Introduzione
Gli esperti suggeriscono che circa 46% delle ricerche su Internet hanno intenzioni locali. In altre parole, quasi la metà delle ricerche su Google è finalizzata a trovare qualcosa nelle vicinanze.
Quindi, come si fa a partecipare e a trarre vantaggio dalle 97 miliardi di euro ricerche locali effettuate mensilmente? Scopriamolo.
Che cos'è l'intento di ricerca?
L'intento di ricerca è ciò che un utente vuole ottenere quando cerca qualcosa. L'intento di ricerca di un utente è il motivo per cui cerca qualcosa. Può essere suddiviso in tre categorie principali: di navigazione, informativo e transazionale.
Tutti questi elementi puntano all'intenzione di un utente su Google, alla ricerca di cose particolari come prodotti, luoghi, viaggi, ecc. Si tratta quindi di un fattore essenziale per la SEO, perché permette al proprietario del sito web di comprendere la corretta formulazione dei contenuti che mireranno a questo intento.
Perché l'intento di ricerca è importante per la SEO?
L'intento di ricerca è una componente critica della SEO che alcuni spesso trascurano. In un certo senso, l'intento di ricerca si riferisce allo stato d'animo dell'utente quando effettua una ricerca. Ad esempio, quando qualcuno cerca "luoghi da visitare a Chicago", il suo intento di ricerca è trovare luoghi da visitare a Chicago.
Poiché l'obiettivo della SEO è quello di posizionare il vostro sito web più in alto nelle SERP, l'intento di ricerca vi aiuta con parole chiave pertinenti e popolari per il vostro pubblico di riferimento. Pertanto, più persone cliccano sui link del vostro sito, più il vostro sito si posizionerà in alto per quelle parole chiave.
Un altro esempio è se avete un negozio di e-commerce e volete che le persone siano in grado di trovarvi. Invece dei concorrenti che cercano prodotti su Google Shopping o Amazon. Quindi, l'utilizzo di questo intento di ricerca contribuirà a portare il traffico organico al vostro dominio.
3 tipi principali di intenti di ricerca
Capire l'importanza dell'intento di ricerca è essenziale per comprenderne i vari tipi. Pertanto, parleremo in dettaglio di tre tipi di intento di ricerca, che sono:
- L'intento di navigazione è quando un utente vuole trovare un contenuto che lo aiuti a trovare ciò che sta cercando.
- L'intento informativo è quando un utente vuole ottenere maggiori informazioni sull'argomento che sta già consultando
- L'intento transazionale è quando un utente vuole comprare o acquistare qualcosa online.
Ognuno di questi tipi ci aiuterà a comprendere l'idea che sta alla base. Ecco quindi come dovreste vederla:
- Informazioni
L'intento di ricerca informativo consiste nel cercare informazioni su un determinato argomento o soggetto. Spesso viene effettuata tramite un motore di ricerca e i risultati di questo tipo di ricerca sono tipicamente in formato testo.
Quando le persone utilizzano le ricerche informative, sono in genere alla ricerca di fatti e dati che possono essere utilizzati per costruire un'argomentazione o prendere una decisione.
- Acquisto
L'intento di ricerca per l'acquisto di un prodotto misura la probabilità che un utente acquisti il prodotto cercato. Si differenzia dal tasso di conversione, che misura il numero di persone che visitano un sito che acquistano il prodotto.
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Più alta è l'intenzione di acquisto, più è probabile che un utente acquisti il prodotto. Un modo eccellente per aumentare la SERP e migliorare il posizionamento SEO è concentrarsi sull'intento di acquisto dell'utente.
- Nelle vicinanze
Gli utenti locali sono più propensi a cercare luoghi, attrazioni ed eventi nelle vicinanze. Utilizzano anche parole chiave legate al viaggio, come "auto a noleggio" o "hotel". Questo intento di ricerca è anche detto di navigazione, in quanto consente all'utente di navigare a livello locale o internazionale.
