Come risparmiare tempo e denaro riproponendo i contenuti delle vacanze

Introduzione

Le festività natalizie sono una tappa fondamentale dell'anno solare. Eppure, in qualche modo, arriva sempre prima del previsto.

Con una spesa per le vacanze che si prevede raggiungerà per la prima volta i mille miliardi di dollari nel 2022, non si vuole perdere l'occasione di accaparrarsi una fetta della torta.

La pianificazione dei contenuti può richiedere mesi di lavoro per elaborare gli argomenti, eseguire la ricerca delle parole chiave e scrivere contenuti coinvolgenti e di alta qualità. Senza dimenticare il tempo necessario ai motori di ricerca per indicizzarli e farli arrivare (si spera) in cima ai risultati.

Se non avete iniziato questo processo a luglio, potreste pensare che sia già troppo tardi per entrare nel gioco.

Ma non preoccupatevi. Potreste non avere il tempo di creare contenuti nuovi da zero, ma cosa vi impedisce di sfruttare ciò che già avete?

Riproponendo i contenuti delle festività passate, potete risparmiare tempo e denaro e trasformare questa stagione natalizia in una stagione fruttuosa per la vostra azienda.

Sebbene molti pensino che il marketing per le festività sia appannaggio esclusivo dei rivenditori, qualsiasi azienda può trarre vantaggio dalla frenesia degli acquisti natalizi.

Perciò, se volete approfittare di questa opportunità, è il momento di riproporre i contenuti delle vacanze esistenti per ottenere il massimo impatto.

Ecco alcune idee su come farlo.

Perché è importante una strategia di contenuti per le vacanze?

Le vacanze sono un periodo impegnativo per tutti. C'è molta pressione per trovare le migliori offerte e per assicurarsi i regali perfetti per la famiglia e gli amici.

La maggior parte degli acquirenti per le feste trova difficile sapere cosa comprare agli altri. I consumatori si rivolgono ora alla scoperta di idee regalo controllando i social media sui loro smartphone o cercando informazioni sui motori di ricerca.

Preparare i contenuti appropriati per le festività aiuta la vostra azienda a cogliere i cambiamenti nei comportamenti dei consumatori.

In questo periodo, inoltre, le persone cercano più spesso termini legati alle festività, quindi è essenziale avere contenuti ottimizzati a tema natalizio sul vostro sito web e sui vostri canali di social media per catturare questo volume di ricerca superiore alla media.

Creare contenuti pertinenti e festosi dimostra inoltre ai clienti che abbracciate lo spirito natalizio e che vi preoccupate della loro esperienza di acquisto. Sarete sorpresi da quante persone amano i contenuti delle festività, e possono essere un ottimo modo per entrare in contatto con i clienti e costruire la fedeltà al marchio.

Infine, incrementate le vendite durante la stagione di shopping più intensa dell'anno promuovendo offerte e promozioni speciali. Se avete un prodotto o un servizio che potrebbe essere un ottimo regalo per le feste, assicuratevi che i vostri clienti lo sappiano creando contenuti dedicati alle feste.

Vantaggi del repurposing dei contenuti

I contenuti sono essenziali per il successo della SEO. E con oltre il 90% delle sessioni online che iniziano con una ricerca, questa è un'area in cui non si vogliono lesinare le risorse.

I contenuti di qualità non solo contribuiscono ad attirare traffico organico, ma segnalano anche ai motori di ricerca che il vostro sito è rilevante e affidabile. Tuttavia, la creazione di contenuti di qualità può richiedere tempo e denaro.

Il repurposing dei contenuti è un ottimo modo per ottenere il massimo dal vostro denaro.

Perché? Perché significa che potete creare un contenuto e utilizzarlo in molti modi.

Potete riutilizzarlo come infografica, creare aggiornamenti per i social media, trasformarlo in un podcast, usarne alcune parti nei video o persino creare una newsletter via e-mail. È come avere più versioni della stessa cosa, ma con un packaging diverso.

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Prendere contenuti esistenti e riproporli per un nuovo pubblico (o formato) è un modo semplice e veloce per creare contenuti freschi che contribuiranno ad aumentare la SEO e a raggiungere un pubblico più ampio.

È anche un ottimo modo per dare nuova vita a vecchi contenuti, assicurando che il vostro sito rimanga rilevante e aggiornato. Se state cercando di migliorare la vostra SEO, il repurposing dei contenuti è una strategia da non ignorare.

Inoltre, è economicamente vantaggioso. Se avete già investito tempo e denaro nella creazione di contenuti per le festività natalizie, perché non sfruttarli al massimo?

3 modi per riutilizzare i contenuti delle vacanze

Le vacanze arrivano solo una volta all'anno. Quindi non lasciate che i vostri contenuti passati vadano sprecati.

Ecco tre semplici modi per riproporre i vostri contenuti per sfruttare l'allegria delle feste.

1. Aggiornare i contenuti sempreverdi

Cominciamo con le basi.

È probabile che abbiate già una landing page per la guida ai regali dell'anno scorso o per la vendita del Black Friday. Invece di creare una landing page completamente nuova per la stagione 2022, riutilizzate quella esistente aggiungendo nuove immagini e un testo nuovo.

Questa pratica vi fa risparmiare tempo e denaro e aiuta la vostra SEO.

La creazione di landing page evergreen con lo stesso URL ogni anno per le vostre guide ai regali e agli eventi di vendita per le festività può far guadagnare autorevolezza nel tempo e posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca di Google.

La pagina di destinazione "Regali per lei" di Nordstrom ne è un esempio lampante. A partire dal 21 ottobre, la pagina di destinazione presenta immagini con colori festivi brillanti e una piccola ghirlanda a pois.

