Come misurare l'impatto del SEO sugli obiettivi aziendali

Introduzione

Avete già creato una strategia SEO. L'avete analizzata più volte, testata e infine messa in pratica.

Ora è il momento di vedere come ha aiutato o danneggiato la vostra attività. Avete guadagnato posizioni nei motori di ricerca? Avete ricevuto un maggior numero di visitatori del sito web?

Questi sono alcuni degli elementi da tenere in considerazione per misurare l'impatto della SEO sugli obiettivi aziendali.

Questo blog tratta di importanti metriche SEO per misurare i risultati.

SEO per le piccole imprese

Per capire perché è così importante misurare l'impatto della SEO, bisogna innanzitutto comprendere chiaramente cos'è una strategia SEO.

Facciamo un esempio. Immaginate di avviare una piccola impresa nel settore dei viaggi e del turismo che offre il noleggio di camper a Phoenix.

All'inizio, dovrete decidere il tipo di azienda che state costituendo. Ad esempio, la LLC è una delle diverse strutture aziendali disponibili per la creazione di un'impresa.

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Una LLC può essere la scelta migliore per una piccola attività di noleggio di camper, perché consente di iniziare in piccolo e di scalare rapidamente (senza rischiare il proprio patrimonio personale).

In altre parole, c'è meno responsabilità e più spazio per la flessibilità di modificare le strategie in base alle necessità. Ma una cosa è certa. Per un imprenditore, avere una forte presenza online è importante per farsi trovare dai clienti.

Dovrete implementare una strategia SEO il prima possibile. Perché? La SEO è un gioco lungo. E i vostri sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca richiederanno probabilmente alcuni aggiustamenti continui.

Questi sforzi potrebbero comportare l'ottimizzazione degli elementi on-page e off-page e la definizione degli obiettivi giusti.

L'avete fatto. E ora? Preparatevi a vedere quanto è stato efficace il vostro piano SEO.

Ad esempio, per vedere come vi posizionate per le parole chiave, potete osservare il numero di ricerche online per termini specifici relativi al noleggio di camper a Phoenix.

Questo vi permette di capire come le tecniche di ottimizzazione possano influenzare direttamente le prenotazioni e il successo commerciale nella vostra area geografica designata.

Da qui, è possibile apportare modifiche per ottenere i migliori risultati possibili.

Determinare gli obiettivi SEO

Come abbiamo detto in precedenza, per ottenere una corretta analisi dell'impatto SEO è meglio considerare prima i vostri obiettivi. Altrimenti, può essere difficile misurare l'impatto della SEO senza identificare l'obiettivo che si vuole raggiungere.

È meglio fissare gli obiettivi prima di iniziare la campagna SEO. Quindi, è possibile che l'abbiate già fatto.

Ma come ripasso, identificate i compiti importanti che dovete realizzare. Date la priorità a questi compiti in base all'urgenza. Per mantenere la concentrazione, all'inizio limitatevi a tre-cinque obiettivi.

Alcuni esempi sono:

• Migliorare il tasso di clic (CTR)
• Espandere la presenza SEO locale
• Migliorare il posizionamento delle parole chiave
• Ottimizzare l'esperienza dell'utente
• Riduzione del tempo di caricamento della pagina
• Aumentare il traffico organico
• Aumentare le conversioni

6 modi per misurare l'impatto della SEO

Dopo aver stabilito gli obiettivi SEO, è il momento di definire le misure da adottare. Di seguito sono riportati alcuni utili indicatori di prestazione chiave (KPI).

1. Monitorare il traffico organico

Uno dei motivi principali, se non il principale, per cui le aziende fanno leva sull'ottimizzazione dei motori di ricerca è l'aumento del traffico organico.

Perché? Più utenti attirate sul vostro sito web, maggiori sono le possibilità di aumentare le conversioni.

Quindi, il traffico organico guadagnato dopo la formulazione della vostra strategia SEO può essere un indicatore enorme del vostro successo SEO.

