Come ottimizzare le immagini per la ricerca visiva

Introduzione

Quanta attenzione prestate all'ottimizzazione delle immagini?

Il più delle volte, le tattiche SEO tradizionali si concentrano maggiormente sulle parole chiave e sul posizionamento del sito web, dimenticando che le immagini possono essere un enorme motore di traffico organico di qualità.

Soprattutto per le attività di e-commerce e di vendita al dettaglio, i risultati delle immagini su Google rappresentano il 29% delle query di ricerca e spesso compaiono nelle principali SERP per le parole chiave relative allo shopping.

Secondo un sondaggio condotto da ViSenze, il 62% dei consumatori millennial e Genz Z chiede migliori capacità di ricerca visiva per identificare i prodotti sui loro cellulari per l'acquisto.

Che si tratti di Google, Amazon o Instagram, la ricerca sta diventando visiva ed è ora che i SEO e i marchi imparino ad adattarsi.

In questo articolo vi spiegheremo cos'è la ricerca visiva e come potete ottimizzare le immagini per ottenere un miglior posizionamento nelle ricerche visive.

Che cos'è la ricerca visiva?

La ricerca visiva si riferisce alle ricerche effettuate scattando una foto o caricando un'immagine, anziché un testo.

Il processo prevede l'utilizzo di tecnologie artificiali per scansionare un'immagine e comprenderne il contenuto e il contesto, in modo da fornire immagini e siti correlati che gli utenti potrebbero cercare.

Supponiamo che un utente stia cercando un design specifico per una borsa. Su Google può digitare le parole chiave "leather sling bag" o "crossbody bag", ma non riesce a trovare quello che cerca.

(Fonte immagine)

Grazie a una ricerca visiva su Google Lens, ora le bastano pochi secondi per trovare una corrispondenza esatta e altri design simili.

*Nota: non confondere una ricerca visiva con una ricerca per immagini in cui gli utenti digitano le parole chiave per cercare i risultati delle immagini.

Come funziona il ranking della ricerca visuale?

Non è possibile ottimizzare le immagini per la ricerca visiva senza sapere come funziona Google Lens.

Dopo aver caricato un'immagine, Lens identifica l'oggetto centrale della foto e lo confronta con le immagini indicizzate di tutto il web, classificando poi le immagini in base alla loro somiglianza e rilevanza.

Quando si confrontano immagini identiche, l'algoritmo è influenzato anche da diversi fattori di ranking simili a quelli della ricerca di Google.

Sulla base di uno studio di Backlinko che ha analizzato 65.388 risultati di Lens, è emerso che esistono cinque potenziali fattori di ranking:

• Testo Alt
• Tag del titolo
• URL
• Autorità di dominio
• Design reattivo

9 migliori pratiche SEO per la ricerca visiva

Sulla base di questi fattori di ranking, ecco un elenco di best practice SEO per ottimizzare la vostra immagine.

1. Utilizzare dati strutturati

I dati strutturati sono il formato standard per contrassegnare le informazioni sul vostro sito web. Aiutano i motori di ricerca a capire meglio il contenuto dei vostri elementi web.

L'utilizzo di markup sul vostro sito web può consentire a Google di visualizzare l'immagine del prodotto come un risultato ricco, mostrando la disponibilità, il prezzo e le valutazioni delle recensioni per attirare meglio i potenziali acquirenti.

Verrà visualizzata anche nei risultati delle immagini di Lens, come in questo caso.

(Fonte immagine)

Google Search Central ha una guida completa sull'aggiunta di dati strutturati e raccomanda ai proprietari di siti web di utilizzare JSON-LD.

2. Ricerca di parole chiave e tendenze stilistiche

La ricerca delle parole chiave è ancora un elemento essenziale della SEO delle immagini, poiché Google estrae informazioni su un'immagine dai suoi dati e dal contenuto circostante della pagina.

Ecco perché conoscere i termini di ricerca esatti che le persone utilizzano per trovare il vostro prodotto può aiutare a perfezionare la strategia delle parole chiave per la vostra immagine e i vostri contenuti.

Come regola generale, utilizzate **parole chiave che definiscono il prodotto **come "magliette a rete traspiranti" nelle descrizioni testuali delle vostre immagini, tra cui:

• Testo Alt
• Tag del titolo
• URL della pagina
• Contenuto della pagina
• Didascalia

Inoltre, fate lo stesso con il nome del file. Rinominate i file usando le descrizioni invece del nome predefinito, come img502.jpeg.

