Come migliorare la reportistica SEO locale

Introduzione

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Quando un cliente di un piccolo punto vendita si rivolge alla vostra agenzia, ha una preoccupazione principale. Aumentare l'affluenza al loro negozio. In altre parole, è interessato solo ai dati relativi ai clienti locali.

Tuttavia, ciò rappresenta una sfida per le agenzie. È necessario creare rapporti sulla SEO locale che siano accessibili e rilevanti per questi clienti.

Se volete migliorare le prestazioni SEO, dovete cambiare il vostro approccio. Ciò significa concentrarsi su dati altamente localizzati. Così facendo, potrete rafforzare le relazioni fornendo un servizio migliore ai vostri clienti SEO.

Ma qual è il miglior punto di partenza? Oggi analizzeremo i modi per migliorare la vostra reportistica SEO locale.

Utilizzare Google My Business

Google My Business (GMB) dovrebbe essere il punto di partenza per tutte le relazioni SEO locali. Creando un profilo, un'azienda può gestire meglio la propria presenza su Google. Lo strumento consente ai negozi di inserire i link ai loro siti web, nonché gli orari di lavoro, gli indirizzi e altro ancora.

GMB significa che un negozio ha maggiori probabilità di apparire nelle ricerche locali. Inoltre, consente ai clienti di ottenere rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno. A dimostrazione dell'importanza di questo strumento, le aziende locali ricevono il 94% delle chiamate da GMB nei giorni feriali.

Ma una volta che il cliente ha un account, è necessario ottimizzarlo.

Utilizzare i messaggi di Google

I Google Post consentono di inviare alcuni contenuti direttamente al Knowledge Panel di Google (il pannello informativo che appare quando si effettua una ricerca). Contribuiscono ad aumentare la visibilità e permettono alle ricerche di saperne di più su un'azienda prima di visitarla. I post possono assumere forme diverse. Quelli più rilevanti per le aziende locali includono:

• Vendite in corso.
• Informazioni generali e aggiornamenti su un negozio.
• Coupon per offrire sconti agli acquirenti.
• Link per iscriversi alla newsletter.

Come GMB, i Google Post sono gratuiti, facilmente condivisibili e possono aiutare la vostra segnalazione SEO. Poiché le condivisioni stanno diventando un fattore SEO sempre più importante, i Google Post sono una parte essenziale di GMB.

Ottenere più recensioni

Come i post di Google, le recensioni appaiono nel pannello della conoscenza di Google. Sono un modo rapido per dimostrare la qualità ai potenziali clienti. Inoltre, dimostrano che un'azienda è interessata a ciò che i suoi clienti hanno da dire. Ma non solo: più recensioni avete, più aumenterete le vostre prestazioni sui motori di ricerca.

Questo perché Google considera le recensioni come un segno di valore. Le recensioni ampiamente condivise possono costituire una parte importante della vostra strategia SEO locale.

Ogni volta che il vostro cliente riceve una nuova recensione, incoraggiatelo a rispondere. Questo vale sia per le recensioni negative che per quelle positive. Le risposte dimostrano il desiderio di migliorare l'azienda e incoraggiano nuove recensioni.

Impostare il NAP

NAP sta per "nome, indirizzo e numero di telefono". L'inclusione del NAP del vostro cliente è una parte importante della segnalazione SEO locale. In questo modo è più facile per i clienti e per i motori di ricerca trovare un'azienda.

Suggerimento importante: assicuratevi che il NAP sia incluso come testo HTML strisciabile in un sito web. Questo aiuterà Google a visualizzare i risultati in base alla posizione dell'utente.

Utilizzare Google Analytics

Una parte fondamentale della SEO è la comprensione dei dati in modo da poter apportare le modifiche necessarie. Google Analytics (GA) è uno strumento utile che può fornire informazioni preziose. Si stima che il 74% dei 10.000 siti web più importanti utilizzi GA. L'ultima versione, GA4, contiene molte funzioni utili per la SEO locale, tra cui.

• La possibilità di impostare eventi di conversione SEO locale.
• La possibilità di tracciare gli utenti in base a luoghi specifici.
• La possibilità di monitorare le prestazioni delle singole pagine per migliorare i contenuti.
• Rapporti dettagliati per aiutarvi a capire meglio il vostro pubblico.

Se non sapete da dove cominciare, ci sono molte risorse online che vi aiuteranno a imparare Google Analytics.

Semplificare i rapporti

Semplificare i report è essenziale quando si tratta di marketing per l'e-commerce, poiché il cliente potrebbe non avere familiarità con gli analytics... Inviare report molto dettagliati rischia di creare confusione (questo vale non solo per la SEO locale). È invece più importante che i report raccontino una storia. Il cliente deve essere in grado di seguire e capire come i dati influiscono sulla sua attività.

Per farlo, è meglio semplificare la reportistica SEO. Ciò significa fare alcune delle seguenti cose.

• Usate le visualizzazioni - Una valanga di numeri di solito non aiuta il vostro cliente. È molto meglio usare le visualizzazioni per supportare la narrazione dei dati. Strumenti come GA consentono di creare report contenenti visualizzazioni.
• Creare sezioni - Per i clienti deve essere semplice distinguere i dati. Per questo motivo è meglio creare sezioni diverse nei report per le diverse fonti di dati. Ad esempio, i dati relativi ai social media e quelli relativi alle parole chiave dovrebbero avere una propria sezione.
• Rimanere all'interno di un periodo di riferimento - Per evitare di confondere il cliente (e voi stessi) rimanete all'interno di un periodo di riferimento (ad esempio, la settimana precedente).
• Avere degli obiettivi: I rapporti sono molto più facili da seguire se contengono una serie di obiettivi chiari. Mostrate i progressi compiuti per raggiungerli. Assegnate una serie di metriche che trasmettano al meglio i vostri progressi.

