Come migrare senza problemi da Magento a Shopify mantenendo il SEO

Introduzione

Nell'attuale panorama dell'e-commerce in continua evoluzione, numerose aziende decidono di migrare da Magento a Shopify. Grazie alle sue numerose funzionalità e all'interfaccia user-friendly, Shopify è diventato un'opzione interessante per i rivenditori online.

Tuttavia, la migrazione da Magento a Shopify può essere un processo complicato, soprattutto quando si tratta di mantenere intatta la SEO. Questo post del blog vi servirà da guida per affrontare senza problemi il processo di migrazione, salvaguardando i vostri sforzi SEO. Esploreremo le sfide da affrontare e vi forniremo strategie pratiche per garantire una transizione senza intoppi. Iniziamo!

1. Perché dovreste migrare a Shopify?

Molte aziende stanno passando da Magento a Shopify. Tra tutti i software per l'ecommerce B2B, Shopify offre una maggiore velocità di caricamento e modelli mobile-friendly, importanti per gli acquirenti online che non amano le attese. Inoltre, eccelle in scalabilità, hosting, sicurezza, personalizzazione e automazione.

I commercianti hanno molti motivi per scegliere Shopify per le loro esigenze di e-commerce. È un leader globale nell'aiutare i marchi indipendenti a crescere e offre ai commercianti il controllo sul loro marchio e sul marketing. Solo nel 2021, i commercianti hanno venduto prodotti per miliardi di dollari attraverso Shopify. Ha persino attirato grandi marchi come Hello Fresh e French Connection.

Shopify offre un'ampia gamma di applicazioni e temi, che rendono facile la creazione di un negozio online di successo. Si tratta di una piattaforma di facile utilizzo a cui si affidano gli imprenditori di molti settori, tra cui la moda e l'editoria. Shopify è apprezzato per la sua facilità d'uso, la scalabilità, le belle vetrine, i prezzi competitivi e l'elevata sicurezza. Grazie all'ampia libreria di app e all'accesso agli esperti di marketing, Shopify offre una piattaforma completa per la crescita dell'azienda. È facile da usare, scalabile, conveniente e dà priorità alla sicurezza.

È anche una piattaforma a zero emissioni di anidride carbonica, ideale per le aziende che puntano sulla sostenibilità. Migrando a Shopify, le aziende beneficiano di un hosting gestito, di una sicurezza di prim'ordine, di una facile personalizzazione, di potenti strumenti di automazione, di un vasto ecosistema di app e di un'assistenza 24 ore su 24, 7 giorni su 7. È la piattaforma ideale per portare la vostra azienda a un livello superiore nel mondo dell'e-commerce. È la piattaforma ideale per portare la vostra attività al livello successivo nel mondo dell'e-commerce.

I vantaggi principali della migrazione a Shopify sono l'hosting gestito, le solide funzioni di sicurezza, le opzioni di personalizzazione facili da usare, le automazioni efficienti e un ampio ecosistema di app. Grazie al supporto dedicato di Shopify, attivo 24 ore su 24 e 7 giorni su 7, i commercianti possono ricevere assistenza professionale ogni volta che ne hanno bisogno. Nel complesso, Shopify offre una piattaforma affidabile e ricca di funzionalità per il successo dell'e-commerce.

2. Come mantenere la SEO durante la migrazione da Magento a Shopify?

La migrazione da una piattaforma all'altra comporta sempre un rischio, soprattutto quando si tratta di perdere la propria posizione SEO. Tuttavia, non c'è da preoccuparsi. Quando si migra da Magento a Shopify, è possibile mantenere la SEO per Shopify seguendo i passaggi indicati di seguito.

1. Preparazione pre-migrazione

Analizzate il vostro sito web:

Per prima cosa, utilizzate uno strumento di spider SEO per effettuare il crawling del vostro sito web e raccogliere informazioni sugli URL. Utilizzate uno strumento di spider SEO come Screaming Frog, SEMrush, Moz Pro, Ahrefs o DeepCrawl per effettuare il crawling del vostro sito web. Questo vi aiuterà a memorizzare in modo sicuro un backup dei dati di crawl, come URL, classifica delle parole chiave, profilo dei backlink, dati analitici, ... per riferimenti futuri. Ciò si rivelerà utile nel caso in cui dobbiate fare un riferimento incrociato alla struttura del vecchio sito o recuperare tag di titolo di pagine specifiche.

Successivamente, valutate la velocità del sito su dispositivi mobili e desktop stabilendo un benchmark delle prestazioni per le pagine chiave del vostro sito web esistente. Questo vi aiuterà a identificare eventuali variazioni di velocità tra il vecchio e il nuovo sito.

Quindi, analizzate i dati del vostro sito web in Google Search Console. Esportate i dati in un file .csv da utilizzare successivamente per il vostro nuovo negozio online. Dovreste anche tenere traccia delle posizioni di classifica del vostro sito web, monitorando le parole chiave più performanti che generano traffico, contatti o entrate significative.

