Come sfruttare la segmentazione SEO

Introduzione

Il SEO non è più solo un titolo di lavoro, ma è diventato parte integrante delle mansioni di tutti.

Così dice Rand Fishkin della società di software per la ricerca dell'audience SparkToro. E non ha tutti i torti. Tutti devono tenere la SEO al centro dell'attenzione, indipendentemente dal ruolo specialistico che ricoprono.

Questo articolo analizza come utilizzare la segmentazione SEO per aiutare il vostro marchio a fare carriera. Analizzeremo cos'è la segmentazione SEO e suggeriremo alcuni modi per approcciarne l'implementazione.

Perché utilizzare la segmentazione SEO?

Al giorno d'oggi, la SEO è una parte fondamentale delle operazioni quotidiane, come avere numeri di telefono aziendali dedicati o condurre ricerche di mercato.

È così tanto che diventa sempre più difficile distinguersi dalla concorrenza. Tutti vogliono perfezionare la propria visibilità di ricerca e non è più sufficiente attenersi a un approccio di base.

Con così tante aziende che inseguono lo stesso obiettivo, come si può ottenere un vantaggio competitivo attraverso le migliori pratiche SEO?

La risposta: La segmentazione SEO.

La segmentazione SEO si riferisce al processo di approfondimento delle prestazioni SEO e del loro impatto sulla vostra attività. Si tratta di scomporre i dati in componenti che vengono poi raggruppati in base alle metriche scelte.

La scelta delle metriche dipende dall'uso che si intende fare dei dati. L'ideale sarebbe ottenere nuove conoscenze da inserire nella vostra politica SEO per dare una spinta alla vostra visibilità di ricerca.

A volte, implementare una SEO di alta qualità può sembrare un po' come inseguire un bersaglio mobile. Non appena si pensa di esserci arrivati, le regole cambiano e sembra che non si arrivi mai a destinazione.

Non c'è problema. Il panorama della ricerca è così dinamico che è inevitabile che ci sia un continuo flusso e riflusso in termini di traffico, tassi di conversione e classifiche complessive. E naturalmente anche l'algoritmo cambia regolarmente. I professionisti SEO aggiornano costantemente le loro conoscenze su come ottenere i migliori risultati possibili.

(Immagine tratta da ranktracker.com)

Tuttavia, l'utilizzo della segmentazione SEO può darvi un vantaggio in questa corsa senza fine. L'utilizzo di strumenti come il web audit di Ranktracker è un punto di partenza adeguato. Questo vi darà una conoscenza più approfondita di come il vostro sito web sta funzionando nel suo complesso quando si tratta di SEO.

Ma questo è solo l'inizio. Approfondiamo un po' come procedere nel processo di segmentazione SEO.

Il processo di segmentazione SEO

Probabilmente conoscete già il concetto di analisi della segmentazione dei clienti. Si tratta di dividere la propria base clienti in gruppi in base a caratteristiche come le somiglianze demografiche, geografiche o comportamentali. Quindi si analizzano i dati in base a questi segmenti, con l'obiettivo di indirizzare i clienti in modo più efficace.

La segmentazione SEO segue un percorso simile. L'idea è quella di capire quali tattiche SEO stanno funzionando bene e quali potrebbero essere migliorate. La procedura può essere suddivisa in quattro fasi:

Fase 1: identificare e selezionare i componenti su cui concentrarsi. La scelta deve essere guidata dall'obiettivo generale del progetto, ad esempio la massimizzazione delle conversioni o l'ottimizzazione delle classifiche delle pagine dei prodotti.

Fase 2: Determinare le somiglianze tra gli elementi selezionati. Ciò consentirà di eseguire analisi su vari sottogruppi dei componenti con cui si sta lavorando.

Fase 3: Creare gruppi e analizzarli.

Fase 4: agire sulle conoscenze acquisite. Tenete presente che la segmentazione SEO è un processo continuo e iterativo. Ciò che imparate non solo migliorerà le vostre prestazioni attuali, ma vi aiuterà anche la prossima volta.

Questa può sembrare una procedura complessa, ma fortunatamente i migliori strumenti SEO possono aiutare a rendere tutto molto più semplice.

(Immagine tratta da ranktracker.com)

Supponiamo che vogliate analizzare il posizionamento per le parole chiave che avete scelto. Se si adotta un approccio a grandi linee, può accadere che la visione d'insieme che ne deriva possa oscurare i dettagli. Per esempio, esaminare a grandi linee i dati di ricerca organica e a pagamento per il vostro sito non vi aiuterà a capire quali piccoli cambiamenti nell'implementazione delle parole chiave stanno influenzando le prestazioni.

Per questo, è necessario entrare in un livello di dettaglio più granulare. Uno strumento di rank tracker può aiutarvi a selezionare i componenti che volete enfatizzare per la segmentazione. È quindi possibile suddividerli in sottogruppi realmente significativi.

Vediamo i tipi di scelta che potreste fare, a seconda dei vostri obiettivi.

Tipi di segmentazione

Esistono molti approcci efficaci per selezionare gli elementi da raggruppare. In effetti, con tutti i dati analitici a disposizione, il limite è solo la vostra immaginazione. Si possono analizzare parole chiave, singole pagine, metriche e argomenti, oppure confrontare il proprio sito con quello dei concorrenti.

