Come gestire la SEO in-house da professionisti: Suggerimenti e strumenti

Introduzione

La SEO è l'aspetto più cruciale di qualsiasi campagna di marketing digitale. Grazie alla SEO, è possibile ottenere informazioni preziose sui desideri e le esigenze degli utenti target. Queste conoscenze possono poi essere implementate nelle vostre campagne di marketing digitale sui profili dei social media, sul sito web e altro ancora. Utilizzando le tecniche SEO corrette, è possibile ottenere un maggiore ritorno sull'investimento per i propri sforzi di marketing.

Quindi, dopo aver riflettuto a lungo, avete deciso di optare per una gestione SEO interna. Siete fermamente convinti che questa decisione aiuterà la vostra azienda in crescita a scalare le vette. E i vantaggi di una gestione SEO interna sono molti.

1. Il team SEO è completamente immerso nel vostro marchio. Per condurre campagne di marketing digitale di successo, avete bisogno di persone che conoscano la vostra azienda e il vostro marchio dall'interno. La gestione SEO in-house aiuta a mantenere tutto coerente.

2. Maggiore controllo sui vostri sforzi. Quando si decide di optare per una gestione SEO interna, si ottiene una maggiore trasparenza e un controllo quasi totale sulle operazioni e sulle pratiche da implementare.

3. Risultati migliori e più rapidi. Quando si dispone di un team SEO interno, diventa più facile riunirsi con altri team per discutere gli obiettivi di marketing. Questo aiuta a raggiungere i risultati desiderati in modo rapido ed efficiente.

4. Opzione efficiente dal punto di vista dei costi. Il più grande vantaggio della gestione interna del SEO è l'efficienza dei costi. Tuttavia, aiuta anche a massimizzare il valore dei vostri investimenti SEO, poiché il team SEO interno può collaborare con altri team per trovare soluzioni innovative.

È evidente che la gestione SEO interna può essere un'ottima idea. Ma la domanda rimane: come si gestisce in modo efficiente la SEO interna? Secondo alcune statistiche SEO, solo il 25% degli utenti raggiunge la seconda pagina dei risultati di ricerca quando effettua una ricerca. Di fronte a questa immensa concorrenza, avete bisogno di un team SEO che lavori armoniosamente per raggiungere i vostri obiettivi di marketing. Nelle sezioni che seguono, discuteremo alcuni suggerimenti e strumenti che vi aiuteranno a gestire la vostra SEO interna come un professionista. Entriamo nel vivo.

Consigli per la gestione della SEO in-house

Quando si ha a che fare con un team SEO interno, non ci si può aspettare che sappia tutto sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Tuttavia, ci sono alcuni semplici modi per assicurarsi che il team interno comprenda le basi dell'aumento della visibilità di ricerca, soprattutto quando si tratta di scrivere contenuti per un sito web.

Concentrarsi sulla SEO fin dall'inizio

Se volete creare contenuti che si posizionino bene sia per i motori di ricerca che per gli esseri umani, è importante concentrarsi sulla SEO fin dall'inizio. Prima che il vostro team inizi il processo di creazione dei contenuti, deve avere in mente la parola chiave principale e altri elementi come la creazione di link interni ed esterni. Se questa parte viene ignorata, diventa più difficile per il contenuto posizionarsi. Senza un'adeguata direzione, il team che si occupa dei contenuti potrebbe finire per posizionarsi per parole che gli utenti non cercano mai. Concentrarsi sulla SEO fin dall'inizio è importante per portare traffico organico a una pagina. Ecco alcune domande importanti da porsi prima di pianificare i contenuti.

• Quali informazioni cerca attivamente il pubblico target?
• Quali parole e frasi vengono utilizzate dal pubblico target per cercare queste informazioni?
• Ci sono altre pagine che si posizionano per queste parole e frasi?
• Come potete fornire informazioni migliori rispetto agli altri?
• Quale dovrebbe essere la vostra parola chiave principale?
• Quali sono i link esterni rilevanti che possono essere inclusi?
• Quali sono i link interni che possono essere inseriti?

Con queste informazioni in mano, il vostro team sarà in grado di creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, attirando al contempo il pubblico target sul vostro sito.

