Come preparare il vostro sito per l'aggiornamento dell'esperienza di pagina di Google nel 2024

Introduzione

L'aggiornamento dell'esperienza di pagina di Google mira a migliorare l'esperienza complessiva dell'utente sui siti web e l'adesione (o la mancanza di adesione) avrà un impatto sul posizionamento del vostro sito web nei risultati di ricerca di Google.

In qualità di proprietari o sviluppatori di siti web, è fondamentale comprendere questo aggiornamento e adottare le misure necessarie per garantire che il vostro sito sia preparato.

Che cos'è il Page Experience Update di Google?

Annunciato inizialmente nel 2021 (ma ha continuato a ricevere aggiornamenti nel corso degli anni), si concentra su specifici fattori di ranking. Analizziamo ciascuno di essi in modo più dettagliato.

Spostamento cumulativo del layout (CLS)

Il CLS è uno dei tre parametri fondamentali di Google e misura la stabilità dei contenuti durante il caricamento. Un punteggio elevato significa che il contenuto si sta "spostando" mentre gli utenti cercano di interagire con esso, causando una scarsa esperienza utente.

Nel suo annuncio, Google ha dichiarato:

"Avere elementi della pagina che si spostano mentre l'utente sta cercando di interagire con essa è una pessima esperienza per l'utente".

Qual è il vostro obiettivo? Ottenere un CLS inferiore a 0,1 per almeno il 75% delle visite alla pagina.

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Gli altri elementi vitali del web sono:

1. Il Largest Contentful Paint (LCP) misura il tempo di caricamento dell'elemento di contenuto più grande di una pagina. Una misura ideale di LCP è di 2,5 secondi o più.
2. Il First Input Delay (FID) misura il tempo necessario a un utente per interagire con la vostra pagina (leggi: toccare un pulsante o fare clic su un link) e il tempo necessario al browser per rispondere a tale interazione. Un buon FID è di 100 millisecondi o meno.

1Password.com, uno strumento per la gestione delle password, è un ottimo esempio di sito web che ha compreso e implementato modifiche rilevanti in risposta all'aggiornamento dell'esperienza di pagina, in particolare per quanto riguarda i tempi di caricamento e la reattività.

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Il sito si carica velocemente e risponde rapidamente alle interazioni dell'utente, poiché utilizza le moderne tecnologie web e ottimizza le immagini, gli script e i fogli di stile. Inoltre, mantiene un'elevata stabilità visiva, evitando spostamenti di layout e garantendo che il contenuto non salti durante il caricamento o lo scorrimento.

Navigazione sicura

Nel 2021, un utente internet americano su due ha subito una violazione dei propri account.

Il crimine informatico, il malware e lo spyware sono problemi reali. Sebbene gran parte della sicurezza informatica dipenda dalla presenza di firewall da parte degli utenti, Google premierà i siti web che offrono un'esperienza di acquisto online sicura.

Interstitials intrusivi

I pop-up invasivi durante la navigazione di un sito web sono fastidiosi. L'aggiornamento di Google prevede di contrassegnare in modo specifico i pop-up che bloccano il contenuto principale.

Nota: questo fattore non influisce sui pop-up essenziali, come la richiesta di consenso per i cookie.

Contenuti duplicati

Il tag rel="canonical" è un modo per indicare a Google quale pagina si vuole indicizzare tra quelle che hanno contenuti duplicati o simili.

Questo tag diventerà più influente e cruciale nel 2024. I contenuti duplicati continueranno a danneggiare il vostro posizionamento nei risultati di ricerca.

Struttura dell'URL

Gli URL devono essere abbastanza semplici da leggere per Google e sufficientemente perspicaci da comunicare il contenuto della pagina.

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Gli URL non chiari, ad esempio quelli che terminano con numeri casuali, verranno contrassegnati come negativi.

Influenza dell'intelligenza artificiale (AI) e dell'apprendimento automatico (ML)

Il motore di ricerca di Google continuerà a utilizzare l'intelligenza artificiale e l'intelligenza artificiale per comprendere l'intento di una ricerca (invece di utilizzare semplicemente le parole chiave per abbinare i siti web).

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In altre parole, potrebbe cambiare la ricerca delle parole chiave e le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) così come le conosciamo (per saperne di più).

Indicizzazione mobile-first

Oltre la metà del traffico di un sito web (in crescita) proviene da dispositivi mobili. Non c'è da stupirsi se Google continuerà a dare priorità all'usabilità mobile.

Arriverà persino a penalizzare i siti web che non offrono un'esperienza mobile adeguata. Ad esempio, se si verificano problemi con AMP, il traffico organico può diminuire completamente.

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7 modi per preparare il vostro sito web all'aggiornamento dell'esperienza di pagina di Google

L'aggiornamento non sta cambiando radicalmente il volto dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), né gli addetti al marketing stanno imparando qualcosa di completamente nuovo.

