEO da monitorare

I KPI potenzialmente disponibili per un venditore online sono numerosi. Tracciare quelli giusti può fare la differenza tra successo e fallimento.

1. Traffico organico

È il traffico ricevuto dai motori di ricerca. È una misura del numero di persone che cliccano sul link del vostro sito web quando lo vedono nei risultati di ricerca. È possibile accedere facilmente alle metriche del traffico organico in Google Analytics e in alcuni casi in Google Search Console. Ecco alcuni termini chiave da conoscere quando si analizzano le metriche del traffico organico:

• Sessioni: Il numero di persone che hanno visitato il vostro sito.
• Visite uniche: Il numero di visitatori unici del vostro sito. Se lo stesso utente ha visitato il vostro sito più volte in un mese, viene comunque conteggiato come una sola visita unica.
• Fonti di traffico: La fonte di traffico del vostro sito web, che si tratti di motori di ricerca, social media o direttamente dell'URL.

2. Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è una misura delle sessioni di una singola pagina divisa per tutte le sessioni di pagine del vostro sito web. Se un utente visita il vostro sito e se ne va senza compiere altre azioni sulla pagina, si dice che ha rimbalzato. Di solito indica che il vostro sito o i vostri prodotti non sono piaciuti all'utente, che se ne è andato senza impegnarsi.

Una frequenza di rimbalzo ottimale per un e-commerce può essere compresa tra il 25 e il 45%, con una media del 43% nel 2022. Un'elevata frequenza di rimbalzo è ovviamente negativa per il business, poiché può indicare che i visitatori non convertono. Può anche contribuire a un cattivo posizionamento nelle ricerche, poiché Google lo interpreta come una cattiva esperienza dell'utente sul vostro sito web.

3. Coinvolgimento sulla pagina

Le metriche di coinvolgimento sulla pagina rivelano il livello e la qualità dell'interazione degli utenti sul vostro sito.

• Profondità di scorrimento: misura quanto un utente scorre verso il basso ogni pagina web. Se gli utenti se ne vanno senza scorrere troppo, potrebbe indicare che la pagina non è sufficientemente adatta al vostro pubblico di riferimento.
• Tempo medio di coinvolgimento per sessione: È la quantità di tempo che un utente trascorre analizzando la vostra pagina web. Un tempo di permanenza basso significa che la pagina non è in linea con le esigenze dell'utente. Se il tempo di permanenza è alto e le conversioni sono basse, significa che i prodotti non sono adatti agli utenti.
• Tasso di click-through: È il numero di persone che fanno clic su una call-to-action in una pagina web. Nel caso dell'e-commerce, si tratta in genere del pulsante Acquista ora.

4. Tasso di conversione

È particolarmente importante nel contesto di qualsiasi attività commerciale. È il numero di persone che hanno "convertito" o acquistato i vostri prodotti. Il tasso di conversione è un buon barometro del successo della SEO on-page.

Google Analytics offre una funzione chiamata Conversioni assistite, che consente di attribuire le conversioni al traffico organico. In questo modo si ha un'idea più precisa dell'efficacia dei propri sforzi SEO nel generare vendite.

5. Classifica delle parole chiave

Il posizionamento delle parole chiave è l'ordine in cui il vostro sito web appare nei risultati di ricerca per parole chiave specifiche. Dovrete tenere traccia sia delle parole chiave per le quali vi state posizionando attualmente, sia delle parole chiave target per le quali vorreste posizionarvi più in alto.

È una buona idea tenere traccia delle parole chiave sia di marca che non di marca. In questo modo potrete capire se vi state posizionando soprattutto per le persone che cercano i prodotti del vostro marchio o anche quando cercano la categoria di prodotti che vendete.

6. Autorità di dominio

L'autorità del vostro sito web misura la rilevanza del vostro sito per una specifica area tematica, settore o parola chiave. Di solito è misurata su una scala da 0 a 100. Sviluppata originariamente da Moz, oggi sono disponibili diverse opzioni per misurarla, tra cui il tool di verifica dell'autorità del sito web di Ahrefs.