Ma come per le pratiche SEO standard, evitate il keyword stuffing perché può creare un'esperienza negativa per l'utente e può far sì che il vostro sito venga visto come spam.

3. Caricare le dimensioni dell'immagine e i tipi di file ideali

Il tipo e la dimensione dei file immagine sono altri fattori importanti, in quanto possono influire sul tempo di caricamento della pagina web e sull'esperienza dell'utente.

Le immagini di grandi dimensioni possono rallentare le pagine, mentre quelle di bassa qualità possono scoraggiare gli utenti. Per questo motivo è necessario trovare il giusto equilibrio tra qualità e dimensioni delle immagini.

Google Images supporta molti formati, tra cui BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP e SVG. Ogni tipo di file ha i suoi vantaggi e svantaggi.

Ad esempio, sebbene il JPEG sia ampiamente utilizzato tra questi tipi di file per i suoi migliori livelli di compressione, non supporta sfondi trasparenti come il PNG.

Poiché il vostro sito web ha bisogno di vari tipi di immagini per scopi diversi, l'importante è mantenere le dimensioni dei file al di sotto di 100kb o meno.

Se è necessario utilizzare file di dimensioni maggiori, può essere utile comprimere i file in formati Next-Gen come JPEG 2000, JPEG XR o WebP, che possono essere caricati più rapidamente.

Altrimenti, è possibile salvare le immagini come JPG progressivi, dove le immagini vengono visualizzate gradualmente man mano che vengono caricate.

(Fonte immagine)

Nel frattempo, la pratica migliore per le dimensioni è quella di rendere le immagini responsive in base al dispositivo utilizzato per accedere al sito web.

5. Originalità dell'immagine e copyright

Che si tratti di una foto scattata da voi o di un'immagine progettata dal vostro team, è sempre meglio **utilizzare le vostre immagini. **

Le immagini di stock sono utilizzate da molte fonti web e quindi non offrono lo stesso impatto SEO di un'immagine unica e di alta qualità.

6. Caricare più immagini di alta qualità

La qualità è fondamentale per mantenere l'attenzione dei clienti. Evitate quindi di scattare le foto dei prodotti con la fotocamera del cellulare.

Investite invece in una fotocamera di alta qualità per ottenere scatti ad alta risoluzione del vostro prodotto da diverse angolazioni e sfondi.

Caricando più scatti del vostro prodotto, sarà più facile per i ricercatori trovare il vostro prodotto, indipendentemente dall'angolazione.

Una foto di spalle sul vostro sito web può condurre il pubblico verso la vostra attività, anche se si tratta di un'immagine del prodotto dal retro.

7. Rimuovere il disordine dalle immagini

Il rilevamento automatico degli oggetti funziona meglio quando il prodotto è il punto focale dell'immagine.

Anche se volete creare un'immagine potente ed emotiva del vostro prodotto per catturare gli utenti, includete sempre foto del vostro prodotto con uno sfondo bianco.

Questo esclude il disordine dall'inquadratura e aiuta la macchina a riconoscere meglio gli oggetti sullo sfondo e a filtrare gli obiettivi irrilevanti.

8. Avere una sitemap di immagini

Una sitemap di immagini può aiutare le vostre immagini a essere scoperte e indicizzate da Google ed è essenziale se avete immagini caricate tramite Javascript.

Ma soprattutto, consente di fornire dettagli più rilevanti sulle immagini, tra cui il titolo, il soggetto, la didascalia, la posizione geografica e altro ancora.

9. Avere un sito web mobile-friendly

Poiché la ricerca visiva inizia spesso con un'immagine scattata da un utente con lo smartphone, è logico che il risultato porti a un sito web mobile-friendly.

Per questo motivo, il vostro sito web deve apparire bene su tutti i tipi di dispositivi mobili.

Potete verificare l'accessibilità delle vostre pagine e migliorarle utilizzando lo strumento di test mobile-friendly di Google.

Conclusione

In definitiva, la ricerca visuale è in procinto di cambiare il comportamento di ricerca degli utenti, considerando che abbrevia e prolunga il percorso di ricerca.

Le persone possono passare dall'immagine all'acquisto in pochi clic, il che significa che è letteralmente conveniente ottimizzare la vostra immagine per la scoperta.

Se non volete perdere l'opportunità di ottenere traffico e vendite, iniziate ad adottare queste best practice per migliorare il posizionamento delle vostre immagini su Lens.