Rendere il contenuto incentrato sul pubblico

Il problema della maggior parte delle campagne di marketing digitale è che i brand finiscono per scrivere di cose che vogliono condividere, piuttosto che di ciò che il pubblico vuole sapere. Se si vuole creare un buon contenuto che si rivolga al pubblico, è necessario assicurarsi che ci sia un equilibrio tra

1. Ciò che si vuole trasmettere.
2. Ciò che l'utente sta cercando attivamente.

La ricerca delle parole chiave è la migliore tecnica a vostra disposizione per aumentare il traffico del sito web in modo organico con tutti i vostri contenuti SEO interni.

Liste di controllo per la pubblicazione dei contenuti

Le migliori pratiche SEO interne non si limitano agli argomenti dei contenuti e al modo in cui li scrivete. Il modo in cui caricate i contenuti sul vostro sito web o sulla vostra pagina è altrettanto importante. Ecco una lista di controllo delle cose da garantire prima di pubblicare i vostri contenuti SEO.

• Il contenuto è strutturato correttamente.
• Le intestazioni sono formattate correttamente.
• Le immagini sono corredate di testo alt.
• I nomi dei file immagine sono descrittivi.
• C'è un buon rapporto tra immagini e testo.
• I link interni ed esterni sono inclusi.

I 6 migliori strumenti di gestione SEO

Gli strumenti e i software SEO giusti possono risparmiarvi ore di sforzi che di solito vengono impiegati per la noiosa analisi dei dati e la ricerca delle parole chiave. Ecco un elenco di 6 ottimi strumenti SEO che vi aiuteranno a capire quali parti della vostra strategia di marketing stanno funzionando in modo efficiente e quali invece richiedono qualche modifica.

1. Narrato - Strumento di pianificazione dei contenuti

Narrato è uno strumento di pianificazione dei contenuti e una piattaforma di gestione del flusso di lavoro che porta tutti i processi di gestione dei contenuti in un unico luogo. Sostituisce essenzialmente la necessità di utilizzare più strumenti per le operazioni sui contenuti, il che può essere particolarmente utile per i team SEO interni. Il potente editor di contenuti di Narrato è dotato di eccellenti funzioni di collaborazione che rendono più facile per il team SEO creare contenuti di qualità e condividere i feedback.

L'editor di contenuti Narrato è dotato di ottimi strumenti di pianificazione dei contenuti, come l'AI Writing Assistant, che può aiutare a generare nuovi argomenti per i post e gli articoli del blog. Può anche essere utilizzato per generare un SEO content brief, con suggerimenti su argomenti, parole chiave, riferimenti e altri importanti parametri SEO. Per aiutarvi a organizzare e pianificare meglio i vostri sforzi in termini di contenuti, sono disponibili anche un calendario dei contenuti e schede kanban.

Un altro grande servizio offerto da questa piattaforma è il content marketplace. Se volete assumere scrittori freelance esperti che vi aiutino a creare contenuti SEO-friendly, questo è il posto che fa per voi. Narrato vi abbinerà lo scrittore più adatto alle vostre esigenze e il vostro ordine di contenuti sarà consegnato entro 24-48 ore.

**Narrato è gratuito per i team che iniziano a lavorare. I piani a pagamento, che includono funzioni aggiuntive, partono da 8 dollari al mese per utente. Narrato offre anche piani personalizzati per soddisfare le esigenze specifiche dei clienti.

2. Ranktracker - Piattaforma all-in-one per una SEO efficace

Ranktracker è una piattaforma di gestione SEO che fornisce una serie di strumenti per ottenere preziose informazioni su ogni fase del processo di ottimizzazione. Sfrutta essenzialmente fonti di dati di livello mondiale per aiutare le aziende e le start-up ad avanzare nei loro sforzi SEO. Ecco un elenco degli strumenti forniti da Ranktracker.

• Rank Tracker: monitoraggio aggiornato e accurato dei vostri progressi SEO.
• Keyword Finder: Trova parole chiave con alti volumi di ricerca e bassi indici di difficoltà.
• SERP Checker: aiuta a ricercare la concorrenza per un termine di ricerca.
• WebAudit: Controlla il vostro sito web alla ricerca di errori legati alla SEO e fornisce suggerimenti per risolverli.
• Backlink Checker: Esamina i backlink e le pagine di collegamento dei vostri concorrenti.

Prezzi: I piani a pagamento per l'utilizzo di Rank Tracker partono da 9 dollari al mese per utente.