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Se si esamina lo stesso URL attraverso la Wayback Machine, si può vedere che il 3 ottobre la stessa pagina di destinazione presentava immagini completamente diverse con colori neutri che emanavano un'atmosfera autunnale.

Ma si noti che l'URL rimane coerente in entrambe le date.

Il risultato? Non è necessario ricreare tutto da zero. Basta apportare qualche piccola modifica e il gioco è fatto.

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Google condivide anche alcune eccellenti raccomandazioni per ottimizzare le pagine di destinazione del vostro sito web per la stagione delle vacanze.

Ecco alcuni dei punti salienti:

• Aggiungere link interni - L'aggiunta di link dalla vostra home page alla landing page aiuterà gli utenti (e Google) a trovare la landing page più velocemente.
• Utilizzate un URL ricorrente - Sfruttate un URL breve e significativo che rispecchi la vostra pagina e che possa essere riutilizzato ogni anno, ad esempio www.example.com/gifts/for-her invece di www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Aggiungere immagini - Utilizzate un'immagine di alta qualità che rappresenti la stagione e che abbia un testo alt appropriato.
• Richiedere un recrawl - Utilizzare Google Search Console per effettuare un recrawl della pagina di destinazione per assicurarsi che il contenuto aggiornato venga riflesso correttamente (dato che l'URL è stato riproposto).

Una volta aggiornate le landing page, passate ai post del vostro blog evergreen.

I contenuti evergreen sono quelli senza tempo che rimangono rilevanti a prescindere da tutto. Può trattarsi di una guida al vostro prodotto o servizio o di un utile post sul blog su un argomento rilevante del settore.

Se sul vostro sito sono presenti contenuti evergreen, è il luogo ideale per concentrare le energie sul repurposing dei contenuti.

2. Trasformare i post del blog in TikToks

TikTok sta cambiando il modo in cui i consumatori scoprono, valutano e fanno acquisti.

Secondo la Guida alle vacanze 2022 di TikTok, il 50% degli utenti scopre un nuovo marchio o prodotto mentre utilizza TikTok ed è 1,2 volte più propenso a fare acquisti d'impulso.

Con un feed personalizzato che si basa su contenuti iper-rilevanti, tutti basati sulle preferenze e gli interessi degli utenti, TikTok è un modo interessante per i marchi di costruire esperienze di shopping coinvolgenti che rendono il commercio divertente.

Quindi, se non avete ancora aggiunto TikTok alla vostra strategia di contenuti, è il momento di provarlo in questa stagione natalizia.

Per capitalizzare la scoperta del marchio e gli acquisti d'impulso, trasformate i vostri blog di listini in video TikTok.

Prendiamo ad esempio un post del blog InfinityDish.

In qualità di fornitore di pacchetti TV, ha pubblicato un post sul blog intitolato "I 7 migliori TV per il 2022" per condividere il parere dei propri esperti sui migliori TV presenti sul mercato.

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Per aumentare la portata del loro elenco di programmi televisivi accuratamente curati, possono trasformare un post di blog unidimensionale in un potente video TikTok di breve durata per raggiungere un pubblico completamente nuovo, costruire la consapevolezza del marchio, creare un passaparola e promuovere le vendite.

E la cosa migliore è che non importa quanti follower abbiano. TikTok metterà il video davanti ai consumatori che probabilmente lo guarderanno e convertiranno. Non sembra un'idea idilliaca?

TikTok offre anche modelli di vacanza facili da usare per mantenere alto lo spirito natalizio.

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3. Migliorare le foto non natalizie

Per creare contenuti festivi per questa stagione frenetica, migliorate alcuni dei vostri vecchi contenuti con grafiche festive, bordi, sfondi e altre modifiche fotografiche giocose.

Non è necessario essere un grafico per aggiungere un po' di brio ai vostri contenuti visivi.

Può essere semplice usare un rimuovi sfondo per cambiare le foto dei prodotti da uno sfondo bianco a uno rosso, come fa Olipop.

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Oppure si può fare un ulteriore passo avanti aggiungendo un bordo a ghirlanda e una grafica con i regali, come fa Starbucks per enfatizzare le sue bevande natalizie.

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Creare un logo stagionale è un altro modo fantastico per aggiungere un tocco natalizio al vostro sito web o al vostro profilo sui social media. Per farlo, potete utilizzare un programma gratuito di creazione di loghi. Potete modificare leggermente il vostro logo esistente per renderlo festivo. Alcune delle più grandi band hanno seguito questa tendenza per anni.

Ad esempio, Target trasforma il suo logo a forma di occhio di bue in un ornamento durante le festività, mentre Lowe's aggiunge un cappello da Babbo Natale al suo.

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Aggiungere qualche piccolo tocco alle vostre immagini è un modo infallibile per adeguarsi all'atmosfera natalizia, entusiasmare i vostri clienti e aumentare il vostro coinvolgimento online.

Voilà. Ora il vostro marchio è pronto per le vacanze (e non dovete spendere un capitale per farlo).

Conclusione

Le festività sono un periodo impegnativo per le aziende, ma questo non significa che ogni anno si debba ripartire da zero con la creazione di contenuti per le festività.

Riproponendo i contenuti evergreen esistenti, pubblicandoli su nuove piattaforme di social media e migliorando quelli vecchi, è possibile risparmiare tempo e denaro e allo stesso tempo offrire contenuti freschi e festosi che risuonino con i clienti e li facciano entrare nello spirito della stagione.

Evitate la pressione di cercare di creare nuovi contenuti festivi con sei mesi di anticipo. Sfruttate invece i contenuti esistenti, fate leva sulla loro autorevolezza e sedetevi, rilassatevi e guardate le vendite che arrivano.