Come pianificare e ottimizzare in anticipo i contenuti dei social media

Introduzione

I contenuti che pubblicate sui vostri social media sono abbastanza potenti per fare o distruggere la vostra presenza online.

Può anche farvi distinguere dalla massa e trasformare i follower in clienti fedeli. Questo tipo di successo è possibile se si investe tempo nello sviluppo di un piano di social media marketing che si riesce a seguire con religiosa dedizione e coerenza.

La pianificazione dei social media assicura:

1. Essere costantemente coinvolgenti e freschi su tutti i canali sociali
2. Creazione di contenuti specifici per ogni piattaforma di social media
3. Monitoraggio degli sforzi di marketing

Nella sezione che segue, illustreremo le basi della pianificazione e della razionalizzazione dei contenuti sui social media. Continuate a leggere per scoprire tutto quello che c'è da sapere sulla pianificazione dei social media e su come risparmiare tempo, garantire qualità e coerenza e rimanere concentrati sui vostri obiettivi.

Come pianificare e ottimizzare in anticipo i contenuti dei social media

Sia che vogliate aumentare la notorietà del marchio, generare maggiori vendite o far crescere il vostro pubblico, la pianificazione dei social media farà in modo che i vostri sforzi di marketing abbiano successo.

Una grande strategia social vi darà una direzione, assicurerà che i vostri contenuti siano allineati con gli obiettivi aziendali e manterrà i vostri account attivi e strategici.

Inoltre, una strategia per i social media servirà come schema da seguire per mantenere il marketing sui social media coerente, rafforzare la voce del vostro marchio ed essere rilevanti per il vostro pubblico.

Ecco i passaggi che vi aiuteranno a sviluppare il vostro piano per i social media:

1. Mantenete il vostro calendario dei social media pieno di idee
2. Creare e programmare i post in anticipo
3. Stabilire chiare responsabilità per il team dei social media
4. Curate contenuti rilevanti per i vostri canali di social media
5. Creare post sempreverdi sui social media
6. Utilizzate uno strumento per i social media per automatizzare il flusso di lavoro
7. Monitorare e adattare la strategia dei social media

1. Tenere un calendario dei social media pieno di idee

Un calendario dei contenuti per i social media è una sorta di hub per tutti i vostri prossimi post. Aiuta a organizzare i contenuti in un arco di tempo più lungo e rende più facile rimanere coerenti e concentrati sugli obiettivi aziendali, condividendo post sui social incentrati su ciò che il pubblico vuole vedere.

Questi sono gli aspetti che dovreste includere nel vostro calendario dei social media:

1. Piattaforme di social media
2. Date di pubblicazione dei contenuti
3. Argomenti dei contenuti
4. Il copy per i social media
5. Link alla grafica dei vostri social media

Ecco un esempio di modello di strategia per i social media:

Fonte immagine

Utilizzate fogli di calcolo di Google, Trello o anche Google Calendar per mappare tutte queste informazioni. Se volete automatizzare ulteriormente il flusso di lavoro, prendete in considerazione l'utilizzo di uno strumento di calendario per i social media.

Oltre a pubblicare automaticamente i contenuti, uno strumento di calendario fornirà anche le metriche necessarie per determinare quale tipo di contenuto funziona per il vostro pubblico e quale no.

2. Creare e programmare i post in anticipo

Una volta individuati i contenuti giusti per il vostro pubblico e riempito il vostro calendario di contenuti per i social media, è il momento di stabilire un programma di pubblicazione.

Ci sono tre modi per capire il momento giusto per postare su un canale specifico:

1. Date un'occhiata ai vostri post passati e osservate eventuali schemi o tendenze.
2. Ricercate i profili dei vostri concorrenti sui social media per capire cosa fanno.
3. Definite il vostro pubblico di riferimento per assicurarvi che le persone giuste vedano i vostri post.

Durante l'audit, annotate i giorni e le fasce orarie in cui uno specifico tipo di contenuto ha ottenuto buoni risultati, su quale piattaforma e su cosa riguardavano i post.