Ma è importante notare che il traffico del sito web che si riceve quando gli utenti fanno clic su un annuncio non è la stessa cosa del traffico organico. Si tratta invece del numero di visite organiche ricevute dai motori di ricerca.

Ad esempio, potrebbe trattarsi di una persona che cerca una parola chiave per la quale vi classificate, che fa clic su un risultato di ricerca pertinente o che digita direttamente l'URL del vostro sito nella barra degli indirizzi.

Per misurare il traffico organico, accedere a Google Search Console. Alla voce Prestazioni, fate clic su Risultati di ricerca. Da qui, potrete vedere i clic o le impressioni totali che il vostro sito web ha ricevuto in un determinato periodo di tempo.

Schermata fornita dall'autore

Potete anche utilizzare Google Analytics per misurare il traffico organico del vostro sito web.

In Acquisizione, andare su Tutto il traffico e i canali per vedere il traffico organico ricevuto nel periodo di tempo scelto.

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È anche possibile filtrare i risultati in base alla pagina di destinazione e alla posizione geografica.

2. Controllare il posizionamento delle parole chiave

Conoscere le esigenze dei clienti e condurre una ricerca sulle parole chiave è fondamentale per una strategia di successo. In questo modo sarete in grado di comunicare meglio con i vostri clienti target e di farli sentire compresi.

Potreste vedere un salto nel posizionamento delle vostre parole chiave seguendo le migliori pratiche come la ricerca delle parole chiave, l'uso di parole chiave a coda lunga e la comprensione dell'intento dell'utente.

Questo, ovviamente, dipende dai vostri concorrenti, dalla difficoltà di posizionamento delle parole chiave e da altri elementi della vostra strategia SEO complessiva.

Per misurare il posizionamento del vostro sito per parole chiave rilevanti, fate una ricerca su Google per quelle parole chiave.

L'ideale sarebbe che la vostra pagina web si posizionasse sulla prima pagina. Ma questo probabilmente non accadrà per tutte le parole chiave per cui volete posizionarvi.

Controllate quindi le classifiche per le diverse parole chiave che avete implementato nelle vostre pagine e nei vostri post utilizzando Ranktracker. Ottenete una facile panoramica della vostra visibilità, del traffico organico e della posizione media nei motori di ricerca.

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Se alcuni si posizionano sulla prima pagina, è fantastico. Per gli altri, pensate a come migliorare le vostre classifiche. Ad esempio, forse la pagina ha bisogno di più backlink o la densità delle parole chiave non è all'altezza.

3. Guardate la vostra visibilità nelle SERP

La visibilità nelle SERP indica la frequenza e l'importanza con cui il vostro sito web appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per parole chiave pertinenti.

Oltre ai link alle pagine web, nelle SERP vengono inseriti anche altri elementi, come ad esempio:

• Domande "anche"
• Voci di Google Maps
• Pannelli di conoscenza
• Snippet in primo piano
• Pacchetti di immagini
• Recensioni
• Video

Per monitorare questo KPI, effettuate una ricerca su Google delle vostre parole chiave rilevanti. Quindi, guardate come vi posizionate nelle SERP rispetto ai vostri concorrenti.

Potete anche utilizzare il SERP checker di Ranktracker per ottenere risultati approfonditi sui motori di ricerca che vi mostrino le migliori opportunità di posizionamento dei siti web.

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4. Tracciare i backlink

I backlink sono link di altri siti web che puntano al vostro. L'acquisizione di backlink di alta qualità ha un ruolo importante nell'aiutare il vostro sito e le sue pagine/post a posizionarsi nelle SERP. Questo dimostra ai principali motori di ricerca che i vostri contenuti sono così validi e coinvolgenti che molti siti li linkano.

Ma la parola chiave è alta qualità. Per ottenere i migliori risultati, i backlink devono provenire da siti web di grande autorevolezza, di cui Google si fida già. Inoltre, i siti che vi linkano devono essere pertinenti ai contenuti del vostro sito.

