Come sfruttare il potenziale dell'Influencer Marketing per la SEO

Introduzione

Tutti conosciamo e amiamo gli influencer sui social media per la loro capacità di catturare il pubblico e aumentare i tassi di coinvolgimento e le vendite. Tuttavia, non molti di noi sanno che le nostre amate campagne di influencer marketing hanno un altro utilizzo: l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Avete sentito bene! Potete facilmente sfruttare l'influencer marketing per incrementare il vostro punteggio SEO e migliorare la visibilità del marchio. Siete confusi su come ciò sia possibile? Bene, questo articolo è per voi. Qui analizzeremo come sfruttare il potenziale dell'influencer marketing per la SEO.

1. Copriamo le nozioni di base

Prima di addentrarci nelle questioni più spinose, discutiamo innanzitutto di alcuni modi fondamentali in cui è possibile sfruttare l'influencer marketing per migliorare il proprio punteggio SEO.

(i) Backlink

Le partnership con gli influencer sono eccellenti per generare backlink, soprattutto perché se un influencer realizza un video sul vostro marchio o scrive di voi nel suo blog, può facilmente integrare link do-follow.

Per questo motivo, gli esperti suggeriscono di collaborare con influencer con un alto numero di follower o un rating di dominio (DR).

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(ii) Segnali sociali

Google afferma che i segnali sociali (ad esempio, i "mi piace", le condivisioni sui social, il numero di follower e così via) non sono un fattore di ranking diretto. Tuttavia, gli esperti affermano che esiste una correlazione tra i segnali sociali forti e il posizionamento dei contenuti su Google Discover.

Ciò significa che la collaborazione con influencer che hanno forti segnali sociali influisce anche sulla visualizzazione dei vostri contenuti e sul traffico potenziale che possono avere.

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(iii) Prova sociale

Google utilizza l'algoritmo Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness(EEAT) per identificare il posizionamento dei contenuti. Poiché le prove sociali, come le testimonianze e le recensioni degli influencer, sono considerate "degne di fiducia", i contenuti di alta qualità che le contengono vengono classificati più in alto.

(iv) Contenuto autentico

I motori di ricerca promuovono i contenuti unici, pertinenti e di alta qualità. Quindi, quale modo migliore per incrementare i vostri contenuti SEO se non quello di utilizzare le partnership con gli influencer per creare contenuti autentici e relazionabili? E potete assumere scrittori di contenuti per creare contenuti autentici e personalizzati per voi.

(v) Integrazione delle parole chiave

Immaginate di voler capitalizzare una parola chiave. Potete usare il vostro sito web e i vostri canali sociali per promuovere quella parola chiave. Ma sapete cos'altro potete usare? La vostra rete di influencer!

Gli esperti consigliano di fornire ai vostri influencer parole chiave a coda lunga per le quali possano cercare di classificarsi. Per rendere il processo ancora più semplice, potete anche fornire loro l'accesso a strumenti di generazione di contenuti AI in grado di integrare le parole chiave in qualsiasi tipo di script.

(vi) Contenuti multimediali

Infine, ma non meno importante, l'influencer marketing può essere un'ottima strategia per posizionarsi per la stessa parola chiave in diversi formati multimediali. Questo non solo vi aiuta a ottenere visibilità, ma migliora anche l'esperienza dei vostri clienti.

Inoltre, diversi influencer creano contenuti per diversi tipi di utenti: un content marketer, un influencer e un influencer sviluppatore di software parleranno di diversi casi d'uso di ChatGPT.

2. Organizzare concorsi e sondaggi con loro

Un altro modo per sfruttare l'influencer marketing per la vostra crescita SEO è quello di ottenere l'aiuto degli influencer per attirare l'attenzione sui vostri concorsi, sondaggi e omaggi (questo vi permetterà di aumentare il traffico organico di 10 volte).

