Come convincere blogger e giornalisti a scrivere su di voi

Introduzione

Vi piacerebbe essere citati da altri blogger e giornalisti (e generare alcuni potenti backlink) per venire da voi?

Se è così, allora dovete diventare una fonte nella vostra nicchia e aprirvi a ogni tipo di opportunità.

Quando si tratta di essere citati e presentati, non esiste un'unica ricetta. Bisogna fare molto. A questo proposito, mi piace molto l'approccio "serendipity": Accogliete ogni opportunità di partecipare alle discussioni. Siete là fuori, aperti a ogni tipo di opportunità.

La cosa migliore è che i lead possono essere recapitati anche nella vostra casella di posta elettronica. Ecco alcuni modi per entrare in contatto con i link e gli amplificatori di stampa (cioè giornalisti e blogger) per avere l'opportunità di apparire sui principali media.

Nota a margine: se siete giornalisti o blogger, potreste voler controllare anche alcune di queste piattaforme per ottenere fonti ed esperti per i vostri contenuti. Tutte hanno una registrazione sia per le fonti che per i giornalisti, e i giornalisti possono accedere gratuitamente.

Compiti a casa: Lavorate sulla vostra pagina informativa

Questo passo è necessario prima di qualsiasi campagna di outreach attiva, perché lo sviluppo di un marchio personale deve iniziare dal proprio sito.

Assicuratevi che la vostra pagina About sia abbastanza impressionante da aiutarvi a cogliere ogni singola opportunità che vi si presenta:

• Descrivete la vostra storia personale e il vostro lavoro.
• Parlate della vostra esperienza e competenza.
• Elencate tutti i vostri profili sui social media. Assicuratevi che le vostre biografie sui social media forniscano dettagli sulle vostre competenze. Questo è anche un buon momento per consolidare l'identità del vostro marchio. Si dice che ci vogliano almeno 5 impressioni perché qualcuno ricordi il vostro marchio, quindi utilizzate i vostri molteplici canali (il vostro sito e i profili sui social media) per continuare a ricordarlo ai vostri contatti.
• Aggiungete le vostre testimonianze (non devono essere necessariamente di clienti, ma di colleghi di nicchia che lodano le vostre capacità).
• Aggiungete i dettagli su come potete essere contattati (è molto importante!). Tenete presente che qualsiasi e-mail potrebbe finire nella cartella spam, quindi elencate i modi alternativi in cui le persone (clienti e giornalisti) possono contattarvi. È sempre una buona idea aggiungere un numero di telefono. Questo non solo vi farà sembrare più professionali, ma renderà anche più facile raggiungervi. Esistono app per telefoni aziendali che consentono di utilizzare una linea aziendale a prezzi accessibili invece di rendere pubblico il vostro numero personale. Ecco anche degli ottimi modelli di pagina di contatto per darvi altre idee su come progettare la vostra.
• È anche una buona idea fornire più opportunità di coinvolgimento in quella pagina per ascoltare le persone che non sono pronte a contattarvi. Ad esempio, è possibile incorporare un video o aggiungere un sondaggio. È possibile inserire un sondaggio per guidare i visitatori verso la pagina giusta. Chiedete informazioni sulla loro esperienza con il vostro sito o con voi stessi. Rendete il sondaggio personale, interattivo e aggiungete una o più immagini (variabili). Questo vi permetterà di differenziarvi dai filtri di preferenza già presenti sul vostro sito.

Una volta che la vostra pagina About e i vostri canali di social media sono solidi, potete iniziare a cercare attivamente le menzioni della stampa.

1. Farsi intervistare

Le interviste sono tra i formati di contenuto più popolari al giorno d'oggi. Si presentano in varie forme, come Q&A scritte, AMA sui social media ("Ask me anything"), chat su Twitter, podcast, live stream e altro ancora.

Non tutte queste interviste si tradurranno in link o porteranno centinaia di contatti. Ma non trascurate nessuna opportunità. Essere presenti in un podcast accattivante può potenzialmente far scoprire il vostro marchio ad altri podcaster.

