Come ottimizzare i contenuti del sito web per la SEO e aumentare le conversioni

Introduzione

È difficile immaginare quanto le persone avessero accesso ai contenuti prima dell'era di Internet. Se eravate cittadini di Roma, per esempio, all'epoca dell'Impero Romano, probabilmente le notizie vi arrivavano dai decreti ufficiali o dal passaparola di mercanti e altri viaggiatori. E il contenuto che ottenete è quanto di più affidabile si potesse ottenere all'epoca: per lo più esagerato o propagandistico.

Con l'avvento di Internet, i contenuti hanno ottenuto una piattaforma più accessibile per raggiungere più persone molto più velocemente. I contenuti di bassa qualità esistono ancora, ma i motori di ricerca li stanno eliminando a favore, come dice Google, di contenuti "utili, affidabili e orientati alle persone".

Questo importante cambiamento ha permesso alle persone di individuare i contenuti di qualità, ma ha anche aumentato la pressione sulle aziende e sulle organizzazioni. I contenuti che non riescono a posizionarsi abbastanza in alto nei risultati di ricerca potrebbero anche non esistere. Fortunatamente, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un alleato affidabile.

Raggiungere la vetta

Per capire come la SEO può aiutare a classificare i contenuti del vostro sito web, è importante sapere come vengono utilizzati i motori di ricerca. Sebbene siano in grado di restituire milioni di risultati in una frazione di secondo, gli utenti non si preoccupano di scorrere un elenco infinito. Se non si può stare in coda per ore, è probabile che non si spenderà tanto per cercare il risultato migliore.

Gli utenti si aspettano invece che i risultati più appropriati compaiano all'inizio delle loro ricerche, ovvero i primi tre. Ecco una panoramica dei tassi di click-through (CTR) dei primi dieci risultati effettuata da Backlinko sulla base di quattro milioni di risultati di ricerca.

Fonte: Backlinko

Sebbene i CTR effettivi varino a seconda della parola chiave, lo schema è lo stesso in molte ricerche. L'ambita prima posizione riceve più di un quarto dei clic, mentre le percentuali calano notevolmente dopo il decimo risultato. Va da sé che il vostro contenuto sarebbe fortunato se riuscisse a ottenere un CTR dell'1% mentre si posiziona tra i primi dieci risultati o oltre.

L'obiettivo della SEO è quindi quello di ottimizzare o migliorare il contenuto per dargli le migliori possibilità di posizionarsi ai primi posti. Le classifiche di ricerca possono essere estremamente irregolari; un contenuto può essere in cima un giorno e qualche posizione più in basso il giorno successivo. Una SEO costante è la chiave per mantenere il più a lungo possibile posizioni favorevoli.

Ma ecco la parte difficile. Pensate che conoscere il modo in cui i motori di ricerca classificano i contenuti dei siti web sia fondamentale, e avete ragione. Il problema è che i loro sviluppatori, in particolare Google, non hanno rivelato tutte le specifiche dei loro algoritmi. Hanno le loro ragioni, come ad esempio proteggere le loro risorse e impedire agli spammer sfacciati di giocare con il sistema.

I professionisti SEO come Stream SEO sanno che il settore può lavorare solo con ciò che è già stato reso pubblico. Ad esempio, l'algoritmo di Google utilizza cinque segnali di ricerca.

Segnale di ricerca	Aspetto rilevante	Scopo
Significato	Intento di ricerca	Determinare l'intento o lo scopo dell'utilizzo di una particolare query di ricerca o parola chiave.
Rilevanza	Rilevanza delle parole chiave	Valutare quanto la query sia vicina al contenuto che l'utente sta cercando
Qualità	Qualità dei contenuti	Valutare i contenuti in base alle linee guida di Google sulla qualità dei contenuti (cioè E-E-A-T).
Usabilità	Esperienza dell'utente	Valutare quanto tutte le caratteristiche del contenuto aiutino gli utenti a soddisfare le loro esigenze.
Contesto	Ricerca locale	Identificare il contesto del contenuto in base a fattori quali la posizione geografica

Se questo sembra molto da elaborare, è perché lo è. L'esperienza ha insegnato a Google che non può basarsi solo sulla corrispondenza delle parole chiave nel classificare i contenuti di un sito web. L'esperienza ha insegnato a Google che non può fare affidamento solo sulla corrispondenza delle parole chiave alla lettera quando classifica i contenuti di un sito web. Altrimenti, questo post si limiterà a menzionare la parola chiave di destinazione il 90% delle volte, il che non è utile.

Il lato positivo è che ora avete cinque aree chiave su cui concentrare la vostra strategia di contenuti.