Fawaz Naser, CEO di Softlist, afferma: "La creazione di contenuti può essere impegnativa e gli influencer portano nuove prospettive, un pubblico coinvolto e nuova creatività. Possono contribuire a rendere i contenuti virali, come nel caso di concorsi e omaggi".

"Per esempio, una volta abbiamo visto Gloria Ferrer Winery organizzare un concorso #GloriousBites con micro-influencer, generando enormi impressioni sui social e click sul loro sito".

3. Identificare gli influencer per le campagne SEO locali

Se siete una piccola impresa locale, non potete sbagliare collaborando con nano, micro e macro influencer per le vostre campagne.

"Gli influencer regionali possono essere particolarmente utili per migliorare i vostri sforzi di SEO locale. Possono aiutarvi a promuovere la visibilità del vostro marchio all'interno di una specifica località geografica, il che potrebbe tradursi in un aumento delle classifiche di ricerca locali", afferma Mia Comic, Content Marketer di Instrumental.

Anche se siete un marchio più grande, potete considerare di utilizzare gli stessi script per diversi tipi di influencer in diverse regioni. Ad esempio, se siete un marchio che opera in un Paese come l'India (dove esistono lingue specifiche per ogni Stato), potete modificare i vostri script di influencer marketing in base alle lingue parlate dai vostri clienti.

Lo stesso vale anche se siete una multinazionale: basta identificare gli influencer giusti per creare campagne locali e regionali.

4. Sfruttare il proprio marchio personale

Abbiamo già parlato di EEAT, un algoritmo che, tra le tante cose, premia anche la competenza e l'autorevolezza.

Ad esempio, se creaste dei contenuti con Neil Patel su un argomento di marketing, avreste maggiori possibilità di posizionarvi più in alto, anche se siete un sito web con un DR basso e anche se siete in concorrenza con siti web di grande nome.

Se collaborate con gli influencer, potete anche sfruttare la loro autorità e competenza e creare insieme a loro contenuti per blog, video e podcast. Contenuti di questo tipo verranno inseriti più velocemente nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) rispetto a quelli che non hanno una prospettiva unica sugli influencer.

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5. Ospitare con loro i takeover sui social media

Anche se questo non è correlato a un aumento del punteggio SEO, ospitare takeover sui social media con gli influencer pone le basi per aumentare la visibilità del marchio, costruire la rilevanza e generare contenuti autentici, tutti elementi che in ultima analisi contribuiscono a migliorare il punteggio SEO.

Utilizzando strumenti avanzati per la rimozione di oggetti dalle foto, l'IA può migliorare ulteriormente l'aspetto visivo dei contenuti.

In altre parole, questa attività suscita così tanto clamore per la vostra azienda che potete facilmente capitalizzare tutti i backlink, i contenuti generati dagli utenti (UGC ) e l'aumento della notorietà del marchio che ne deriva.

Holger Sindbaek, proprietario di World of Card Games, afferma: "Nel nostro percorso di rafforzamento del marchio, abbiamo scoperto l'impatto unico dell'organizzazione di social media takeover con influencer di nicchia. Questi eventi non si sono limitati a mostrare il nostro gioco, ma sono stati un'opportunità per gli influencer di raccontare le loro esperienze di gioco, creando una narrazione relazionabile e coinvolgente per il nostro pubblico. Questa strategia ha portato a un aumento del traffico diretto e ha rafforzato la consapevolezza del marchio. Ma soprattutto, ha fatto sì che nuovi utenti provassero il nostro gioco e diventassero parte della nostra base di giocatori abituali. La chiave di lettura è stata chiara: le collaborazioni autentiche con gli influencer sui social media possono essere un potente strumento di coinvolgimento e di costruzione di una comunità, che è vitale per la crescita di qualsiasi marchio".

6. Collaborare con gli influencer SEO

Sui social media ci sono molti influencer specializzati in nicchie diverse. Anche se il primo pensiero potrebbe essere quello di collaborare con influencer che appartengono alla vostra stessa nicchia, potete anche collaborare con esperti SEO che sono influencer sui social media.