Si discute molto sulla frequenza dei post sui social media. La maggior parte degli esperti di social media sostiene che postare il più regolarmente possibile aiuta a rimanere in contatto con il pubblico e a non cadere nell'adagio " lontano dagli occhi, lontano dal cuore".

Altri suggeriscono di concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità e di postare solo quando c'è qualcosa di prezioso da condividere con i propri follower.

Ecco quanto spesso e quando postare su ogni social network per ottenere la massima trazione:

Facebook

Su Facebook è ideale postare due volte al giorno. Una volta al mattino (6:15), quando le persone si aggiornano con i loro feed, e una volta a pranzo (12:15), quando le persone hanno tipicamente la pausa più lunga.

Secondo una ricerca del PEW, il 74% degli americani controlla Facebook almeno una volta al giorno. Assicuratevi quindi che i vostri post compaiano almeno una volta nel loro feed. Più le persone sono esposte a un marchio, più lo ricorderanno.

Twitter

Pubblicare da uno a cinque tweet al giorno è sufficiente per raggiungere il pubblico di Twitter senza affamarlo o sovraccaricarlo di contenuti. Nei giorni feriali, la mattina è il momento ottimale per inviare contenuti al vostro pubblico (tra le 6 e le 9 del mattino).

Instagram

Pubblicate da tre a sette volte alla settimana. Secondo Hootsuite, il momento più efficace per postare su questa piattaforma è tra le 8.00 e le 12.00 e tra le 16.00 e le 17.00.

Considerando che quasi il 42% degli utenti americani controlla Instagram più volte al giorno, la possibilità di essere visibili è alta. Assicuratevi solo di condividere contenuti pertinenti e in linea con la vostra strategia e i vostri obiettivi.

LinkedIn

Come per Twitter, i brand possono condividere contenuti fino a cinque volte al giorno su questa piattaforma. Il momento migliore per condividere i post su questo social network è nei giorni feriali tra le 8 e le 11 del mattino.

Pinterest

Il numero di pin che dovreste cercare di postare in un determinato giorno dovrebbe essere compreso tra quattro e dieci pin. Per quanto riguarda l'orario, secondo Hubspot, il momento più popolare della giornata per postare su questa piattaforma è alle 15.00 e tra le 18.00 e le 21.00.

TikTok

Questo canale di social media è relativamente nuovo, ma ha guadagnato popolarità a una velocità vertiginosa. Il periodo di visibilità su questa piattaforma è in genere dalle 12 alle 15, dalle 15 alle 18 e dalle 18 alle 21.

Siate sempre attenti a ciò che pubblicate su TikTok: da 1 a 3 volte al giorno sono sufficienti per suscitare l'interesse del vostro pubblico.

3. Stabilire responsabilità chiare per il team dei social media

È fondamentale assegnare i compiti ai membri del team in modo oculato. In questo modo non solo si assicura una collaborazione senza sforzo, ma ci si assicura anche di avere un team produttivo, efficace e sinergizzato che lavora per raggiungere i propri obiettivi e far crescere il proprio business sui social media.

Per distribuire i compiti in modo chiaro ed efficace, iniziate a definire gli obiettivi e i traguardi dei social media e poi decidete chi è responsabile di ogni parte della strategia dei contenuti per i social media.

Scegliete con saggezza e sfruttate tutti gli strumenti disponibili che ottimizzano il processo e facilitano la collaborazione tra i membri del team. Ad esempio, le applicazioni per la gestione dei team come Trello o ClickUp aiutano a delegare i compiti a ciascun membro del team o a fissare più facilmente gli obiettivi. Entrambe hanno un'interfaccia intuitiva e sono facili da usare.

4. Curate i contenuti rilevanti per i vostri canali di social media

La curatela dei contenuti è una pratica che prevede la ricerca di contenuti rilevanti online e la loro condivisione sui propri canali di social media. Vi aiuterà a diversificare il vostro calendario di contenuti, a risparmiare tempo e ad affermarvi come leader competenti nel vostro settore.