Creare una planimetria del sito

È fondamentale creare un piano del sito e dei fogli di calcolo di supporto che tengano conto della SEO e dell'esperienza dell'utente. Questa fase vi aiuterà a decidere se cambiare il nome del dominio, la struttura dell'URL o l'architettura del sito. Ciò comporta la conduzione di un'analisi delle parole chiave e delle lacune dei concorrenti, la creazione di una mappa delle parole chiave, l'analisi delle lacune dei link, la garanzia che non vi sia cannibalizzazione delle parole chiave e lo sviluppo di una strategia di reindirizzamento 301 SEO.

• Conduzione dell'analisi delle parole chiave dei concorrenti e del gap di parole chiave per migliorare la struttura e il design delle pagine chiave con nuove parole chiave.
• Creare una mappa delle parole chiave per determinare le parole chiave target per ogni pagina in base al loro volume di ricerca e ai punteggi di difficoltà.
• Effettuate un'analisi del divario di link per identificare quali sono i link che generano maggiori opportunità. In questo modo si incrementa l'autorità del dominio e si aumenta la probabilità di ottenere un posizionamento organico più elevato.
• Affrontare i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave per evitare che le pagine interne competano tra loro, riducendo le possibilità di posizionamento delle singole pagine. Ciò può comportare la risoluzione di categorie sovrapposte o di categorie che presentano un solo prodotto, entrando così in competizione con la pagina del prodotto stesso nelle classifiche organiche.
• Sviluppate una strategia di reindirizzamento 301 per le pagine importanti: Identificate le pagine del vostro negozio attuale che ricevono visite organiche e che hanno un posizionamento elevato, per assicurarvi che vengano reindirizzate correttamente dopo il trasferimento.
• Pianificare la tempistica della migrazione: Scegliete il momento giusto per la migrazione, in modo da ridurre al minimo i tempi di inattività del sito web ed evitare un impatto sulle vendite e sui ricavi. Scegliete un momento in cui vi aspettate il minor traffico sul vostro sito web per ridurre l'impatto sui vostri clienti.

2. Migrazione dei contenuti e degli elementi SEO

Allestimento di negozi:

Per prima cosa, create un nuovo account Shopify e sfogliate lo Shopify Theme Store o utilizzate un marketplace di terze parti per selezionare un tema. Il tema deve essere in linea con il vostro marchio e i vostri obiettivi commerciali. Cercate temi ottimizzati per la SEO, a caricamento rapido e che rispondano alle esigenze dei dispositivi mobili.

Dovete strutturare il vostro sito in modo logico, assicurandovi che le pagine dei prodotti e delle collezioni siano facilmente accessibili dalla homepage con tre clic.

Migrare i dati:

Quando si esegue la migrazione, bisogna considerare la migrazione dei clienti e degli ordini per garantire un'esperienza semplificata alla base clienti esistente. Una cosa da considerare quando si migrano i dati da Magento a Shopify è prestare attenzione ai metadati e agli URL per evitare qualsiasi rischio SEO.

Inoltre, aggiungete dati strutturati o markup schema per migliorare la visibilità del vostro negozio nei motori di ricerca. Considerate l'aggiunta di FAQ Schema per le pagine delle domande frequenti.

Inoltre, un problema SEO comune in Shopify è la duplicazione degli URL dei prodotti nelle pagine delle collezioni. Impostate i tag canonici per specificare la versione preferita della pagina per i motori di ricerca. Controllate la sezione head delle pagine del vostro sito web per assicurarvi che i tag canonici siano presenti e puntino agli URL corretti. È possibile utilizzare estensioni del browser come MozBar per controllare facilmente i canonici.

Reindirizzamento:

È fondamentale impostare i reindirizzamenti 301 dai vecchi URL ai nuovi URL di Shopify per garantire che gli utenti e i motori di ricerca siano indirizzati alle pagine corrette. Potete anche creare un foglio di Google per mappare i reindirizzamenti 301 dai vecchi URL ai nuovi URL di Shopify. L'accuratezza dell'implementazione è fondamentale per preservare i backlink e l'autorità della pagina.

Tenete presente che i reindirizzamenti in Shopify avranno effetto solo dopo la cancellazione delle vecchie pagine. Utilizzate Screaming Frog o strumenti simili per verificare che tutti gli URL siano stati reindirizzati correttamente.

Esaminare i collegamenti interni:

Poiché la struttura degli URL cambia durante la migrazione, è necessario rivedere i link interni nel contenuto del sito web. Sebbene i reindirizzamenti 301 aiutino a preservare l'autorità dei link, è meglio aggiornare i link interni in modo che puntino direttamente ai nuovi URL di Shopify per una migliore esperienza utente e SEO.