Ad esempio, considerate nomi come Rand Fishkin, Neil Patel, Lily Ray, Jeremy Moser e Alyeda Solis. (Se siete un marchio più piccolo, potete guardare agli influencer SEO locali e/o agli influencer micro-SEO).

Queste collaborazioni possono essere di scambio o completamente retribuite, e vi aiuteranno essenzialmente:

• Scoprite le intuizioni di questi esperti su come incrementare il vostro punteggio SEO e creare un nome per la vostra azienda.
• Costruite tonnellate di materiale di marketing intorno a queste partnership (potete prendere in considerazione un modello build-in-public per i vostri sforzi SEO, in cui aggiornate regolarmente il vostro pubblico di riferimento sugli sforzi che state facendo per creare un'esperienza migliore per loro).
• Se i vostri influencer sono disposti a farlo, possono creare dei casi di studio sul vostro marchio e sui passi che hanno fatto per migliorare il vostro punteggio SEO (che si tradurrà anche in tonnellate di backlink di alta qualità e in una maggiore visibilità per voi).

8. Sfruttare gli argomenti di tendenza

Christine Corbin, stratega dei social media, suggerisce di sfruttare gli argomenti di tendenza durante le collaborazioni con gli influencer.

Per dirla con le sue parole, "i contenuti ottimizzati per il SEO possono impiegare un po' di tempo per guadagnare trazione, ma se si capitalizza su qualcosa che sta decollando culturalmente, si può vedere il traffico molto prima".

Suggerisco di utilizzare piattaforme sociali come TikTok per ricercare le tendenze attuali del vostro settore e lavorare da lì. Potete anche utilizzare siti come Google Trends per vedere cosa cercano le persone in questo momento.

Ad esempio, ho lavorato con un marchio di alta gioielleria che produce una linea di gioielli a forma di teschio che abbiamo promosso in modo massiccio in concomitanza con il lancio dello show del mercoledì su Netflix. Questo contenuto avrebbe potuto essere così potente con un partner influencer per lo stile dei pezzi!".

9. Utilizzare siti web come HARO e le sue alternative

James Taylor, SEO strategist di Embryo, spiega perché l'utilizzo di siti web come HARO può essere un'ottima strategia per aumentare il punteggio SEO:

"Credo che le piccole imprese spesso sottovalutino la quantità di stampa che possono ottenere lavorando direttamente con gli influencer e, in misura più ampia, con gli editori del settore che cercano opportunità di gifting.

Utilizzando piattaforme come Qwoted, HARO e Press Loft, potrete trovare influencer che cercano attivamente marchi con cui collaborare per una guida ai regali che stanno preparando (molti dei quali sono stagionali).

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Se siete un piccolo marchio che vende prodotti ed è alla ricerca di esposizione per un pubblico rilevante, allora regalare articoli per una carrellata di prodotti o fornire immagini di alta qualità da soli (Press Loft è ottimo per questo tipo di richieste) non solo garantisce l'inclusione e l'esposizione al pubblico stesso, ma si può anche stipulare che si desidera un backlink come parte della caratteristica.

Il risultato è un aumento massiccio dell'autorità nel tempo da parte di editori, influencer e siti web rilevanti per il vostro settore, a una frazione del costo dell'esternalizzazione della link building e delle PR a terzi".

Sfruttare Ranktracker per individuare l'impatto dei vostri sforzi SEO

Siamo sinceri: Anche se avete provato e testato diverse strategie di influencer marketing per migliorare i vostri risultati SEO, non potrete mai sapere quale è efficace se non monitorate i risultati.

E questo potrebbe essere il momento giusto per presentare Ranktracker, una soluzione che, come dice il titolo, consente di monitorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Non solo, ma con Ranktracker potete anche tenere traccia dei vostri backlink di qualità, trovare parole chiave, controllare le SERP, fare web audit e molto altro ancora.

Quando si tratta di sfruttare l'influencer marketing per la SEO, uno strumento come questo è necessario per catturare potenziali clienti.

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