Strumenti SEO per misurare i progressi delle metriche

Esiste una serie di strumenti di monitoraggio SEO che presentano vantaggi distinti e sovrapposti. Alcuni dei migliori sono gratuiti, mentre altri sono a pagamento e valgono il prezzo. Se il vostro budget è limitato, prendete in considerazione la possibilità di collaborare con un'agenzia di marketing digitale di comprovata esperienza per gestire la SEO del vostro ecommerce. È probabile che abbiano accesso a tutti gli strumenti necessari, oltre all'esperienza necessaria per implementarli correttamente.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics è il più vicino a uno strumento di analisi dei siti web completo attualmente disponibile sul mercato. Circa 38 milioni di siti web lo utilizzano. È completamente gratuito con un account Google (a meno che non abbiate più di 10 milioni di sessioni al mese per proprietà).

È possibile utilizzarlo per misurare qualsiasi cosa, dai visitatori del sito, alle pagine viste, alle frequenze di rimbalzo, ai tassi di conversione, al tempo di permanenza e altro ancora. Le aziende si affidano a questo strumento per migliorare la SEO, comprendere il comportamento dei clienti sul proprio sito, gestire e monitorare le campagne di marketing e sviluppare nuovi prodotti e servizi.

2. Google Search Console

È un servizio web di Google che consente ai proprietari di siti web di verificare se i loro siti sono completamente indicizzati e disponibili per l'inserimento nei risultati di ricerca. Offre inoltre diverse altre funzioni estremamente utili, tra cui la misurazione del traffico, la verifica del tipo di query per cui si è posizionati, la risoluzione di problemi SEO e altro ancora.

3. Strumenti per i Webmaster di Bing

È la versione di Bing di Google Search Console, con alcune funzioni aggiunte per migliorare il monitoraggio dell'analisi del sito web per gli utenti di Bing. Consente di accedere a una serie di rapporti, strumenti e risorse a pagamento per migliorare le prestazioni del vostro sito web su Bing.

4. Ahrefs

Ahrefs è una piattaforma a pagamento che vi aiuta nella verifica dei siti, nella ricerca di parole chiave, nell'analisi dei link, nell'analisi delle SERP e altro ancora. Offre anche alcuni strumenti gratuiti, tra cui un generatore di parole chiave, un backlink checker, un controllo del traffico del sito web, un controllo della difficoltà delle parole chiave e altro ancora.

5. Rana urlante

Si tratta di uno dei migliori strumenti di verifica SEO in circolazione, che consente di effettuare il crawling di siti web di piccole e grandi dimensioni per aiutarvi a migliorare la SEO on-site identificando e risolvendo i problemi più comuni. Permette di scaricare e crawlare 500 URL gratuitamente. È disponibile anche una versione a pagamento che consente di scaricare e analizzare tutti gli URL desiderati.

6. Semrush

Semrush offre un'eccellente selezione di strumenti SEO per l'analisi del traffico, la panoramica del settore, la ricerca delle prestazioni organiche, la ricerca delle parole chiave, la ricerca dei backlink, l'audit dei siti e altro ancora. Ha tre diversi livelli di prezzo, a partire da 129,95 dollari al mese.

7. Surfer SEO

Surfer SEO è uno strumento eccellente per aiutarvi a verificare i contenuti del vostro sito web, come i post e gli articoli del blog. Fornisce rapporti completi che consentono di analizzare, ricercare, scrivere e ottimizzare i contenuti per la SEO in pochi minuti. È anche uno strumento a pagamento, a partire da 139 dollari al mese.

Conclusione

Mentre i principi dell'implementazione della SEO rimangono gli stessi, le strategie, per definizione, devono essere adattate a ogni scenario aziendale. Ecco perché il monitoraggio delle prestazioni è una parte importante della SEO. Ci dice se un approccio funziona o meno. La chiave è la pazienza. La SEO fornisce risultati nel tempo, ma sono anche più sostenibili di quelli che si possono ottenere con le campagne a pagamento.