Come sfruttare le strategie di link-building per la vostra piccola impresa

Introduzione

Se vi occupate di business o di marketing, vi capiterà di sentir parlare di link building come strategia per incrementare i profitti. Ma come funziona?

I link online si traducono in qualche modo in denaro in tasca? Sembra un po' inverosimile, vero?

Forse. Ma non lo è.

Lacreazione di link è uno dei modi migliori per aumentare l'esposizione della vostra azienda online, portare traffico organico al vostro sito web e convertire più visitatori in clienti.

Questo articolo vi guiderà attraverso le basi del link building, dai diversi tipi di link alle strategie di link building efficaci, e vi aiuterà anche a valutare se la vostra azienda è pronta o meno.

Se il vostro interesse è stato suscitato, andiamo al sodo.

Tipi di link

Prima di immergerci nelle strategie, definiamo innanzitutto i tipi di link che incontrerete durante la creazione di link.

1. Link Do-Follow

I link do-follow sono il gold standard per i link. Altri siti web autorevoli forniscono al vostro sito questi link e possono contribuire a costruire la vostra Domain Authority.

I tag di collegamento Do-follow sono raccomandati per i motori di ricerca che effettuano il crawling dei vostri siti web. Il fattore "crawl" fa sì che i motori di ricerca si fidino delle pagine collegate, contribuendo così ad aumentare il loro posizionamento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

2. Link No-Follow

Anche i link no-follow sono link al vostro sito web forniti da altri siti web. Tuttavia, a differenza dei link do-follow, i link no-follow non hanno il fattore crawl.

I link no-follow sono ancora cliccabili, ma non conferiscono alcuna autorità al dominio che li collega. Di conseguenza, il vostro punteggio di fiducia nei motori di ricerca non viene influenzato e le classifiche SERP del vostro sito web non ricevono alcun impulso.

3. Collegamenti interni

I link interni sono collegamenti ipertestuali tra le pagine del vostro sito web. Hanno lo scopo di collegare parti di contenuto rilevanti per migliorare l'esperienza utente dei lettori. E sono poco utilizzati come tattica di link building.

Ad esempio, se state scrivendo un articolo sulle tendenze del marketing e avete un altro articolo pubblicato sulle principali tendenze del marketing per quell'anno, dovrete collegare internamente i due articoli. In questo modo, i lettori dell'uno o dell'altro articolo potranno facilmente trovare e navigare verso l'altro se interessati.

I link interni non solo sono uno strumento eccellente per la navigazione del sito e per migliorare l'esperienza dell'utente, ma contribuiscono anche a migliorare il posizionamento nelle SERP.

Ora che abbiamo discusso i tipi di link con cui avrete a che fare, analizziamo alcune strategie di link building.

Strategie di link building facili da sfruttare

1. Blogging ospite

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Secondo lo State of Backlinks Report di uSERP, il guest blogging (noto anche come scrittura di guest post) è la terza strategia più popolare per la creazione di backlink di qualità. Le prime due strategie sono le digital PR e l'outsourcing del content marketing, che richiedono entrambi notevoli investimenti di tempo e denaro.

A differenza delle PR digitali e del content marketing, il guest blogging può essere fatto a costo zero o quasi. Basta cercare le parole chiave "Scrivi per noi" o "Blog ospite per noi" per trovare un elenco di siti.

In alternativa, alcuni siti web fanno anche una carrellata di siti che sono sempre alla ricerca di collaboratori ospiti per i post del blog.

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Quasi tutti i siti web che consentono di fare guest blogging offrono un compenso con quanto segue:

• Link do-follow (idealmente tra 1-4 link)
• Byline e biografia dell'autore (per costruire il vostro portfolio e la vostra reputazione online)

Ci vuole tempo e impegno per trovare siti web che corrispondono al vostro pubblico di riferimento e scrivere contenuti pertinenti per loro, ma guadagnare backlink da fonti autorevoli nel vostro settore ne vale la pena.

Suggerimento: non sottovalutate mai la necessità di contenuti di valore. Ogni sito ne ha bisogno. Ed è costoso produrli internamente. I contenuti originali sono la chiave per scalare le classifiche di ricerca. Quindi, trovate parole chiave pertinenti e sparate il vostro colpo.

2. Collaborazioni con influencer

Le partnership con gli influencer sono un altro modo eccellente, ma sottoutilizzato, per creare link e aumentare il punteggio SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca). Come potete sfruttare queste partnership?