Qualsiasi specialista SEO esperto è già a conoscenza degli elementi costitutivi di un sito web ottimizzato. Tuttavia, l'aggiornamento consente di rendere i loro sforzi più mirati e intenzionali.

Ecco le sette aree di interesse che vi aiuteranno a conquistare le ambite prime posizioni nelle SERP.

Stabilità visiva

Un punteggio CLS pari a zero significa che i contenuti sono stabili. È possibile ottenere questo punteggio attraverso diversi passaggi pratici:

1. Specificate le dimensioni di immagini e video in modo che il browser sappia esattamente quanto spazio allocare per ogni risorsa durante il caricamento del sito web. Lo stesso vale per gli elementi pubblicitari e gli embed (come i feed incorporati dei social media). In questo modo si ridurrà la probabilità di spostamenti imprevisti del layout che rendono inutilizzabile una pagina.
2. Aggiungete i contenuti interattivi, come i moduli di iscrizione alla newsletter, sotto i contenuti esistenti, perché se vengono aggiunti sopra i contenuti, li spingono verso il basso, causando uno spostamento del layout.
3. Utilizzate il tag rel="preload" per indicare al browser le parti più importanti di una pagina che devono essere caricate per prime, come i font e i contenuti multimediali.
4. Usare i CSS per le animazioni piuttosto che le proprietà che influenzano il layout.

L'applicazione coerente di questi criteri in tutte le pagine web manterrà basso il punteggio CLS e, cosa più importante, offrirà agli utenti un'esperienza piacevole del sito.

Rendere i pop-up facili da usare e pertinenti

Non è necessario che i siti web smettano di usare i pop-up, basta che li usino tenendo conto di alcuni principi di best practice. Assicuratevi che i pop-up non blocchino il contenuto principale al livello più elementare, poiché Google lo penalizza esplicitamente.

Ulteriori considerazioni includono:

• Riconsiderare quando appaiono. Forse non è il caso di farli apparire non appena il visitatore arriva sulla pagina (tranne che per il consenso ai cookie). È meglio farli apparire quando il visitatore sta per uscire da una pagina o quando arriva a metà pagina.
• Renderli facilmente eliminabili per evitare di disturbare l'utente (anche sui dispositivi mobili).
• Rendere chiaro il contenuto del pop-up evitando una terminologia fuorviante o vaga.
• Assicuratevi che vengano visualizzati bene su schermi di diverse dimensioni.

Avete bisogno di ispirazione? Date un'occhiata a come House of Joppa rende il pop-up facile da chiudere o da far compiere l'azione desiderata (iscriversi alla sua lista e-mail in cambio del 10% di sconto sull'ordine).

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Questo è un ottimo esempio di pop-up amichevole. Il posizionamento, il linguaggio e la chiarezza sono altamente ottimizzati per ottenere i migliori risultati.

I pop-up non sono una forma di arte oscura. Infatti, il tasso di conversione medio dei pop-up è superiore all'11%, quindi hanno ancora un valore se fatti bene.

Sviluppare un'esperienza di navigazione sicura

Un buon sito web ha stile e sostanza. Gran parte della sostanza deriva dall'introduzione di un'esperienza di navigazione sicura per l'utente.

• Implementate l'HTTPS per criptare i dati tra il browser dell'utente e il vostro server.
• Eseguite regolarmente scansioni di malware sul vostro sito web e rafforzate la vostra sicurezza informatica quando utilizzate reti pubbliche.
• In particolare, i siti di e-commerce devono comunicare un processo di transazione trasparente e sicuro e gateway di pagamento sicuri.
• Rivedere i protocolli di emergenza e le misure di continuità aziendale per ridurre al minimo i danni nel malaugurato caso di una violazione della sicurezza.
• Verificare la presenza di contenuti ingannevoli e promozioni truffaldine, soprattutto quando si collabora con altre organizzazioni.

Sono cose che la gente non nota necessariamente, ma che avvengono in secondo piano, come un eroe non celebrato.

Introdurre pratiche di revisione delle pagine

È frequente che un singolo post del blog sia accessibile tramite più URL, a causa del tracciamento dei parametri UTM o di diversi percorsi di navigazione. L'uso del tag rel="canonical" riduce le possibilità che venga contrassegnato come contenuto duplicato.

È prassi normale per i siti di e-commerce avere prodotti elencati in più categorie, con conseguenti URL diversi che conducono alla stessa pagina di prodotto.

Selezionando uno di questi URL come versione canonica e utilizzando il tag rel="canonical" su tutte le altre versioni, si consolidano i segnali di ranking di ricerca verso l'URL scelto.

