Come trovare le parole chiave giuste a cui puntare

Introduzione

Trovare le parole chiave giuste su cui puntare è la parte più importante della campagna e dovrebbe essere la prima cosa da fare. Daniel Tannebaum di TechNational spiega che occorre dedicare del tempo alla ricerca delle parole chiave giuste, parlando con il cliente, esaminando i concorrenti e le campagne Adwords esistenti e rivedendole regolarmente per ottenere risultati.

Scegliere le parole chiave

Le parole chiave sono semplicemente le frasi che le persone digitano quando effettuano una ricerca su Google o Bing e possono essere solo una o due parole o anche un'intera domanda o frase.

Anche se si stima che oltre l'80% delle query di ricerca siano uniche a causa del modo in cui funziona la mente umana, di solito ci sono parole comuni che entrano nella ricerca e la creazione di un buon elenco di 30 o 50 parole o frasi chiave su cui puntare è un buon punto di partenza.

Da un lato, ci sono le "parole chiave a coda corta", che di solito sono solo una o due parole, ma hanno volumi di ricerca enormi. Ad esempio, "carte di credito", "caldaie elettriche" o "assicurazione auto". Queste parole sono molto competitive, ma ottenere una posizione di rilievo si traduce in un traffico enorme e, forse, in un reddito.

Dall'altra parte, ci sono le "parole chiave a coda lunga" che consistono in molte parole e sono tipicamente domande e frasi. Ad esempio, "un abito rosso da cerimonia taglia 7" o "una casa con 3 camere da letto e giardino vicino a me". Se da un lato le frasi sono più specifiche, dall'altro potrebbero non avere lo stesso numero di persone che le cercano, ma potrebbero essere più facili da classificare e avere maggiori probabilità di portare a una vendita.

Quando si lavora per un cliente o per il proprio sito web, si può adottare un approccio che prevede un mix di coda corta e coda lunga, o magari solo la coda corta e puntare tutto sul posizionamento per una sola grande parola. O forse volete posizionarvi per migliaia e migliaia di frasi e generare traffico in questo modo: tutti i metodi sono praticabili.

Trovare le parole chiave con gli strumenti

Esistono numerosi modi per trovare l'elenco delle parole chiave su cui puntare: il più noto è Ranktracker keyword finder. Se non li avete mai utilizzati prima, prendete in considerazione l'idea di utilizzare una prova gratuita per farvi un'idea.

In primo luogo, gli strumenti vi mostreranno tutto ciò per cui siete attualmente in cerca di lavoro (se c'è) e questo sarà un buon punto di partenza. Potreste vedere alcune opportunità in cui siete già a pagina 2 o 3 e avete la possibilità di progredire.

È possibile utilizzare i loro strumenti di ricerca per suggerire parole e frasi chiave e verranno mostrati i volumi di ricerca in ogni paese a cui si vuole puntare. Questi possono essere facilmente selezionati e trasferiti in un foglio Excel per la reportistica.

Inoltre, è possibile inserire l'elenco finale di parole chiave nel loro monitoraggio della posizione e monitorare quotidianamente i loro progressi.

Ottenere un feedback dal cliente o da eventuali partner

"Un grande difetto di molte agenzie è che non ricevono abbastanza feedback o consigli precoci dai clienti", spiega Justine Gray del sito web di approfondimenti tecnologici TrendingImpact.com.

"Parlare con i clienti o i partner con cui lavorate vi darà una buona visione del tipo di frasi che le persone cercano, chiedono e convertono in vendite reali, non solo in traffico. La SEO è un mezzo per ottenere benefici sul fronte dei profitti, quindi è fondamentale individuare quali richieste di traffico si traducono in ricavi".

"Potete anche ottenere un feedback dai loro clienti effettivi in termini di domande che pongono al marchio e di cosa cercano quando cercano un particolare prodotto o servizio. In breve, non date per scontate le ricerche per parole chiave, dovete fare i compiti a casa".

"In alcuni casi, si possono trovare parole alternative che si rivolgono allo stesso tipo di clienti, ma che sono molto meno competitive e rappresentano un modo più rapido e altrettanto efficace per raggiungere i propri obiettivi di vendita".

Esaminare una campagna Adwords esistente

Può essere utile se il vostro cliente o il vostro stesso sito ha utilizzato il PPC attraverso Google Adwords o Bing Ads. I report possono dare una buona indicazione su quali ricerche ottengono il maggior numero di clic e di vendite, e se sono a corrispondenza ampia, esatta o per frase.

È importante notare che i report possono mostrare che alcune parole chiave ricevono un'enorme quantità di impressioni e sono molto più popolari di quanto suggerito da SEMrush o AHrefs, fornendo una visione più approfondita di quanto ci si aspetti.

Tracciate le parole chiave e rivedete regolarmente la vostra lista

Dovreste iniziare a monitorare le vostre parole chiave e i loro progressi immediatamente, utilizzando Ranktracker come strumento di monitoraggio preferito.

La possibilità di monitorare le parole chiave su base giornaliera è fondamentale e la capacità di mostrare la crescita nell'arco di 1, 3 o 6 mesi è di fondamentale importanza per il cliente e per la relazione in corso.

Inoltre, è essenziale guardare indietro e rivedere le parole chiave per assicurarsi di concentrarsi su quelle giuste. Il cliente potrebbe scoprire che non sta ottenendo vendite nonostante le prime posizioni, oppure che il focus della sua attività è cambiato nelle ultime settimane e vuole promuovere alcuni servizi o prodotti diversi durante il periodo stagionale.

Fare costantemente riferimento alle parole chiave e trovare le vere gemme è la chiave del successo SEO.