Ecco alcuni modi per massimizzare le partnership con gli influencer:

• Chiedete ai vostri influencer di aggiungere un link do-follow sul loro sito web ogni volta che menzionano il vostro nome (ad esempio, se collaborate con un influencer commerciale, un accordo può essere quello di inserire un link al vostro sito ogni volta che scrivono un post sui servizi relativi alla vostra azienda).
• Chiedete loro di essere coautori di blog post con voi sul loro sito, il che vi permetterà di aggiungere organicamente link pertinenti al vostro sito attraverso la biografia dell'autore.

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• Se hanno partnership per la redazione di contenuti con altre società di media (questo è spesso il caso degli influencer del marketing o della tecnologia), o se condividono le loro intuizioni/raccomandazioni sui social media/interviste, possono menzionare e linkare il vostro marchio quando pubblicano un nuovo post o fanno una nuova intervista.

3. Forum della comunità

I forum della comunità, così come le piattaforme di pubblicazione online (come Medium), consentono agli utenti di aggiungere link do-follow ai loro siti web (a condizione che questi link siano pertinenti).

Mentre scrivete su queste piattaforme, ecco alcune buone pratiche da tenere a mente:

• Scrivete solo contenuti pertinenti che le persone vogliono leggere. Non riempiteli di parole chiave e non includete link spam (consigliamo link con testo di ancoraggio contestuale e pertinente).
• Utilizzare le best practice SEO quando si creano i contenuti (ciò significa best practice per le parole chiave, la struttura, i titoli, il testo alt, ecc.)

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• Essere coerenti sulle piattaforme invece di postare solo una o due volte nell'arco di un anno o due.
• Costruire relazioni con influencer e moderatori in modo che non rimuovano link e/o commenti.
• Altre best practice da tenere a mente sono il completamento del proprio profilo, il rispetto delle regole e delle linee guida delle piattaforme, l'uso di firme con marchio e l'avvio di discussioni in proprio.

4. Richieste di fonte

Le richieste di fonti si riferiscono alla condivisione di approfondimenti di esperti su un argomento della vostra nicchia.

Poiché scrittori, blogger, influencer e giornalisti richiedono spesso richieste di fonti, potete utilizzare le piattaforme su cui sono spesso attivi (come HARO) e inviare i vostri approfondimenti, oltre a condividere link preziosi al vostro sito.

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In cambio delle vostre intuizioni, gli scrittori includeranno un link a un sito di vostra scelta (potrebbero esserci delle clausole, come ad esempio l'assenza di contenuti per adulti, ecc.

5. Contenuto a valore aggiunto

Sebbene i contenuti a valore aggiunto possano essere di qualsiasi tipo, quelli che spesso ottengono il maggior numero di backlink sono i risultati dei sondaggi, le infografiche, i casi di studio e i post sulla leadership di pensiero.

Ciò è dovuto principalmente al fatto che questi tipi di contenuti offrono nuove prospettive e/o forniscono una rappresentazione visiva di queste intuizioni. Le nuove informazioni sono intrinsecamente condivisibili, soprattutto in forma grafica e visiva.

Per fare un esperimento di pensiero, pensate al numero di articoli "Top [Industry] Stats for 2023" che avete visto su Internet rispetto agli articoli di altri formati.

Schermata fornita dall'autore

Ora analizziamo uno dei risultati, l'articolo di Hubspot sulle statistiche dell'email marketing. Se inseriamo questo URL in Ahrefs e guardiamo i risultati, è piuttosto impressionante.

Schermata fornita dall'autore

Quell'articolo ha quasi 14.000 backlink. È davvero condivisibile!

6. Audit del sito

Infine, ma non meno importante, un'altra strategia efficace per la creazione di link è la conduzione di un audit del sito. Questi audit vi permetteranno di capire:

• Menzioni che non sono state collegate al vostro sito web (ad esempio, un'azienda potrebbe avervi menzionato sul suo sito web ma avrebbe dimenticato di collegarvi).
• Quali sono le risorse che ricevono la maggior parte della trazione, quali quelle che non la ricevono e quali sono quelle a cui dovreste collegarvi.
• Quale tipo di contenuto richiede il repurposing e può includere più link interni.
• Luoghi/siti web da cui i vostri concorrenti hanno ottenuto backlink.
• Il numero di backlink dei vostri concorrenti.
• Dove ci sono link non funzionanti sul vostro sito web.
• Come ridurre i reindirizzamenti dei link.

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Per condurre queste verifiche del sito è possibile utilizzare strumenti come Ahrefs, SEMRush e Ranktracker.