Tuttavia, esistono alcuni metodi standard collaudati e testati. I neofiti del concetto di segmentazione SEO troveranno probabilmente utili almeno alcuni di questi metodi.

Parole chiave brandizzate vs. non brandizzate

Una parola chiave di marca è quella che include il nome della vostra azienda o del vostro marchio, mentre una non di marca non lo fa. Ad esempio, se state cercando una nuova soluzione PBX cloud per la vostra azienda, potreste cercare una delle seguenti parole chiave:

• PBX ospitato in cloud
• PBX in hosting
• Sistema di comunicazione VoIP

Questi sono tutti esempi di parole chiave rilevanti non di marca. Tuttavia, se si ha in mente un fornitore specifico, si potrebbe invece cercare l'azienda per nome. Per questo motivo è prassi cercare di posizionarsi per entrambi i tipi di parole chiave, per attirare potenziali clienti provenienti da entrambe le direzioni.

È noto che le parole chiave di marca e quelle non di marca tendono a ottenere risultati diversi. Le parole chiave di marca sono per loro natura più specifiche, quindi meno persone effettuano ricerche su di esse rispetto a quelle più generiche non di marca.

(Fonte: Unsplash)

È quindi logico che sia più facile posizionarsi più in alto per le parole chiave di marca. Sono generalmente più stabili, nel senso che la loro posizione non cambia molto. D'altro canto, le parole chiave non di marca hanno spesso un volume di ricerca più elevato, ma sono molto più difficili da classificare.

È fondamentale dividere questi due tipi di parole chiave in due gruppi distinti durante la segmentazione. Altrimenti, le sottili ma cruciali differenze di performance possono facilmente rimanere nascoste.

Volume di ricerca

Per avere una visione reale di ciò che sta accadendo con la vostra SEO, è anche fondamentale dividere le parole chiave ad alto volume da quelle a basso volume. Le parole chiave ad alto volume sono molto richieste e, di conseguenza, la concorrenza per ottenere un buon posizionamento è più alta.

Le parole chiave a basso volume sono ricercate meno spesso, ma hanno meno probabilità di essere scelte come focus, quindi se le scegliete, c'è meno concorrenza. Questo tipo di parole chiave è noto anche come "a coda lunga", perché se si traccia un grafico del volume di ricerca rispetto al tasso di conversione per varie parole chiave, quelle a basso volume si distribuiscono lungo una "coda lunga" verso destra, man mano che il tasso di conversione aumenta.

Prendete tutte le parole chiave per le quali desiderate posizionarvi e suddividetele in gruppi ad alto volume e gruppi a basso volume. Se il vostro sito web è particolarmente grande e state puntando a un gran numero di parole chiave, considerate la possibilità di aggiungere anche un terzo gruppo "a medio volume". Definite i gruppi in base al volume di ricerca mensile.

Contesto delle parole chiave

Quando si considerano i diversi tipi di SEO, è fondamentale non perdere di vista il contesto delle parole chiave.

Riprendendo l'esempio degli strumenti di comunicazione aziendale, potremmo segmentare le parole chiave in categorie per argomento, in questo modo:

Coinvolgimento dei clienti: contact center in cloud, contact center AI, strumenti di vendita AI

Comunicazioni aziendali: sistemi telefonici aziendali, PBX in hosting, sistemi di comunicazione VoIP

Servizi per le piccole imprese: strumenti telefonici per le piccole imprese, strumenti cloud per le piccole imprese

(Fonte: Unsplash)

La creazione di segmenti basati su categorie di questo tipo è un approccio eccellente per stabilire il rendimento di ciascuno di essi sui motori di ricerca. Quando si aggiungono nuovi contenuti o backlink o si modificano quelli esistenti, si ha un modo affidabile per vedere l'impatto di queste modifiche sul sito web.

Altre possibilità

Potrebbero esserci domande specifiche a cui si vuole trovare risposta e che richiedono un approccio diverso. Strumenti come il software Google My Business possono aiutarvi a determinare la direzione da prendere. Ecco alcuni esempi specifici.

Geografia: Se operate a livello internazionale, questo aspetto è essenziale. Sapere come si comporta il vostro SEO in regioni, paesi o lingue diverse è fondamentale per il successo.

Dispositivo: A seconda del mercato di riferimento, può essere molto utile sapere come variano le prestazioni delle parole chiave a seconda che il potenziale cliente utilizzi un dispositivo desktop o mobile. Questo vi permetterà di ottimizzare in modo appropriato.

Modelli di sito: Se segmentate in base al tipo di pagina (ad esempio, pagina di prodotto o pagina di destinazione), otterrete importanti informazioni su quali parti del vostro sito necessitano di miglioramenti.

Trovate il vostro vantaggio competitivo attraverso la segmentazione

Più si approfondiscono i dati, più si ottengono informazioni. Sperimentate una serie di categorie di segmentazione. Ogni azienda è diversa e l'approccio migliore per voi potrebbe non funzionare per un'altra organizzazione.

Detto questo, la segmentazione SEO è uno strumento indispensabile per migliorare i processi di ottimizzazione e aumentare la visibilità di ricerca del vostro marchio. Quando inizierete ad applicare queste tecniche, vi chiederete come avete fatto a farne a meno!