Alcuni esempi di contenuti curati sono i link a post di blog, articoli, studi, infografiche o semplicemente la condivisione di post di leader del settore che apportano ulteriore valore alla vostra strategia e al vostro pubblico.

Ecco tre pratiche che potete utilizzare per curare i contenuti per i social media:

1. Utilizzate piattaforme come Feedly: si tratta di un motore di intelligenza artificiale simile agli RSS che vi porta contenuti e approfondimenti sul vostro settore da ogni parte di Internet.
2. Impostare gli avvisi di Google - Ideale per coloro che preferiscono la vecchia maniera, gli avvisi di Google vi informeranno di tutti i nuovi articoli e argomenti riguardanti il vostro settore.
3. Condividere contenuti generati dagli utenti - Pubblicare recensioni, testimonianze e immagini dei prodotti dei vostri clienti.

5. Creare post sempreverdi sui social media

I contenuti evergreen sono quelli senza tempo. Non è legato a un evento particolare, ma è sempre prezioso per chi lo legge.

Ecco i vantaggi della creazione di post sempreverdi sui social media:

1. Rimane fresco e rilevante nel corso degli anni
2. Consente ai creatori di pubblicare in modo coerente senza creare nuovi contenuti ogni settimana.
3. Risparmia tempo e migliora la produttività

I formati più comuni per i contenuti evergreen sono gli elenchi, le guide, le infografiche, i tutorial, i consigli e i trucchi, le recensioni di prodotti, le domande, le citazioni e le testimonianze. Se siete a corto di idee su cosa pubblicare sui vostri account di social media, i contenuti evergreen saranno lì per voi.

Ecco un esempio di post evergreen:

6. Utilizzare uno strumento per i social media per automatizzare il flusso di lavoro

Uno strumento per i social media può aiutare i marketer a gestire un elenco di responsabilità in continua crescita, automatizzando alcuni processi chiave. In particolare, la gestione di più piattaforme di social media, la stesura e la revisione dei post, la programmazione e la pubblicazione dei contenuti sui social media, il monitoraggio dei post e il coinvolgimento del pubblico.

Utilizzando uno strumento per i social media, non dovrete continuare a collegarvi più volte al giorno su ogni piattaforma per pubblicare e rivedere i post. Potete programmare una volta per un periodo più lungo e il social media tool pubblicherà tutto automaticamente senza richiedere la vostra attenzione ogni giorno e ora per ora.

Inoltre, non dovrete più collegarvi il giorno del Ringraziamento o di Natale per postare sui social media: potrete farlo in anticipo e godervi i vostri giorni liberi.

7. Monitorare e regolare la strategia sui social media

Il monitoraggio delle prestazioni aiuta a determinare cosa funziona bene e cosa no. Potete farlo controllando le prestazioni di tutti i vostri post almeno una volta alla settimana e determinando il tipo di contenuto che ha più successo e quello che non funziona.

Per monitorare il successo della vostra strategia di contenuti, potete utilizzare gli strumenti di analisi della piattaforma, i report automatici degli strumenti di gestione dei social media e persino Google Analytics.

Questi forniscono dati rilevanti, che possono essere successivamente utilizzati per rivalutare le strategie sui social media e perfezionarle. Considerate di prestare attenzione alle seguenti metriche dei social media:

1. Il numero di nuovi follower
2. Tasso di coinvolgimento
3. Interazioni sociali
4. Demografia dei social media
5. Prestazioni della campagna sui social media

Tracciando queste metriche, avrete l'opportunità di identificare dove i vostri sforzi di social media marketing portano i migliori risultati e dove dovete cercare soluzioni di miglioramento. Potrete anche confrontare le piattaforme tra loro e determinare quale sia la migliore per la vostra azienda.

Iniziate oggi a pianificare i vostri social media

Siete pronti a investire tempo e fatica nella pianificazione dei social media?

Mettete in pratica questi passaggi. Vi aiuteranno a essere coerenti, a condividere contenuti di valore, a costruire campagne di successo sui social media e a risparmiare tempo, in modo da potervi concentrare sulla ricerca di modi innovativi per far crescere la vostra attività e coinvolgere il vostro pubblico.