Ogni opportunità di essere presenti, per quanto piccola, significa un'opportunità di essere notati da un altro blogger o giornalista.

Iniziate a creare connessioni e a contattare i creatori di contenuti nella vostra nicchia (o al di fuori di essa) che pubblicano interviste frequenti. Cercate qualcosa come "podcastdella vostra area di competenza " o "intervista del vostro hobby " e create un elenco di questi creatori di contenuti.

Provate a fare domande diverse: Probabilmente ci saranno molte opportunità diverse nella vostra nicchia. Non limitatevi a chiedere di essere inseriti in tutte le interviste o i podcast in cui vi siete imbattuti.

Dedicate un po' di tempo a creare connessioni con questi blogger o influencer. Questo vi aiuterà a migliorare le possibilità di ottenere una risposta positiva. Questo vi aiuterà anche a creare un pitch migliore basato su interviste e presentatori più popolari. Prendete sul serio ogni opportunità.

Seguite questi blogger sui social media e interagite con loro.

Create una lista Twitter separata per interagire regolarmente con loro. È facile farlo utilizzando Tweetdeck su desktop: Basta creare una nuova colonna per l'elenco di Twitter:

Passate questi blog attraverso Buzzsumo per identificare i contenuti più condivisi e vedere se riuscite a trovare un'idea migliore per l'argomento sulla base di questa ricerca. Lo strumento dispone di un "Analizzatore di contenuti" che consente di trovare rapidamente i contenuti più condivisi e/o più linkati di qualsiasi blog. Assicuratevi di giocare con l'"intervallo di date" per assicurarvi di trovare i contenuti più vecchi che hanno avuto successo:

In questo modo potrete avere un'idea più precisa del pubblico di ciascun blog, in modo da soddisfare meglio le loro esigenze quando proporrete la vostra storia per un'intervista o un podcast.

Lechat di Twitter sono interessanti perché sono sempre alla ricerca di partecipanti più attivi e probabilmente vi inviteranno a ospitare una volta che vi sarete presentati 2-3 volte con qualche contributo utile.

Twitter offre molte più opportunità per le PR digitali, quindi parliamo un po' di più di Twitter:

2. Utilizzare Twitter

Twitter rimane uno dei modi migliori per creare connessioni con blogger e giornalisti e per rispondere alle loro richieste di fonti.

La ricerca su Twitter è il punto di partenza. È possibile cercare "Persone" su Twitter, quindi potete digitare la vostra parola chiave in combinazione con "giornalista", "reporter" o "blogger":

È anche una buona idea monitorare gli hashtag specifici utilizzati dai giornalisti per trovare fonti interessanti:

• #giornatadellarichiesta
• #Richiesta
• #asktwitter

È possibile impostare anche queste colonne in una colonna separata di Tweetdeck per tenere d'occhio e proporsi come fonte quando si ha la competenza necessaria.

3. Utilizzare piattaforme gratuite e a pagamento

Esistono diverse piattaforme che mettono in contatto giornalisti e blogger con fonti che contribuiscono a rendere le loro storie più varie e affidabili. Non è necessario utilizzarle tutte, ma è bene esaminarne diverse prima di decidere su quale concentrarsi:

HARO

Help a Reporter Out (ora proprietà di Cision) è uno dei principali servizi gratuiti per aziende ed esperti che vogliono diventare fonti. Giornalisti di importanti testate come Fox, ABC, Gannett, AP e Huffington Post utilizzano questo servizio per trovare fonti per le loro storie.

Quando vi registrate per un account HARO gratuito come fonte, potete scegliere di ricevere richieste da parte di giornalisti su argomenti relativi a affari e finanza, alta tecnologia, stile di vita e fitness e viaggi. Potete anche iscrivervi alla categoria Master HARO che comprende tutto.

Le richieste di informazioni vengono inviate tre volte al giorno in un messaggio di posta elettronica di tipo digest. Di seguito è riportato un esempio di indice digest.