Alcuni esperti consigliano di utilizzare anche altri strumenti come le mappe di calore e i replay delle sessioni per vedere come gli utenti interagiscono con i vostri contenuti. È possibile scoprire quali argomenti leggono e quali evitano, quindi creare una strategia di link-building con argomenti che si allineano maggiormente ai loro interessi.

Come sapere se la vostra azienda è pronta per il link building

Dopo aver discusso le strategie di alto livello, passiamo alle cose più importanti. Parliamo di come capire quando la vostra azienda è pronta per il link building.

1. Bilancio e vincoli di bilancio

Primo punto: il budget.

Secondo lo studio uSERP citato in precedenza, la maggior parte delle persone (46,5%) spende tra i 5.000 e i 10.000 dollari al mese per la creazione di link.

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Lo studio indica anche che il prezzo di un link di alta qualità è di 300 dollari, mentre i backlink contestuali possono costare tra i 500 e i 2.000 dollari ciascuno.

Prima di tuffarvi a capofitto, assicuratevi che il vostro budget sia in grado di gestire l'impegno.

2. Fondazione del sito web

Con ciò intendiamo dire quanto il vostro sito sia pronto ad accogliere i nuovi utenti che lo visitano. Considerate le seguenti domande:

• Gli utenti penseranno che siete un sito affidabile una volta arrivati sul posto (ad esempio, avete una connessione sicura, badge di fiducia, ecc)?
• Ha una velocità di caricamento rapida (cioè è ottimizzato per i dispositivi mobili)?
• Ha i contenuti, i visual e le CTA giusti?
• È in grado di gestire più visitatori del sito?
• Avete ottimizzato le parole chiave?
• Tutte le pagine chiave sono funzionali?
• È facile da navigare?

È meglio che abbiate buone risposte a queste domande prima di fare il salto, o vi ritroverete a spegnere il fuoco invece di alimentarlo.

3. Contenuto di qualità

Dovrete inoltre produrre contenuti di alta qualità sugli argomenti che gli utenti desiderano leggere per riuscire a portare traffico organico al vostro sito web.

Nella raccomandazione precedente, abbiamo menzionato l'uso di strumenti come le mappe di calore e i replay delle sessioni per analizzare le interazioni degli utenti con il vostro sito e i suoi contenuti. Potete anche utilizzare gli strumenti di monitoraggio dei social media per vedere quali argomenti sono di tendenza nel vostro settore.

4. Accesso agli strumenti

Infine, ma non meno importante, dovrete anche stabilire se avete accesso a tutti gli strumenti di link-building di cui il vostro team interno potrebbe avere bisogno.

Ad esempio, gli strumenti di rank-tracking e di backlink checker sono indispensabili, ma bisogna anche considerare gli strumenti di comunicazione e di gestione dei dati.

Per quanto riguarda i consigli sugli strumenti, ne abbiamo solo uno(Ranktracker) perché gli altri strumenti sono specifici per il luogo in cui si trovano i membri del vostro team.

Ad esempio, anche se Slack è uno strumento affidabile e sarebbe un'ottima raccomandazione, potrebbe anche essere che non funzioni in alcune regioni in cui si trovano i membri del vostro team e quindi potreste essere alla ricerca di alternative a Slack.

Utilizzate Ranktracker per tenere sotto controllo i vostri collegamenti

Abbiamo già condiviso le nostre raccomandazioni per Ranktracker nella sezione precedente, ma in questa sezione mostriamo quali sono i casi d'uso che può soddisfare:

• Controllo e monitoraggio dei backlink (attenzione ai link morti)
• Utilizzo dell'intelligenza artificiale per scrivere contenuti digitali per il vostro sito web
• Trovare le classifiche SERP dei vostri articoli
• Identificare le parole chiave della vostra nicchia
• Realizzare un audit web completo
• Analisi delle caratteristiche della SERP

E se questo vi sembra un elenco di funzioni molto interessante, ecco dove potete registrarvi gratuitamente a Ranktracker per vedere i vostri sforzi di link building ripagati. Non c'è niente di meglio che vedere apparire nel vostro profilo backlink backlink di alta qualità (quelli provenienti da siti web rilevanti).

Perché? Ogni link in entrata è un'opportunità per far crescere la vostra attività, aumentando le possibilità di apparire ai primi posti nei motori di ricerca. I vostri Google Alert suoneranno.

Quindi, mettete nei preferiti questa guida completa ogni volta che avete bisogno di maggiore ispirazione per le opportunità di link. Un augurio di successo per le vostre prossime campagne di link building.