Implementare i tag hreflang per la SEO internazionale:

Se vendete a livello globale, prendete in considerazione la possibilità di creare più negozi su Shopify per regioni o lingue diverse. Implementate i tag hreflang per indicare ai motori di ricerca le versioni alternative delle vostre pagine web per le diverse lingue e località.

Installate l'applicazione Multi-Store Hreflang Tags Shopify per configurare i tag hreflang su più negozi. Ciò garantisce che i motori di ricerca comprendano la rilevanza di ciascun negozio per regioni specifiche, contribuendo a migliorare la SEO locale e a fornire una migliore esperienza agli utenti.

Cambiare dominio e cambiare DNS:

Dopo aver migrato con successo il vostro negozio su Shopify, passate il vostro dominio al nuovo negozio. Seguite attentamente le istruzioni per configurare il nuovo dominio e modificare le impostazioni del server dei nomi di dominio (DNS).

Tenete presente che il processo di propagazione del dominio può richiedere alcuni giorni, a seconda del vostro fornitore di dominio. La migrazione a Shopify richiede un'attenta pianificazione ed esecuzione per garantire una transizione senza problemi, mantenendo e migliorando le prestazioni SEO del vostro negozio.

3. Test e monitoraggio SEO post-migrazione

Il monitoraggio delle prestazioni del negozio Shopify dopo la migrazione è fondamentale per garantire che tutto funzioni correttamente e per risolvere eventuali problemi. Ecco i passaggi chiave da seguire per un efficace monitoraggio post-migrazione:

Ricercate l'URL del vostro vecchio sito web e risolvete gli errori 404:

Identificate tutti i link non funzionanti 404 e impostate i reindirizzamenti 301, se necessario.

Utilizzate le applicazioni di Shopify o strumenti come Ahrefs per monitorare e correggere tempestivamente eventuali errori 404.

Seguendo questi passaggi e monitorando regolarmente le prestazioni del vostro negozio Shopify, potrete identificare e risolvere eventuali problemi o anomalie, garantendo il successo della migrazione e il mantenimento di prestazioni SEO ottimali.

Impostare Google Search Console (GSC) e controllare regolarmente quanto segue:

• Rapporto sull'indice: Monitoraggio di eventuali errori che possono influire sull'indicizzazione del sito web.
• Livelli di indicizzazione delle Sitemap: Assicuratevi che la vostra sitemap sia correttamente indicizzata da Google.
• Usabilità mobile: Verificate se il vostro sito web è mobile-friendly e se offre una buona esperienza all'utente.
• Revisione dei miglioramenti: Approfittate dei suggerimenti e delle raccomandazioni di GSC per migliorare il vostro sito web.
• Errori dei dati strutturati: Identificare e correggere eventuali errori relativi al markup dei dati strutturati.

Utilizzare Google Analytics (GA) per monitorare le metriche chiave:

• Sessioni organiche: Traccia il numero di visitatori provenienti dalla ricerca organica.
• Frequenza di rimbalzo: Valuta la percentuale di visitatori che abbandonano il sito dopo aver visualizzato una sola pagina.
• Entrate: Monitorare le prestazioni finanziarie del vostro negozio Shopify.
• Tasso di conversione: Misura la percentuale di visitatori che completano le azioni desiderate, come ad esempio l'acquisto.

Tracciare le posizioni di classifica delle parole chiave:

Utilizzate strumenti come Ahrefs e SEMrush per monitorare i cambiamenti nelle classifiche e nella visibilità delle parole chiave. Concentratevi sulle vostre parole chiave target e valutate il loro andamento dopo la migrazione.

Effettuate una valutazione delle prestazioni dopo due o tre mesi:

Per assicurarsi che non ci siano errori nel lancio delle pagine, valutare le prestazioni delle pagine prioritarie rispetto al loro stato precedente alla migrazione.

• Controllate il posizionamento delle parole chiave sia per le ricerche da desktop che per quelle da mobile per assicurarvi la visibilità.
• Esaminare i dati di visibilità di Ahrefs e SEMrush per valutare le posizioni di classifica delle parole chiave.
• Valutare la velocità del sito su dispositivi mobili e desktop per garantire prestazioni ottimali ed esperienza utente.

Conclusione

In conclusione, per migrare con successo da Magento a Shopify e preservare la SEO sono necessarie una pianificazione meticolosa, un'esecuzione precisa e un monitoraggio diligente. Seguendo i passaggi descritti, è possibile garantire una transizione senza intoppi che mantenga il posizionamento sui motori di ricerca e massimizzi il potenziale della piattaforma Shopify. Con un'attenta cura dei dettagli e un'ottimizzazione continua, il vostro negozio online potrà prosperare nel nuovo ambiente. Cogliete le opportunità offerte da questa migrazione e intraprendete un viaggio verso un maggiore successo con Shopify.