È possibile fare clic su una storia adatta alla propria attività per trovare ulteriori dettagli su ciò che serve al giornalista e su come inviare la propria risposta.

Esistono anche diverse alternative a HARO che potete esplorare:

Scaffale per il letame

Muck Rack è un servizio premium che mette in contatto professionisti delle PR e marketer con giornalisti e blogger. Non si limita a fornire opportunità alla vostra casella di posta elettronica, ma vi consente di cercare giornalisti e blogger in base al ritmo, all'uscita, al tipo di media o a query personalizzate.

È inoltre possibile creare avvisi per vedere quando i giornalisti menzionano la vostra azienda, in modo da poterli proporre al momento giusto, creare elenchi di media per le campagne di outreach, misurare i risultati delle vostre campagne e ottenere un supporto prioritario da parte di esperti di outreach.

Potete anche abbonarvi al Muck Rack Daily, una raccolta gratuita dei migliori tweet dei giornalisti che vi viene recapitata ogni giorno nella vostra casella di posta. Se non siete pronti per un piano professionale, questo può almeno aiutarvi a iniziare a entrare in contatto con le persone giuste online.

ProfNet

ProfNet è un servizio premium che mette in contatto esperti con giornalisti e blogger. L'azienda fa notare che non sono solo i giornalisti e i blogger a cercare fonti di esperti, ma anche funzionari governativi, ricercatori accademici, editori e altro ancora. Per le aziende alla ricerca di nuovi modi per creare link di qualità, ciò significa l'opportunità di ottenere menzioni su siti .gov e .edu, oltre che su importanti media.

Le fonti riceveranno richieste via e-mail da professionisti in cerca di fonti. Potranno inoltre creare profili di esperti da collegare ai comunicati stampa inviati ai principali media.

Prima di abbonarvi a ProfNet, riceverete una prova gratuita del servizio che include una demo di avvio. Dopo la prova gratuita, scoprirete il costo del servizio, che si basa sul numero di utenti che devono accedere, sul tipo di organizzazione e sui settori da cui desiderate ricevere i lead.

Fonte Bottiglia

SourceBottle è un'altra rete simile a HARO in cui è possibile iscriversi gratuitamente come fonte o giornalista. Le fonti riceveranno regolarmente e-mail in base alle opportunità disponibili per gli argomenti scelti. Ci sono oltre 30 argomenti tra cui scegliere, dall'agricoltura ai viaggi.

Potete anche scegliere di ricevere solo le richieste provenienti da determinati Paesi: Australia, Nuova Zelanda, Regno Unito, Canada e Stati Uniti. Come ulteriore vantaggio, potete vedere in anteprima i tipi di richieste che riceverete consultando la pagina delle opportunità pubblicitarie gratuite, organizzate per settore.

KITI

KITI (precedentemente nota come Media Kiti, attiva dal 2001) unisce oltre 9.000 giornalisti a professionisti delle pubbliche relazioni, fonti ed esperti. Le fonti devono pagare un abbonamento annuale di 89,95 dollari. Si tratta di un'ottima piattaforma per le aziende che operano nel settore del turismo e del lifestyle per entrare in contatto con i giornalisti che hanno bisogno di fonti specifiche per argomenti che ruotano intorno ai viaggi.

A differenza della maggior parte dei servizi online, la piattaforma impiega fino a sette giorni per approvare la vostra richiesta di iscrizione, come fonte o come giornalista. Tenetelo a mente per quando sarete pronti a entrare in contatto con la loro selezione di giornalisti.

Quando si tratta di essere menzionati o citati come esperti, si tratta di sperimentare tutti i tipi di opportunità prima di trovare qualcosa che funzioni per voi. Poi ci si può concentrare di più. L'aspetto positivo dell'essere citati è che ha un effetto a palla di neve: Una volta che blogger e giornalisti iniziano a collegarsi a voi, anche altri lo noteranno e vi contatteranno. Buona fortuna!