3. TinyImage - Strumento di compressione delle immagini di Attrock

[Le immagini (https://attrock.com/image-compression-tool/) sono parte integrante di qualsiasi contenuto. Ma se le immagini che aggiungete al vostro blog o sito web non sono ottimizzate, potrebbero influire sulla velocità di caricamento e sulle classifiche di ricerca del vostro sito. La lentezza di caricamento delle immagini e dei siti web è anche una delle ragioni principali dello scarso coinvolgimento degli utenti e del traffico sul sito. Tuttavia, l'ottimizzazione delle immagini non può sottrarre molto tempo prezioso al processo di creazione dei contenuti. È necessario disporre degli strumenti giusti per garantire che il team che si occupa dei contenuti possa comprimere le immagini in modo rapido e semplice prima di aggiungerle ai contenuti.

Un potente compressore di immagini come TinyImage può essere utile per aumentare la velocità di caricamento ottimizzando le immagini di Joomla, WordPress o altri siti web.

TinyImage consente di ridurre le immagini JPG e PNG senza sacrificare la qualità. È facile da usare e potete comprimere le immagini con un semplice clic, senza bisogno di alcuna competenza. Una volta trascinate le immagini da ottimizzare in TinyImage, lo strumento le comprime automaticamente.

Inoltre, visualizza le informazioni principali sulle immagini, tra cui le dimensioni originali, il livello di compressione, le nuove dimensioni e lo spazio risparmiato.

Prezzi: Lo strumento è gratuito per 5 file di 5 KB ciascuno, in formati popolari come JPG, PNG e JPEG. Attualmente non esistono piani a pagamento sulla piattaforma, ma è possibile contattare il team con una richiesta di compressione illimitata di immagini in blocco, se necessario.

4. Argomenti esplosivi

Exploding Topics è uno strumento di scoperta delle tendenze che vi aiuta a scoprire i trend e gli argomenti in rapida crescita prima che lo facciano i vostri concorrenti. Lo strumento analizza milioni di ricerche e conversazioni online per identificare ciò di cui le persone parlano. L'algoritmo individua le tendenze o gli argomenti in diversi settori almeno 6 mesi prima del loro decollo per aiutarvi a costruire la vostra strategia SEO intorno a queste tendenze imminenti.

Poiché questi argomenti non sono ancora popolari ma hanno un futuro promettente, le possibilità di posizionamento per questi termini di ricerca aumentano, offrendo un vantaggio competitivo in termini di SEO.

Prezzi: Il piano Pro di Exploding Topics parte da 47 dollari al mese, con fatturazione annuale.

5. Test Google Mobile-Friendly

Un aspetto fondamentale per il posizionamento nelle ricerche è l'adattabilità di un sito web a diversi dispositivi. Con il passaggio di Google a una politica di indicizzazione mobile-first, è diventato ancora più importante garantire che il vostro sito sia mobile-friendly in tutti i sensi. Google offre uno strumento di Mobile-Friendly Test che fornisce un rapporto completo su come il vostro sito web appare su un dispositivo mobile.

È sufficiente inserire l'URL ed eseguire il test. Lo strumento richiede uno o due minuti per generare il rapporto. Inoltre, indica quali sono i problemi del sito e come migliorarlo, se il sito non risulta mobile-friendly.

**Il Google Mobile-Friendly Test è gratuito.

6. Screaming Frog - Strumenti di web scraping e di estrazione personalizzata

Si tratta di un popolare strumento SEO freemium che può essere utilizzato per identificare i problemi SEO tecnici del vostro sito web. Grazie alle soluzioni complete per il crawling dei siti web e l'audit dei siti, è possibile utilizzare Screaming Frog per gestire il proprio sito web.

• Profondità di crawling
• Reindirizzamenti
• Link interrotti
• Titoli e descrizioni meta inefficienti
• Problemi con le immagini (testo alt mancante, risoluzione errata, ecc.)

Prezzi: I team che hanno appena iniziato possono utilizzare gli strumenti di Screaming Frog gratuitamente. I piani a pagamento partono da 149 dollari per licenza all'anno, che rimuove il limite di URL crawl e include ulteriori funzionalità.

Conclusione

In questo modo, abbiamo trattato alcuni dei migliori strumenti e consigli per gestire il vostro team SEO interno come un professionista. Gli strumenti elencati in questo articolo possono fornirvi preziose informazioni sul vostro processo SEO che altrimenti avrebbero richiesto secoli per essere generate. Tuttavia, è importante ricordare che è necessario un impegno costante se si vogliono ottenere i risultati desiderati con i propri sforzi SEO. Ciò significa scrivere contenuti SEO-friendly e incorporare tutto ciò che avete imparato da questi strumenti SEO per apportare modifiche alla vostra strategia.