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Questo tag può fare lo stesso nel modo seguente:

• Riportare i contenuti alla fonte originale quando vengono ripubblicati su altri siti web.
• Scegliere tra la versione mobile e quella desktop della stessa pagina.

Esistono molti altri metodi per controllare i contenuti duplicati di un sito web:

• Utilizzate i reindirizzamenti 301 per guidare i motori di ricerca verso la pagina preferita quando ci sono più pagine con contenuti simili.
• Rendere il contenuto unico, ove possibile, anche su pagine simili.
• Fate attenzione quando ripubblicate contenuti di terzi.
• Pensare di unire le pagine o riscriverle per migliorare la qualità dei contenuti.

Implementare strutture URL coerenti in tutto il sito

Le strutture degli URL devono comunicare chiaramente il contenuto della pagina. Ecco alcuni modi pratici per migliorare la struttura degli URL:

• Siate descrittivi ma concisi. Invece di usare un URL come www.example.com/product12345, usate www.example.com/blue-denim-jacket.
• Usare i trattini per separare le parole (come sopra).
• Utilizzate parole chiave pertinenti. Ad esempio, www.example.com/green-tea-benefits per una pagina sui benefici del tè verde.
• Mantenete una gerarchia logica, come ad esempio www.example.com/products/for-kids/boys, ma evitate un annidamento profondo in cui gli slash in avanti continuano a susseguirsi.
• Una volta scelta la struttura dell'URL, mantenetela coerente in tutto il sito. In questo modo si facilita la scansione da parte di Google.
• Utilizzare lettere minuscole.

Scrivere tenendo conto dell'intento dell'utente

Con l'AI e il ML che si concentrano sull'entrare nei panni di un utente per capire perché cerca le cose nel modo in cui le cerca, i siti web dovranno riflettere l'intento dell'utente nei loro testi.

Il keyword stuffing non è mai stato una pratica accettabile. Anche gli scrittori più attenti alla morale dovranno rivedere i contenuti e verificare se rispondono alle esigenze e alle richieste specifiche del pubblico. L'obiettivo? Evitare i testi che si limitano a seguire le tradizionali best practice SEO.

I titolari di aziende e i loro team di marketing dovrebbero iniziare a creare contenuti pertinenti e a renderli il più possibile completi e dettagliati.

Cercate di affrontare tutti gli aspetti di un argomento per coprire una gamma di domande relative agli utenti, che possono essere trovate utilizzando qualsiasi strumento di ricerca di parole chiave.

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Tuttavia, non concentratevi solo sulla scrittura di blocchi di testo separati in paragrafi. Utilizzate elenchi, dropdown, tabelle e FAQ per presentare le informazioni in modo creativo e logico.

La scrittura deve rispecchiare il modo in cui le persone parlano e fanno domande. I contenuti AI possono accelerare questo processo, ma un buon contenuto ha ancora bisogno di una supervisione specializzata.

Privilegiare il sito web mobile

Nel 2018, uno studio di Canonicalized ha rilevato che del milione di siti web più popolari, quasi un quarto non era ottimizzato per il mobile.

È sorprendente che nel 2018 così tante aziende siano ancora indietro per quanto riguarda la compatibilità con i dispositivi mobili, quando la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti offre modelli di siti web mobile-friendly per impostazione predefinita.

In altre parole, le aziende più snelle non hanno scuse per non avere un design mobile-friendly.

Qualsiasi sito web degno di nota deve avere un design reattivo, ovvero la capacità di modificarsi a seconda delle dimensioni dello schermo e del dispositivo. Tra gli aspetti specifici da tenere in considerazione vi sono:

• Assicuratevi che i pop-up siano reattivi e adattabili alle dimensioni dello schermo.
• Assicuratevi che tutti gli aggiornamenti apportati al sito web si riflettano sulla versione mobile.
• Pulsanti di dimensioni adeguate (non è necessario zoomare per leggere il testo).
• Menu di navigazione facili da usare.

E se non siete sicuri che il vostro sito sia mobile-friendly, utilizzate lo strumento di test mobile-friendly di Google per valutare il vostro sito.

Wordvice, leader nei servizi di editing e correzione di bozze in inglese, è un ottimo esempio di sito web che dà priorità al design mobile.

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Wordvice si assicura che i suoi contenuti vengano visualizzati perfettamente sui dispositivi mobili, offrendo agli utenti un'esperienza di navigazione pulita e intuitiva.

Conclusione

Quando le cose si calmano inevitabilmente durante il periodo natalizio, è un'ottima occasione per iniziare a implementare le modifiche per evitare esperienze di pagina scadenti per gli utenti.

Controllate Google Search Console per capire come si comporta un sito nei risultati di ricerca di Google e utilizzate la nostra lista di controllo per assicurarvi di essere pronti per il 2024.

Per maggiori informazioni, consultate le nostre guide alla strategia SEO. Al vostro successo online nel 2024!