Corrispondenza con l'intento di ricerca

Ogni ricerca viene fatta per un motivo (e sì, anche per divertimento). Un utente che cerca sul Web "ristoranti vicino a me" è chiaramente alla ricerca di un buon posto dove mangiare. Al contrario, un utente che cerca "consigli per la perdita di peso" vuole leggere un articolo sull'argomento.

Corrispondere all'intento di ricerca significa fornire il giusto tipo di contenuto per una query specifica. Alcune fonti elencano diversi tipi di intento di ricerca, ma non si può sbagliare con i quattro tipi principali.

Tipo	Intento	Corrispondenza dei contenuti	Esempio di query
Informativo	Fatti su un argomento o risposte alle domande dell'utente	Articoli, post sul blog	Come funziona il seo
Navigazione	Sito o pagina specifica all'interno del sito o del dominio di destinazione	Sito web, pagina web	come funziona il seo (nome del marchio)
Commerciale	Prodotto o servizio, il suo nome o recensioni e approfondimenti	Articoli, post di blog, pagine di prodotti e servizi	I migliori servizi seo
Transazionale	Processo di ottenimento di un preventivo o di acquisto di un prodotto o servizio	Moduli online	acquistare un pacchetto seo

Le query di ricerca con intento informativo sono le più diffuse e rappresentano oltre la metà di tutte le query. Quelle con intento transazionale sono la minoranza, con meno dell'1%.

Detto questo, è utile ottimizzare i contenuti per tutti e quattro i tipi. Con tutti gli utenti e la loro nonna in lizza per il dominio sul fronte delle informazioni, diffondere le vostre prospettive su altri tipi di intenti aumenterà le possibilità del vostro contenuto. Inoltre, le persone cercano "cos'è la seo" per avere informazioni, non per conoscere il miglior servizio SEO della città.

Conduzione della ricerca di parole chiave

In base ai suoi dati interni, Google dovrebbe gestire più di cinque trilioni di ricerche all'anno a partire dal 2025. Non è detto che il numero di query di ricerca sia in uso, ma dire che sono milioni è un eufemismo.

Anche dopo aver ristretto l'elenco alla nicchia della vostra azienda, vi restano migliaia, se non milioni, di query. Per quanto si possa essere tentati di posizionarsi per ognuna di esse, non tutte sono rilevanti per la natura dei vostri contenuti. Inoltre, se avete intenzione di pubblicare annunci di ricerca a pagamento, farli su un numero eccessivo di query per un ritorno troppo basso è un ottimo modo per sprecare il vostro budget pubblicitario.

Per questo motivo, uno dei primi passi di ogni campagna SEO è la ricerca delle parole chiave. Questo processo mira a trovare le query che soddisfano due caratteristiche: (1) sono rilevanti per il contenuto e (2) sono sufficientemente utilizzate dal pubblico di destinazione. Il contenuto può essere ottimizzato per una parola chiave rilevante, ma non avrà importanza se quasi nessuno la cerca.

La ricerca delle parole chiave coinvolge così tante metriche da meritare un articolo tutto suo per il futuro. Detto questo, in questa guida c'è spazio per parlare brevemente di una di esse: la domanda di ricerca.

Fonte: Giornale dei motori di ricerca

I grandi numeri non sono sempre migliori. Le parole chiave generiche o a coda corta possono essere molto ricercate, ma attirano altrettanta concorrenza. A meno che il vostro marchio non sia un nome famoso nella sua nicchia, i vostri contenuti avranno difficoltà a posizionarsi in alto nei risultati di ricerca.

D'altra parte, le parole chiave a coda lunga o specifiche non vengono utilizzate così tanto, ma questo va a vostro vantaggio. Poiché la maggior parte dell'attenzione dei vostri concorrenti si concentra sulle parole chiave a coda corta, siete liberi di affermare il vostro dominio su quelle a coda lunga. Ciò è particolarmente vantaggioso per le start-up, che hanno difficoltà a competere con marchi consolidati nella coda corta.

Ciò non significa che non dobbiate concentrare i vostri sforzi SEO sul posizionamento per parole chiave a coda lunga nel lungo periodo. Una volta che il vostro marchio ha acquisito una sufficiente popolarità all'interno della sua nicchia, potete iniziare a fare strada. Tuttavia, la vostra presenza nella coda lunga deve essere mantenuta.

Adozione dei criteri E-E-A-T

Introdotto per la prima volta nel 2014 con il nome di E-A-T, l'E-E-A-T di Google è un meccanismo di criteri a quattro punti che utilizza per valutare la qualità dei contenuti. L'acronimo sta per:

• Esperienza - il contenuto mostra un'esperienza di prima mano sull'argomento
• Competenza - l 'autore del contenuto possiede le competenze e le abilità necessarie
• Autorevolezza - l'autore o il sito è una fonte autorevole sull'argomento
• Affidabilità: i dettagli del contenuto provengono da riferimenti affidabili.