Concentrarsi sulle parole chiave

Per ottimizzare veramente i nostri report per la SEO locale, è necessario concentrarsi sulle parole chiave. Imparando a conoscere il modo in cui le persone effettuano le ricerche a livello locale, possiamo salire in cima ai risultati dei motori di ricerca.

Sono disponibili diversi strumenti avanzati per le parole chiave. Con lo strumento giusto, è possibile monitorare le parole chiave utilizzate nella propria area locale. Le parole chiave possono poi essere caricate su GA e incluse nei vostri report.

Quando cercate parole chiave locali, cercate di attenervi ai seguenti suggerimenti.

• Siate specifici per il settore: concentratevi sul settore del vostro cliente. Quali termini di ricerca utilizzeranno probabilmente i loro clienti? Potrebbero essere i nomi dei prodotti o dei servizi. Più si riesce a essere specifici, meglio è.
• Considerate le aree locali - In genere i ricercatori utilizzano il nome di un quartiere o di un distretto nella loro query. Ad esempio, "pasticcerie a Pikeville". Pensate a come i nomi dei luoghi possano giocare un ruolo nelle vostre parole chiave.
• Aggiungere modificatori - Quando le persone cercano servizi a livello locale, spesso aggiungono modificatori alla loro ricerca. Ad esempio, "le migliori pasticcerie di Pikeville". Aggiungendo modificatori alle vostre parole chiave, aumenterete la vostra segnalazione SEO locale. Ricordate che i modificatori assumono tre forme diverse:
  • Modificatori di qualità, ad esempio "migliore".
  • Modificatori legati all'occasione, ad esempio "matrimonio o compleanno".
  • Modificatori di prezzo, ad esempio "economico".
  • Modificatori di caratteristica, ad esempio "gelato vegano".
• Considerate il completamento automatico: digitate le vostre parole chiave principali su Google. Quali risultati compaiono nel completamento automatico? Tenete a mente questi suggerimenti. Dopotutto, si tratta del tipo di query che i clienti del vostro cliente fanno.

Effettuare un audit del sito web

I miglioramenti del vostro rapporto SEO hanno poco significato se avete problemi con il vostro sito web. Ricordate che la SEO è un processo continuo. Un audit del sito web è l'unico modo per scoprire le aree di miglioramento del sito di un cliente. L'esecuzione di un audit per la SEO locale può comportare diverse fasi. Queste includono:

• Monitoraggio delle prestazioni - Il sito web di un cliente funziona lentamente? È in grado di soddisfare gli utenti mobili? Ricordate che fornire la migliore esperienza all'utente è una parte fondamentale della SEO.
• Verifica della crawlabilità - La crawlabilità di un sito web ha un impatto sulla sua posizione nelle SERP. L'indicizzazione viene effettuata con successo?
• Considerare la SEO on-page - Il sito web di un cliente contiene i giusti elementi SEO on-page? Ad esempio, backlink, parole chiave e link interni.
• Analizzare i concorrenti - Osservate alcuni dei concorrenti del vostro cliente nell'area locale. Come sono i loro siti web? L'esperienza complessiva dell'utente è migliore? Utilizzano più link in entrata e creano contenuti migliori? Assicurarsi che il sito web di un cliente sia migliore di quello dei concorrenti è fondamentale per distinguersi.

Localizzare i contenuti

Ogni giorno l'algoritmo di ricerca di Google si evolve e migliora. Oggi è molto più bravo a trovare il tipo di contenuto che un utente sta cercando. In altre parole, un cliente locale ha maggiori probabilità di trovare il vostro cliente se i contenuti del suo sito web sono pertinenti.

Ricordate che con la SEO locale non state puntando ad attirare le masse. Scrivere di argomenti ampi può aumentare il traffico, ma non porterà clienti. Cercate invece di concentrarvi su argomenti locali. In questo modo, il cliente può diventare un leader nell'area locale.

Pensare locale

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Se la vostra agenzia gestisce solitamente clienti più grandi, la SEO locale potrebbe richiedere un po' di tempo per essere affrontata. È necessario essere molto specifici e mirati.

Come abbiamo analizzato in questo articolo, il miglioramento della segnalazione SEO locale comporta diverse fasi. Riassumiamo alcuni dei fattori più importanti:

• Assicuratevi che il profilo Google My Business del vostro cliente sia completamente ottimizzato.
• Sfruttate al massimo le funzioni di Google Analytics 4 per comprendere i dati.
• Fornire rapporti semplici e accessibili che diano ai clienti le informazioni di cui hanno bisogno.
• Concentratevi sulle parole chiave locali e investite nel software giusto.
• Effettuare un audit completo del sito web e identificare le aree di miglioramento.
• Localizzate i vostri contenuti per trattare argomenti locali.

Migliorare le relazioni sulla SEO locale può portare grandi vantaggi. Potrete incrementare le prestazioni dei vostri clienti e costruire relazioni più solide. Ma ricordate che il miglioramento inizia con un nuovo approccio. Pensate al locale e raccogliete i frutti.