Il Backlink Monitor di RankTracker consente di valutare la qualità e la quantità dei backlink che puntano al vostro sito web da altri domini.

Questo vi permetterà di capire quanto il vostro sito web stia funzionando bene quando si tratta di costruire un profilo di backlink.

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5. Confronto tra utenti che ritornano e nuovi utenti

Il numero di persone che ritornano sul vostro sito vi dà un'idea del valore dei vostri contenuti e dell'esperienza utente che offrono. Potete assumere scrittori di contenuti per ottenere contenuti personalizzati, creativi e di valore per il vostro sito web.

L'esperienza dell'utente (UX) è un importante fattore di ranking perché il compito di un motore di ricerca è quello di mostrare i migliori risultati possibili per la query di ricerca.

Ciò comporta un sito web che fornisca agli utenti tutte le informazioni di cui hanno bisogno, che offra una navigazione facile e che presenti i contenuti in modo chiaro e coinvolgente.

Se il vostro sito web possiede tutte queste proprietà, è probabile che avrete visitatori di ritorno.

Per avere una panoramica dei vostri utenti di ritorno, utilizzate Google Analytics. Cliccate su Rapporti. Quindi, cliccate su Ritenzione. In questo modo potrete confrontare gli utenti nuovi e quelli che ritornano in un determinato periodo di tempo.

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Se notate che gli utenti che ritornano sono pochi rispetto a quelli nuovi, ciò potrebbe indicare che il vostro sito ha un'esperienza utente scadente, si carica troppo lentamente o non ha call-to-action (CTA) chiare.

6. Misurare la frequenza di rimbalzo

La frequenza media di rimbalzo per la maggior parte dei siti web è compresa tra il 26% e il 70%. Quindi, qualsiasi valore superiore a questi numeri non è ideale.

La frequenza di rimbalzo misura quante persone visitano il vostro sito e non interagiscono con i vostri contenuti. Vanno invece su un'altra pagina o abbandonano del tutto il sito.

È anche una misura dell'esperienza dell'utente (UX). Se le persone abbandonano spesso il vostro sito, potrebbe significare che i vostri contenuti devono essere migliorati.

E anche se i vostri contenuti sono all'altezza, forse i vostri visitatori non stanno vivendo un'esperienza ottimale. I vostri contenuti potrebbero essere troppo difficili da leggere a causa della mancanza di titoli o di elenchi puntati.

Oppure potrebbe non essere mobile-friendly. Oltre il 55% del traffico di un sito web proviene da dispositivi mobili.

Un sito web mobile-friendly deve avere una buona resa sugli schermi più piccoli, deve consentire una facile navigazione mobile (ad esempio, menu pieghevoli) e deve avere tempi di caricamento delle pagine rapidi.

L'ottimizzazione di questi elementi può svolgere un ruolo fondamentale nella riduzione della frequenza di rimbalzo.

Utilizzate Google Analytics per vedere la vostra frequenza di rimbalzo. Andate su Google Analytics Home e cliccate su Panoramica del pubblico. Quindi, vedrete la vostra frequenza di rimbalzo sotto il grafico.

Parole finali

Finché le persone continueranno a usare Internet per cercare risposte alle loro domande e soluzioni ai loro problemi, le vostre prestazioni SEO saranno probabilmente sempre parte del successo della vostra azienda. L'assunzione di un'agenzia può essere un ottimo modo per incrementare le prestazioni; create una proposta commerciale per iniziare la conversazione.

Assicuratevi di avere un buon posizionamento in Google e negli altri motori di ricerca, in modo che il vostro sito compaia nelle ricerche pertinenti. Ma cercate sempre di misurare e migliorare il vostro posizionamento, perché i motori di ricerca aggiornano costantemente i loro algoritmi.

Per questo motivo, mantenere il controllo delle vostre classifiche SEO attraverso un monitoraggio e una regolazione costanti vi aiuterà a raggiungere e a rimanere in cima ai risultati di ricerca.