5 modi per ottimizzare i contenuti per l'intento di ricerca degli utenti
L'ottimizzazione dei contenuti per le parole chiave non richiede una strategia ex novo. È invece necessario apportare alcune modifiche per riuscire ad attirare maggiormente gli utenti verso i vostri contenuti. Ecco quindi 5 modi per farlo:
1. Parole chiave locali
La ricerca di parole chiave locali dovrebbe essere una delle vostre principali priorità. Come già detto, le persone cercano prodotti, navigazioni, ecc. Ecco un paio di esempi:
- Tagliaerba in Kentucky - Intenzioni di navigazione e di acquisto
- Prezzi dei tosaerba - solo intenzione di acquisto
- I migliori tosaerba del Kentucky - intento informativo, di acquisto e di navigazione
Il primo intento era puramente di navigazione, mentre il secondo si basava su un acquisto. Tuttavia, l'ultima intenzione riguarda la ricerca del prodotto migliore in una zona vicina. Pertanto, deve essere informativo sull'acquisto e sulla posizione.
Quindi, come ottimizzare i contenuti in questo modo? Ricercate le parole chiave locali con un buon strumento:
- Imposta la tua posizione
- Impostare la lingua
- Trovare le parole chiave
Infine, utilizzate queste parole chiave nei vostri contenuti.
2. Valore informativo
Le informazioni fornite nei vostri contenuti giocheranno un ruolo fondamentale nelle ricerche locali o internazionali. Ma come si fa a fornire esattamente un valore informativo?
- Scrivere titoli promettenti, come ad esempio "how-to", listicles, ecc.
- Utilizzate le statistiche e mostrate la vostra bravura nell'argomento.
- Utilizzare grafici e infografiche
- Aggiungete immagini e video, se possibile
Questo spingerà il crawler dei motori di ricerca a considerare i vostri contenuti come quelli con il maggior valore informativo. Di conseguenza, il vostro posizionamento nella SERP sarà più alto e il vostro sito sarà più visibile nelle ricerche basate sull'intento.
3. Formato di conseguenza
La formattazione dei contenuti è essenziale, poiché l'utente intende trovare immediatamente le informazioni. Se l'introduzione non fa riferimento alla parola chiave principale o al titolo, gli utenti perderanno interesse.
Pertanto, è necessario formattare il contenuto in modo da dare priorità all'intenzione dell'utente. Ciò significa inserire la parola chiave principale nell'introduzione, utilizzarla come titolo secondario (H2), scrivere un elenco con parole chiave secondarie, ecc.
4. Usare un tono diverso per i contenuti
Il tono dei contenuti gioca un ruolo fondamentale ed è per questo che è un altro aspetto su cui non si può transigere. Ma cambiare manualmente il tono dei contenuti può essere una seccatura, per cui si può utilizzare uno strumento strumento di parafrasi per farlo, come questo:
Un parafrasatore può cambiare il tono del contenuto in base agli utenti in pochi secondi. Inoltre, è possibile provare diversi stili:
Ognuno di questi toni di contenuto può rendere il vostro contenuto molto più adatto al vostro pubblico di riferimento.
5. Aggiungere le domande frequenti
Le domande e le richieste occupano 8% di tutte le ricercheLa maggior parte delle domande e delle interrogazioni si basa sull'acquisto. Ecco perché i vostri contenuti hanno bisogno di FAQ, in quanto possono rispondere a domande aggiuntive e correlate al contenuto principale.
Conclusione
Questi sono alcuni dei modi principali con cui molti esperti ottimizzano i loro contenuti per l'intento dell'utente. Tuttavia, l'obiettivo è quello di comprendere l'intento del vostro pubblico di riferimento prima di dedicarvi a questo. Una volta capito, utilizzate queste tattiche per elevare i vostri contenuti nelle classifiche dei motori di ricerca.