Google ha chiarito che l'E-E-A-T NON è un fattore di ranking del motore di ricerca. Tuttavia, vale la pena utilizzarlo per la vostra campagna di contenuti perché serve come punto di riferimento per migliorare la qualità dei risultati di ricerca. Tali miglioramenti consentono ai contenuti di alta qualità realizzati per gli utenti di posizionarsi meglio rispetto a quelli realizzati esclusivamente per soddisfare l'algoritmo.

Integrare l'E-E-A-T nel processo di creazione dei contenuti è importante per chi crea spesso contenuti "Your Money, Your Life" (YMYL). Questo tipo di contenuti affronta argomenti le cui informazioni possono influire sulla salute e sul benessere di chiunque li legga e li comprenda. Alcuni settori che creano contenuti YMYL per gli utenti sono la finanza, la sanità e i servizi legali.

Secondo Google, un buon approccio all'adozione dell'E-E-A-T consiste nel valutare i contenuti sulla base di tre domande, note semplicemente come chi, come e perché. In questo caso:

• Chi ha creato il contenuto?
• Come sono stati creati i contenuti?
• Perché è stato creato il contenuto?

Le risposte a queste domande dovrebbero essere visibili nei contenuti del sito web, ove possibile. Ad esempio, un titolo e una breve biografia consentono ai lettori di conoscere meglio l'autore.

Rendere il contenuto di facile utilizzo

Creare contenuti utili è una cosa, ma assicurarsi che siano accessibili e utilizzabili è un'altra. Niente frustra gli utenti e fa perdere loro tempo più di un contenuto lento da caricare o che non si carica affatto. E questa è solo la punta dell'iceberg.

L'esperienza utente/interfaccia utente (UX/UI) è un importante fattore di ranking, e per una buona ragione. Influisce su parametri quali le visite di ritorno, la durata media della sessione e i tassi di conversione. Più a lungo un visitatore rimane su un sito web, più è probabile che la sua visita si traduca in una vendita. Problemi tecnici come tempi di caricamento lenti e pagine poco reattive possono dissuadere i visitatori.

L'elenco dei modi per migliorare la UX/UI dei contenuti è abbastanza lungo da giustificare un articolo a sé. Ecco quindi una rapida carrellata degli approcci più utilizzati.

• **Responsive Web Design - **progettare i contenuti in modo che siano accessibili e utilizzabili senza problemi su dispositivi desktop e mobili.
• **Architettura del sito web - **organizzazione delle pagine in modo che il flusso e il passaggio di link equity avvengano senza soluzione di continuità dalla homepage o da qualsiasi pagina di destinazione.
• **Transport Layer Security - **crittografia del sito web tramite questo protocollo per una comunicazione e un trasferimento di dati sicuri.

Google gestisce una serie di parametri di performance chiamati Core Web Vitals. Il rispetto di queste metriche aumenta le possibilità di posizionamento dei contenuti.

Sfruttare la ricerca locale

I risultati della ricerca variano in base alla località, anche se condividono la stessa parola chiave. Un utente di New York che cerca "football" otterrà molto probabilmente risultati per il football americano. Se l'utente si reca a Londra e fa la stessa cosa, otterrà risultati per il calcio associativo (o, come lo chiama il resto del mondo, soccer).

Questa variante si applica ai rich snippet, che sono risultati di ricerca che contengono dati oltre al titolo e alla descrizione della pagina. Visualizzati al di sopra del risultato di ricerca organico di prima fascia, i rich snippet ricevono più clic rispetto alle loro controparti organiche. Google riconosce oltre 30 forme di rich snippet, che chiama anche markup di dati strutturati.

Fonte:Ahrefs

I rich snippet sono la pietra miliare di qualsiasi strategia SEO locale, poiché le ricerche locali rappresentano quasi la metà di tutte le ricerche. I vostri contenuti che compaiono in uno di questi snippet offrono un mondo di convenienza ai clienti attuali e potenziali. È qui che query come "ristoranti vicino a me", come già detto, mostrano il loro potenziale.

Affinché i contenuti appaiano come risultati ricchi, devono avere le linee di codice necessarie. Eseguire il test dei risultati ricchi di Google è un buon modo per verificare il codice della pagina. Tuttavia, è bene ricordare che il superamento del test indica solo la compatibilità del contenuto. Non garantisce la comparsa nei rich snippet.

Conclusione

Tutto ciò che riguarda l'ottimizzazione dei contenuti online qui discusso ha solo scalfito la superficie. Il processo è lungo e complicato e non c'è alcuna garanzia che i vostri contenuti si posizionino ai primi posti perché lo fanno anche gli altri. Tuttavia, è indispensabile in un'epoca in cui accedere alle informazioni è facile come accendere un motore di ricerca.